娃哈哈饮料广告调查报告

1、娃哈哈饮料广告调查报告工程负责人：陈菲工程组成员：徐宁、沈靓雯、周轶斐、金乐乐、徐莎莎、黄烨、卓敏静 娃哈哈饮料广告调查报告娃哈哈饮料广告调查报告一、调研背景茶、果汁、含乳饮料五大领域剧烈拼杀。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”根本瓜分完毕，两者合计占有率接近80%，其他竞争者难以撼动其市一”占据相对优势，但娃哈哈有机绿茶、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可导入期，虽然目前消费量还不高，但前景格外看好。市场，我们队就对此开放了一次市场调研。一调研目的哈哈饮料的了解及消费状况。二调研内容市场状况饮料的主要销售渠道；饮料的销售状况；市场上的饮料产品。大学生大学生对饮料的消费态度；大学生购置饮

2、料的影响因素；大学生购置饮料的行为过程何时何地购置、如何打算购置；大学生对于饮料的潜在需求；-2- 娃哈哈饮料广告调查报告大学生对饮料的了解程度；大学生对于购置饮料的店面要求；大学生需求哪类饮料产品。三调研对象浙江金融职业学院学生四调研方法文案调研；网络调研；访员要求：必要的调研培训，了解行业背景和产品学问，专业素养好；开朗，大方，热忱，擅长沟通；严格依据要求执行调研工作，吃苦耐劳；认真负责，乐观的工作态度和良好的敬业精神；五调研区域及样本安排20050100二、调研过程量的资料，并对软饮料有了肯定的了解。一文案调研工程筹划阶段的团队学习4研问卷的制作。资料的搜集-3- 娃哈哈饮料广告调查报告

3、娃哈哈饮料有关状况的了解。二问卷调查卷调查的实施供给了保障。三、调研结果分析饮料品牌的选择饮料品牌的选择2%12%其他1%18%百事18%统一16%18%15%娃哈哈统一 可口可乐百事农夫山泉健力宝其他1 饮料品牌的选择品牌知名度较高的饮料产品有很多,包括：娃哈哈、统一、康师傅、可口可18%，54%40%的市场份饮料。-4- 娃哈哈饮料广告调查报告所宠爱的饮料品牌所宠爱的饮料品牌50百事40娃哈哈可口可乐30统一康师傅农夫山泉20系列1系列210娃哈哈统一康师傅 可口可乐 百事农夫山其他其他0娃哈哈统一康师傅乐3819%百事泉2211%健力宝其他系列135系列2 17.50%2814%3115

4、.50%4422%00%21%2 所宠爱的饮料品牌宠爱的饮料类型25%20%22.50%23%19%19.50%15%宠爱的饮料类型25%20%22.50%23%19%19.50%15%16%系列110%5%0%碳酸饮料果蔬汁类含乳饮料瓶装饮用水茶饮料3 宠爱的饮料类型-5- 娃哈哈饮料广告调查报告购置饮料最留意什么其他, 15%口感, 27.50%其他, 30口感, 5534购置饮料最留意什么其他, 15%口感, 27.50%其他, 30口感, 5534品牌, 3解渴效果, 43解渴效果,口感解渴效果品牌包装其他品牌, 19%21.50%4 购置饮料最留意什么浙金院一年一度的运动会开赛之际，

5、运发动与观众对于饮料的需求随之高 20027.50%21.7%同学留意1917%15%的同学则是无所谓市场调查，研发生产出适合更多品尝的饮料。-6- 娃哈哈饮料广告调查报告宠爱娃哈哈品牌的哪些饮料宠爱娃哈哈品牌的哪些饮料其他14%15%12%hello-c14%激活10%AD钙奶8%10%17%养分快线hello-c矿泉水爽歪歪AD钙奶激活花草茶其他5 宠爱娃哈哈品牌的哪些饮料如：养分快线、hello-c 也深受消费者宠爱。并且娃哈哈的各类饮料产品在消费对于娃哈哈饮料价格的评价对于娃哈哈饮料价格的评价150适中100适中50廉价廉价偏贵偏贵系列2系列10廉价系列217.50%系列135适中61%122偏贵21.50%43物超所值006 对于娃哈哈饮料价格的评价61%的消费者认为娃哈哈饮料的价格还是为宽阔人群所承受的。但也有 21.5%的消费者认为其饮料价格偏4%娃哈哈的饮料价格还是被消费者所认同并承受的。四、调研结论和建议一结论-7- 娃哈哈饮料广告调查报告竞争者的竞争,娃哈哈仍需调整战略,保持良好的形象和进展态势。娃哈哈饮料的优点口感好喝；广告做得好；价格实惠；品牌好。娃哈哈饮料的缺点水质不怎么好；有一此负面消息，比方说炸瓶大事；竞争力相对国来说不强。二建议娃哈哈应当