中国会展业发展现状与方向

1、 中国会展业发呈现状与方向编者按：会展行业作为一种新型的产业，正在迅速发展。它来源于欧洲和北美，目前已经成为全球性的产业。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉指出，每年在世界各国举办的多种国际会议多达40万个，会议的直接和间接的经济效益超过2800亿美元。国际会展市场的巨大潜能和会展经济的高额回报，加上国内会展的巨大诱惑，使得许多国家的政府及民间机构纷纷加入到会展市场竞争的行列，积极发展本国的会展产业。罗百辉觉得，随着入世对中国会展业的带动，中国会展的数量和质量都将有一种大的整合与提高。一、中国会展业发呈现状入世对中国会展业是“利好”。中国是拥有1

2、3亿人口的大国，是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆互相之间的竞争、中国各展览都市之间的竞争以及中国展览会与周边国家及世界其她国家相似展览会之间的竞争会愈演愈烈。目前中国会展业有“三多”：展览数量多、主办单位多、行业反复办展多。入世后，随着展览市场轶序的逐渐规范、竞争的加剧，这“三多”将逐渐发展为“三少”：展览会的数量会逐渐减少，但展览会规模会越来越大；办展单位会越来越少，但有实力、有影响、资金雄厚的办展单位

3、会越来越多；反复办呈现象逐渐减少，但品牌展览会将越来越多。入世将增进中国展馆设施水平更快提高。基本场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业蓬勃发展及其对经济发展的巨大增进作用使政府和有关公司对投资建设现代化展览中心非常注重，厦门、南京、长春、长沙、西安、青岛、合肥、沈阳、烟台、成都、武汉等市及上海新国际博览中心等展览设施在近几年内陆续建成。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉分析觉得，中国展会目前的发展水平是与中国整体经济发展水平相一致的。会展业已经形成一种行业，入世后中国市场经济的进一步成熟，展览市场自身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必

4、然的趋势。入世对中国会展业也将产业某些负面影响，据业内人士预测，仅国民待遇一项，就将使展会业收入下降三成以上，展会利润率下降。此外，目前国 内举办比较成功的大展会始终不同限度地受到同类中小展会组织者的觊觎。随着入世和国外办展公司的进入，这些国内中小办展公司正在寻找与外国展商合伙的机会，有的已经进入合伙阶段。这样做的目的十分明确，就是不惜一切代价，挤垮国内大展。目前，虽然中国会展业尚未进入完全开放的程序，但中外会展业已经提前开始了一场“没有硝烟的战争”。自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一种新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览

5、大国，并正逐渐成为亚洲地区的区域性“展览中心”。国内目前已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁华的展览活动不仅对引导有关产业发展，提高制造业水平，增进生产要素流动、优化资源配备发挥了重要作用，并且有力地推动、配合了中国公司发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。二、中国会展业发展特点与世界上会展业发达的国家相比，尽管现代中国会展业的起步比较晚、起点比较低，但发展不久。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉表达，随着

6、中国会展业的迅速发展，展会经济也成为经济发展中的一种亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同步，境外的许多展览公司也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外重要展览大国相比，有如下五个特点。1、展览项目持续增长，数量扩张明显中国会展业“起步晚，发展快”。国内1997年的展览项目数初次突破1000个，到突破个，就超过3000个，估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，国内已居亚洲第一，世界第二，项目数仅比美国少某些，成为一种“展览大国”。但是，国内的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一种巨大的数字，但就展览收入而言，国内还不是一种展

7、览强国。2、展馆建设方兴未艾，成为都市必要设施近年来中国会展业迅速发展的另一种明显现象是，在发展都市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。目前，国内的展览场馆数量在全世界可排在第三位，仅比美国和英国少某些。展览场馆的总面积也在全世界中居前列， 但出租率比展览发达国家而言要低得多。3、展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈国内的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特性明显，但大体上有五大办展主体，即政府(涉及政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易增进机构)、商协会、国有企事业、民营公司、外资公司。4、展览地区集中限度高，经济发达地

8、区领先目前全国除西藏外，各省市均有了自己的展馆，或多或少均有在本地举办的展览活动，并且，越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是，中国的会展业事实上重要集中在少数几种省市，并且集中限度相称高。就都市而言，公认的三大展览都市是北京、上海、广州；以省份为单位来看，广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。这也反映了国内会展业重要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。5、展览直接受入增长缓慢，重要靠社会效益驱动相对于展览项目数的地位，国内的展览直接受入比诸多国家都少得多。展览经济总量比美国、德国、日本、英国、法国、澳大利亚等许多国家都小。展览收入占GDP比重在发达国家一般在0.1%0.2%之间，而国内目

9、前这一比重还局限性0.08%。这阐明国内展览的产业化和市场化限度还很低，就展览收入而言，国内还不是一种展览大国。三、中国会展业发展展望1、会展业规范化发展近年来，中国会展经济发展迅速，知识产权保护成为这一领域的重要课题。此前相称长的时间内，侵权问题始终是展会的投诉热点。由于国内实行展会知识产权保护管理存在的难度在于没有明确的法律界定，因此，某些参展公司往往不敢把最新的产品列入到展览筹划中去，以免被人拍照模仿。并且由于法规的缺失，主办方只能起协调作用，一旦发生侵权纠纷，也很难在参展期间得到有效解决。广东某公司的一位负责人觉得，虽然参与专业展会为厂家提供了发展的良机，但很紧张展示的新产品成为竞争对

10、手“克隆”的对象：由于参与展会，有的正规公司投入上百万元研发的新产品尚未走向市场，却发现价格低廉的“克隆”品早已遍及大街小巷，让公司苦不堪言。诸多较早就开始注重自主知识产权的公司，大都在参展时都会让知识产权顾问单位派专业人员随同参展，一经发现涉嫌侵权公司，即迅速研究维权方略和部署有关工作。在出国参展时，国内公司也时常会遇到知识产权的问题。展览会是一种信息高度透明的场合，国内公司往往意识不 到。有些出展产品事实上是我们自己开发出来的，也在中国申请了专利保护；但专利保护是一种地区保护，外国公司常常会运用这一原则钻空子。例如，有些公司的产品连年在某地参展都没有问题，但是同一种产品，再去参展就被诉侵权

11、。这是有些本地公司看到中国的产品有竞争优势，但没有在本地申请专利保护，就先抢注了专利，使中国公司变成了侵权者。尚有的会浮现合伙合同许可范畴的问题。中国某些公司与国外公司合伙，在合同中没有阐明商标的使用范畴。例如，与某国公司合伙，中国公司被许可使用其商标。可是该产品到另一国参展就触动了某国公司另一国合伙方的利益，也许引起知识产权方面的纠纷。这些都是知识产权意识单薄所致。1月，中国贸促会发起并联合943家中国会展行业从业单位共同签订了中国会展行业保护知识产权联合行动宣言。宣言签订单位宣布将在所组办展会上杜绝抄袭、假冒、伪造、盗版等侵犯知识产权的行为。展会知识产权保护措施的实行更是作出了进一步明确的

12、规范。根据措施，展会主办方在招商招展时，应加强对参展方有关知识产权的保护和对参展项目(涉及展品、展板及有关宣传资料等)的知识产权状况的审查。展会时间在三天以上(含三天)，展会管理部门觉得有必要的，展会主办方应设立知识产权投诉机构。地方知识产权局在展会期间应配合加强专利保护，受理展出项目涉嫌侵犯专利权的专利侵权纠纷解决祈求；受理展出项目涉嫌假冒她人专利和冒充专利的举报，或者依职权查处展出项目中假冒她人专利和冒充专利的行为。参展方侵权成立的，展会管理部门可依法对有关参展方予以公示；参展方持续两次以上侵权行为成立的，展会主办方应严禁有关参展方参与下一届展会。主办方对展会知识产权保护不力的，展会管理部

13、门应对主办方予以警告，并视情节依法对其再次举办有关展会的申请不予批准。措施的实行也反映了业内人士的心声：加强会展行业的知识产权保护是保证中国会展行业迅速健康发展的必然选择。3月1日，由商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局联合制定的展会知识产权保护措施开始实行。对此，中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉觉得，展会知识产权保护问题由来已久，措施的出台实行，将使展会知识产权保护问题在很大限度上得到有效解决。2、会展业品牌化发展国内的展览业走过了20近年的发展历程， 正在逐渐形成独立的产业，目前各个地方在政府推动下都在建展览馆，并且诸多展览也是

14、由政府出面组织的，一级一级往下推动，规定公司必须参与。行业内的商会也在制定自己行业内商品的原则，进一步规范公司的行为。罗百辉表达，参展商和组展商都需要规范，制定相应的制度，严格把关参展产品，杜绝假冒伪劣产品，组展商的资质最佳也要通过认证，有一定的门槛，然后通过行业商会的推动，自然会构成它产品的某些市场。有了市场，再展示自己优质优价的产品也许会大有作为。在上个世纪80年代此前，国内基本不存在市场自发性办展行为，此后各类“展销会”开始浮现，并由多产品的“大杂烩”逐渐形成以行业划分的多种专业展览会。据记录，1997年至举办的展览会总数以年均20%的速度递增，其中国际性展览的平均增长率为11.8%，在

15、展览会总数中占据的比重在50%左右。罗百辉表达，会展业作为中国新兴的朝阳产业，通过几十年的发展逐渐形成规模，逐渐与国际接轨，并呈现出行业细分的明显趋势，作为中国国际会展行业的领军公司，恒油财智商务服务（北京）中心正在打造进入中东市场的拳头品牌。 国内会展行业形成几大相对集中举办地。据原南宁国际会展中心国际商务师何放简介，目前全国展览场馆超过150个，近来，中国通过展览实现外贸出口成交额超过40亿美元，内贸交易120多亿人民币，估计每年约有600万以上人员参观国际展览会。这些展会内容涵盖到机械、电子、通信、石化、仪器、服装等各行各业，北京、上海、广州、大连、厦门等地成为办展的热点地区，其中北京、

16、上海和广州成为中国召开大型国际会议、展览的首选地址。部分展会已具有国际品牌影响力。近年来，国内展会中形成一定影响的有北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、广州的“广交会”，成都的“糖酒会”，深圳的“高交会”等，一批专业展览如北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具展、国际模具展、珠海的国际航空展等在展览规模和服务质量等方面已接近国际水准，被列入全球行业展览，参与国际竞争。部分专业展会效益奉献突出。恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉觉得，会展业的发展与国家综合经济实力和经济总体规模、发展水平成正比，会展业对酒店、交通、餐饮、旅游等有关产业具有19的带动

17、效应，并始终保持高速发展的中国经济无疑为会展业提供广阔的舞台。据权威部门记录，1999年昆 明世博会当年会务门票收入1亿元、新景点门票收入1.7亿元，所有酒店持续2个月爆满，当年旅游总收入突破200亿元。据估算，北京市目前展馆面积已超过17万平方米，将来几年展馆面积将达40万平方米，届时每三天举办一场会展，每年为北京市奉献超过180亿元。3、会展业市场化发展近些年来国内会展业市场细分的趋势越来越明显，这必将影响到整个行业的发展方向。一方面是展览业专业化限度提高、国际化趋势增强、公司化行为加大、市场化竞争加剧。区域划分体现为全球以德国、美国、法国等主导世界展览业发展；亚太地区特别东亚地区继续保持

18、经济稳步发展势头，展览规模与影响持续上升。国内就举办规模和数量而言，大体可分为四个层次，京、沪、穗、大连为第一层次，天津、成都、深圳、昆明、哈尔滨等为第二层次，厦门、南京、武汉为第三层次，杭州、宁波、桂林、南宁为新生代。另一方面是会议业，全球市场化随着旅游奖励的会议业收入接近3000亿美元。目前全球专业从事会议业的机构300多种，其中有4家在国内大陆设立了分支机构。中国专业会议市场化运作尚未普及，一般以行业组织牵头，或自己组织或委托旅游公司，但中小型商业性会议高速发展与国内经济发展密切有关。其三是环绕场馆的市场开发开始起步。会展中心的市场经营一般以会议展览业为龙头，旅游、娱乐、餐饮、酒店、广告

19、、商场等有关行业的经营为配套和依托，在会展中心片区内形成集成化、全方位、多渠道的经营服务体系，产生多层面的经济效益，最后使得会展中心的整体经济效益达到预期。其中，部分项目是可以目前就开始经营的，部分项目尚需再过一定的时间，待条件具有或经分析认证可行后再展开，由此以实现会展中心的经济效益综合优势和良性循环。许多业内人士都提到政府应积极哺育品牌展会，走市场化运作道路，使会展业在市场竞争中不断提高水平，向专业化、国际化的方向发展。宁波的会展业在过去很短的时间内由小到大，在国内建材、家电消费品展会中占据了重要位置。她们的做法一种重要的特点就是根据都市产业特点，选择了建材五金工具行业作为会展业起步的突破

20、口，同步依托中国家电生产基地的产业优势举办中国消费品博览会，形成了建材、住宅、消费三大品牌展会。罗百辉觉得，哺育品牌展会也是国内展会的治乱良方，政府应尽快建立准入制度。只有品牌展会才干吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商才干吸引来高质量的买家，而高质量 的买家又会吸引来更多参展商，这样才干形成一种办展市场的良性循环。4、会展业国际化发展出国办展作为出口公司直接接触买家的重要渠道，是公司打开国际市场公认的一条捷径。国内在境外办展近800个，几乎波及全球五大洲所有行业。然而，国内会展公司的国际化、市场化、专业化限度很低、使得国内展览公司在进军国际市场过程中，浮现了开放限度低、竞争力弱、推动力度局

21、限性等问题。究竟，中国公司出国办展的出路在哪里？恒油财智商务服务（北京）中心候雪玲女士觉得，国际化是中国展览公司的发展趋势，这是不可阻挡的。逐渐打破行业垄断，逐渐建立起宽松的市场准入环境也成为中国展览公司的呼声。各界人士都在探讨与否能让各级政府部门减少并最后退出办展，将国有的外贸、工贸公司的组展权同自行权分离，通过多种措施的实行使得中国展览公司以其先进的市场机制、市场营销手段和优质的服务参与国际市场的竞争，使优胜劣汰的市场规则得以体现，中国展览也最后会朝向完全的市场化道路迈进。一组数据显示，以欧美老式市场占绝对数量的出展格局没有变化，中国公司处在相处弱势的局面。欧洲展会占42%，香港地区、日本

22、及东南西亚占22%，美国占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中国公司的所占市场份额偏小。并且，与国外大型跨国展览公司相比，国内展览从业人员的专业技能和管理水平较低；组展单位缺少灵活的市场应变机制；出国展尚未形成专业化分工、协作的局面，出国展的配套服务、技术、信息等相对滞后。我们的某些公司实力还难以与国际巨头相抗衡，外资公司进驻中国给中国公司带来了某些压力。恒油财智商务服务（北京）中心高档顾问罗百辉表达，国外公司走进国门，需要我们这些本土的公司学习，毕竟中国会展公司有自己的本土特色，她们要想发展也必须向我们这些的中国公司学习本土化的运做和管理，她们也需要与我们合伙。我们可以在联合的时候，学习人家的先进经验，以完善我们自己