某汽车品牌策划操作纲要

1、EMBED CorelDRAW.Graphic.9 PAGE 12 操作纲纲要 广告告主：比比亚迪汽汽车广告商：2003/12/10比亚迪汽车车品牌策策划操作作纲要之之核心品牌的基本点品牌的基本点品牌的组织力品牌的执行面品牌的监控管理 比亚迪汽车车虽然在在微轿领领域崭露露头角并并已经取取得一定定的知名名度，但但成功的的品牌建建设绝不不是仅仅仅有了知知名度就就够的。为为了完善善比亚迪迪汽车品品牌我们们特从以以下几个个层面拟拟定操作作纲要。 品品牌的基基本点 比亚迪汽车车的战略略发展方方向在完善微型型轿车等等低端车车型的基基础上发发展中级级轿车、SSUV等等车型，并并为了在将来来环保汽汽车领域域取

2、得领领先地位位利用自自身优势势发展中中国电池池燃料轿车。创创建和拥拥有自主主知识产产权的品品牌。比亚迪汽车车的企业业定位 制制造中国国精品家家轿明确比亚迪迪汽车的的核心价价值观 创创新实用用 价价值领先先比亚迪汽车车的品牌牌定位 1、产产品质量量 绝对保保证放心心质量 （一）、产产品定位位 2、产产品核心心特质 三大大轿车的的不变特特质 3、产产品样式式 保持持特质的的前提下下不断领领先时尚尚 4、产产品价格格 高中低低端价格格的测定定和恒定定 5、产产品细分分 满足细细分后的的目标群群体的创创新需求求 6、其其它必要要因素 颜色、安安全、内内饰、动动力、环环保等 品品牌的基基本点 （二）、品

3、品牌的价价值主张张 创新价价值（三）、品品牌命名名 福莱莱尔 比亚迪迪（四）、品品牌视觉觉规划 比亚亚迪汽车车的VII视觉识识别系统统。（五）、品品牌角色色 比亚亚迪汽车车三大品品牌与相相对应的的目标消费者的的关系，品品牌在其其生活中中扮演着什么么样的角角色？（六）、品品牌个性性特征塑塑造 福莱莱尔轿车车系列：精心、贴贴心、 比亚迪迪轿车系系列：儒儒雅气质质 崇尚尚价值 比亚迪迪SUVV系列： 动感感创新 超越越价值 （七）、品品牌联想想 福莱莱尔轿车车系列： 放心的的百姓车车 家家的伴侣侣 比亚亚迪轿车车系列：年轻的的创业俊俊杰 比亚亚迪SUUV系列列：创新新和挑战战 品品牌的基基本点 （八

4、）、品品牌广告告定位语语福莱尔轿车车系列： 关爱爱细节 体贴贴你一生生比亚迪轿车车系列： 信信心源于于我的思思考 比亚迪SUUV系列列： 不要心心动 我要行行动！ 五、比比亚迪的的品牌策策略 比亚迪迪汽车的的品牌采采用垂直直和水平平并用的的品牌策策略：以以比亚迪迪汽车企企业品牌牌统领旗旗下各大大汽车品品牌，并并以各汽汽车产品品的品牌牌定位进进行延伸伸。如下下:比亚迪汽车比亚迪汽车福莱尔轿车比亚迪（中级）比亚迪（SUV）福莱尔福星比亚迪比亚迪福莱尔比亚迪比亚迪 品牌牌的组织织力 比亚迪汽车车的品牌牌组织示示意图公司管理高层公司管理高层产品研发部品牌经理采购部生产制造人力资源部品牌管理中心中心市场

5、情报部广告部销售部公关促销部售后服务部部外脑财务部门 品牌的的组织力力 二、品牌管管理中心心的职责责拟定品牌发发展策略略；制定全年的的品牌推推广计划划；安排对目标标消费群群体的调调查，研研究消费费者的消消费特性性和趋向向；对品牌进行行市场动动态跟踪踪评估；对竞争对手手品牌的的调查；提升品牌核核心竞争争力：新新老品牌牌的开发发和管理理；制定整体市市场策略略，组织织制定区区域市场场销售计计划；制定整体促促销方案案；制定全年品品牌投入入费用年度市场总总结分析析及下年年的计划划安排 品牌牌的执行行面 品牌执行第第一层：比亚迪汽车车的品牌牌价值观观首先在在公司内内部应该该达成一一致共识识。现有员工是是否

6、知道道企业的的战略发发展方向向？他们们了解企企业的价价值观 吗？公司的中层层人员是是否了解解公司的的价值观观和发展展方向？公司决策层层对公司司的发展展目标和和规划是是否持一一致的观观点？投资者对公公司的战战略决策策和品牌牌定位持持什么样样的看法法？ 二、品品牌执行行第二层层： 让合合作伙伴伴对比亚亚迪的品品牌定位位有统一一的印象象上游供货商商对比亚亚迪汽车车的品牌牌有什么么印象？比亚迪汽车车的经销销商对比比亚迪品品牌定位位的理解解如何？（主要通过过供货商商和经销销商的大大会统一一传达品品牌概念念） 品品牌的执执行面 三、 品牌执执行第三三层： 向目标标消费群群体或大大众传播播比亚迪迪汽车的的品

7、牌品牌知名度 1、首首先确立立品牌的的核心传传播目标标 品牌知名度品牌认知度品牌认知度品牌个性塑造 广告品牌个性塑造 22、整合合营销传传播 PR活活动 公众宣宣传品牌联想 EVEENT行行销品牌联想 直接营营销 人员销销售品牌忠诚度 营业推推广品牌忠诚度 终端品品牌规划划 品品牌的执执行面 品牌执行第第四层： 建立数据据库保持持老客户户，完善善客情关关系。 具体包括括：不断推出新新产品；老客户实行行激励和和回馈政政策；设立会员俱俱乐部；提供更好更更随心的的售后服服务； 品品牌的监监控管理理 建立品牌监监控管理理系统：品牌管管理中心心应该长长期坚持持动态评评估品牌牌资产，对品牌资产产的关键键环节进进行永恒恒的检测测品牌知名度度品质认知度度消费品牌的的感受比亚迪汽车车的品牌牌监控点点： 品牌联联想品牌忠诚度度品牌的一致致性品牌的商标标权品牌的危机机公关品牌的增值值空间品牌