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文档简介

1、中国高端啤酒行业市场前景如何_中国高端啤酒行业市场前景分析报告 HYPERLINK /report/20606.html 高端啤酒行业深度分析对于消费者来说，定位超高端可能不愿意消费，但对于啤酒企业来说，品牌推广大于实际效果。未来啤酒市场将进入更加细分的阶段，即市场将有超高端、高端、中端、中低端、低端六个不同的消费层次。消费者可以根据自己的需求选择相应的啤酒档次。高端啤酒现在是中国啤酒消费的顶级产品。随着新一代中产阶级的崛起和商务人士的消费需求，高端啤酒将逐渐发展成为规模庞大、产业链成熟的高端啤酒产业。巨大的国内消费市场、强劲的消费能力和日益增加的差异化消费需求为高端啤酒市场的扩张提供了支撑。

2、城市化进程的加快将导致中西部城市和更多农村市场出现新的高端啤酒消费需求。啤酒结构的调整和创新，产品内涵的挖掘和提升，品牌竞争力的提升和放大，成为高端啤酒市场的必然，也是高端啤酒行业利润率提升的关键。目前在高端啤酒市场，华润啤酒、青岛啤酒、百威呈现“三足鼎立”的局面。就整个啤酒市场而言，还有燕京啤酒、嘉士伯等头部酒厂，呈现“五分天下”的格局。在国内啤酒品牌中，青岛啤酒的竞争对手主要是华润啤酒和燕京啤酒。啤酒结构的调整和创新，产品内涵的挖掘和提升，品牌竞争力的提升和放大，成为高端啤酒市场的必然，也是高端啤酒行业利润率提升的关键。国内高端啤酒仍被外资品牌牢牢占据，百威、嘉士伯、喜力占据一半以上份额。

3、市场数据显示，未来有22%的消费者会增加在啤酒上的支出，消费者明显偏好国产品牌。可以说，未来高端啤酒市场发展可期。高端啤酒现在是中国啤酒消费的顶级产品。随着新一代中产阶级的崛起和商务人士的消费需求，高端啤酒将逐渐发展成为规模庞大、产业链成熟的高端啤酒产业。巨大的国内消费市场、强劲的消费能力和日益增加的差异化消费需求为高端啤酒市场的扩张提供了支撑。城市化进程的加快将导致中西部城市和更多农村市场出现新的高端啤酒消费需求。高端啤酒的市场份额在增加。我国啤酒行业已进入稳定发展阶段，主要特点是啤酒档次低、吨价低、回报率低。但高端啤酒行业在啤酒行业中的比重逐渐上升，属于行业快速发展时期。预计未来几年高端啤酒行业将快速发展。中国每吨啤酒价格较低，提价转型高端产品将是行业未来的盈利趋势。高端啤酒有望在2020年占据整个啤酒行业五分之一的市场

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