汽车4s店英伦汽车微力无边微博营销方案

1、三季度优秀广宣策划申报方案申报经销商： 陕西佳润汽车销售服务申报时间： 2012年6月5日 内部参阅 严禁外传申报方案额度25万15万10万5万3万请划“”选择一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录1月2月3月4月5月合计指标160155194160150819提车量16011019430150644终端量16615519828161708库存量3883433393413302012年1-5月进销存一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预

2、算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录方案策划目的：1、利用当下最时尚的流行元素微电影，通过电影剧本、征集男女主角一系列炒作活动提升英伦汽车品牌知名度以及英伦金刚产品认知度。2、通过线下展示宣传活动，通过炎热夏季夜间播放微电影配合定展，提高展厅集客量、促进销售，为金九银十作为良好铺垫一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录方案基本信息：方案主题2012英伦汽车 微力无边执行时间2012年7月-9月方案形式微电影征集+制作+促销+宣传推广一、2012年1-5月进销存二、方案策划目

3、的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录什么是微电影微电影（Micro film），即微型电影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。英伦汽车#微力无边#宣传开启英伦主题微电影、剧本征集提交剧本、个人资料

4、通过审核发布到专题页面上，进行投票公布评选结果优秀剧本微电影制作周英伦汽车电影院微电影推广宣传各大媒体新闻发稿全程不少于50篇，新闻推荐不少于15篇微博话题炒作网络病毒营销英伦汽车专题站搭建新浪官方推广主题微电影优秀资源推送征集大赛信息优秀作品展播网络评选各项最佳奖项微博大屏幕落地现场男女主角征集各大院校征集英伦微电影、剧本广场、商业街等地定展，招募英伦微电影男女主角社区、广场夜间微电影播放+定展线上各种炒作、评选、招募优秀微电影播放宣传（电视、网站、影院）微视频征集要求1、必须是剧组原创剧目，不得侵犯别人版权；2、围绕活动主题，可融合三秦典故、红色经典、公益教育、道德教育、人物传记、科普幻想

5、等；3、短小精悍、创意非凡、寓意深刻的短片。内容追求青春阳光、积极向上、内涵丰富、引人深思；4、片长120分钟；5、提交内容必须包括：微视频文件（高清格式）、剧情简介、创作团队成员及其职务分工介绍、剧组联系人联系方式；奖项设置1.优秀剧本以提交作品并通过审核的参赛者，以网络投票+评委得分，评选出前3名给予奖励2.优秀微电影：以参赛作品的网络人气和专家评委点评评出前3名给以奖励打造强有力的信息源：新浪陕西“英伦汽车”专题站推广与搭建专题推广搭建英伦汽车专题站搭建在线车型展示专区品牌文化介绍专区微博互动专区微电影制作与推广英伦汽车 微力无边：拍摄英伦主题微电影互联网范围内传播将根据影响力微电影拍摄

6、 时下最火热的宣传手法2000万微博话题3000万百度结果新浪陕西拍摄英伦汽车主题微电影英伦品牌软性植入 品牌曝光不少于 500万次 微电影成功案例凯迪拉克制作官方微电影 微博扩散一万次 如果每个扩散信息的账号有500粉丝 凯迪拉克品牌将覆盖500万人 英伦汽车微电影计划温情主题爆笑主题新浪陕西为英伦汽车量身打造两款主题微电影，英伦品牌形象与产品均软性植入影片；同时新浪陕西将整合微博最优质资源，宣传推广英伦主题微电影微电影推广计划微电影制作温情主题爆笑主题微博平台推广新浪陕西视频推荐微电影炒作优质微博资源大号推广宣传 官方与草根账号配合覆盖2000万人群官方草根微电影视频网站推广英伦微电影宣传

7、效果预估微博话题发布新浪陕西配合转发直接覆盖忠实粉丝720，000优质大号推广转发覆盖人群超1，000，000优质话题内容吸引更多网友转发关注扩散人群2，000，000新浪陕西将为英伦汽车微电影整合微博优质资源使用最互动宣传手法 扩大覆盖范围新浪陕西汽车推广浪陕西官方汽车资讯账号首页视频广告播放配合英伦汽车微电影的宣传，开展一系列线下活动保证品牌宣传的扩散力度，以达到宣传效果已几何倍数增长的预期效果。 sinai=1Xi =英伦汽车线下活动发起英伦汽车校园微电影大赛活动目标比赛需求比赛流程英伦汽车提供摄制组无法准备的英伦品牌道具奖金与奖项的最终设置由英伦汽车决定所有参赛选手均围绕英伦品牌创作剧

8、本面向西安市所有影视专业高校学生征集微电影剧本剧本征集完毕将在新浪专题站进行作品公开展示与投票新浪官方评选出5部优秀剧本并给予拍摄影片经费 主题微电影拍摄结束后，所有影片将在新浪专题公映最终宣传最佳视觉效果、最佳剧情、最佳表演等奖项线上线下有奖征集英伦汽车微电影剧本，通过扩大征集活动影响力来提高品牌知名度，使得英伦汽车品牌形象深入人心征集大赛流程围绕英伦汽车微主题剧本征集优秀微电影剧本评选获奖剧本微电影拍摄微电影公映各奖项评选结合微博平台优秀宣传资源与西安丰富的影视传媒专业学生资源，发起微电影剧本征集活动。并为英伦汽车设立微电影大赛官方微博，供网友投稿报名联合各高校影视传媒专业对学生征集作品，

9、后邀请影视业专家组进行作品评选，并在新浪陕西英伦汽车专题站进行公开投票征集，最终平宣传优秀剧本5部主办方为优秀剧本团队提供每组2000元拍摄费用，支持学生进行英伦微电影 创 作，签订协议声明在一个月的制作周期内拍摄完毕，为主办方提供成片收集到微电影成片，新浪陕西英伦汽车专题站将建立展示与投票专区，作品投票第一的团队奖获得英伦汽车提供的奖品与奖金大礼包（投票后会自动发布微博信息）英伦汽车电影院发起英伦汽车电影院活动，寻找宽阔场地组织网友参加汽车电影院活动，放映英伦汽车主题微电影，并为每位参加活动的网友提供精美礼品多家媒体联合报道电视媒体报道 2次广播电台 5次报纸期刊杂志 8篇英伦汽车线下活动，

10、新浪陕西将整合多家传媒媒体资源提高媒体曝光度，英伦汽车品牌曝光不少于5000次 一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录媒体投放预算：网络广告媒体名称发布车型发布周期广告形式发布位置规格报价折扣实价新浪陕西金刚、金鹰7月1日-10日扩展顶部通栏陕西站首页950*1803000元/天0.7210007月11日-15日要闻区右侧矩形图01陕西站首页250*2302300元/天0.780507月16日-20日车讯版陕西定向左侧陕西站首页139*881800元/天0.763008月1日-10日扩展顶

11、部通栏陕西站首页950*1803000元/天0.7210008月11日-15日要闻区右侧矩形图01陕西站首页250*2302300元/天0.780508月16日-20日车讯版陕西定向左侧陕西站首页139*881800元/天0.763009月1日-10日扩展顶部通栏陕西站首页950*1803000元/天0.7210009月11日-15日要闻区右侧矩形图01陕西站首页250*2302300元/天0.780509月16日-20日车讯版陕西定向左侧陕西站首页139*881800元/天0.763007月1日-9月30日专题页面陕西站首页100007月21-30日要闻区右侧250*230矩形图01陕西站首

12、页赠送8月21-30日通栏01陕西站首页赠送8月1日-30日经销商微博推荐 按钮01陕西站首页赠送9月20日-30日焦点图陕西站首页赠送费用小计116050视频广告媒体名称发布车型形式描述播出时间时段时长频次报价折扣实价（元）纵横车海金刚、金鹰微电影9月1日-30日陕西2套12：45 陕西4套17：30 陕西5套23：10 陕西7套19：20 移动频道17：5015秒5次/天2240000.244800影院广告金刚、金鹰片头广告8.1-8.30所有影片15秒40次/天1200000.448000一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活

13、动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录活动开展预算：备注：表格不够可自行增加行数活动费用时间7.1-9.30地点西安市参加车辆金刚、金鹰项目名称数量/面积单价描述费用小计合计（元）活动微电影拍摄5部10000元/部导演、演员、道具、拍摄费用5000065000剧本评选奖金一等奖5000元，二等奖3000元，三等奖200010000媒体礼金10人500元/人礼金稿5000定展活动汽车影院场地费1000曲江汽车电影院优秀微电影展播2000040000微电影社区播放场地费500金裕青青家园优秀微电影展播+夜间定展4000场地费500枫韵蓝湾优秀微电影展播+夜间定展4000场地费501香米园优秀微电影展播+夜间定展4000场地费502067基地优秀微电影展播+夜间定展4000场地费500海荣豪佳优秀微电影展播+夜间定展4000费用小计105000一、2012年1-5月进销存二、方案策划目的三、方案基本信息四、方案内容及流程五、媒体投放预算六、活动开展预算七、方案效果预估八、方案附件目 录方案效果预估：销售：200