豆制品产品上市策划书

1、Tianjin University of Commerce Boustead College产品上市推行策划书系别：国际工商治理系班级： 市场营销 1001小组成员：程卫东 高鹏 郭喆于静 张璐 张莎莎 白小清指导老师： 高学争目录一、 前言二、 市场背景分析三、 现有产品 SWOT分析四、 新品描述及核心利益分析五、 新品上市进度计划六、 铺货进度打算七、 促销活动八、 宣传活动九、 营销费用预算一、前言新产品上市的目的都是为了吸引更多的顾客，为企业打开另一个新市场，扩大企业的市场占有率，从而取得更大的利润。不断的推出新产品创出新意，利用顾客的好奇心抓住顾客，提高顾客的忠诚度。让企业前进的

2、脚步走得快站得稳。二、市场背景分析豆制品一直以来都是我国城乡居民的必需消费品，大豆及豆制品中含有极为丰硕的人体必需的营养要素，高端豆制品更是以庞大的市场需求吸引众多生产者加入豆制品加工行列，由于豆制品加工进入门坎很低，因此，目前从事豆制品生产加工的小作坊多达上万家，且大多数散布于城乡郊区、生产环境差、工艺不规范、不合格的豆制产品，严峻危害着广大市民的身心健康。三、现有产品SWOT分析1.优势制作本钱低，不受价钱约束；品种多、选择余地大；2.劣势食用的卫生隐患；口味单一。3. 外部机缘1.最近几年来小食物行业的迅速进展，并其进展潜力庞大2.人们消费需求的转变有利于高端豆腐干市场的进展3.家庭规模

3、小型化生活享受支出高4.个人饮食需求的不同化（饮食适应、生活方式、环保、工作压力）5.饮食卫生、健康观念不断增强4. 外部要挟1.豆制品行业的食物的替代品愈来愈多2.特色难于形成3.市场的信息风险4.对健康豆制品观念明白得的误区四、新品描述及核心利益分析新产品描述：营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。目标消费群：老少皆宜。核心利益分析：豆腐干营养丰硕，含有大量质、脂肪、碳水化合物，还含有钙、磷、铁等多种久吃不厌，更好地保留食物的营养价值，关于一般店咱们以固定的价钱无穷的食物供给，而那些专营店的则是固定的价钱有限的食物供给。利用新产品的顾客带动整体的营业利润。五、新品上市进度计划利用试销的方

4、式对新产品进行不断的改良，各区域的上市时刻统一。第一选择具有代表性的一个区域利用两个月来试销新品，依照消费者的不同意见与建议对新品进行改良，力争新品上市能取得广大消费者的同意与青睐。试销两个月以后就在各个渠道区域的总分店统一上市。上市改良后的新产品。六、铺货进度计划选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个礼拜的试销，以后再普及该区域所有的分店。两个礼拜后再在各个区域的总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。七、促销活动试吃促销：于分店门口摆放新品，吸引顾客试吃，中意的话就能够够进去店内购买，不中意的话搜集顾客信息，为下次推出更多不同口味知足更多消费者做调查。联合促销：营销策划公司一路开展线上线下优惠活动,。八、宣传活动一、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传二、以传单形式告知公众3、以邮件形式发出，告知更多人九、营销费用预算一、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5 万宣传费用二、传单方面打算 1 万份传单，