郭敬明图书推广案例分析(doc5)

1、郭敬明图书书推广案案例分析析郭敬明和春春风文艺艺出版社社的亲密密合作早早在20002年年就开始始。此前前，郭敬敬明的一一篇散文文我上上高二了了被春春风文艺艺出版社社负责青青春文学学的编辑辑时祥选选编入220011年中学学生最佳佳散文。 第二年年，春风风文艺出出版社有有意在学学生中发发现原创创文学作作者，“培培养出第第二个韩寒”(常常晶语)，于是是，时祥祥选在回回给郭敬敬明的邮邮件中问问及他的的创作计计划时，也也向其他他几个入入选“最最佳散文文”的中中学生作作者提出出了稿约约。郭敬明明很快回回复了时时祥选：“我现现在依然然在写文文章，也也在出书书。可能能在毕业业的时候候(今年年7月)会有书书稿写

2、完完。希望望我们可可以合作作。(春春风文艺艺出版社社是我很很喜欢的的出版社社)。”并并在邮件件中附上上了自己己作文的的获奖简简历。邮邮件中提提到的文文章，就就是当时时正在写写的中篇篇小说幻幻城。郭郭也是惟惟一回复复时祥选选的作者者。郭敬明明回忆说说，高考考临近，为为排解压压力，他他写了这这个跟现现实完全全无关的的小说。那那时看的的奇幻电电影、动动画、游游戏多了了，于是是有了幻幻城。因因为构思思时间长长，一万万多字的的幻城城一两两天就写写完了，这这也是他他第一次次写这么么长的小小说。88月，高高考结束束后，郭郭敬明向向萌芽芽投稿稿，萌萌芽110月号号刊出了了中篇小小说幻幻城。与与此同时时，郭敬敬

3、明已经经开始写写长篇幻幻城了了。小说反反响强烈烈，让郭郭和萌萌芽都都很意外外。在萌萌芽网网站所做做的民意意调查中中，幻幻城以以6722票荣膺膺当月最最佳，而而第二名名只有1174票票。与此此同时，萌萌芽网网站上关关于郭敬敬明和幻幻城的的帖子越越来越多多，话题题包括:你喜欢欢幻城城中的的哪个人人物？幻幻城改改编成漫漫画怎样样？游戏戏呢？改改编成电电影的话话谁来主主演？等等等。幻城城刊载载后，郭郭敬明也也通知了了时祥选选，时把把小说买买来，并并给出版版社领导导过目。常常晶从这这篇小说说中发现现了郭与与众不同同之处和和可能的的市场潜潜力，“他他写的是是亲情兄弟弟之间的的情谊，这这是他们们这代人人中比

4、较较缺少的的东西，这这是一个个卖点。另另外，他他是新概概念作文文大赛的的获奖者者，两次次一等奖奖，这又又是一个个卖点。当当时我们们想干脆脆就锁定定这个人人吧。当当时确实实在韩寒寒之后还还没有什什么新人人出现。”常晶对对出版社社选择书书的思路路很清楚楚：做青青春文学学，但要要意识到到读者在在成长，要要抓住在在成长的的一代人人所关注注的问题题。而郭郭敬明的的文字让让人感觉觉很忧伤伤、凄美美，不同同于韩寒寒的叛逆逆，很符符合当时时年轻人人的胃口口。另外外，要看看他的作作品是否否跟别人人有不同同的地方方，最关关键的是是是是否好看看。先不不讲什么么文学性性、艺术术性。这这个书来来，你能能不能看看下去、能

5、能不能打打动你，这这就是标标准。而幻幻城又又有改成成长篇的的基础。几几经商议议，春风风决定把把赌注压压在幻幻城上上，作为为20003年最最重点推推出的小小说。时祥选选告诉中中国新闻闻周刊，郭郭敬明就就长篇幻幻城的的出版和和一些著著名出版版社联系系过，包包括出版版他第一一部作品品爱与与痛的边边缘的的东方出出版中心心，但是是都没有有被看上上。于是，郭郭敬明跟跟春风达达成了出出版长篇篇幻城城的意意向，111月，时时祥选专专程从沈沈阳赶到到上海，与与郭签定定出版合合同。这这也是两两人第一一次见面面。这次次见面郭郭留给时时祥选的的印象很很深，“那那个时候候觉得他他很瘦弱弱，个子子很小，但但是了解解了之后

6、后就觉得得他其实实很有能能量。他他比一般般人更有有想法和和创新的的能力。” 在出版版界，每每年1月月有一次次全国最最大的图图书订货货会，这这是发行行书最好好的时机机，因此此春风文文艺出版版社要求求郭敬明明必须要要在20003年年1月以以前完成成书稿。郭郭敬明告告诉中中国新闻闻周刊，因因为是第第一次写写长篇，感感觉特别别难以驾驾驭，心心里非常常紧张。寝寝室每晚晚熄灯后后，他就就向同学学借了笔笔记本电电脑在教教室通宵宵写作。他他就读的的上海大大学实行行三学期期制，那那会儿正正赶上学学校假期期，偌大大一个阶阶梯教室室只有郭郭敬明一一个人。他他说中间间很多次次，自己己都想到到放弃。小说如如期完成成了。

7、常晶看看了以后后觉得非非常好，而而且还发发现，在在萌芽芽网站站的论坛坛上，读读者急着着看幻幻城后后续故事事。这给给了他们们信心。当当然很多多成人反反映幻幻城看看不懂、看看不下去去。其实实，长篇篇幻城城创作作是稚嫩嫩的，其其结构，尤尤其后半半部分松松散，所所以幻幻城最最终起印印数和发发行方案案在春风风文艺出出版社内内引起很很大争论论。最终春春风决定定根据订订货情况况再商议议起印数数。订货货会上的的热烈反反响出人人意料，也也促使春春风文艺艺出版社社下定决决心把幻幻城作作为社里里20003年的的金牌畅畅销书重重点推出出，首印印十万这个个数字，当当时许多多著名畅畅销书作作家都望望尘莫及及。幻城城的商商

8、业神话话春风文文艺出版版社为此此专门设设计了一一整套完完整的营营销方案案。他们们邀请当当时青少少年文学学方面坐坐第一把把交椅的的曹文轩轩为幻幻城写写序;专专门做了了幻城城的fflassh；并并且专门门邀请了了文坛比比较活跃跃的评论论家，在在上海为为郭敬明明开了作作品研讨讨会。这这些举措措在青春春文学中中都属首首创，“在在这一代代人中，恐恐怕还没没有谁能能有这么么高的待待遇呢。”常常晶说。此此外，出出版社制制定了详详细的各各个时期期的宣传传计划和和进度，通通过网络络、报纸纸、电视视等媒体体发消息息、做评评论、访访谈等等等。而社社长韩忠忠良甚至至在过年年的拜年年贺卡中中，亲自自致信发发行商，大大力

9、推荐荐幻城城。春风文文艺出版版社整个个宣传攻攻势划分分为3个个阶段。首首先是“预预热”阶阶段，以以多发消消息为主主;第22阶段为为“热销销”阶段段，继续续宣传，在在各地搞搞各种活活动，并并且准备备加印;第3阶阶段则是是如果出出现滞销销的预备备方案。常常晶说，那那时国内内这样周周详的图图书宣传传还极少少见，所所以出版版社精心心准备的的新闻稿稿很受媒媒体的欢欢迎，而而且“几几乎不花花分文”。在在发行上上，他们们更是步步步为营营，“可可以说，当当时我们们每一步步都有相相应的计计划，甚甚至包括括每个经经销商、每每个省、每每个店所所分到的的图书数数量，根根据各自自的经济济情况和和销售情情况都会会有一个个

10、配额比比。”作为整整个营销销策略的的一部分分，郭敬敬明至今今仍在忙忙于签名名售书。上上学时，周周一到周周五他在在学校里里上课，周周末则去去各城市市搞签售售，并且且一般每每周跑两两个城市市，有的的城市还还去过两两三次。“每每到一个个城市，就就是进宾宾馆，然然后签售售、吃饭饭、走人人”，时时祥选回回忆。正是在在春风文文艺出版版社一系系列的营营销策略略下，幻幻城的的销量节节节攀升升，目前前已经达达到了1132.9万册册。而之之前，郭郭敬明的的散文集集爱与与痛的边边缘，首首印只有有1万册册；而另另一部作作品左左手倒影影，右手手年华，很很长时间间在北京京没有找找到愿意意接受的的出版社社，只能能拿回上上海，而而这本书书的出版版是20003年年的4、55月份，正正赶上幻幻城热热卖，销销量非常常之好。爱爱与痛的的边缘也也因此再再版。幻城城的版版税是三三个月和和郭敬明明结算一一次。郭郭敬明告告诉中中国新闻闻周刊，他他到现在在的兴趣趣之一，还还是喜欢欢去划卡卡，看又又有多少少钱进账账。在幻幻城出出版之前前，春风风文艺出出版社为为了表明明打造郭郭敬明的的决心和和信心，开开创性地地和郭敬敬明签定定了“买买断”合合约，协协议的核核心是：在他大大学四年年期间，由由春风每每年出一一部分资资金作为为他的学学业补助助，而他他保证给给春风文文艺出版版社长篇篇首发权权，主题题风格不不限，四