《广告策划1》期末考试试题_第1页
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文档简介

1、广告策划1期末考试试题一填空题（每题1分，共10分）1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（ ） 于60年代提出的。2、从某种种意义上上讲，广广告策划划生产的的不是（ ）产产品，而而是一种种科学化化的知识识成果。它它对企业业具有不不同程度度的增值值作用。3、广告策策划中主主要的思思维方法法有系统统思维、（ ）、（ ）、艺艺术性思思维等。4、整合营营销传播播的目的的是建立立产品品品牌与消消费者之之间的（ ），使使消费者者“一旦拥拥有，别别无所求求”。5、现代的的广告活活动，有有两个重重要的理理论支柱柱，其一一是（ ），其其二是（ ）理理论。6、

2、广告表表现的对对象是（ ）。7、广告策策划的三三个基本本点是市市场、（ ）、（ ）。二、名词解解释（每每题5分分，共225分）1、广告策策划2、关心点点3、整合营营销传播播4、广告表表现5媒介组组合策略略（每题空44CM）三案例分分析（665）（以以下每题题空100CM）1、分析下下列“荷兰城城市垃圾圾桶改造造”的广告告策划能能够运用用的思维维方式。（220分）城市的某城城市，由由于人们们不愿意意把垃圾圾倒进垃垃圾桶里里，搞得得满城都都是垃圾圾。卫生生局的策策划者们们便把录录音机嫁嫁接到垃垃圾桶上上，组合合出“生产会会说笑话话的垃圾圾桶”的策划划灵感。付付诸实施施后，每每当垃圾圾被丢进进这种桶桶内，录录音机就就播出一一则事先先录制好好的笑话话。每个个垃圾桶桶的笑话话都不一一样，而而且笑话话两个星星期换一一次。自自然，人人们都愿愿意把垃垃圾丢进进桶内听听一则笑笑话，城城市又恢恢复了清清洁。策策划广告告宣传活活动要善善于“嫁接”。2、整合营营销传播播的内涵涵。（110）3、广告定定位分析析（155分）4、（200分）1指出下下列广告告语为何何种诉求求定位策策略，并并加以分分析。（1）百事事可乐的的“起来吧吧，你是是百事可可乐年轻轻

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