“汽车文化活动”策划书

1、 首届全国汽车模特大赛北京赛区PAGE PAGE 20北京瀚海龙天广告有限公司 联系方式京赛区之之“汽车文文化活动动”策 划 书书文化部中国国演出家家协会北京瀚海龙龙天广告告有限公公司2004年年8月报刊、网络络、电台台、电视视全媒介介全程跟跟踪新闻、广告告、专题题、连载载多角度度全面出出击事件性、公公关性、互互动性、立立体性深深度传播播场场精彩，不不容错过过目 录录一、“汽车车文化活活动”背景二、“汽车车文化活活动”相关活活动1、“摄影影、DVV”大赛2、汽车文文化节3、自驾游游4、京城巡巡游5、决赛晚晚会三、“汽车车文化活活动”宣传推推广四、“汽车车文化活活动”

2、赞助及及其回报报一、“汽车车文化活活动”背景随着中国经经济的迅迅猛发展展，中国国目前已已成为全全球汽车车消费需需求增长长最快的的国家。中中国作为为全球新新兴的巨巨大汽车车市场，吸吸引着全全球汽车车企业的的目光，在在神州大大地上正正上演一一场争夺夺市场份份额的大大战。树树立企业业自身“大”品牌和和“强”品牌形形象，推推广企业业产品，增增强品牌牌核心竞竞争力成成为竞争争中的首首要任务务。为了宣传汽汽车品牌牌形象，传传播汽车车文化，“首届全国汽车模特大赛” 北京分区赛由文化部中国演出家协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。大赛组委会会通过初初赛、复复赛、总总决赛三三轮考核

3、核，最终终评选出出全国首首届汽车车模特北北京赛区区冠、亚亚、季军军三名选选手，参参加广州州番禺首首届汽车车模特总总决赛，同同时评选选出最佳佳上镜模模特、最最佳轿车车模特、最最佳商务务车模特特、最佳佳越野车车模特四四个单项项奖。中国汽车专专业模特特资源的的匮乏以以及民众众对“美女经经济”、汽车车文化的的关注度度，大赛赛组委会会以“引领汽汽车文化化，演绎绎品质生生活”为宗旨旨，围绕绕本次大大赛组织织了一场场“汽车文文化活动动月”。电视、报刊刊、网络络、电台台等综合合媒介将将共同出出击，全全程跟踪踪，消息息、新闻闻、专题题、连载载进行多多角度全全面出击击，对大大赛、企企业、品品牌将进进行事件件性、公

4、公关性、互互动性、立立体性深深度传播播！二、“汽车车文化活活动”活动（一）汽车车文化“摄影、DDV”大赛汽车文化“摄影、DDV大赛赛”贯穿于于整个大大赛及其其系列活活动中，参参赛者可可参加大大赛全程程所有的的活动，在在活动中中进行拍拍摄。大赛时间2004年年8月220日10月月15日日大赛执行1、征集作作品（1）发布布征集信信息8月20-9月115日通通过媒体体（以2263网网站、汽汽车时尚尚报为为主）发发布征集集信息。（2）参赛赛须知 参赛者者需在110月110日前前通过邮邮寄形式式将参赛赛作品和和个人资资料提交交给大赛赛组委会会 参赛者者拨打参参赛咨询询电话（0010-6200227782

5、）进进行报名名，将可可参加大大赛组委委会组织织的系列列活动，进进行作品品拍摄（参参加“自驾游游”活动时时费用自自理） 通讯地地址：北北京市德德胜门外外六铺炕炕北小街街5号华华信电力力大厦西西配楼 2118室 邮编编：100001112、作品评评选（1）评选选时间10月100-155日（2）评选选方式 在2663网站站的“大赛”专题中中发布参参赛作品品，网民民可在网网络上参参与评选选投票 在汽汽车时尚尚报上上发布摄摄影作品品，读者者可以填填写表格格并裁剪剪下邮寄寄给大赛赛组委会会，参与与投票（3）奖项项设置摄影、DVV均设立立一、二二、三等等奖、最最佳创意意奖（二）汽车车文化节节主 题引领汽车文

6、文化，演演绎品质质生活时 间2004年年10月月1日4日地 点汽车基地（AAutoo MMalll）（丰丰台区西西三环丰丰益桥西西南角）现场布局花花 园马路终 点发车区终 点发车区试乘试驾试乘试驾试乘试驾安全区安全区绿地展 台入 口喷 泉绿地展 台入 口喷 泉拆装轮胎挑战拆装轮胎挑战音响汽车展示区舞 台音响汽车展示区舞 台汽车用品展示区（二楼）汽车用品展示区（二楼）办 公 区汽车展示区展 台办 公 区汽车展示区展 台展 台展 台现场展示企企业1、汽车整整车：展展每一品品牌展示示展览占占地面积积不少于于30平平米2、汽车音音响：每每一品牌牌展示展展览占地地面积不不少于225平米米3、汽车用用品：

7、每每一品牌牌展示展展览占地地面积不不少于225平米米现场活动佳丽相伴、香香车观赏赏、购车车优惠、试试乘试驾驾新感觉觉、文艺艺表演、汽汽车音响响展示、汽汽车用品品展示、拆拆装轮胎胎挑战赛赛、现场场大抽奖奖、专业业咨询现场置景横幅、彩旗旗、充气气拱型门门、升空空气球、桌桌子、椅椅子、各各区域指指示牌、安安全隐患患标识、舞舞台、舞舞台背景景板、易易拉宝、参参展单位位展位、音音响、乐乐队、话话筒、插插线板、观观众投票票箱、安安全线、接接待室、演演员模特特、化妆妆间、更更衣间、休休息间、活活动组织织办公室室、商务务谈判区区、讲座座区、饮饮水机现场执行1、人员入入场（1）每日日活动现现场所有有工作人人员均

8、佩佩带工作作证件（2）活动动邀请的的嘉宾和和媒体记记者均佩佩带相应应的证件件（3）观众众免费进进场，进进场时可可在现场场入口处处领取个个人资料料登记卡卡，填写写完成后后放置在在现场抽抽奖箱内内，参与与现场开开奖2、活动开开幕式（1）时间间：100月1日日 99：300-100：100（2）内容容 主持人人开场白白（宣布布本次文文化节的的主题、主主办单位位、协办办单位、活活动现场场的分布布以及开开幕式） 大赛组组委会负负责人发发言 “汽车车基地”领导发发言 30位位佳丽登登台亮相相3、舞台、展展示区表表演（1）模特特走台（2）有奖奖问答（将将赞助企企业及产产品信息息编辑在在有奖问问答的题题目中）

9、（3）文艺艺表演（魔魔术、杂杂技、歌歌曲演唱唱、舞蹈蹈等）（4）大抽抽奖（主主持人或或佳丽进进行现场场抽奖，每每轮抽出出一、二二、三等等奖各11名，抽抽奖者公公布获奖奖者的姓姓名和证证件号）（5）展示示区模特特结合产产品展示示4、试乘试试驾（1）时间间：每日日两场（2）程序序填写“试乘乘试驾”表格统统计各品品牌的试试乘试驾驾人数“试乘乘试驾”小组负负责人审审核参加加者资料料（试驾驾者提交交驾驶证证）安安排发车车终点点收车 参加者者需在各各品牌车车辆的展展位处填填写“试乘试试驾”表格（表表格上均均有编号号）， 各参展展商将统统计好的的表格在在“试乘试试驾”开始前前半小时时提交给给“试乘试试驾”小

10、组组组长 “试乘乘试驾”小组将将各品牌牌参加者者按照表表格上的的编号安安排上车车顺序，试试驾者需需在上车车前将驾驾驶证提提交给工工作人员员 车辆出出发区，工工作人员员安排上上车，到到达终点点后，试试乘试驾驾者将车车辆交给给工作人人员，由由工作人人员把车车辆开过过安全区区 发车做做好时间间控制（不不能让车车辆集中中出发）（3）现场场控制 整整个“试乘试试驾”总统筹筹1名 车辆出出发区22人负责责 试车道道每一个个拐角处处有1人人负责，共共3人，途途中有44人 终点处处有2人人负责 “试乘乘试驾”小组负负责人均均配有对对讲机11部 试车道道内外圈圈均将用用安全柱柱、安全全线围上上 车辆出出发前由由

11、车辆提提供企业业和工作作人员检检查车辆辆，车辆辆从终点点回收后后仍需检检查5、汽车音音响展示示（1）音响响展示 现场观观众可在在车内车车外体验验各式各各样的汽汽车音响响 关于各各式各样样的汽车车音响配配置等可可观众可可进行现现场咨询询 企业可可进行产产品促销销（发放放宣传资资料、有有奖问答答、购买买优惠、抽抽奖等）（2）音响响知识讲讲座 时间：每日 111：000-111：300 155：000-155：300 地点：室内 一楼 内容：如何选选择汽车车音响（可可与用品品企业共共同策划划）6、汽车用用品展示示（1）产品品展示、宣宣传（2）产品品演示、促促销（有有奖问答答、购买买优惠、抽抽奖等）7

12、、汽车轮轮胎拆装装挑战赛赛（1）时间间：每日日两场（2）规则则：以完完成拆、装装一个回回合所用用时间的的多少来来计（3）执行行 参加者者需在活活动开始始前需填填写表格格（表格格上有编编号，表表格在喷喷泉边领领取填写写） 由主持持人主持持本次挑挑战赛，主主持人按按照表格格编号安安排上场场 比赛过过程中由由主持人人进行公公平计时时 每组可可以两人人同时进进行，每每轮共三三组挑战战 6人挑挑战以所所用时间间最少的的三名为为获胜者者 大赛组组委会将将对获胜胜者进行行奖励（三）自驾驾游活动主题佳人相伴 香车车流动 时尚尚之旅 享受受生活活动时间2004年年10月56日活动执行1、参与人人员征集集（1）征

13、集集时间2004年年8月133日9月300日（2）征集集方式在263网网络“首届全全国汽车车模特大大赛北京京赛区”主页上上发布“自驾游游”信息，征征集参加加者，报报名时间间截止到到9月330日；联谊京城汽汽车俱乐乐部，组组织部分分会员参参加；大赛全程车车辆提供供企业可可邀请其其客户参参加。2、活动组组织（1）人员员、车辆辆组织 参与人人员：1150人人（社会会征集者者、模特特、俱乐乐部会员员、媒体体记者、工工作人员员） 参加车车辆：550辆（2）活动动宣传品品 车身身标贴、彩彩旗、旗旗帜等（3）出发发前车辆辆检测（包包括驾驶驶人员证证件）（4）发车车仪式3、出行时时间 20004年年10月月5

14、日早早晨8：00 500辆车组组成一个个车队在在领队的的带领下下进行统统一行动动4、出行路路线北京京京石高速速房山山出口房山山周口口村口张坊坊十渡渡野三三坡百里峡峡（路线线暂定）5、两日游游（1）旅游游景地举举行欢迎迎仪式（2）安排排所有人人员的食食宿、两两日出发发的时间间（3）第一一天晚上上举行篝篝火晚会会，晚会会上模特特结合香香车进行行表演（4）第二二天下午午返程（四）京城城巡游时 间10月166日20日日（总决决赛结束束后）路 线始发点巡游车车辆提供供企业的的汽车销销售店（可可多家）终点，每日巡游的路线需根据每日提供车辆企业的情况和冠名赞助企业的要求下进行确定形 式 每日组组织一场场巡游

15、活活动，88：300出发，连连续5天天 每日参参加的巡巡游车辆辆为一个个或多个个品牌的的10辆辆车（77辆车提提供给77位获奖奖的选手手，1辆辆车作为为领队，22辆车作作为媒体体记者使使用的工工作车辆辆） 每天的的巡游途途中将在在参与车车辆的销销售店停停驻1-2个小小时/家家，获奖奖模特将将在这些些销售店店现场进进行公关关宣传（模模特表演演、车辆辆展示、与与消费者者互动等等活动） 邀请多多家媒体体工作人人员随行行环境置景 巡游队队伍中的的车辆的的车侧和和车后挡挡风玻璃璃上粘贴贴：企业业名称+LOGGO+宣宣传语 车前挡挡风玻璃璃与引擎擎盖交接接处树立立1个彩彩色旗帜帜上出现现企业标标识 巡游途

16、途中将在在巡游队队伍将在在赞助企企业的销销售店停停驻，进进行模特特表演、车车辆展示示等，与与企业共共同进行行宣传（五）决赛赛晚会晚会时间2004年年10月月15日日 188：30021：00晚会播出1、播出时时间10月222日前 119：33021：002、播出频频道中央电视台台三套 北京电电视台二二套3、晚会节节目网络络直播决赛晚会将将在2663网站站进行视视频直播播，同时时网民在在观看节节目时可可以在“互动空空间”进行留留言。三、“汽车车文化活活动”宣传推推广推广时间推广内容推广形式推广载体8月20日日-9月月12日日“汽车文化化活动月月”系列活活动整体体宣传软性宣传北京晚报报、北北京青年

17、年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台硬性宣传汽车时尚尚报网络专题263网络络（首页页）8月20日日-9月月15日日“我与车”文化摄摄影、DDV大赛赛参赛者者征集硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络9月15-24日日“香车、美美女社区区生活秀秀”活动信信息硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台9月20-30日日“自驾游”活动的的全程报报道硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北

18、京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台“汽车文化化节”活动信信息硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台9月30日日-100月155日“香车、美美女社区区生活秀秀”活动现现场信息息硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中

19、中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台“汽车文化化节”活动现现场信息息硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指南、中中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台10月1-14日日“摄影、DDV”大赛作作品发布布，供网网民、观观众评选选投票图片发布汽车时尚尚报、2263网网络10月177-255日“香车美女女京城巡巡游”活动信信息硬软性相结结合汽车时尚尚报、2263网网络软性宣传为为主北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、新新京报、车车友报、精精品购物物指

20、南、中中国文化化报、北北京晨报报、北北京交通通广播电电台四、“汽车车文化活活动”赞助及及回报1、赞助价价格10万元人人民币2、广告回回报回报载体回报表现形形式荣誉回报 首届全全国汽车车模特大大赛北京京分区赛赛特约支支持 企业将将参与大大赛全程程系列活活动，产产品出现现在活动动现场媒体宣传网络（263网网站）“汽车频频道”之“车都商商情”栏目首首页、“模特大大赛” 专题题首页中中出现企企业名称称文字链链接（可可直接点点击进入入企业网网站）“汽车频频道”首页、“模特大大赛” 专题题首页上上出现企企业旗帜帜广告11条“模特大大赛” 专题题“候选佳佳丽”风采展展现版块块中对候候选选手手图片发发布时将将企业（产产品）名名称及广广告语进进行图文文混排（图图例如下下）选手图片选手图片企业 宣传图片企业 图片展示3号小姐 关于赞赞助企业业参与系系列活动动的专题题报道 关于赞赞助企业业的专访访报刊 部分报报刊（北北京晚报报、北北京青年年报、京京华时报报、娱娱乐信报报、精精品购物物指南、新新京报、车车友报、中中国文化化报等等）在每每一个活活动进行行阶段性性宣传中中主要以以软性推推广为主主，文章章中出现现赞助企企业名称称； 汽车车时尚报报在全全程中主主要以硬硬软性相相结合进进行宣传传推广，宣宣传