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文档简介

1、银鹭好粥道市场环境分析报告胡林燕：20220106009陶芳芳：20220106031姚洁：20220106039 章晓宇：20220106047郑慧：20220106049为行业的领导者。下面，就对银鹭的营销环境进展具体的分析。一环境分析营销环境中的宏观制约因素远远被酒水、饮料、糖果和饼干类产品抛在了市场大潮之后。八宝粥行业价格将更倾向于维持行业底线。会发生太大的变化。二消费者分析另附调查表下面是调查结果分析口味、养分安康以及代言人等等。这些因素和企业有着直接的关系。对于银鹭好粥道来说，其进展的关键是企业的内在因素打算的。据调查，银鹭好粥道味道好、质量有保证，但是，品牌效应不如娃哈哈。购置银

2、鹭和娃哈哈的比照消费趋势消费总体态势：随着经济生活水平的提高，消费团的产品主要消费者为年强群体，此类消费者追求时尚、共性、潮流、购置力强，需求大。三产品分析产品特征分析粥道让养分更均衡，进补养生更“粥”到！产品定位分析有品位的，贵重的，优质优价的。消费者态度：认可程度相当高。度还有待提高。产品分析总结强大的品牌影响力在中国无可代替。在全国的布点也已经根本完成。品可能会影响好粥道的品牌形象。四、企业和竞争者分析鹿，福马等等。在品种上也从原来的的传统桂圆莲子八宝粥扩大八宝粥的市场仿佛一下复苏了过来。五、进展启发饮料市场竞争特别剧烈的今日，可口，百事在上06 年开头娃哈哈不连续的推出了一系列的针对城市消费者的产品。当务之急，银鹭不应当守土抗战，而应当稳固二三线市场的根底上抢先在城市市场尤其是现代渠道树立其品牌的高端地位。只有上攻城市市场，占据品牌营销的高地，重树立起全的形象。加大银鹭的品牌营销，逐步的强化自己是专业的八宝粥制造商。让消费者对银鹭的忠诚度不断提高，从消费层面与娃哈哈进展竞争。

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