产业竞争格局及发展趋势分析报告

1、2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告PAGE PAGE 19欢迎致电 北京世贸通 电话：01082675392 826753622006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告前 言过去的20005 年，对对IPTTV 来来说是充充满躁动动的一年年。虽然然有政策策的限制制、标准准未定，IIPTVV 仍然然热度不不减，方方兴未艾艾。 2006 年将是是IPTTV 发发展关键键的一年年。当前IPTTV 市市场的总总体态势势是什么么？它的的发展趋趋势如何何？用户户在哪里里？业务务该如何何定位？市场的的竞争格格局如何何？怎样样运营才才能赢利利？产业业环境怎怎样？国国际上有有什么经经

2、验值得得我们借借鉴？有有什么教教训需要要我们汲汲取？如如何在IIPTVV 市场场未来发发展中把把握先机机掌握主主动？本本报告将将助您一一臂之力力。需求预测200520009年中中国IPPTV市市场需求求预测数据来源：国家信信息中心心200520009年中中国IPPTV市市场需求求预测数据来源：国家信信息中心心二、市场动动态从20055年111 月开开始，国国内IPPTV 商用试试验明显显加速，在在中国电电信与上上海文广广共同进进行的第第三轮测测试中，IIPTVV 试点点范围已已经从原原先的117 个个城市扩扩至233 个城城市。同同时，中中国网通通与上海海文广合合作的试试点城市市也大举举扩至2

3、21 个个。由此此计算，目目前由中中国电信信、中国国网通主主导的中中国IPPTV 试点城城市已经经扩至444 个个。以下下是国内内部分城城市试点点情况。IPTV 国内部部分试点点城市情情况运营商省份设备厂商试点城市电信江苏中兴苏州、南京京、无锡锡、扬州州电信陕西中兴西安电信广东华为、中兴兴、UTT广州、深圳圳（华为为）、东东莞、佛佛山（中中兴）、汕头、珠海海、中山山（UTT） 电信、网通通上海UT 等 闵行区、浦浦东新区区、长宁宁区网通黑龙江UT哈尔滨数据来源：国家信信息中心心三、运营模模式目前国内IIPTVV 试点点共有四四类模式式。一是是杭州模模式，以以广电为为主导；二是广广东模式式，以电

4、电信为主主导；三三是哈尔尔滨模式式，以文文广电信信联合的的形式；四是河河南模式式，以行行业推广广的形式式。以下下是四类类运营模模式的比比较。 图表：IPPTV 运营模模式比较较模式运营主体模式关键点点杭州模式杭州华数传传媒有限公司（广电控股股）1、在数字字电视的的名义下下推广IIPTVV。可以以避免政政策等系系列风险，并赢得得相关的的产业来来支持。2、IPTTV 作作为数字字电视的的升级版版，符合合用户的的消费心心理需求求，渐进方式利利于产业业发展。3、产业获获得政府府的大力力支持，解解决了资资金瓶颈颈。4、运营商商参与的的企业化化运作，更更符合市市场发展展的需要要。广东模式电信联合厂厂家传统

5、电信方方式推广广，依托托广东消消费水平平和消费费前卫的的特性，盒盒子目前还是是系统厂厂家自带带的盒子子。哈尔滨模式式电信联合文文广由文广买单单，解决决终端的的资金瓶瓶颈。河南模式电信主推 曲线方方式。采采用走偏偏远地区区，抓住住农教和和党建的的机会，以以农村用用户为切切入点，把把面向家家庭的产产品依托托行业发发展，注注重市场场空白点点和切入入时机，很很具指导意义义。数据来源：国家信信息中心心本报告通过过对IPPTV 市场的的广泛调调查和深深入研究究，从需需求、设设备市场场、网络络运营市市场、内内容市场场、运营营模式、外外部环境境、国际际经验等等方面对对IPTTV 产产业进行行了详尽尽的分析析，

6、在此此基础上上对IPPTV 的发展展趋势做做出预测测，并提提出了相相关投资资建议。我我公司认认为IPPTV 本质是是一个开开放的综综合服务务平台，电电视+机机顶盒是是其主要要终端。IIPTVV 业务务内容宜宜与传统统电视实实现差异异化，初初期应以以城市用用户为主主要发展展对象，未未来的重重点是农农村市场场。IPPTV 要实现现赢利，需需要产业业链上下下游厂商商互相合合作，共共同培育育市场，降降低消费费者的使使用门槛槛，形成成规模效效益。目 录第一部分220066 年中中国IPPTV 行业最最新发展展动态 第一章IPPTV 行业热热点问题题透视 第一节 220066 年上上海电信信规模发发展IP

7、PTV 用户增增长形势势分析 第二节 IIPTVV 点播播电影类类服务最最受青睐睐 第三节 中中国IPPTV 业务用用户调查查总结 一、 用户户对IPPTV 认知程程度调研研分析 二、 用户户最希望望IPTTV 能能够提供供点播节节目调研研分析 三、 用户户对IPPTV 付费方方式选择择倾向调调研分析析 第四节 中中国IPPTV 标准分分析 一、 IPPTV 标准的的六项研研究 二、 目前前没有统统一的国国际标准准 第五节 央央视获第第二张IIPTVV 牌照照 第二章 全全球有线线、卫星星、地面面及IPPTV 竞争发发展情况况 第一节 220066 年北北美地区区各种方方式发展展分析 第二节

8、220066 年西西欧地区区各种方方式发展展分析 第三节 有有线电视视用户低低增长背背景下有有线DTTV 的的高速增增长 第三章 我我国IPPTV 与有线线竞争格格局分析析 第一节 有有线数字字电视和和IPTTV 比比较 第二节 双双向有线线数字电电视和IIPTVV 区别别 第三节 目目前我国国IPTTV 试试点模式式 第四节 IIPTVV 与数数字电视视面对同同一用户户群的争争夺战 第五节 IIPTVV 与数数字电视视演进路路线差异异与竞争争 第六节 220066100 年我我国数字字新媒体体竞争与与融合发发展趋势势预测 一、 多种种传输方方式协调调覆盖是是广电十十一五规规划的核核心 二、

9、短期期(5 年内)竞争格格局判断断 三、 中期期(510 年) 竞争格格局判断断 四、 远期期(100 年以以上) 竞争格格局判断断 第四章 当当前IPPTV 遭遇主主要障碍碍 第一节 IIPTVV 发展展受到广广电部门门的政策策阻碍 第二节 大大众市场场已习于于低廉之之电视内内容价格格 第三节 技技术规格格尚未统统一 第四节 IIPTVV 与数数字电视视SWOOT 分分析 第五节 三三网融合合分析 第五章 220066088 年IIPTVV 市场场规模预预测 第一节 各各机构对对20006008 年年全球IIPTVV 市场场规模预预测 一、 Inn-SttatMDRR 公司司预测 二、 Mu

10、ultiimeddia 研究集集团预测测 三、 Innforrma Tellecooms&Meddia 公司预预测 四、 IDDC 预预测 五、 Sttrattegyy Annalyyticcs 预预测 六、 iRReseearcch 预预测 第二节 各各机构对对20006008 年年我国IIPTVV 市场场规模预预测 一、 IDDC 预预测 二、 易观观国际预预测 三、 iRReseearcch 预预测 四、 中国国电信股股份有限限公司北北京研究究院预测测 第二部分 IPTTV 产产业概况况 第六章IPPTV 概述 第一节 IIPTVV 概念念和特点点 一、 体现现三网合合一的综综合业务务平

11、台 二、 传播播方式实实现真正正的互动动 第二节 IIPTVV 系统统及其关关键技术术 一、 IPPTV 系统 二、 IPPTV 关键技技术 第三节 IIPTVV 产业业链 一、 产业业链结构构 二、 产业业链的特特点 三、 产业业链存在在的问题题 第七章 220055 年国国内IPPTV 发展回回顾 第一节 220055 年IIPTVV 市场场发展概概述 第二节 主主要公司司运营情情况 一、 广电电方面 二、 电信信方面 三、 设备备厂商 第三节 各各地最新新发展动动态 一、 北京京地区 二、 上海海地区 三、 广东东地区 四、 江苏苏地区 五、 陕西西地区 六、 四川川地区 七、 其它它地

12、区 第八章IPPTV 产业环环境 第一节 政政策限制制有待松松绑 一、 IPPTV 的监管管体制 二、 市场场准入条条件 三、 IPPTV 产业政政策 第二节 技技术标准准尚不统统一 一、 IPPTV 标准面面临的问问题分析析 二、 IPPTV 编码标标准比较较 三、 各种种标准国国内推广广情况 第三节 发发展机遇遇与挑战战并存 一、 IPPTV 带来的的机遇 二、 IPPTV 面临的的挑战 第三部分 IPTTV 产产业分析析 第九章 需需求分析析 第一节 需需求总体体分析 一、 IPPTV 赖以发发展的用用户基础础正在形形成 二、 IPPTV 市场前前景广阔阔 三、 20010 年中国国将成

13、为为全球最最大的IIPTVV 市场场 第二节 消消费人群群分析 一、 电视视机顶顶盒终端端为主要要用户群群 二、 上网网用户结结构分析析 三、 潜在在IPTTV 用用户分析析 第三节 消消费心理理分析 一、 用户户上网以以娱乐和和信息为为主 二、 互联联网热门门服务分分析 三、 内容容是IPPTV 关键因因素 四、 不同同年龄段段对IPPTV 节目的的偏好不不同 五、 消费费者倾向向包月制制 六、 IPPTV 盈利关关键看增增值业务务 第四节 消消费区域域分析 一、 区域域消费能能力差距距明显 二、 前期期发展应应以城市市为主 第十章 网网络设备备市场分分析 第一节 网网络设备备市场概概述 一

14、、 网络络设备市市场格局局 二、 主要要设备厂厂商IPPTV 方案比比较 第二节 华华为分析析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 发展战战略 三、 IPPTV 方案分分析 第三节 中中兴分析析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 方案分分析 三、 优劣劣势分析析 第四节 UUT 斯斯达康分分析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 战略分分析 三、 IPPTV 方案分分析 四、 优劣劣势分析析 第五节 上上海贝尔尔阿尔卡卡特分析析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 方案分分析 第六节 思思华分析析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 战略 三、 IPPTV 方案分分析 四、 优劣劣势分析析

15、第七节 西西门子分分析 一、 公司司概况 二、 IPPTV 方案分分析 第十一章 终端设设备市场场分析 第一节 终终端设备备市场概概述 一、 百余余厂商争争抢机顶顶盒市场场 二、 机顶顶盒亟待待规范化化量产 三、 市场场井喷在在未来337 年 第二节 IIP 机机顶盒及及其关键键技术 一、 机顶顶盒概述述 二、 IPP 机顶顶盒关键键技术 第三节 机机顶盒研研发现状状和发展展趋势分分析 一、 机顶顶盒研发发现状和和解决方方案比较较 二、 机顶顶盒未来来发展趋趋势 第四节 同同洲电子子分析 一、 公司司概况 二、 同洲洲电子的的IPTTV 战战略分析析 三、 同洲洲电子机机顶盒介介绍 第五节 盛

16、盛大分析析 一、 公司司概况 二、 盛大大IPTTV 战战略分析析 三、 盛大大盒子介介绍 第六节 长长虹分析析 一、 公司司概况 二、 长虹虹IPTTV 发发展战略略分析 三、 长虹虹机顶盒盒介绍 第七节 其其它厂商商分析 一、 海信信 二、 大唐唐电信 三、 康佳佳 第十二章 网络运运营市场场分析 第一节 网网络运营营市场概概述 一、 两大大运营商商先上车车后买票票积极试试点IPPTV 二、 IPPTV 运营环环境与国国外不同同 第二节 IIPTVV 运营营分析 一、 IPPTV 对运营营商ARRPU 的贡献献度分析析 二、 IPPTV 比传统统电视业业务的优优势 三、 电信信运营商商运营

17、IIPTVV 存在在的问题题 四、 电信信和广电电部门IIPTVV 运营营SWOOT 分分析 第三节 主主要厂商商分析 一、 中国国电信 二、 中国国网通 第十三章 内容市市场分析析 第一节 内内容市场场概述 一、 电视视内容市市场 二、 游戏戏视频市市场 第二节 IIPTVV 与数数字电视视的竞争争分析 一、 IPPTV 与数字字电视存存在利益益冲突 二、 IPPTV 与数字字电视优优劣势比比较 三、 数字字电视和和IPTTV 应应在竞争争中合作作 第三节 网网络电视视节目制制作探讨讨 一、 素材材来源 二、 编码码方式 三、 精编编系统 四、 简编编系统 第四节 主主要厂商商分析 一、 央

18、视视 二、 上海海文广 三、 新华华社 第十四章 运营模模式分析析 第一节 国国内运营营模式概概述 一、 四种种模式各各自为战战 二、 运营营主体互互不相让让 三、 运营营模式缺缺乏稳定定 第二节 IIPTVV 运营营模式探探讨 一、 传统统IPTTV 业业务模式式中的问问题 二、 IPPTV 业务模模式设计计步骤 三、 客户户细分以以及客户户群定位位与发展展 四、 IPPTV 市场定定位 五、 IPPTV 的服务务设计 六、 渠道道选择 七、 盈利利模式分分析 第三节 杭杭州模式式分析 一、 背景景介绍 二、 业务务内容 三、 运作作模式 四、 经验验总结 第四节 哈哈尔滨模模式分析析 一、

19、 背景景介绍 二、 业务务内容 三、 运作作模式 四、 经验验总结 第五节 上上海模式式分析 一、 背景景介绍 二、 浦东东、大宁宁、古北北三种模模式比较较 三、 经验验总结 第十五章 外部环环境分析析 第一节 政政策环境境分析 一、 国家家酝酿“三网合合一”，极有有可能写写进电信信法 二、 广电电与信息息产业部部之间的的博弈 第二节 技技术环境境分析 一、 IPPTV 标准年年内出台台无望 二、 技术术标准之之外的三三大争论论 三、 音视视频解码码争执暂暂时搁置置 第三节 竞竞争环境境分析 一、 电信信运营商商之间的的竞争 二、 电信信运营商商与广电电的竞争争 三、 设备备商之间间的竞争争

20、四、 内容容提供商商之间的的竞争 第四节 宏宏观经济济环境分分析 第十六章 国际经经验分析析 第一节 国国外IPPTV 发展介介绍 一、 市场场概况 二、 业务务与资费费 三、 运营营模式 第二节 案案例分析析 一、 电讯讯盈科 二、 中华华电信 三、 法国国商业模模式 第三节 经经验和教教训 一、 国际际IPTTV 发发展经验验 二、 国际际经验值值得我们们借鉴之之处 三、 国外外经验只只可参考考不宜复复制 第四部分 20006 年年IPTTV 产产业展望望和投资资建议 第十六章 产业展展望 第一节 IIPTVV 未来来发展趋趋势分析析 一、 政策策趋势 二、 市场场趋势 三、 业务务趋势

21、第二节 IIPTVV 需求求预测 第十七章 投资分分析和建建议 第一节 投投资分析析 第二节 投投资建议议 一、 对运运营商的的建议 二、 对设设备商的的建议 三、 对内内容商的的建议 附 件 一、信息网网络传播播广播电电影电视视类节目目监督管管理暂行行办法 二、国家广广播电影影电视总总局关于于贯彻落落实中办办国办关关于进一一步加强强互联网网新闻宣传和信息息内容安安全管理理工作的的意见的的通知 图表目录（部部分）图表 用用户对IIPTVV 的认认识程度度 图表 用用户希望望IPTTV 能能够提供供的点播播节目 图表 用用户对IIPTVV 付费费方式的的选择倾倾向 图表 世世界主要要国家和和地区

22、IIPTVV 运营营商运营营情况 图表 119988088 年北北美（美美国、加加拿大）各各类型数数字电视视增长情情况 图表 119988088 年西西欧（英英德法意意等166 国）各各类型数数字电视视增长情情况 图表 119988088 年北北美（美美国、加加拿大）有有线电视视增长情情况单位位：百万万 图表 119988088 年西西欧（英英德法意意等166 国）有有线电视视增长情情况单位位：百万万 图表 我我国有线线数字电电视和IIPTVV 比较较 图表 IIPTVV 市场场发展的的主要驱驱动因素素 图表 双双向HFFC 网网络体系系与IPPTV 的区别别 图表 目目前我国国IPTTV 试

23、试点模式式 图表 全全球IPPTV 用户数数和市场场规模预预测 图表 中中国IPPTV 用户分分布及增增长前景景 图表 中中国IPPTV 用户数数和市场场规模预预测 图表：中国国IPTTV 用用户数量量分布 图表 IIPTVV 试点点中标设设备商分分布 图表 IIPTVV 编码码标准比比较 图表 目目前编码码标准国国内推广广情况 图表 IIPTVV 用户户需求考考察的三三个核心心环节 图表 网网民上网网地点分分布 图表 历历次调查查使用其其他设备备上网用用户人数数 图表 IIPTVV 市场场潜在需需求调查查 图表 IIPTVV 行业业认知程程度调查查 图表 网网民性别别比例 图表 网网民婚姻姻状况分分布 图表 网网民的年年龄分布布 图表 网网民文化化程度分分布 图表 家家庭网民民个人月月收入分分布 图表 网网民的职职业分布布 图表 网网民行业业分布 图表 非非网民不不上网原原因 图表 预预期近半半年上网网的非网网民与网网民性别别状况 图表 预预期近半半年上网网的非网网民与网网民年龄龄状况 图表 预预期可能能上网的的非网民民与网民民婚姻状状况 图表 用用户上网网