客户关系管理A卷试题及答案

1、本文格式为Word版，下载可任意编辑 客户关系管理A卷试题及答案 陕西航天职工大学电子商务专业 客户关系管理期末试题A卷 一、选择题(每题1分，共20分) 1.依照客户对企业的来划分，可把客户分成潜在客户、新客户、常客户、老客户和忠诚客户等。 重要性 产品购买数量 忠诚度 满意度 是指那些刚开始与公司开展交易，但对产品和服务还缺乏全面了解的客户。新客户 常客户 潜在客户 老客户 是指与公司交易有较长的历史，对企业的产品和服务有较深的了解，但同时还与其他公司有交易往来的客户。 新客户 常客户 忠诚客户 老客户 4在客户满意度公式：C=b/a中，b代表的含义是。 客户满意度 客户对产品或服务所感知

2、的实际体验 客户忠诚度 客户对产品或服务的期望值 5假如要获得客户满意度数据，需要进行定量调查。企业首先要具备，能快速、确切地找到客户，这是企业的基础管理工作。 客户购买信息数据库 客户满意度数据库 客户档案数据库 客户价值数据库 6其好处是企业可以直接倾听顾客的问题，速度快，能表达客户关心，效果较好；不利之处在于可能干扰顾客工作或生活，造成反感，这种调查方法是：。 电话调查 邮寄调查 网上问卷调查 手机短信调查 7最快速，本金最低的调查方法是：。 电话调查 邮寄调查 网上问卷调查 手机短信调查 8宛如MRP系统能保证企业资源有效利用一样，从根本上说，采用可以在制度、程序方面保证客户满意度不断

3、提高。 ERP系统 SCM系统 CIS系统 CRM系统 9是指客户对某一特定产品或服务产生了好感，形成了偏好，进而重复购买的一种趋向。 客户满意度 客户价值 客户忠诚度 客户利润率 10企业界普遍认为，是实现利润增长和提高企业总体价值的关键。 增加客户满意度 增加客户价值 增加客户忠诚度 增加客户利润率 11是客户对产品属性、属性效能以及使用结果（对实现客户目标和初衷的促进或阻碍）的感知偏好和评价。 客户满意度 客户价值 客户忠诚度 客户利润率 12假如企业能够创造非凡的，就拥有了维持长期收益的基础。 客户满意度 客户价值 客户忠诚度 客户利润率 13企业能力越高，内部运作的效率越大，它的竞争

4、优势也越大，公司盈利也越大。产品销售 客户挖掘 本金操纵 价值创造 14客户管理的难题是：如何识别，以便留住盈利的客户，剔除给企业带来亏损的客户。 客户的盈利率 客户的忠诚度 客户的满意度 客户价值 15.客户忠诚度是建立在基础之上的，因此提供高品质的产品、无可挑剔的基本服务，增加客户关心是必不可少的。 客户的盈利率 客户的忠诚度 客户的满意度 客户价值 16客户的总体满意度水平是客户对产品的的总体评估。 使用经历 售后服务 质量 价格 17以下哪个选项不能作为客户不满意调查的信息获取渠道： 现有客户 潜在客户 已失去客户 竞争者客户 18在新经济条件下，实施战略已经成为现代企业开展经营活动的

5、基本准则，它是企业克敌制胜、压倒对手、占领市场、开拓财源的犀利武器。 客户忠诚 客户满意 客户保持 客户挖掘 19关系营销将传统交易营销学研究的视角从关注一次性的交易转向关注。客户价值 保存客户 竞争对手 客户满意度 20.真正的做好了客户关系管理，企业将进入一个良性循环的发展之中，使的理念将深入企业的文化之中。 ERP CRM SCM MRP 二、判断题(每题1分，共20分) 1.客户是针对某一特定细分市场而言的，他们的需求具有一定的共性，而消费者则是针对个体而言的，他们处于对比分散的状态。（） 2.消费者的需求相对较为繁杂，要求较高，购买数额也较大，而客户与企业的关系一般是短期的，也不需要

6、长期、繁杂的服务。（） 3.客户重视与企业的感情沟通，需要企业安排专职人员负责和处理他们的事务，而且需要企业对客户的基本状况有深入的了解，而消费者与企业的关系相比较较简单。（） 4.消费者是分层次的，不同层次的客户需要企业采取不同的客户策略，而客户可看成一个整体，并不需要进行严格区分。（） 5.老客户则是指对公司有高度信任、并与公司建立起了长期、稳定关系的客户，他们基本就在本公司消费。（） 6在客户满意度公式：C=b/a中，a代表客户对产品或服务所感知的实际体验。（）7客户行为意义的满意度是指客户在屡屡购买中积累起来的一种长期沉淀形成的感情诉求。（） 8.企业应当对客户进行频繁的客户关心，这样

7、可以赢得客户的爱好。（） 9客户对企业的满意因素越多，顾客的满意度也越高，并且满意因素可以弥补不满意因素。（） 10. 利用客户满意度调查表对客户进行调查，调查表中的工程应当尽可能的多，这样可以获得更多的客户满意度的相关信息（） 11邮寄问卷调查其好处是企业可以直接倾听顾客的问题，速度快，能表达客户关心，效果较好；不利之处在于可能干扰顾客工作或生活，造成反感。（） 12电话调查具有节省费用、快速的特点。（） 13一般客户不会直接对厂家表达满意，销售人员也不能直接问客户是否满。（） 14营销人员应当操纵客户的期望值，尽可能确切地描述产品或服务，不要浮夸产品的性能、质量与服务。（） 15忠诚客户所

8、带来的收获是长期且具有累积效果的。一个顾客能保持忠诚度越久，企业从他那儿得到的利益越多。（） 16. 忠诚的客户来源于满意的客户，满意的客户一定是忠诚的客户。（） 17. 向顾客传送超凡的价值无疑可以带来经营上的成功，因此只要实现“所有客户100%的满意就一定能为企业带来利润。（） 18根据客户的定义和内涵，假如客户从某种产品或服务中获得的收益小于所支付的本金，则认为该产品或服务是能够为客户创造价值的。（） 19一个公司应当“剔除其最差客户以减少其利润损失。（） 20客户盈利分析是一种科学方法，是一种工具，有助于企业发现基于客户的机遇。（） 三、简答题(每题8分，共40分) 1. 客户与消费者

9、的区别是什么 2. 如何提高客户满意度 3. 什么叫做客户忠诚，影响客户忠诚度的因素有哪些 4. 影响客户满意度的主要因素有哪些 5. 客户忠诚度上升后给企业带来的好处有哪些 五、论述题(每题20分，共20分) 如何判断忠诚客户。 期末测试一答案及评分标准 一、选择题(每题1分，共20分) 二、判断题(每题1分，共20分) 三、简答题(每题8分，共40分) 1.客户与消费者的区别是什么 答：（1）客户是针对某一特定细分市场而言的，他们的需求具有一定的共性而消费者则是针对个体而言的，他们处于对比分散的状态。（2分） （2）客户的需求相对较为繁杂，要求较高，购买数额也较大，而且交易的过程延续的 时

10、间对比长，而消费者与企业的关系一般是短期的，也不需要长期、繁杂的服务。（2分）（3）客户重视与企业的感情沟通，需要企业安排专职人员负责和处理他们的事务，而且需要企业对客户的基本状况有深入的了解，而消费者与企业的关系相比较较简单，即使企业知道消费者是谁，也不一定与其发生进一步的联系。（2分） （4）客户是分层次的，不同层次的客户需要企业采取不同的客户策略，而消费者可 成一个整体，并不需要进行严格区分（2分） 2.如何提高客户满意度 答：（1）通过产品、服务提高满意度 树立以客户为中心的思想。 把提高客户满意度纳入企业战略范畴。 加强客户沟通与客户关心。 分析客户满意因素，采取针对性措施。 经常性

11、客户的满意度调查。（4分） （2）操纵客户期望值 提高客户满意度的关键是：企业务必按自己的实际能力，有效地操纵客户对产品或服务的期望值。营销人员应当操纵客户的期望值，尽可能确切地描述产品或服务，不要浮夸产品的性能、质量与服务，否则只能吊起客户的胃口，效果适得其反。（4分） 3.什么叫做客户忠诚，影响客户忠诚度的关键因素有哪些 答：客户忠诚可以理解为：客户受到产品、价格和服务特性等要素的影响，产生对产品和服务的信赖，并进行持续性的购买行为，它是客户满意效果的直接表达。（2分）影响客户忠诚度的因素好多，对这些因素进行简单的归纳，主要有以下几个方面：1.客户满意度的大小事客户忠诚的重要因素。（1分） 2.建立诚信机制是企业获取客户忠诚的前提。（1分） 3.幼稚服务在建立和维护客户忠诚中的作用不可低估。（1分） 4.转移本金提高是客户忠诚的直接因素。（1分） 5.优质产品永远是客户重复购买的最正确理由。（1分） 6.一线员工是早就客户忠诚的基础。1分） 4影响客户满意度的主要因素有哪些 答： （1）企业因素 企业是产品