投资移民网站策划建设案例分析

1、投资移民网站策划建设案例分析精益求精的网站整体规划方案对于很多网络营销项目，网站的好坏基本可以奠定项目成功与否的基础。一个好的网站简单来说就是转化率高、传播力强的网站。具体细分的话，可可以分解为：平台结构和和体验流程是是否简洁、便便捷，网站视视觉是否让目目标用户舒服服，网站服务务或产品页面面是否具有销销售力，网站站的资讯内容容是否具备深深度、具有价价值，网站后后台功能是否否方便系统，网网站的SEOO相关优化是是否到位等。当当然，其实一一个网站作为为一个整体都都是各方面因因素综合均衡衡决定的。正是涉及到用户户思维习惯、行行为习惯、产产品、资讯、视视觉、SEOO、后台程序序等，所以网网站规划是需需

2、要深思熟虑虑的，需要反反复权衡。该该投资移民网网站规划便花花费了大量精精力和时间，前前期首先要研研究公司业务务、具体的服服务产品、服服务优势等，还还要研究主要要竞争对手的的优劣势，更更要充分考虑虑用户群体，结结合网站一些些技术、功能能来确定。首先根据公司业业务形式和客客户特征，采采取了按照业业务形式来建建站，组建一一个业务网站站群，然后利利用集团站来来为各子站做做品牌背书和和导航。集团建站整体战战略思路然后确定先后顺顺序，首先规规划投资移民民站。确定投投资移民站的的整体定位和和模式，明确确目标受众并并作出行为轨轨迹分析，提提炼投资移民民服务的USSP（USPP独特销销售主张，如如不理解请百百度

3、），确定定域名并进行行防御性注册册保护，确定定网站整体色色调风格，规规划出网站整整体逻辑结构构和导航结构构，画出所有有前端页面的的框架布局DDEMO图，规规划后台结构构和每一个功功能细节并用用布局图来表表现，明确服服务器和技术术开发方案。投资移民站整体体网站导航结结构投资移民站首页页布局DEMMO图第一版版（说明：所所有页面全部部规划出，这这只展示首页页） 投资移民站后台台功能结构图图（说明：为为了保密，这这里就不披露露了，呵呵） 最终才开始设计计开发，同时时将各种内容容文案目录准准备好，开始始撰写各种文文案，以及启启动SEO的的相关工作。后又启动集团站的规划建设。(由于要保密,这里不透露网站

4、网址)设计开发的那些些痛开始这个项目的的时候，我计计划是招聘美美工和程序员员来自己设计计开发的，但但是一直没有有招聘到合适适的。所以就就把设计开发发外包给建站站公司，寻找找了几家都不不满意，最后后还是找朋友友公司来帮忙忙的。客观来说，朋友友的设计功底底非常不错。网网站的设计我我是很满意的的，大气、清清晰、内敛、醒醒目而不张扬扬。但是程序序开发出现重重大问题，我我对网站细节节非常苛刻，要要求各种功能能必须达到我我开始规划的的预想，让朋朋友先后换了了三个程序员员，日夜加班班，将网站程程序重写了三三次。而最后我还是对对程序很不满满意，再加上上时间拖迟太太长、价格低低等各种原因因，我和关系系一直非常好

5、好的朋友都闹闹翻了，而朋朋友和他公司司的合伙人也也因为这个单单而分道扬镳镳了。最后，我我又重新找了了个做程序员员的朋友把后后台再重新写写一遍，才基基本满足要求求，但还是有有一些问题，直直到招聘到一一个程序员后后，再做最后后的完善。所所以网站还经经过一次假上上线。在6月月上旬，外人人看网站上线线了，其实看看到只是表面面。其后的一一个月，我们们把后台重新新更换，更换换数据库，把把资讯全部重重新上传，直直到7月份才才真正上线。现在这个移民站站的后台，我我是这样定义义的：各种细细节完全可以以和目前各种种流行的博客客后台比高低低，而功能完完全满足我最最开始的规划划构想，并且且操作方便、快快捷，数据库库安

6、全、稳定定。堪称完美美。 50万字的资讯讯如果看过该投资资移民站，相相信大家都有有一个印象，就就是资讯太多多了，有点像像行业门户。我我可以告诉大大家，网站在在上线的时候候初始划的资资讯内容就有有600多篇篇，按照平均均800字一一篇来算，大大约50万字字。有些人不理解，为为什么要这么么多的资讯？其实很简单单，我们的策策略就是基于于搜索，SEEO是我们核核心传播手段段，而面对已已经运营上110年的竞争争对手网站，要要想在SEOO超过对手，就就必须在网站站SEO规划划和资讯内容容方面压倒对对手，获得足足够流量。并并且，大量有有价值的资讯讯更新，也能能提高网站黏黏度和信任度度。这50万字资讯讯约有一

7、半是是伪原创，还还有一半是原原创。都是两两个编辑在22个月时间完完成的，而后后在6月份由由于网站后台台全部替换，她她俩又重新上上传了一遍，再再加上要负责责集团站的编编辑工作，其其间辛苦可想想而知了。在此衷心感谢我我们俩编辑的的辛勤付出，虽虽然不是所有有人都理解认认同你俩的工工作，但是菜菜根谭知道这这其中的付出出。同时也向向你们致歉，我我没有顶住压压力，才让你你们俩传了两两遍后台数据据。 19篇投资移民民产品页面一个网站的产品品页面是一个个网站销售力力体现的主要要方面，产品品页面的文案案、结构、美美工编排、字字体等综合因因素在很大程程度上决定了了网站的转化化率，可以说说是网站的核核心。该公司投资

8、移民民业务主要做做八个国家的的移民，但是是澳大利亚、加加拿大又分为为好几个不同同的项目，而而美国的EBB5又有众多多的项目，所所以实际上是是有16个项项目，还要加加上美国投资资移民有不同同的投资产品品页面。所以以从产品分类类上就是一个个很麻烦的工工作，这都需需要在网站规规划的时候充充分考虑不同同国家、不同同项目、不同同投资产品的的综合因素。而这19个页面面花费了大量量时间精力，经经过多次调整整修改的，在在网站上线之之初，迫于时时间压力，是是先整理完成成内容，在运运营过程中再再逐步重新撰撰写文案、设设计页面。该模块的美工设设计一直不太太令人满意，尤尤其是和整个个网站风格不不太一致，这这是我认为这

9、这个网站最大大的缺陷。 品牌背书文案在网站上线之前前，根据规划划的要求，“关关于集团”板板块需要大量量关于公司基基本情况，品品牌文化、故故事及移民服服务的相关内内容，而由于于该集团发发发展中一直没没有形成系统统完整的资料料整理，只有有一些零散的的资料，相关关图片也是需需要四处沟通通寻找。这给给我们的工作作增加了不少少难度。在项目前期由于于人员不到位位，编辑又有有大量资讯文文案，并且这这部分文案的的撰写和资讯讯内容的写法法还不太相同同，所以这部部分文案就由由我亲自来撰撰写完成。公司介绍、业务务介绍、品牌牌文化、品牌牌故事、发展展里程、总裁裁专栏等内容容，我根据自自己多年策划划经验，将这这类文案统

10、称称为品牌背书书文案。这些内容一定要要根据公司规规模、从业性性质、客户层层次等情况来来决定文案风风格。比如：该集团的这这些文案内容容就要大气、有有高度、有品品位、有气势势、有厚度，而而菜根谭088年策划的一一个案子中国第一黑黑店，就要张张扬个性、草草根化，符合合网络文化的的特征。什么么人说什么话话，同样，什什么品牌也说说什么话。 建站时的优化 HYPERLINK /yxch/news29.html SEO是这个项项目的策略核核心。SEO一定是从从网站规划建建设时就开始始的。尤其是是关键字的分分析、布局，在在网站的结构构图一出来，关关键字的分析析就开始了。我们通过谷歌关关键字工具和和百度竞价后后

11、台整理了一一份上千个的的关键字列表表，通过搜索索量多少结合合竞争分析，再再提炼了一份份核心关键字字列表和一份份次核心关键键字列表。然后将核心关键键词和次核心心关键字在网网站首页、国国家频道页、栏栏目聚合页、三三级栏目页进进行titlle、Keyywordss布局，而DDescriiptionn的撰写还要要考虑销售力力问题，更是是费了一番心心思。长尾关键字，就就在资讯页优优化了，将关关键字列表给给到编辑，编编辑按照相关关要求优化。网站开发时，有有很多和SEEO相关的问问题要一一解解决，比如：层次结构、静静态处理、HH1标签、关关键字内链、后后台编辑页面面的titlle标签添加加、相关标签签添加、

12、网站站整体设置、代代码优化等等等。网站在搜索引擎擎的排名取决决于多个因素素，是这些因因素的综合打打分来决定的的，所以需要要针对这些因因素综合优化化。网站在上线时，很很多关键字的的排名非常不不错，有的甚甚至是竞争非非常激烈的核核心关键字排排名都非常好好，有的甚至至排名第一，比比如：马来西西亚移民、马马来西亚投资资移民、新西西兰移民、新新西兰投资移移民等关键字字，投资移民民、移民的这这俩关键词也也在前三页。但但是后来遇到到了“沙盒效效应”排名全全面下滑，具具体见运营篇篇的沙盒危机机。 菜根谭建议：网站（网店）是是网络营销的的重中之重。在建站开始，一一定要明确网网站的目的、面面向的目标群群体、竞争对

13、对手的优缺点点，要先从整整体业务入手手充分考虑访访客的思维过过程来确定网网站整体结构构，同时要均均衡产品、服服务、功能技技术、核心优优势、文案、视视觉表现、SSEO优化等等多种因素将将网站的DEEMO图体现现完整，最后后还要将各任任务分解并执执行落实。网站建设并不只只是将网站开开发出来就行行了，必须初初始化。网站的各种文案案的撰写方式式也是不相同同的，有公司司、品牌文案案，这样体现现优势和高度度；有产品（服服务）文案，有有表现出独特特卖点，并要要有引导客户户思维的成分分；网站资讯讯要围绕主题题运用多种形形式撰写，要要有可读性、价价值感；网站站专题要有深深度等。SEO一定是从从网站规划建建设时就

14、开始始的，网站建建设完成后，就就只是按照开开始的规划进进行日常操作作和完善而已已。网站优化化一定是从客客户体验方面面全方位的系系统优化，而而不是就几个个点、几个局局部。菜根谭谭总结了SEEO的“一个个中心，两个个基本点”系系统，既以关关键字策略为为中心，坚持持站内综合优优化，坚持站站外链接优化化。在设计开发时一一定有各种各各样的问题出出现，要综合合考虑，从全全局来衡量，抓抓住关键环节节，坚持核心心策略。最后，给大家一一句忠告，规规划建设一个个网站一定要要像对待生儿儿子那样去呵呵护，要有完完美主义思想想，这样才能能生出一个好好网站；同时时，在遇到好好与更好的情情况，也要衡衡量改进一项项细节所需要要付出的资源源和最终收获获的价值是否否对等，否则则就不值得去去做，也可以以认为网站肯肯定是有缺陷陷的。这就是是缺陷美。人人生如此，网网站亦如此！ 原文登载于：菜菜根谭网络营营销机构中国首家网网络营销整体体解决方案品品牌服务商业务范围：网络营销整整体