关于瑞士信贷整合传播纪实

1、”瑞士信贷贷“整合合传播纪纪实行业：金融融/保险险案例类型：全案媒体类型：混媒策划执行单单位：灵灵锐媒体体实施时间：20008实施地点：全国性性案例来源：实战广广告案例例第四辑辑-全案案卷文件类型：DOCC文档文件大小：1.779MBB下载次数： 案例简介广 告 主主：瑞士士信贷实实施时间间：20008年年实施范范围：中中国核心心策略：运用MMPG独独特的策策划工具具，多元元化整合合投放的的方式，跨跨越跳度度，在最最短的时时间给到到客户客客观且科科学的计计划草案案创 新新 点：同时兼兼顾了中中国在220088年的各各种媒体体投放和和软性植植入的机机会，媒媒体投放放做到想想你所未未想 通过过深度

2、有有效地与与客户沟沟通，令令媒体传传播效果果最大化化，从而而营造瑞瑞士信贷贷成熟稳稳健的风风险管理理系统和和企业文文化、一一贯良好好的经营营表现、最最佳的经经营业绩绩、和“想想你所未未想”的的企业品品牌形象象。想你所未想想”瑞瑞士信贷贷“整合合传播纪纪实灵锐锐媒体市场背景 在在金融危危机背景景下，如如何减轻轻经济下下滑带来来的伤害害，使“想想你所未未想”的的品牌内内涵与精精神长驻驻消费者者心中，让让银行品品牌形象象更加贴贴近消费费者并产产生情感感联结。重重树信心心，增加加竟争力力，成为为瑞士信信贷面临临的重要要问题。 中国市场在政策层面，国家正在加大对消费信贷业务的支持，支持开发以拉动消费为重

3、点的信贷产品。中国消费信贷市场未来的竞争格局来看短期内中、外资银行的合作将成为市场发展的主题，中长期竞争将会加剧。借鉴国际经验，大力发展信贷业务。中国的经济格局将成为世界经济格局中的重要组成部分。目标受众分分析 如如何界定定优先考考虑的目目标受众众、目标标市场、主主要绩效效指标和和媒体？如何开开展“想想你所未未想”锁定定目标客客户？ 在在发展规规划上，瑞瑞信主要要为跨国国公司提提供跨境境业务，以以大型公公司为目目标客户户群的收收费型结结构性产产品，瞄瞄准大型型、开放放性的城城市，其其客户群群是个人人资产1100万万美元以以上的客客户富裕裕人群为为目标。那那么作为为富裕人人群，他他们选择择业务往

4、往来的交交通工具具多为飞飞机，特特别是中中国三大大国际机机场。他他们在飞飞机上可可能翻阅阅的杂志志是跟金金融、财财富及企企业相关关的，他他们在家家关注的的电视节节目可能能也是此此类，这这类的人人群会有有着高雅雅的情操操和艺术术修养，当当然也有有释放压压力独特特方式。整合投放策策略 如何何在一个个嘈杂的的市场和和环境中中吸引目目标受众众的注意意力？ 通通过运用用MPGG独特的的策划工工具，多多元化整整合投放放的方式式，跨越越跳度，在在最短的的时间给给客户客客观且科科学的计计划草案案。通过过有效整整合活动动与品牌牌自身的的媒体投投放资源源，有效效整合多多样化的的媒体形形式，通通过深度度分析有有效地

5、与与客户沟沟通，从从而令媒媒体传播播效果最最大化，从从而营造造瑞士信信贷成熟熟稳健的的风险管管理系统统和企业业文化、一一贯良好好的经营营表现、最最佳的经经营业绩绩、和“想想你所未未想”的的企业品品牌形象象。多元化的媒媒体组合合 在购买买部分，充充分考虑虑到跨媒媒体行销销“功效效扩大”的的效应，合合理配置置传统媒媒体和新新媒体的的比例，结结合线下下活动，尽尽可能多多地触达达目标人人群。 户外媒媒体 选择择国际机机场户外外广告，建建立品牌牌知名度度。 香港港国际机机场全日日24小小时运作作，来往往香港及及约1330个遍遍布全球球的目的的地，是是国际型型中转机机场，每每年可处处理旅客客45000万人

6、人次，对对外商业业贸易往往来密切切，经济济活跃，机机场媒介介投放价价值高。分分三个时时间段以以不同的的形式投投放瑞士士信贷的的形象广广告。 11.欢迎迎大厅，通通过在机机场整个个欢迎大大厅安装装挂旗。 2.数字商务中心，靠近VIP休息区的入口和出口处投放10面数字显示屏。 3.出发口，出发大厅2个整面前置灯箱及4个多面的灯箱。 上海浦东国际机场，推广瑞士信贷整体形象及2008年的活动。在乘客等待区投放灯箱广告。F1赛车场附近户外广告牌。 电视媒体 财经电视栏目赞助更高的渗透率。 第一财经的电视广告及栏目赞助，体现瑞信一直专注于为客户提供新观点。了解过去，以未来为导向，始终用超越现在的眼光审度商

7、机与挑战，从客户下目标开始，关注客户的一切。力求达成让客户的潜力尽展的使命。 平面媒体 第一财经报纸投放。杂志投放财富，商业评论等杂志媒体的软广告报道。深入影响目标受众。活动植入 以客户户的利益益为着眼眼点，从从不同的的角度审审视事物物。瑞士士信贷凭凭借深厚厚的经验验积累和和专业实实力，不不断创造造辉煌。 做为纽约爱乐乐团2008亚洲巡演活动全球赞助商，瑞信希望在与纽约爱乐乐团的合作过程中秉承这一理念，携手共进。活动当天，MPG的工作 户外广告之香港机场出发口 媒体位置： 出发大厅； 媒体尺寸： 2个整面前置、4个多面灯箱； 投放时间： 2008年7月5日至8月28日。浦东国际机机场乘客客等待

8、区区灯箱广广告之二二浦东国际机机场乘客客等待区区灯箱广广告之一一户外广告之之上海浦浦东机场场灯箱媒体位位置：浦浦东国际际机场乘乘客等待待区。机场广告之之数字商商务中心心媒体位位置： 靠近VVIP休休息区的的入口和和出口；媒体尺尺寸： 10面面数字显显示屏；投放时时间： 20008年55月177日至66月6日日。F1 赛赛车场附附近户外外广告媒媒体位置置：上海海A100公路宝宝安公路路；媒体体面积：3244平方米米；媒体体形式：三面体体单立柱柱。电视媒体栏栏目赞助助第一财经经栏目目的赞助助。 第一财经经报纸纸投放广广告 北北京国际际机场国国际出发发口灯箱箱广告上海人民民广场靠靠近上海海大剧院院处

9、挂旗旗广告财富、商商业评论论等杂杂志投放放广告及及软文杂志软文 选选择高尚尚音乐类类的杂志志，用软软文推广广瑞信的的品牌。 人员员在现场场参与其其中,确确保达到到预期效效果。 11.20008年年2月全全球赞助助纽约爱爱乐乐团团20008亚洲洲巡演活活动。选选取浦东东国际机机场国际际到达处处灯箱发发布广告告。 2.20008年22月纽约约爱乐乐乐团赞助助活动。选选取上海海人民广广场靠近近上海大大剧院处处挂旗形形式展示示活动内内容。 33.20008年年2月纽纽约爱乐乐乐团赞赞助活动动。通过过北京国国际机场场国际出出发口用用灯箱广广告的形形式展示示，并选选择与美美国爱乐乐乐团目目标受众众相关的的

10、高尚音音乐类的的杂志，用用软文推推广瑞信信的品牌牌。 4.20008年44月伊比比利亚当当代艺术术中心开开馆仪式式。效果评估 瑞瑞信中国国区的投投放是个个全球协协同的ccamppaiggn活动动之一。它它充分考考虑到了了客户总总部对于于其全球球形象的的一致性性，同时时兼顾了了中国在在20008年的的各种媒媒体投放放和软性性植入的的机会。各各项数据据均达到到广告主主的预设设目标。经经瑞信全全球的代代理商评评分体系系测评，MMPG中中国的该该投放项项目效果果在亚太太地区独独占鳌头头，在全全球也仅仅次于英英国市场场而排名名第二。其其创意的的投放策策略，全全面体现现瑞士信信贷“想想你所未未想”企企业精

11、神神，品牌牌知名度度和品牌牌偏好度度在中国国高净值值人群中中显著提提升。瑞瑞信被客客户评选选为20008年年亚太区区全年最最有创意意的媒体体投放活活动。户外广告之之香港机机场挂旗旗位置： 整个个欢迎大大厅媒体体面积： 3米米 (高高) xx 2米米 (宽宽) / 面；投放时时间： 20008年22月6日日至4月22日。浦东国际机机场国际际到达处处灯箱广广告广告告内容为为纽约爱爱乐乐团团赞助活活动。杂志散文专家点评 本案案成功之之处在于于“瑞士士信贷”进进行媒体体战略定定案时，对对其市场场上的目目标对象象做了充充分分析析，明确确了重要要传达对对象，根根据产品品需要传传达的目目的和信信息内容容，选

12、择择多元化化的媒体体组合。建建立知名名度、达达到更高高的渗透透率。 同同时，本本案明确确了“瑞瑞士信贷贷”理念念、发展展规划以以及作为为瑞士第第二大银银行高于于其它品品牌的相相对优越越性，在在媒体选选择和广广告表现现上与目目标受众众的价值值观、生生活形态态紧密配配合，国国际机场场、财经经栏目、报报纸、爱爱乐乐团团亚洲巡巡演等权权威、信信赖性高高的媒体体选择和和组合，其其波及效效果是可可预见的的。 建议议：选择择与“瑞瑞士信贷贷”品牌牌契合的的权威电电视栏目目，就当当前金融融投资活活动、投投资者信信心等话话题，邀邀请“瑞瑞士信贷贷”相关关高层及及国家金金融界权权威人士士，做专专栏讨论论，深入入影响目目标受众众。另外外，通过过多种媒媒体和特特别方式式，加强强对“瑞瑞士信贷贷”重量量级受众众对象的的信息传传送，提提高此部部分受众众的信赖赖度，使使“瑞士士信贷”口口碑效应应和信息息价值倍倍增。张毅毅下载地址 DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.29.2022 DATE HH:mm 20:03 DATE HH:mm:ss 20:03:01 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h