银鹭品牌策划案

1、“银鹭”花生牛奶品牌提升筹划案一、前言银鹭花生牛奶，是银鹭集团旗下植物蛋白饮料品牌，2022 年银鹭牌“花生牛奶”、“牛奶花生”荣获“中国名牌产品”称号。成功进入市场的导入期。并在牛奶饮牛奶始终面临着其他品牌的竞争 。本筹划争辩银鹭花生牛奶的内外部环境，找牌形象。二、市场分析1、我国的牛奶市场以及消费。在中国市场上争奇斗妍。2022和露露股份间错综简洁的裙带关系，使品牌形象和产品构造混乱异 业的开路先锋，但受其整体营销思路的匮乏最终只落得个“前人种树、后人乘凉”的结局；倒是衡水养元公司凭借“六个核桃”的成功推广，奇异占位核桃露品类领导者的空档，但其整体销售额尚缺乏 5 亿元，仍不及植物蛋白饮料

2、业近100亿市场份额的二格外之一，由此可见，植物蛋白饮料行业的整体格局还远“蒙牛”和“伊利”，目前远未有定论。但我们有理由信任，凭借良好的营销策略和运营治理占有更大的市场份额。2、企业经营状况分析。60%股权，自此银鹭集团从一家民营企业成为一家中外合资企业。 202262022920223320区盛大进展，来自中心、省、市的各级领导、银鹭合作伙伴及社会各界人士3000 多人参与了庆典形式。银鹭人以此为契机，捐资 50 万元成立“银鹭青少年职业技能培训基金”、举办“银鹭心.海峡情”专场文艺晚会，回馈社会各界人士长期以来对银鹭的厚爱与支持。20221.5KHS50001000202212节能，环保

3、为进展方向。以欧洲制造模式为赶超标杆，以“绿色工业，福动世界”为抱负。3、产品分析每一款银鹭花生牛奶的包装上都有一个大大的赞美号，赞美号成为一个贯穿设计包装，大大的赞美号一下子让银鹭花生牛奶从一大堆的饮料之中跳了出 花生牛奶作为最早进入这一市场的奶饮品，具有更大的优势。4、消费者分析。在产品的消费过程中要确定那些人才在购置活动中真正起作用的。 银鹭花生牛奶面对一般群众，涵盖老中青少各年龄段1儿童：不是直接的购置者，但是如麦当劳，哇哈哈等2青年：具有确定的消费观念，崇尚时尚，潮流，安康，对事物的承受程度高。在快速消费品上更倾向于一些大品牌3中年：具有巨大素，同时购置的便捷性也是影响因素之一4老年

4、：随着购置水平的提升和保更倾向于选择富有养分，食用便利且价格不高的产品。1.电视媒体1010人群的接触习惯的主要是父母，1530 岁的人群接触电视的频率平均一星期 15次左右，接触的时间为 20 小时，周末和晚上是这局部人看电视的顶峰期，接触的节目主要是消遣类，科教类，体育类，和闻类节目，这局部人群也收看电视剧类的节目，不过他们的收看具有选择性，3045 岁的人群接触电视的频率平均一星期 76看时间不固定。2.播送媒体族在上下班的时间收听播送，或者在校的学生收听播送。3报纸、杂志媒体3报纸、杂志媒体显示，1015 岁的人群主要阅读训练型报刊，他们阅读的频次和时间也较多。1520显示，1015

5、岁的人群主要阅读训练型报刊，他们阅读的频次和时间也较多。1520的人群阅读的杂志主要是小说、时尚、闻、专业类型的杂志，频次为一个月3次，主要阅读综合性报纸的闻、社会、体育版面，频次为一星期4 次，每次半个小时。30 岁以上的 人群阅读的状况根本上同 2030 岁以上的人群一样，频次和时间也差不多，但这局部人不关注消遣的内容。4.网络媒体是能够引起自己奇异心的信息，由此，网络也给广告供给的时机和平台。5是能够引起自己奇异心的信息，由此，网络也给广告供给的时机和平台。5关注创意性很强或具有很强视觉冲击力的平面广告作品或海报。四、广告策略1.广告目标成为国内植物蛋白饮料第一品牌，为银鹭产品的开发打下

6、根底。2.广告对象本筹划针对消费牛奶饮料，追求安康的全部人群。3.广告地区加强对中小型城镇的广告宣传。在中小型城市开展促销活动。四、广告策略1.广告目标成为国内植物蛋白饮料第一品牌，为银鹭产品的开发打下根底。2.广告对象本筹划针对消费牛奶饮料，追求安康的全部人群。3.广告地区加强对中小型城镇的广告宣传。在中小型城市开展促销活动。4.目标消费群体定位1原有消费群4.目标消费群体定位1原有消费群日期间进展广告宣传和促销活动。2潜在消费者作为老少皆宜的安康饮品，银鹭花生牛奶适用与全部需要安康饮品的人群，45日常的生活中也能想到银鹭产品。产品市场定位本筹划将产品市场定位为：自己”的产品诉求。45费者，

7、在有养分，对身体安康有益的方面进展定位。产品诉求点1首先是花生的养分价值为第一诉求点“长生果” 花生中的维K 有止血作用。花生红衣的止血作用比花生更高出50 倍，对多种出血性疾病都有良好的止血成效。花生含有维生素 E 和确定量的锌，能增加记忆，抗老C 有降低胆固醇的作用，有助于防治动脉硬化、高血压和冠心病。有助于防治动脉硬化、高血压和冠心病。花生的养分价值就是银鹭花生牛奶最大的诉求点，着力宣传牛奶的养分价的饮用价值。觉察银鹭花生牛奶。3大力宣传公司历史，产品是经过国家质检的，质量有保证，让消费者可以放心引用，提高消费者对产品的信任度。花生的养分价值就是银鹭花生牛奶最大的诉求点，着力宣传牛奶的养

8、分价的饮用价值。觉察银鹭花生牛奶。3大力宣传公司历史，产品是经过国家质检的，质量有保证，让消费者可以放心引用，提高消费者对产品的信任度。7提示市场占有率。礼的消费理念。好的品牌形象，提高产品的知名度。8.广告口号五、广告创意及表现策略加大各中小城市的开发力度。重点承受户外，平面广告宣传，树立公司品牌形象。超市促销活动提升消费者的认知度，开发潜在市场。包装，作为重点推出，提出“过年送惊喜 银鹭花生奶”的口号，把包装上的感慨发放。制作感慨号的动画片，吸引消费者。附件：影视创意附件：影视创意一、质量篇名称：真材实料做自己场景：银鹭花生牛奶的生产车间人物：由包装上感慨号拟人化的小人小憨盒上的感慨号拟人

9、化，制作成一个得意的小人，在它的带着下参盒的里面，在这一路上都有拟人化二、智力篇了一个小朋友心目中的高楼大厦，最终电视画面打出“真材实料做自己”的口号。三、音乐篇人物：感慨号小憨由动画设计完成，背景音乐。六、媒介选择六、媒介选择1.电视广告 最好是集中在周一到周五的晚上1920这个时间段为闻，消遣节目阶段，晚上 20 点到 23 点之间再做一次广告，一般潜力进展挖掘。周六，周日晚上1923乐，闻，流行电视，或体育类节目前面。频率为一周 1.电视广告 最好是集中在周一到周五的晚上1920这个时间段为闻，消遣节目阶段，晚上 20 点到 23 点之间再做一次广告，一般潜力进展挖掘。周六，周日晚上19

10、23乐，闻，流行电视，或体育类节目前面。频率为一周 12 次，隔天播放，平均一天 3 次，早午晚各一次。3.平面广告 公交车车体广告，在市区的户外广告牌，在经销商出，超市，等，老年人活动中心，公园四周，依据条件投放一些LED，灯箱等宣传片，或海报。报纸广告，以感慨号小憨为主。4.其次阶段选择一些时尚，音乐，消遣等专业性的网站进展持续性宣传。5赞助一些活动，冠名或者企业自身的活动宣传，在大型商场超市的销售陈设。七、广告预算与广告推想认附件：附件：银鹭花生牛奶调查问卷你是否喝过银鹭花生牛奶？A.喝过。B.没有1.你是否喝过银鹭花生牛奶？A.喝过。B.没有最初通过那些途径了解的银鹭花生牛奶？2.最初

11、通过那些途径了解的银鹭花生牛奶？电视、播送，户外。B.市场接触到的。C.产品进展促销活动A.电视、播送，户外。B.市场接触到的。C.产品进展促销活动D.朋友介绍。E.其他途径 3. 购置饮品时会首选那种类型的？A.果汁饮料 B.奶饮品 C.碳酸饮料 D.E.矿泉水 F.固体饮品4. 您在选择奶饮料产品时候首选哪个品牌？为什么？5. 让您记住银鹭花生牛奶是由于一下哪种缘由？B.C.包装具有特色。D.促销方式独特。E.产品质量好。F.产品代言人。G.养分，安康，时尚。6.您购置银鹭花生牛奶是为了什么？A.自己喝 B.送人 C.朋友聚会 D.给家人或孩子喝。7.你对银鹭花生牛奶的口味满足吗？A.格外

12、差 B.还可以 C.一般D.宠爱。8. 您一般在什么状况下可以接触到广告。A.户外活动 BD.朋友介绍。E.其他途径 3. 购置饮品时会首选那种类型的？A.果汁饮料 B.奶饮品 C.碳酸饮料 D.E.矿泉水 F.固体饮品4. 您在选择奶饮料产品时候首选哪个品牌？为什么？5. 让您记住银鹭花生牛奶是由于一下哪种缘由？B.C.包装具有特色。D.促销方式独特。E.产品质量好。F.产品代言人。G.养分，安康，时尚。6.您购置银鹭花生牛奶是为了什么？A.自己喝 B.送人 C.朋友聚会 D.给家人或孩子喝。7.你对银鹭花生牛奶的口味满足吗？A.格外差 B.还可以 C.一般D.宠爱。8. 您一般在什么状况下可以接触到广告。A.户外活动 B.等公交车或者计程车 C.在车上 D.看电视或者听播送 E.上网的时候 F.其他时候 9. 一天当中接触广告的时间一般是在?A.7点12点B.12点15点 C.15点-18点 D.18点22点