中国服装行业SWOT分析及国际化战略论文

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3、WOOT分析析及国际际化战略略摘要通通过对服服装行业业的SWWOT分分析，提提出了针针对我国国服装业业现状应应该采取取的战略略选择。希希望从中中能给中中国的服服装行业业在国际际市场上上生存、和和壮大，以以及有朝朝一日可可成为服服装出口口强国带带来一些些可供的的意见和和建议。关键键词中国服服装行业业SWOOT分析析国际化化1我国服服装行业业的SWWOT分分析1.1优优势(SStreengtth)（1）中中国服装装行业拥拥有充足足、廉价价的劳动动力资源源，服装装生产量量大。服服装行业业作为典典型的劳劳动密集集型产业业，劳动动力价格格是生产产成本的的要素之之一。根根据美国国Werrnevvr国际际咨

4、询公公司提供供数据，国国际服装装业每小小时工资资水平报报告：中中国劳动动力价格格为每小小时每人人0.996美元元，综合合排名世世界第四四十八位位，该水水平相当当于日本本的1/37，美美国的11/200，韩国国的1/3，可可见中国国劳动力力具有很很强的竞竞争力。同同时，中中国又是是世界上上人口最最多的国国家，正正是凭借借几乎没没有价格格弹性的的廉价劳劳动力的的无限供供给，使使得中国国的出口口产业获获得了所所向披靡靡的竞争争力。我国服装装产品的的生产总总量在世世界上居居于绝对对优势，据据统计，220033年服装装年产量量1277亿件，220044年中国国在世界界服装贸贸易中的的份额从从20003年

5、的的23%增长到到20004年的的24%。20005年年，我国国服装出出口金额额是7335.666亿美美元，比比20004年增增长199.400%，服服装出口口数量为为2199.733亿件，比比上年同同期增长长8.11%，属属于服装装出口大大国。（2）服服装业国国际竞争争力居世世界首位位。竞争争力系数数是衡量量一个产产业国际际竞争力力的主要要指标，是是指某产产业贸易易顺差（逆逆差）占占该产业业进出口口总额的的比重，即即：竞争力系数数=（出出口额进口额额）/（出出口额进口额额）当竞争力系系数大于于0时，表表明该产产业贸易易顺差，否否则逆差差；当竞竞争力系系数趋于于1时，表表明竞争争力愈强强，反之

6、之则愈弱弱。据海海关资料料统计，220033年中国国服装出出口额达达5199.166亿美元元，贸易易顺差5506.12亿亿美元，竞竞争力系系数为00.977，说明明中国服服装业具具有较强强的竞争争力。（3）虚虚拟经营营已在部部分服装装盛行。在在中国服服装行业业，国内内最早实实施虚拟拟经营的的是美特特斯邦威威。美特特斯邦威威集团公公司始建建于19994年年,集团团在国内内率先采采取“虚拟经经营模式式,走品品牌连锁锁经营的的发展道道路”。虚拟拟经营是是企业把把一条价价值链上上的各个个环节进进行分割割，企业业集中资资源于其其中的高高附加值值环节，将将其余的的环节外外包，企企业突破破有形的的界限，通通

7、过各种种方式将将设计、生生产、营营销、财财务等环环节在企企业内外外进行整整合弥补补，从而而构成一一个完整整的企业业运作体体系。美国著著名的学学家迈克克尔波特特提出价价值链是是指企业业从创建建到投产产经营所所经历的的一系列列环节和和活动，如如图1,每个环环节都有有资金的的投入并并带来相相应价值值的增加加，从而而使这一一系列环环节联结结成一条条活动成成本链。在在服装从从生产到到销售的的整条价价值链上上，价值值含量最最高的上上下游环环节分别别集中在在设计和和营销，而而美特斯斯邦威就就是抓住住了上下下游中的的这两个个重要环环节，将将整条价价值链进进行分割割，将资资源全部部集中于于产品的的设计和和品牌的

8、的推广上上，而将将产品的的生产和和销售进进行外包包。经营营模式见见图2。正是凭借这这种经营营模式，美美特斯邦邦威从119955年年销销售额为为5000万升到到20003年年年销售额额20亿亿元。短短短数十十年间创创造了把把企业爆爆炸性地地扩大了了4000倍的商商业奇迹迹。集团团也由此此发展成成为中国国休闲服服饰行业业的龙头头企业之之一。（4）中中国五千千年灿烂烂的民族族文化为为服装业业打造国国际时装装之都奠奠定了基基础。服服装业的的发展是是人类物物质文明明和精神神文明的的综合体体现，纵纵览世界界已有的的五大时时装之都都，即：高级时时装之都都的巴黎黎、高级级成衣之之都的米米兰、运运动休闲闲和成衣

9、衣的纽约约、经典典男装之之都的伦伦敦和东东西方结结合之都都的东京京，都是是在本国国独特的的文化、经经济的大大背景下下，用自自己的民民族文化化奠定了了成为国国际时尚尚之都的的基础。中中国可以以充分利利用中国国五千年年悠久灿灿烂的民民族文化化，并在在此基础础上力争争早日打打造成世世界第五五大服装装之都。1.2劣劣势(WWeakknesss)（1）产产品档次次不高，对对外依赖赖性强。我我国的服服装业整整体水平平不高,主要表表现在产产品结构构上，高高附加值值产品的的比重小小，自主主品牌只只占出口口产品的的10%,出口口商品以以中低档档产品为为主，极极大地影影响了企企业的利利润水平平。此外外，致命命的一

10、点点就是我我国服装装出口总总额近一一半来自自加工贸贸易。加加工贸易易确实为为服装企企业的对对外贸易易提供了了难得的的发展机机遇，但但是“以进原原料、来来款式、供供品牌”为主体体的服装装加工贸贸易模式式对中国国服装的的可持续续性发展展并不有有利。盲盲目追求求加工贸贸易在一一定程度度上会助助长国内内服装行行业的严严重依赖赖性，一一旦发达达国家不不给我们们订单将将拖垮我我们整个个服装出出口行业业。（2）缺缺少自主主品牌、缺缺乏专业业设计人人才、设设计能力力弱。中中国服装装缺少国国际知名名品牌，在在服装产产品上是是一个“制造大大国”,同时时又是一一个“品牌小小国”，自我我设计能能力弱，这这决定了了我国

11、企企业只能能被动的的按照国国外客户户的订单单要求进进行生产产，增加加了市场场风险。整整个行业业极其缺缺乏高端端设计人人才及引引领世界界潮流的的服装企企业，其其中绝大大部分企企业设计计都是跟跟随欧美美、韩国国等国的的潮流，创创新能力力较差。（3）大大力发展展OEMM，成了了品牌国国际化的的障碍。OOEM是是指OrrigiinallEquuipmmenttMannufaactuurinng，在在我国通通常指“定牌生生产”或“贴牌生生产”。近几几年，中中国服装装出口规规模逐年年攀升，被被誉为世世界第一一大服装装出口国国及生产产国。其其中很大大原因在在于:我我国大部部分出口口服装企企业都在在做OEEM

12、，整整个行业业的平均均利润率率在2%5%之间，处处在服装装行业整整条价值值链上附附加值最最低的生生产环节节。拥有有20000多家家服装企企业的东东莞，其其中600%为外外来加工工的小企企业。像像法国、意意大利、日日本等国国家500多个服服装名牌牌在中国国都有生生产基地地。这样样，一方方面使中中国企业业失去了了打造自自己品牌牌的机会会，进入入为别人人品牌做做嫁衣裳裳的局面面，不能能准确了了解国际际市场的的需求和和变化；另一方方面OEEM使中中国服装装企业过过度依赖赖于国外外企业，不不能及时时提高对对产品的的设计能能力和开开发的原原创能力力。从而而服装生生产企业业在整条条价值链链上处于于更加从从属

13、的地地位。（4）营营销力度度不够，营营销渠道道单一。我我国服装装企业主主要通过过广交会会、华交交会等渠渠道通过过国外中中间商或或批发商商接受定定单，很很少在目目标国市市场形成成自己的的营销。出出口企业业在“签订出出口合同同采购原原材料组织生生产出运交货结汇”的流程程后，就就完成了了使命。之之后的分分拨、物物流、零零售、售售后服务务、品牌牌推广等等一系列列增值环环节，我我国出口口企业基基本上未未参与。而而商品销销售价格格为出口口价格的的355倍，一一些名牌牌产品甚甚至高达达1020倍倍。丰厚厚的渠道道利润和和品牌利利润都被被进口商商、批发发零售商商所获得得，中国国出口商商只赚取取了微薄薄的加工工

14、费。（5）很很多服装装企业规规模太小小，竞争争力不强强。这种种企业有有“散、小小、弱”特点，并并以加工工型为主主。企业业设备普普遍陈旧旧老化、设设备引进进能力和和技术的的再开发发能力均均很弱，产产品难以以适应国国际市场场流行趋趋势和新新消费需需求。大大部分企企业没有有从事国国际贸易易的人才才和经验验。（6）缺缺乏大规规模的产产业集群群。我国国服装行行业,企企业数量量非常多多,但规规模普遍遍偏小。220044年我国国服装企企业有44.5万万家,其其中年销销售收入入5000万元以以上的占占15%。更重重要的是是,行业业的组织织程度低低,企业业管理水水平低,交易成成本高,内耗大大,没有有形成良良好的

15、企企业生态态。目前前中国的的纺织服服装产业业集群多多集中在在江苏、浙浙江、广广东、上上海和山山东等沿沿海地区区，但产产业投资资主体较较为分散散，个体体规模也也不大，尚尚处于发发展阶段段。（7）应应对国际际贸易保保护主义义的意识识不强，对对行业内内相关规规则不甚甚了解。不不少企业业对一些些发达国国家实行行的纺织织服装环环保标准准（ISSO1440000）和社社会责任任标准（SSA80000）等等国际标标准不甚甚了解，也也不严格格按此标标准进行行生产和和进行认认证，而而对出口口前景过过于乐观观，因此此出现了了投资过过热，出出口数量量大增，低低价竞争争的局面面。一旦旦发生国国外对我我国纺织织服装产产

16、品实施施反倾销销调查和和实施特特别保障障措施时时，不少少出口企企业又听听之任之之，事不不关己，不不积极投投入人力力、物力力、财力力进行应应诉，从从而更加加放任了了国际贸贸易保护护主义对对我国服服装产品品出口的的限制力力度和广广度。1.3机机会(OOppoortuunittiess)（1）中中国对外外贸易仍仍有较大大的增长长空间。世世界经济济增长虽虽有所减减缓，但但仍将继继续增长长，中国国对外贸贸易仍有有较大的的增长空空间。根根据中中国统计计年鉴220055数据据，中国国对外贸贸易（22001120004）呈呈将强劲劲的增长长趋势，这这为中国国服装产产品的出出口提供供了良好好的经济济背景。（2）

17、中中国经济济将保持持较快增增长。220033年中国国经济增增长100%，220044年增长长10.1%，220055年增长长10.2%，220066年中国国国内生生产总值值的实际际增长是是10.7%，创创下了中中国经济济10多多年来的的最快增增长。这这为中国国服装业业企业的的发展提提供了良良好的经经济环境境。（3）世世界纺织织服装产产业向中中国转移移。20004年年上半年年，跨国国公司国国际投资资的先行行指标全球球跨国并并购金额额增长了了3%，这这是20001年年以来该该指标的的第一次次上升，扭扭转了国国际直接接投资连连续3年年不断下下降的趋趋势。22005520006年年，发达达国家向向发展

18、中中国家转转移生产产能力和和拓展市市场的势势头不减减，中国国这个大大市场已已吸引相相当一部部分的国国外资金金投向中中国的纺纺织服装装业，这这将有利利于整个个产业的的结构调调整和技技术改造造。（4）随随着全球球经济一一体化，更更有利于于加强中中国服装装企业与与国际交交流，在在全球范范围内树树立中国国企业的的品牌形形象。中中国加入入WTOO后，为为跨国公公司尤其其是知名名品牌企企业大举举进入中中国市场场提供了了公平的的竞争平平台，同同时，也也为中国国企业进进入国际际市场铺铺平了道道路。我我国服装装企业可可以通过过在国际际市场与与跨国公公司和知知名品牌牌的竟争争中，学学习新的的技术和和经营理理念，进

19、进一步积积累国际际市场营营销知识识和全球球企业运运作经验验，打造造中国品品牌。（5）对对主要市市场出口口连续增增长的同同时，对对非洲、对对联体等等新兴市市场增长长明显。220033年我国国服装出出口对东东南亚、中中东地区区、非洲洲、欧盟盟、独联联体、拉拉丁美洲洲、大洋洋洲的出出口增长长非别为为40.8%、447.88%、559%、334.44%、1109%、144.7%、299.9%、200.1%，并且且已稳居居美国、欧欧洲和日日本三大大市场进进口来源源国的首首位。同同时，对对新兴市市场的开开拓已初初具成效效，对非非洲和独独联体的的出口增增长速度度最为迅迅速。 1.4威胁(Thrreatts)

20、（1）国国际竞争争日趋激激烈，低低成本优优势逐渐渐消失。在在全球性性生产相相对过剩剩和大批批家以不不断扩大大生产规规模的方方式介入入国际竞竞争的大大环境下下，中国国服装赖赖以推动动出口增增长的资资源优势势和比较较成本优优势的作作用将会会受到不不断冲击击。一些些发展中中国家如如印度、巴巴基斯坦坦、越南南、斯里里兰卡、孟孟加拉等等东南亚亚邻近国国家都在在大力发发展服装装产业，积积极抢占占我国的的市场份份额。据据WerrnerrIntternnatiionaalIncc.发布布的20002年年全球纺纺纱与织织造劳动动力成本本比较的的统计结结果，中中国大陆陆、中国国沿海地地区、孟孟加拉、印印度、巴巴基

21、斯坦坦、印尼尼、斯里里兰卡的的劳动力力成本（美美元小小时）分分别为00.411，0.6，00.255，0.57，00.344，0.5，0.44。我国国沿海地地区的劳劳动力的的成本最最高，低低劳动成成本的优优势已逐逐渐消失失；且我我国的土土地和成成本还在在上升，而而沿海地地区的广广东、浙浙江、上上海、江江苏、山山东又恰恰好是我我国服装装出口的的主要地地区。所所有的这这一切都都导致了了我国的的低成本本优势正正在逐渐渐消失。（2）出出口市场场过于集集中，容容易引起起贸易摩摩擦。根根据世世界年鉴鉴20004/220055数据据得知，我我国服装装出口主主要集中中于日本本、美国国、欧盟盟、香港港等传统统市

22、场。同同时20003年年对这四四大市场场出口额额为4773.33亿美元元，占总总出口额额的600.644%，并并且居日日本、美美国、欧欧盟三大大市场的的第一大大进口来来源国。虽虽然对非非洲、独独联体国国家等新新兴市场场的出口口有快速速增长，但但所占比比重仍然然很低，不不足以抵抵御和分分散因和和经济原原因所引引起的国国际贸易易摩擦所所带来的的贸易环环境风险险。（3）出出口经常常遭来贸贸易保护护手段。我我国服装装企业因因有低廉廉的劳动动力优势势，产品品成本相相对低，在在出口时时对进口口国造成成一定的的冲击,导致进进口国针针对我国国企业采采取反倾倾销,特特别保障障等贸易易保护手手段。同同时各种种新贸

23、易易壁垒正正成为贸贸易发展展的新障障碍。新新贸易壁壁垒是相相对于传传统贸易易壁垒而而言，是是指以技技术壁垒垒为核心心的包括括绿色壁壁垒和社社会壁垒垒在内的的所有阻阻碍国际际商品自自由流动动的新型型非关税税壁垒。新新贸易壁壁垒的主主要内容容包括技技术壁垒垒、环境境壁垒和和社会壁壁垒等。2中国服服装业国国际化战战略通过对对上述服服装行业业的SWWOT分分析，整整合整个个服装行行业的优优势、劣劣势、机机会和威威胁，如如何做到到充分利利用优势势和机会会，避开开整个行行业的劣劣势和威威胁是关关乎中国国服装行行业能否否走远走走好的关关键问题题。中国国服装行行业应可可采取以以下相应应的战略略措施。（1）SS

24、O战略略。包括括：利用用劳动力力优势继继续保持持在生产产总量及及主要出出口市场场的优势势，进一一步加强强对非洲洲、独联联体等新新兴市场场的开拓拓；从全全球角度度出发发发展我国国服装贸贸易，加加强与国国际跨国国企业的的交流，学学习其最最为先进进技术、经经营理念念及营销销模式等等；利用用中国服服装国际际竞争力力优势将将中国由由服装出出口大国国提升为为服装出出口强国国；中国国服装设设计可融融合国际际上的时时尚元素素发挥文文化优势势。（2）SST战略略。包括括：弱化化劳动力力成本优优势，发发展职业业，全面面提升综综合竞争争力水平平；实行行虚拟经经营，最最大程度度发挥企企业核心心竞争力力，降低低企业运运

25、营成本本；实施施市场多多元化战战略。（3）WWO战略略。包括括：对产产品结构构要有所所调整,争取在在高档次次的产品品上有新新的突破破；引进进高端设设计人才才的同时时加强对对本土设设计人才才的培养养；实施施品牌战战略，争争创世界界一流品品牌；服服装企业业要扩大大企业规规模，不不断更新新设备改改进现有有工艺；实现服服装产业业的大规规模产业业集群；OEMM合作向向高层次次发展；加大营营销力度度，拓展展营销渠渠道，加加快推行行服装外外贸出口口代理制制。（4）WWT战略略。包括括：熟悉悉国际服服装行业业内的相相关规则则，深入入了解出出口市场场对服装装进口的的相关规规定；加加强应对对国际贸贸易保护护主义意意识，积积极应对对国外反反倾销等等贸易保保护手段段；加强强对我国国服装品品牌的管管理，保保护知识识产权。3结语在经济济全球化化的今天天