大型活动的新闻策划

1、说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从属于公关 1937“整合营销”新闻策划的枯木逢春CI近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展，迎来了最好的契机给新 闻公关业创造了很多机会，北京奥运会的成功申办、上海世博会的申办、 国际公关大会的申办及筹措和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中 （公关高手。所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国关于政府工作 2003 年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进一步的法律支持，关于广告传媒、新闻出版、广播影视29 届奥

2、运会的申办和筹措，中国和北京花了大举气（完备。新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传递和媒介关系的方方面面，只有充分认识到大众传递在大型活动的重要意义并且落实到新闻策划的工作中去施。笔者就根据自己的工作经历，有针关于性就大型活动的新闻策划做一简述：一、大型活动的定义大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要囊括以下三个重要概念：第一，鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，囊括人力、物力、财力。无论是众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。第二，要有计划性。凡事预则立。我们无论做任何事情都应有计划，大型活动更不例 突发事件计

3、划。第三，参与人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但高、参与人数多、社会程度高。第四，确保安全性。任何一项活动开展的前提是在安全的情况下开展，有安全隐患的 在北京等地关于大型活动的审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协 调），充分体现了以人为本的科学发展观，体现了关于人民生命财产安全负责任态度。二、大型活动的特点1、必需有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策 （目标公众）上市、公益活动等。2只不过这个传递媒介在大型活动没有组织之前是不发生传递作用的，一旦这个活动开展起 3为大型活动不同拍电影、电视， 拍电影、电视能拍三、

4、四组镜头，最后再重新编辑，但是4三、新闻策划的定义有组织的综合实施并且安全运行。不管上述两个定义有什么问题，但笔者认为策划，他应包含以下特征： 一是计划性。策划是关于某件事、某个项目的事前计划活动。二是前瞻性。策划关于某件事、某个项目应有前瞻性的把握，它把着眼点放在未来，而不是现在。三是创意性。策划是需要创意的，要有灵感。从这个角度上讲策划是一种艺术。四是综合性。什么策划都是一项系统工程，囊括前期调查分析、策划书的拟定，执行 并且经过传递媒介进行传递。但新闻策划又不同于一般的策划，它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、相关机构 等公众的关系，遵守新闻规律，站在企业（组织）整合营销的高度，整合企业

5、（组织）资源，经过蓄势、借势、造势这一系统工程，确立企业（组织）费需求，为企业（组织）是一种营销勾通手段。四、新闻策划实务（一）大型活动中新闻策划的特点大型活动的新闻策划与日常新闻策划、策划新闻有着不同的特点。如媒介的新闻策划 IBM面和时段作跟踪报道。大型活动的新闻策划与其它新闻策划有相同之处，出发点也都不是直接为经济效益。 （组织）的优势资源在一段时间内集中精力、人 大型活动的新闻策划具有上述几个鲜明的特点。（二）大型活动新闻策划的具体操作步骤1、新闻策划的第一步：调查分析和需要考虑的几个因素 行性，它是指导我们接下做策划重要环节。新闻调查（调研）是新闻策划运作的起点，它的（含竞争关于手、

6、（现 在主要以提取数据和采用网络查询为主）。一次具有轰动效应的大规模活动，往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散思维、放 形成完备的可执行策划文本。甄选点子的标准囊括了活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必需兼2、新闻策划第二步：新闻策划（新闻计划） 划，有计划的同时还要有创新，特别是在竞争国际化、白热化的今天，我们不论是企业、地方政府、国家机关都是如此，只有创新我们的事业才会进步、企业（组织）新闻计划是整个新闻策划运作的核心环节，目的在于鉴于新闻调查分析，关于新闻策划运作进行战略决策，拟定具体的新闻运作计划，主要内容囊括新闻策划目标决策、企业（组织）形象定位、新闻背景、新闻主题、媒

7、体传递计划、实施办法、实施时间、新闻效果测定方法等，通常以“新闻计划案”、“新闻策划方案”出现。新闻策划的几个原则：社会性原则科学性原则实效性原则创新与可操作性相接合的原则新闻策划注意的几个要点：以充分的调查为策划依据反复提炼主题实施操作设计履行必要的审批工作程序新闻策划排期时代背景、人员和天气等因素的影响。大型活动策划应该是具有一定柔性空间的执行方案，也就是说在执行上具有一定的弹 所以在策划之初就必需考虑周全，为活动执行预留一定的选择空间。新闻策划的传递（指媒介传递）分阶段的进攻。在初步的草案中确定了活动的排期后，就应该马上考虑针关于活动的新闻点提炼、广告 （与商业网站或新闻网站合作3、新闻

8、策划第三步：具体实施与细节执行。新闻策划的第三步具体实施环节是大型活动落脚点，他是一切计划付诸行动的具体体 与人员等重要因素。新闻策划案（活动方案）就是指挥棒，就是行动纲领。这就说明只要我们策划案一旦 确定下来（指经讨论有可操作性的方案，是定稿），们都应遵守方案执行，笔者这里强调的是有创造力的执行，彻底的执行，协作的执行。新闻实施是指依据计划案、策划案，写出具体的新闻稿件、经过各种形式传递给媒体。这是一个将想法变成现实的进程。1 新闻策划的创意（新闻点的提炼） 新闻价值的判断与分析蓄势、借势、造势（第一、新奇）（影响力、时效性、相关性）拟定新闻活动方案 实施方案、传递方案、预算、工作制度（财务

9、）件等文案新闻写作 新闻稿、领导讲话的撰写、活动流程、背景资料、组织简介、活动手册等接待记者 会前勾通、会中实际接待与服务、会后勾通（系补上稿件和礼品）新闻传递 广播电视、报刊、网络，并且进行传递进程中的有效跟和控制4、新闻策划第四步：新闻监测、分析评估新闻策划的最后一个环节新闻监测和分析评估，也是日常很多公关人员在实际工作最 一次公关活动提供实践指导的活动教材。新闻监测是指关于新闻运作的效果进行检查、反馈，调整，为下一步新闻运作提供必要 35分析评估与新闻监测的目的从本质是讲是一致的，但是分析评估是在新闻监测的基础 进行了，新闻监测是分析评估的重要参考与评判指标，二者紧密联系、相互依赖。分析

10、评估，的大型活动的最后一个要素就是评估和总结分析。主要从以来几方面来总结评估：目标公众的行为变化。公众是否接触到传递的信息，有多少人接触到这些信息，这些信息一周期范围内有何反映，在行动上有何体行为等。检查实施进程与策划进程中何出入。实施工作是在策划的基础上开展，经过回头看可以检查当时策划时在调研、谋划是的方向是否正确，以有利于下次在谋划时予以改进。媒体传递和媒介人士的反映。新闻策划中重中之中也就是传递的把握与控制，控制的 （正面、中性、负面）、面积（时间）（是否按企业或组织所控制的角度去报道（媒体传递我们的信息。 （统称） 公关费用的开支情况。公关、新闻策划是有成本、有费用的，现在社会有很大一股声 活动结束后，都必需作一个效果评估与总结，这也是企划（公关）部门一次活动策划得心应手应用工