品牌标语详细讲解课件

1、一 语 道 破讲师：howard(品牌标语)一 语 道 破讲师：howard(品牌标语)企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。企业标语开发目的(1) 商场竞争白热化、企业经营领域与 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。企业标语开发目的(2) 与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语 最后也是最重

2、要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。企业标语开发目的(3) 最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应企业标语的特征(1)企业标语的特征(1)一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征(2)1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息2、车到山前必有路，有路必有丰田车3、东西南北中，好酒在张弓 一、具经营特性，强调优势资源。企业标语的特征(2)1、摩托罗二、符合经营规模、形态，强化产品 （服务）特色。企业标语的特征(3)1、沟通从心开始2、安尔乐的保护 体贴又周到3、海习丝 头屑去无踪 秀发更出众二、符合经营规模、形态，强化产品企业标语的特征(3)1、沟通三、是

3、团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4)1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌 2、爱多电子 我们一直在努力 3、全心全意小天鹅 三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。企业标语的特征(4四、要深感值得骄傲之事，而不是 突发奇想。企业标语的特征(5)1、科技以人为本2、真诚到永远 四、要深感值得骄傲之事，而不是企业标语的特征(5)1、科技以五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6)1、捧九窍丹心 虔诚在我 迎八方宾客 嘻乐随君 2、远大空调 开创中央空调新纪元 3、飞利浦 让我们做的更好 五、兼顾目标与实现方法。企业标语的特征(6)1、捧九窍丹心 六、关怀人性，考虑对人的影响。

4、企业标语的特征(7)1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家 3、原来生活可以更美的 六、关怀人性，考虑对人的影响。企业标语的特征(7)1、幸福巴七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。企业标语的特征(8)1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间 七、具调整性，因时代、环境、体质诉求企业标语的特征(8)1、 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。企业标语的类型(1) 企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二

5、者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。企业标语的类型(2) 企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后 市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态： 一、主观性标语 二、强化型标语 三、互动型标语 四、公益型标语 五、区域型标语企业标语的类型(3) 市场上经常出现的标语口号，企业标语的类型(3) 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营的理念或事业领域作为直接的陈述，而

6、品牌的诉求，是从定位面的角度站在自我的立场来作主要的思考。主观型标语 以主观的经营姿态为首的标语诉求，集团或企业希望将经营杉杉集团让我们改变自己蓝带啤酒天长地久杉杉集团蓝带啤酒摩托罗拉 沟通无限 联系未来金利来男人的世界摩托罗拉金利来维维豆奶 欢乐开怀麦乐咖啡滴滴香浓 意犹未尽维维豆奶麦乐咖啡 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表现经营特性，加深社会大众对企业品牌名称的印象性。强化型标语 为了加强及直接扩求企业名称，以标语加上企业名称直接表华侨城集团中国心 世界情 华侨城寸草心 手足情 华侨城科龙集团科学的巨龙华侨城集团科龙集团中国银行选择中国银行 实现心中理想小天鹅全心全意小

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9、，使其达成相辅相健力宝中国运动饮料贝克啤酒德国极品 贝克啤酒健力宝贝克啤酒太平洋保险太平洋保险保太平大红鹰新时代的精神太平洋保险大红鹰诺基亚科技以人为本诺基亚企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经营特性，但企业的发展阶段不同，标语诉求要随时代变化、经营姿态与优势诉求而作适当调整，不能一成不变，而忽视了标语的整体。标语变换企业标语的陈述，充分说明该企业的经营理念标语、经营规模与经杉杉西服：不要太潇洒让我们改变自己杉杉西服：让我们改变自己长荣航空：搭乘长荣、感受不同亚洲之翼长荣航空：亚洲之翼世界之窗：世界与您共欢乐您给我一天，我给您一个美妙的世界世界之窗：您给我一天，我给您一个

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12、统一统一茶饮料康师傅方便面香喷喷，好吃看得见康师傅茶饮料冰力十足 夏日最爱康师傅柠檬茶不爱柠檬只爱它康师傅方便面康师傅茶饮料康师傅柠檬茶树立质量法制观念、提高全员质量意识。9月-229月-22Friday, September 30, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。01:09:5501:09:5501:099/30/2022 1:09:55 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。9月-2201:09:5501:09Sep-2230-Sep-22加强交通建设管理，确保工程建设质量。01:09:5501:09:5501:09Friday, September 30, 202

13、2安全在于心细，事故出在麻痹。9月-229月-2201:09:5501:09:55September 30, 2022踏实肯干，努力奋斗。2022年9月30日1:09 上午9月-229月-22追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。30 九月 20221:09:55 上午01:09:559月-22按章操作莫乱改，合理建议提出来。九月 221:09 上午9月-2201:09September 30, 2022作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022/9/30 1:09:5501:09:5530 September 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。1:09:55 上午1:09 上午01:09:55