翘楚中级考试真题问答题温馨

1、1.为客户设置账户结构时，我们通常需要进行那些工作？（从计划、单元两个层级进行分析，至少5点） 和客户沟通，了解客户的主要产品，便于划分计划单元 划分计划单元是，要有一个完整清晰的划分思路，按照一条主线进行划分 和客户沟通，了解客户想要推广的地域，预算，时间段，分析潜在客户的搜索喜好，便于搭建账户 从网民的购买过程去划分单元，保证单元词性统一，主题一致 保证账户结构合理，能将对的信息传给对的人2.请简述哪些方法可以保证关键词和创意配对通顺（相关性及通顺度），且有助于提高创意吸引力。（请至少从5种角度进行分析说明）提升词本身与网站业务的相关性提升广告与目标URL的相关性按“结构相同、语义相近”的

2、原则建立单元，根据单元内的关键词的共同主题撰写创意，提升关键词与创意的相关性提升关键词、创意及目标网页的相关性按“结构相同、语义相近”的原则建立单元，给单元内的关键词撰写通顺的创意正确使用通配符，通配时最好是单元内最长的关键词，以保证显示完全，创意通顺3.在为客户策划账户结构（计划、单元）时，应避免出现哪些情况？为保证对的信息传给对的人，在搭建账户时，计划单元划分思路要清晰，避免账户结构混乱为了保证计划，单元结构合理，后期易于优化，计划、单元名称尽量以划分的主线去命名为了保证推广效果能达到最大化，建议客户尽量不要设置预算，避免账户过早的下线，影响效果在设置时段时，在客户要求的时段基础上，尽量建

3、议客户全时段投放，加大推广效果在设置推广地域的时候，在满足客户要求的同时，建议客户扩大推广地域，覆盖更多的潜在客户在划分单元时，尽量细分，多添加一些关于价格，厂家，地域，产品，购买类的单元，这样便于后期添加好的优质的关键词，也确保后期质量度和创意的质量。4.什么样的创意才能引起客户关注，提升客户点击？（请至少从5种角度进行分析说明）关键词多插入通配符，保证创意完全飘红从视觉上吸引眼球。按“结构相同、语义相近”的原则划分单元，撰写通顺的创意，正确使用通配符，提升创意的通顺度。按“结构相同、语义相近”的原则划分单元，围绕单元内关键词的共同主题撰写创意，提高关键词与创意的相关性提升创意形式的吸引力，

4、如：语句创新：短语句、疑问语句的应用；标点符号、英文字母、数字的应用；处合理嵌入通配符，多次飘红等。提升创意内容的吸引力，如：提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入创意中。5.为客户策划账户时，我们通常需要进行那些工作？（请分别从策划前、策划中、策划后三个阶段分析说明）策划前： 看网站“产品导航栏”，构思账户结构，了解产品/服务核心词； 看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，找到撰写创意的素材； 明确投放广告的期望和预计投入； 了解同行的推广情况，多准备一些行业素材 了解潜在客户的搜索喜好策划中： 账户搭建时要注意结构要细致，确保账户结构不出现混乱 账户在设置

5、计划时，要按照一个主线划分，翻遍后期的优化与管理 账户在建立单元时，要确保单元核心一致。 账户在添加关键词时，要找和产品相关的词，多找些转化效果好，质量高的，像是价格类词，公司类词，地域类词等等，增加展现点击 账户在撰写创意时，要围绕单元内的共同核心去撰写，确保创意通顺，有吸引力，飘红度高等。 和客户确认，帮忙上线，正常推广策划后： 通过后台的搜索词报告，关键词报告等查看推广效果，了解进去网民的搜索喜好，找质量度高的词进行添加，否定不相关的词。 通过百度统计，百度商桥了解客户的推广效果，分析推广的不好因素及时优化提升。 时常常看百度指数等，了解行业的现状，对整个行业了解方便时时优化账户，提升效

6、果。 查看同行间的数据报告等，了解同行的推广情况，对比自己找出不足的地方加以优化提升。6.为客户策划关键词时，我们通常会做哪些工作？（请分别从策划前，策划中，策划后分别进行说明。）策划前： 看网站“产品导航栏”，构思账户结构，了解产品/服务核心词，为寻找优化的关键词做好准备。 看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，找到可以提交的公司类的词 明确客户投放广告的期望和预计投入，挑选关键词时按照客户需求找到符合客户推广需求的关键词。 对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户群的特征，从而确定关键词的方向，需找符合网民需求的关键词 了解行业推广现状，寻找当前推广的优质关键词进行添加。策划中： 将相同

7、词性的关键词放在一个单元内，确保单元词性统一，利于提升关键词的质量度 根据关键词的检索量设置关键词的匹配模式，尽量不是非常大流量的词设置成广泛匹配，保证有足够的展现。 关键词的出价要有竞争力，保证自己有个好的排名，保证展现量充足 多添加优质的关键词，出产品词外多添加一些价格词，厂家词，疑问词，地域词等，网络购买需求更强的潜在客户。策划后： 根据后台的关键词报告和搜索词报告查看关键词的推广效果，从中在寻找出高质量高转化的优质关键词添加，提升推广效果。 通过百度统计了解潜在网民的搜索行为，将符合网民喜爱的优质词重点进行优化跟踪，确保效果。 通过百度商桥了解客户的需求，在优化账户及添加新的关键词时，

8、可根据客户的需求入手，更加贴近客户的需求。7.为客户策划创意时，我们通常需要做哪些工作？（请分别从策划前，策划中，策划后分别进行说明。）策划前： 看网站“产品导航栏”，了解产品/服务核心词，为产品单元撰写创意做好准备。 看网站“公司介绍”了解公司核心竞争力，为公司单元撰写创意做好准备。 明确客户投放广告的期望和预计投入，对重点投放的单元的创意进行重点撰写，确保能够吸引潜在网民的点击 对目标客户群（网民）进行分析：明确目标客户群的特征，从而确定创意撰写的方向，撰写符合网民喜好的创意 了解行业推广现状，可借鉴同行的创意进行参考。策划中： 确保单元词性统一，撰写创意按照单元内的共同主题撰写 创意撰写时要多插入通配符，保证创意大范围的飘红，吸引网民点击 创意撰写时要语句通顺，通配符插入正确 创意撰写时要注意提高关键词与创意的相关词，关键词、创意与目标网页的相关性。 创意中又要突出的优势。加人一些短语句，流行语言，或者是插入一些百分号，数字等，提升创意的吸引力。 策划后： 根据后台的创意报告，了解创意的优劣，从中在寻找出高质量的优质创意，并且继续修改不好的创意，提升推广效果。 通过百度统计了解潜在