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文档简介

1、企划部1、购物中心经营的最终目的是？资产的保值增值；2、在广告文案中如何贯彻宣传初期的定位策略？定位策略有多种解释。在广告定位种，明确定位方向， 分析客群，导入需求，根据需求定位广告运用形式（线上 广告、线下广告）需在版面设计上体现公司需求即可；3、广告文案与广告语的关系及区别？广告文案也成文案，广义是一个广告中除图像外的所 有表达方式的集合，狭义上讲的广告所需的文字。一般平 面广告文案包括（标题、正文、副文、广告语等）；广告语为品牌标语，即品牌slogan，般情况下简洁、 短小、精辟，字数控制在7-10个字左右，是品牌的主张 及承诺。通常情况下会与品牌 LOG。组合使用；4、策划最重要是什么

2、？整合与分析能力，不管是市场调查还是产品、客户定 位，市场细分与选择，营销策略等都需要统筹全局；5、房地产项目前期产品研发定位主要有哪些工作？市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定 位、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程；6、好的纸媒广告必不可少的要素有哪些？LOGO、案名、项目地址、地图、 SLOGAN、卖点、销售 信息、免责声明、销售许可证、销售电话、开发商名称、 相关合作单位、楼盘鸟瞰图、效果图等；7、在目前市场环境下，通常的刚性需求的范畴有 ？婚房需求（20-30岁）、改善型需求（35-45岁）；8、目前形势下房地产行业首选的媒体有？报纸时效性强，对促成作用较为明显；户外

3、项目发售前品牌宣传及概念导入明显，促成效果 一般；电视项目品牌形象宣传效果较好，对促成效果不明显；9、项目前期需要策划部提供哪些效果图支持？整体鸟瞰图、园林效果图、端景效果图、沿街配套效 果图、中央景观图、商业街区效果图、内部装修效果图、 大堂大厅效果图等日景及夜景；10、会如何策划一场线下活动？明确线下活动的意义是什么一般我们打造一个线下活动的意义就在于：引流、品 宣、吸粉等；明确参加活动的都是谁-也就是线下活动的用户群体在进行一场线下或者线上活动，我们在明确了自己的目的时，也需要清晰的知道自己的意向用户群体是哪类人 群。用户为什么要参加你的活动-吸引用户参加活动的手段我们都知道吸引用户参加一场活动的驱动力就是利益 驱使。我们应该针对意向用户的特征再结合他们需求，投 其所好的进行利益驱使线下活动的场地选择-也就是地点选择线下活动我们一般选择人流量比较集中的地方，最好 是可以通过低成本的方式吸引线下流量到达活动现场， 参 加活动。这其中就涉及到很多的方式让用户知道活动到达 现场，常用的方式有：线上宣传、地推、群演、明星嘉宾、 权威人士讲座、网红等方式。线下活动实施过程中可能遇到的问题解决方案我们知道一场线下活动中，一些突发状况我们是不能 避免的，我们只能提前做好应急方案，使我们的活动正常 进行。线下活动成功后如何做线下活动成功后，我

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