创新型媒介执行成国外营销传播亮点

1、创新型媒介执行成国外营销传播亮点营销传播创新研究在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过创造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为创造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新闻价值和特殊的关注度，其传播效果往往事半功倍，这正是所有营销活动所期望的。下面是一些国外企业（公司）近期的创造性媒介执行案例。 aliqqq福尔杰杰咖啡：“嗨，不不夜城，清清醒一下下！” n这是纽纽约萨奇奇（Saaatcchi & SSaattchii Neew YYorkk）为福福尔杰咖咖啡（FFolggerss cooffe

2、ee）做做的“路路面”广广告：在在人行道道上，热热气管道道维修入入口的井井盖正在在通过上上面的小小孔往外外冒着热热气。但但现在情情况变了了，你再再从纽约约市的街街道上走走过，就就会发现现这些井井盖竟变变成了一一杯冒着着热气的的福尔杰杰咖啡。仔仔细看，才才发现这这只是因因为在原原来的井井盖上覆覆了一层层乙烯基基，上面面印着逼逼真的一一杯咖啡啡的图案案，正好好借助出出气孔，“热热气腾腾腾”的咖咖啡就出出现了。咖咖啡杯周周围，是是一句个个性招呼呼语：“嗨嗨，不夜夜城，清清醒一下下！”（“HHey, Ciity Thaat NNeveer SSleeeps. Waake up！） aliqqq （实际

3、际的传播播效果） （创新新前后的的信息发发布环境境和效果果） aaliqqq 史威士士的啤酒酒喷泉 英国一一家名为为Duvval Guiillaaumee Anntweerp的的代理商商为吉百百利史威威士（CCadbburyy Scchweeppees）公公司Scchweeppees啤酒酒创造的的啤酒喷喷泉，已已经在欧欧洲多个个国家出出现。虽虽然喷泉泉是从史史威士啤啤酒瓶中中出来，但但谁都知知道谁还还是水，喷喷泉还是是喷泉，只只是外面面多了一一个广告告的载体体。 aaliqqq n贝斯特特博士牙牙刷(DDr.BBestt)车身身广告 摇摆式式牙刷是是贝斯特特傅士牙牙刷的知知名卖点点，它的的好处

4、是是可以很很好地保保护齿龈龈免受伤伤害。这这则车身身广告正正好借助助汽车构构造上的的特点，把把牙刷的的“摆头头”功能能展现得得淋漓尽尽致、恰恰大好处处。 男人帮（FFHM）拿拿汽车开开耍 aliqqq这一杰杰作给人人第一感感觉是错错觉，第第二感觉觉是费解解，第三三感觉是是绝！创创意绝妙妙之外，不不难看出出设计者者对男男人帮这这本杂志志的品牌牌个性的的精准理理解和大大胆诠释释！ aaliqqq aliiqq 人工瀑瀑布后面面更精彩彩 这是新新加坡JJWT为为Orgganiics FreequeentWWashh Shhamppoo创创作的海海报，发发布在繁繁华商业业街道和和购物商商场的林林荫小道

5、道上。 aliqqq n杜雷斯斯到人行行道上“推推销”避避孕套 这是比比利时麦麦肯（MMcCaann Eriicksso）为为杜雷斯斯（Duurexx）做的的安全套套广告：Ribbs篇和和Knoobs篇篇，主要要是给杜杜雷斯推推广Riibs和和Knoobs这这两款产产品。通通过就地地取材的的创意，寥寥寥数笔笔，一切切尽在“不不言”中中（没有有专门的的文字说说明，但但产品功功能分明明）。这这一系列列的创意意作品已已在比利利时的很很多城市市街道发发布。 aliqqq碧浪在在运动中中让你体体验“去去污”能能力 这是阿阿根廷萨萨奇（DDel Cammpo Nazzca Saaatchhi & Saaa

6、tcchi）为为碧浪（AArieel）创创作的户户外环境境媒体广广告。当当你驾车车走过来来时，巨巨型“衬衬衣”上上面的污污点非常常明显，但但随着不不断走近近，你会会发现那那个污点点逐渐移移走了，当当到跟前前时，污污点则完完全消失失。原来来，在“衬衬衣”的的前方设设置了一一棵“树树”，远远看树冠冠则恰似似一团污污点。另另一则广广告与此此类似，只只是借助助划拉门门实现“去去污”。 aliqqq 航空公公司和电电台跑到到田野里里“秀”自自己 n可能有有人曾经经想象着着利用空空中俯瞰瞰的机会会，在大大地上做做出巨型型广告，只只是，真真正实施施这一计计划而且且做出具具有创意意作品的的却极为为少见。但但瑞

7、士航航空公司司和德国国的FFFH HHit Raddio广广播公司司却成了了大胆的的尝试者者，挥毫毫在大地地上写下下了他们们的名字字，成为为为“空空中受众众”做广广告的先先锋。当当然，这这样做广广告不排排除故意意制造事事端引发发媒体关关注的目目的。 Bic剃剃须刀广广告美国著著名剃须须刀生产产商比克克公司(Bicc)的户户外创新新广告，创创意思路路与“田田野广告告”有类类似之处处。这种种与自然然混为一一体的广广告形式式给人全全新的视视觉享受受。 n让动物物成流动动载体 这绝对对不是奇奇谈怪论论或者道道听途说说，一家家荷兰宾宾馆还真真愿意购购置价值值不菲的的“夹克克”给绵绵羊穿上上，为的的是给他

8、他做广告告。对此此，网上上评论者者众多，但但绝大多多数持怀怀疑态度度，认为为这是花花钱赚吆吆喝，因因为人们们很难看看到这些些广告信信息，除除非你从从空中去去关注它它。但不不管怎么么说，这这种探索索新媒介介的精神神还是值值得肯定定的。 就在220055年，欧欧洲一家家媒介创创新公司司Doggverrtisse在给给索爱TT3000手机做做推广时时，曾经经动用6600只只狗在欧欧洲多个个国家游游走。在在限定的的时间内内，穿着着广告服服装的“主主人们”牵牵着穿广广告马甲甲的小狗狗“招摇摇过市”，轰轰动一时时。 n aliqqq印度一一健身中中心如此此帮人戒戒烟 当你因因烟瘾发发作而无无法自治治时，那

9、那就来这这里吧，一一阵发泄泄之后，相相信你的的烟瘾也也会随之之消失。公公益、健健身，一一举两得得。 纵观这这些营销销活动中中的媒介介创意和和创新性性使用，会会发现大大多作品品都出现现在户外外空间里里。这说说明户外外媒介是是非常具具有创意意空间的的媒介。以以大环境境作广告告信息的的传播背背景，充充分利用用空间和和环境中中的要素素来产生生特有的的视觉效效果，从从而为户户外广告告的创新新和创造造性使用用提供了了无限发发挥空间间。在户户外广告告创意中中，或许许存在着着一些规规律性的的东西： 单纯性性这这是最基基本的要要求，即即广告表表现内容容要单一一和集中中。受众众的流动动性决定定了这一一点。 aliqqq关联性性 这是户户外广告告媒介创创新的主主要诀窍窍，就是是实现媒媒介形态态与产品品的巧妙妙关联。一一个好的的户外广广告创意意，应该该是实现现广告内内容与户户外媒介介以及目目标客户户的关联联，充分分挖掘户户外广告告媒介的的潜力；它必然然是熟悉悉产品本本身特点点并与媒媒介有机机联系、有有明确的的目标客客户群、加加上大胆胆的想象象而共同同发挥作作用产生生的。 震撼性性让让广告画画面具有有动感和和喜剧性性是吸引引行人的的常用技技巧，也也是户外外广告的的创意方方向之一一。大多多时候，就就是让广广告画面面具有震震撼性和和视觉冲冲击。在在这些案案例中，常常见的技技巧就是是把真实实场景制