某产品上市广告策划草案

1、恒康产品上市广告策划草案前言 在在当今机机会与困困难并存存的市场场竞争中中，消费费者的购购买行为为越来越越趋于理理智和成成熟，品品牌意识识不断增增强，恒恒康乳业业系列产产品在上上市阶段段选择合合理的媒媒体组合合，从知知识传播播、公司司介绍、品品牌形象象、工艺艺流程、销销售服务务等多方方面、全全方位的的媒体炒炒作，在在消费者者中树立立恒康品品牌、了了解恒康康品质、选选购恒康康产品，从从而争取取最大市市场份额额。广告发布 产品上上市前一一个月 目的的：知识识介绍，引引导消费费 内容容：牛奶奶营养知知多少？（系列列报道4期） 方式式：软文文章 媒体体：太原原日报生生活刊、太太原广播播电视报报 费用用

2、：约1550000元产品试生产产目的：树立立企业形形象，扩扩大企业业知名度度内容：恒恒康乳业业山西西（最大大）的奶奶制品生生产基地地诞生方式：消息息、通讯讯 媒体体：太原原日报、黄黄河台黄黄河新闻闻、太太原有线线台新新闻时 空、山山西台山山西新闻闻费用：约2200000元产品上市第第一个月月电视类： 目的的：树立立恒康品品牌 内容容：5品牌牌形象广广告 方式式：断位位套播 媒体体：太原原电视台台百姓频频道、太太原有线线电视台台影视频频道 费用用：约11935500元元报纸类：目的：认识识恒康，了了解恒康康内容：公司司简介、奶奶源选择择、生产产设备、工工艺流程程、包装装材质、销销售服务务（系列列

3、报道6期）方式：软文文章媒体：太原原日报生生活刊、山山西广播播电视报报费用；约2240000元户外类：目的：树立立品牌，并并为产品品隆重上上市造声声势内容：恒康康组合规规范方式；楼面面条幅载体：五一一广场北北省公安安厅在建建楼、起起凤街西西口省百百货公司司在建楼楼、大南南门西南南口工会会大楼费用：约6600000元车体类：目的：提升升产品知知名度内容：恒康康品牌形形象方式：车体体喷绘广广告载体：100路、6路、4路、1001路、4113路（每每条线路路各2辆）费用：13300000元/年送奶入户工工程：目的：提供供优质服服务，提提高品牌牌忠诚度度，靠品品质、靠靠服务占占领市场场时间：产品品上市

4、第第二周开开始（第第二个周周六、周周日）主题：“我我为您着着想，健健康送到到家”方式：与大大专院校校连手，利利用学生生周六、周周日的休休息时间间，勤工工俭学，进进行社会会实践。内容：上门门发展订订户所需需人员：约21150人人，利用用2天时间间分区分分片逐户户拜访，以以进一步步提升企企业形象象，提高高产品知知名度。同同期社区区促销点点工作人人员及奶奶箱安装装人员：约8550人，进进行即订订即装工工作。销售：第一一个月买买一赠一一，第二二个月买买二赠一一，以后后每月（或或每季）均均有小礼礼品赠送送。费用：工资资：300元/人/天30000人人2天=18800000元 服饰饰：约330元/人300

5、00人人=9000000元 送货货车车体体形象：约1000000元/辆100辆=10000000元 促销销点条幅幅：300元/条2000条=60000元元外埠市场：内容：155品牌牌广告方式：6地地区分离离播出媒体：当地地主频道道费用：约110万元元广告发布费费用合计计：约88185500元元其他不可预预测费用用：约11000000元元第一个月费费用总计计：约99185500元元产品上市第第二个月月电视类：目的：树立立品牌形形象、提提高品牌牌认知率率 内容容：5品牌牌形象广广告 方式式：断位位套播 媒体体：太原原电视台台百姓频频道、太太原有线线电视台台影视频频道 费用用：约11935500元元

6、户外类：目的：树立立品牌形形象，体体现企业业实力内容：品牌牌形象喷喷绘方式：户外外广告牌牌载体：唐明明饭店楼楼面广告告牌 1655.5平平方米 20万万元 桃园园路（北北 南）灯灯箱 1000个 22万万元 柳巷巷肯德鸡鸡门头上上方广告告牌 966平方米米 10万万元 广告发布布费用合合计：77135500元元其他不可预预测费用用：3000000元第二个月费费用总计计：74435000元产品上市第第三个月月电视类：目的：品质质诉求，提提高恒康康产品忠忠诚度内容：155品牌牌广告330次、1专题题广告110次（营营养专家家专访）方式：随电电视剧播播出媒体：根据据电视剧剧收视率率选择频频道费用：约

7、112万元元广告发布费费用合计计：122万元其他不可预预测费用用：2万元第三个月费费用总计计：144万元宣传品制作作 产品品宣传页页：规格格：166K 数量量：1550万份份 费用用：0.1元1500万=155万元 售奶奶点招贴贴画：规规格：44K 数量：20万张张 费用：0.555元20万=111万元 POOP宣传传页：规规格：大大度166K 数量量：500万份 费费用：00.4元元500万份=2200000元 售奶奶点遮阳阳伞：1160元元/把5000把=8000000元 雨伞伞：9.5元/把20000把把=1990000元 售奶奶点人员员小围裙裙：3元2万条=6600000元 礼品品（气球球、奶杯杯、文具具等）：约3000000元 送奶奶工服饰饰： 30元/人1550人=45500元元 宣传传品费用用总计：约47735000元 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 14:45 DATE HH:mm:ss 14:45:36 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 14时45分 TIME h时m分s秒 14时45分36秒 DATE MMM. d, yy Sep. 26, 22 DATE d MMMM yyyy 2