传媒经营与管理 课程考核大纲

1、传媒经聋与管理课程考核大纲一、适应对象修读完本课程规定内容的新闻学专业的本科学生；提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核新闻专业的本科学生；提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非新闻专业的本科学生。二、考核目的考核学生对传媒经营管理的基本概念、知识和理论的学习和掌握情况，在此基础上，进一步考 察学生理论联系实际的思维与能力以及能否运用所学理论知识对传媒经营管理实务中的现实情 况和相关问题进行合理解读和深度剖析并提出解决问题的方法。三、考核形式与方法动态形成性综合测评方法。平时课堂出勤、课堂互动表现、团队作业、专题报告等，加上期末试卷考试。四 课程考核成绩构成平时占30%,期末试卷

2、考试占70%。五考核内容与要求第一章传媒经营管理概说传媒产业开展与传媒经营管理的关系？如何打造现代传媒职业经理人？如何划分传媒经营管理的管理层次？传媒经营管理的职能和原那么有哪些？传媒经营管理研究的现状与趋势？第二章传媒环境与机会分析中国传媒开展环境的变化？运用“五力模型”分析报纸的全球性滑坡现象？如何理解传媒改革？传媒改革的当务之急是集团融合、内容售卖还是资讯生产与管理方法 的改进与创新？以SWOT模型分析传统媒体与新媒体的行业开展趋势？第三章传媒领导体制与组织结构传媒领导体制的概念与类型？传媒组织结构的概念及主要模式？传媒领导体制与传媒管理体制的异同？传媒领导体制的开展趋势？传媒组织结构的

3、开展趋势？第四章 传媒人力资源管理现代人力资源管理的特点？传媒人事管理制度？传媒选人用人机制？我国传媒组织领导培训的现状、内容、问题与创新出路？第五章传媒财务管理传媒财务部门的职责是什么？如何掌握资金管理的主动权？传媒财务管理的内容与目标？资产负债表和利润表的性质与作用？什么是传媒企业财务分析？其指标有哪些？传媒企业的财务风险有哪些？如何防范？什么是财务制度？如何进行传媒企业的财务制度创新？财务管理在传媒企业改制过程中的作用？第六章传媒物质资产管理报业经营者如何决定新闻纸的进货批量？如何对传媒设备资产进行管理？数字技术对传媒业的影响？第七章传媒筹划管理什么是传媒筹划？由哪些要素构成？其相互关系

4、如何？传媒筹划的价值？受众与传媒的关系？受众分析对传媒筹划的意义？传媒创意筹划的基本要素？如何理解传媒创意筹划要素的内涵？第八章传媒采编管理什么是采编合一制？主要表现形式？优缺点？什么是采编别离制？主要表现形式？优缺点？采编部门机构设置与传媒竞争优势会产生哪些影响？制片人制度与电视台整体运营机制的关系？媒介融合环境下，采编管理模式应如何创新？第九章传媒生产制作管理报业经济增长点有哪些？中国国有电视台与中国民营电视机构以及境外传媒集团在生产流程上的异同?媒体的内部组织架构如何作用于日常生产管理？频道制与电视台整体运营机制之间的关系？网络媒体新闻内容生产制作的管理特色？第十章传媒的市场营销策略如何

5、理解传媒市场营销中的产品定位策略？传媒产品的同质化现象及其应对策略？如何理解传媒产品的价格策略？如何理解分销商工作人员的角色要求？如何理解传媒促销的基本手段？第H章传媒的产品经营试述报纸发行从规模经济到二八法那么再到长尾理论有效发行的演进过程？新媒体崛起对报纸发行的影响？中国报纸发行模式及其优劣？如何看待敲门发行学？手机报的发行与经营？全媒体时代的报纸运营？第十二章传媒的广告经营传媒广告经营的地位与职能？传媒广告经营的主要内容？传媒广告经营的问题及对策？如何实施传媒广告经营的规范化？第十三章 传媒的多元化经营传媒企业实行多元化经营的意义？传媒企业实行多元化经营的理论基础？报社的多元化经营的主要策略与内容？广电媒体多元化经营的主要内容？其主攻方向是什么？第十四章 传媒产业化与集团化什么是媒介产业化？其与媒介商业化的区别？传媒市场化与产业化的开展历程？传媒市场化与产业化的开展路径？为何说集团化是传媒产业化开展的必然？传媒集团化有哪些组织结构模式？中外传媒集团的结构模式的异同?何谓传媒产权改革？传媒集团产权改革的重要性和必要性？第十五章传媒资本市场运营何谓资本市场？何谓传媒资本市场？传媒资本市场的主要功能？如何利用？媒体上市的基本模式有哪些？如何操作？传媒资本市场的缺陷与转机？第十六章传媒的跨国经营当前世界传媒市