反沉默的螺旋最新案例2021

1、反沉默的螺旋最新案例 2021该假说由三个命题构成：个人意见的表明是一个社会心理过程；意见的表明和“沉默“的扩散是一个螺旋式的社会传播过程；大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。诺依曼通过沉默的螺旋理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观， 认为大众媒介在影响公众意见方面有强大的效果。这个假说包括了以下几个特点：舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对意见环境”的认知心理 三者相互作用的结果；经大众传媒强调、提示的意见，由于具有公开性和传播的广泛性， 容易被当作“多数”或“优势”意见所认知；这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的劣势意 见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的

2、螺旋式扩张过程，并导致社会生活中 占压倒优势的“多数意见”舆论的诞生。“沉默的螺旋”开创了大众传播强效果论的开端，并将社会心理学引入传 播学。“沉默的螺旋”理论的特点：舆论观：强调舆论的社会控制功能。与传统不同，它认为舆论是“公开的意见”。诺依曼认为只有那些“被认为是多数人共有的”，能够在公开场合公开表明而 不被孤立的意见才能成为舆论。此理论强调舆论的社会控制功能，诺依曼在 舆论-我们的社会皮肤中说明，舆论在双重意义上是“我们的社会皮肤”： 舆论是个人感知社会变化、调整自己行为的“皮肤”；又是维持社会整合方面 起着重要作用，像作为容器的皮肤一样，防止由于意见过度分裂而引起社会 解体。效果观：

3、强调大众传播具有强大的社会效果和影响。“强大影响”不止于认知阶 段，而且包括了“认知判断意见行动”全过程。传播媒介具有“创造社 会现实”的巨大力量。04 反沉默的螺旋“反沉默的螺旋”是一种与“沉默的螺旋”背反的模式，在这种模式中，公 众是具有能动性的主体，能自我思考和自我分析，不会盲目从众和趋同，很 少被迫保持沉默来最大限度保护自己免受来自多数意见的攻击或意见气候 的无形压迫，常常打破沉默。受众可以自由发表或支持“劣势”或“少数”意见， 此种“劣势”和“少数”意见被更多的网民接受，可能发展成为与“优势”或“多 数”意见势均力敌甚至超越或改变“优势”意见的情况，即少数人意见向多数 人意见演变的机

4、制。“反沉默的螺旋”现象在网络传播中尤为明显。05 沉默的双螺旋在舆论形成初期，特定个体社群的意见很可能由于被“围观”而成为双螺 旋中的一个支撑点。这一支撑点的加速扩散，可能引发以这一支撑点为中心 形成的社群的迅速膨胀。同时，大众媒体亦形成一个主流意见。当两种“意 见流”发生碰撞时，会进入第二阶段，形成更为“庞大”的螺旋间的博弈。“庞 大”是根据它产生的吸引力和可能产生的影响而言的，因为这时螺旋中引入 了更为复杂的因素，各方的博弈非但没有停止的迹象，反而有进一步加强的 趋势。“抵抗性沉默”和“自慰性沉默”开始扩大，这时任何一种意见都有一定 的社群支持，无论哪一支“沉默的螺旋”都会有相当数量成员

5、参与，影响亦是 更为广泛。06 沉默的螺旋在新媒体环境下的发展（一）从被动沉默到主动沉默诚然，互联网的出现和新媒体技术的发展给大众传播带来的改变是巨大 的。这是一个人人拥有麦克风的时代，随着信息权力逐步开放，媒介话语权 也趋于平等，传统的大众传媒组织再也无法像过去一样对社会舆论拥有着强 有力的控制力。在传统大众媒介的时代，由于媒介资源被垄断在各种利益集 团手中，对于大众媒介塑造出来的社会意见环境，受众只能被动沉默。到了 新媒体时代，置身电子屏幕背后的人们似乎只要随意动动手指，便可在社会 意见环境中挥斥方遒。可是，人们真的就此摆脱了“沉默”的命运吗？1. 话语权伸张中的“随大流”人们利用新媒体通

6、常表达三种内容：分享心情、自身或周边发生的事件， 及其对互联网上某些引起其注意的事件的态度和观点。这三种内容也正是新 媒体时代下用户制造内容的主要来源，而第三种内容则是社会意见环境的重 要组成部分。一个人的观点往往影响力不足，群体的力量才真正强大。是以当个人开 始积极寻求影响力，实际上就迈开了追寻与群体的一致性的脚步。如果从这 个角度考虑人们发表意见的动机，我们就会发现，新媒体技术给人们带来了 大声说话的机会，但是人们在大声说话的同时却依然抱着寻求社会支持和认 可的心理，那么在新媒体环境下，个人利用多种途径发表观点、伸张话语权 时，是否其实依然在不自觉地选择“随大流”？2. 新媒体喧噪中的“隐

7、性沉默”在互联网环境中，持各种各样观点的人比比皆是，通常在一个有争议的 议题下，既有支持也有反对，可能还有许多其他“剑走偏锋”的观点。我们看 到，处于新媒体时代下的大众，比起以前的千人一面，现在更多追求与众不 同的自己许多网友甚至为了彰显自己的特殊，会极力提出与主流声音相 悖的观点，即使是无中生有，条理不通。从另一个角度看，新媒体虽然给予了大众大声说话的机会，但话语的影 响力却有大小之分。目前互联网的大多数用户都是普通网民，他们的影响力 较之媒体组织、公众人物而言还是太小。新媒体环境看似喧噪，实际上真正 能够得到社会关注的意见却并不多。（二）“沉默”的机制仍在，但是影响舆论的力量已经分散从普通网民到大V，他们都有人本身具有的社会本性，即存在一定程度 的从众心理和寻求社会认同的心理，即便新媒体技术给了人们新的发言途 径，人们在发言时抱有的期望社会认可的心理依然会导致一种主动沉默。同 时，一些观点也由于发言人本身的影响力不足而无法引起足够的社会关注。因此，与其说新媒体技术的发展打破了“沉默的螺旋”中大众的沉默，倒 不如说它打破的是传统大众媒体组织对舆论的强有力的控制。新媒体相较于 传统媒体具有更强的及时性和开放性，一方面使更多普通个体参与到意见环 境的塑造过程中来，另一