中职平面广告设计与制作学习情境三教学课件

1、正版可修改PPT课件(中职）平面广告设计与制作学习情境三教学课件学习情境三 报纸广告设计与制作124333. 1 任务描述3. 2 任务实施3. 3 知识加油站3. 4 任务拓展返回3. 1任务描述3. 1. 1任务介绍 1.设计内容 报纸广告“易居”楼盘市场推广。 2.客户要求 (1)房产类报纸广告，开本尺寸为整版或半版全彩印刷。 (2)本案为居住型产品，主推人群为“70后” 80后”向往高品质生活的年轻群体。 (3)本案主题重点突出“生态湿地”，力求高品质的生活情调。3.学习与能力目标(1)了解报纸广告特点。(2)懂得报纸的版面分类。下一页返回3. 1任务描述(3)根据客户需要、市场调研结

2、果，设计出满足客户需求的任务书及文案。(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的报纸广告。(6)与他人合作共同完成设计任务。(7)职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写报纸广告的任务书。(2)完成报纸广告的方案设计。(3)完成素材的收集与整理。(4)设计并制作报纸广告。(5)以小组为单位汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。上一页下一页返回3. 1任务描述3. 1. 2任务信息 产品名称:易居。 制造商:易居房地产开发有限责任公司 销售地点:中国长春。 本案定位的目标人群:为20世纪70年代80年

3、代出生的人群专属设计。 目标人群分析:现如今，70后” 80后”都到了谈婚论嫁的年龄。要谈婚论嫁，就要有一个家。古语说“成家立业”，先成家，再立业。然在房价飞涨的时代，买房难已经成为他们的首要难题。针对“70后” 80后”的特点，特别为他们量身打造本案。上一页下一页返回3. 1任务描述 产品分析:本案地理位置优越，环境优美，与长春湿地公园仅一步之遥，小区配套设施完善。专为年轻一族量身打造，适合年轻夫妇居住。稀缺小户，自助、投资皆可，总价低、首付低、月供低。40 70m功能空间为青春献礼。一房、两房精巧设计，几乎户户均有赠送面积，易改造易实用，呈现再难拥有的春城小户。成熟区域之上的精致空间，收纳

4、系统堪称一流，方正户型独到设计，决不浪费一寸方圆。 市场分析:本着扬长避短的销售理念，尽可能凸显“生态湿地”的优质住宅特色，将优势扩大。凭借纸媒的有效诉求、导示系统的充分吸引，完全抓取目标人群的眼球。 广告规格:半版(尺寸为250mm x 350mm)或整版(尺寸为350mm x500mm)全彩印刷。相关资料:提供产品Logo以及相关的商业宣传照片(见图3 -1一图3-4)上一页返回3. 2 任务实施3. 2. 1撰写任务书下一页返回3. 2 任务实施上一页下一页返回3. 2 任务实施3. 2. 2设计样稿 由小组成员共同商讨方案并作出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路、找到合理的设计定位有很

5、大帮助。至少创作三副设计样稿。3. 2. 3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文档。半版(尺寸为250mm x 350mm)或整版(尺寸为350mm x SOOmm)全彩印刷。制作报纸广告图像，要注意报纸印刷为CMYK或者灰度模式，分辨率在50一300dpi。印刷彩色图像时应把图像调亮一些，因为报纸本身颜色灰且吸水性强。最后将产品Logo等相关素材运用设计相关知识合理处理为符合设计要求的图像。上一页下一页返回3. 2 任务实施 (2)背景图的颜色要稳重大气，能突出主体，忌喧宾夺主。 (3)合理添加相关的广告文案内容。 (4)设计初稿完成时，要及时

6、向客户进行提案说明，反复研讨，确定最终效果。 (5)修改作品，提供完稿。 (6)学生自评与互评，总结经验，详实备注。 (7)文件整理、保存和出片。3. 2. 4任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，针对本案的产品特点特别为年轻人设计了三款风格不同的报纸广告，主题突出，色彩稳重，风格典雅大气，能够体现产品的特色，起到宣传推广的目的(见图3 -5一图3一7)。上一页返回3. 3 知识加油站3. 3. 1报纸广告的特征报纸广告(newspaper advertising)是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介(print一medium )。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广

7、告可及时广泛发布(见图3 -8一图3-10) 具体特征如下: 1.经济性 由于报纸本身的新闻报道、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力，给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和获得美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。运用黑白构成的设计，无疑会变得相对方便且经济。根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性，做到针对性强，形象突出，有利于仔细欣赏和阅读(见图3 -9一图3-11）下一页返回3. 3 知识加油站 2.针对性 报纸具有广泛性和快速性的特点。因此广告要针对具体的情况，利用时间、不同类型的报纸、结合不同的报纸内容，将信息传递出去。

8、比如商品广告，一般应放在生产和销售旺期之前。而不是冬天做凉鞋、裙子广告，夏天做裘衣、羽绒被宣传。应把眼前，乃至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必要的浪费。在选定了的报纸中，要结合报纸的具体版面，巧妙地和报纸内容结合在一起(见图3-12、图3一13)。 3.突出性 选择报纸头版的“报眼”，刊登在读者关心的栏口里，这样会引起读者的关注。另外，利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比要运用大的标题，或以色块衬托、线条上一页下一页返回3. 3 知识加油站陪托，甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象，模特儿与读者交流

9、的目光、画面大面积的空白、线条的区分，都会与版面上的其他文章和广告形成比较，以争得自己的形象(见图3-14) 4.广泛性 报纸种类很多，其发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告，也可刊登文学艺术类广告等。报纸一般用黑白广告，也可套红和彩印。内容形式很丰富(见图3一15、图3一16) 5.快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿，第二天就能见报。并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨，都能送到读者手中，所以适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等(见图3 -17一图3-19)上一页下一页返回

10、3. 3 知识加油站 6.连续性 正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性，以吸引读者加深印象(见图3 - 21一图3 -24) (1)采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里，不断加深印象，引导读者购买。如“100元，究竟能做什么?”连载广告。 (2)采用同一版式。由于宣传商品的优越性，每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。如脑白金广告的大标题和固定的构图，它在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。 (3)同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动其好奇心，又会不断加深印象。如伏特加酒的系列形象广告。上一页下一页返回3. 3 知识加油站3

11、. 3. 2报纸广告的版式 针对不同的读者群，每张报纸都应该呈现出具有独特气质与个性的版式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。 从狭义上说，视觉识别最直接的体现就是在版式上。想要塑造出一个相对固定的版式风格，就要注意体现这张报纸的个性。这些特点在版式上可以从版面的用色、分栏、图片的运用和底纹、线条的使用等方面体现出来(见图3一25 )。 1.报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述(见图3一26、图3一27)上一页下一页返回3. 3 知识

12、加油站 2.报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著，引入注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告引起注意度要高，而且会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度(见图3一28) 3.半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类:尺寸约为50mm x 350mm，或约为32. 5mmx 235 mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗、新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳人读者视线，是应特别注意的(见图3一29 ) 上一页下一页返回3.

13、3 知识加油站 4.单通栏广告 单通栏广告也有两种类型，尺寸约为100mm x 350mm，或者为65mm x235 mm。它是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力(见图3一30) 5.双通栏广告 双通栏广告一般尺寸约为200mm x 350mm和为130mm x 235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用(见图3一31) 6.半版广告 半版广告一般尺寸约为250mm x 350mm和约为170mm x 235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广告。它是广告主雄厚的经济实

14、力的体现(见图3 - 32一图3-33)上一页下一页返回3. 3 知识加油站 7.整版广告 整版广告一般尺寸可分为500mm x 350mm和340mm x 235mm两种类型。整版广告是我国单版广告中最大的版面，它给人以视野开阔、气势恢宏的感觉(见图3一34、图3一35)。 8.跨版广告 即一个广告作品刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告能体现企业的大气魄、厚基础和强大的经济实力，它是大企业所乐于采用的(见图3一36)上一页下一页返回3. 3 知识加油站3. 3. 3报纸广告的优劣势1.优势(1)覆盖面广，发行量大。(2)读者广泛而稳定

15、。(3)具有特殊的版面空间。(4)阅读方式灵活，易于保存。(5)选择性强，时效性强，文字表现力强。(6)传播范围广。(7)传播速度快。(8)传播信息详尽。(9)行业选择灵活。(10)费用相对较低。上一页下一页返回3. 3 知识加油站2.劣势(1)有效时间短。(2)阅读注意度低。(3)印刷不够精致。(4)使用寿命短。(5)感染力差。3. 3. 4报纸广告的设计原则 1.吸引力 报纸广告的影响力，除了创意的优劣是决定结果的最大的因素外，在设计编排上的好坏，也会极大地影响广告的效果。因此要使广告在设计编排上获得最好的注口效果，创造出吸引入的广告版面，已成为设计中上一页下一页返回3. 3 知识加油站的

16、重要课题。美国著名广告专家威廉伯恩巴克指出:“你写出的每一件事情，在广告上印出的每一件东西、每一个字、每一个图表符号、每一个阴影，都应该有助长你所要传达的信息的功效。”(见图3一37、图3一 38) 2.重点 必须把商品或服务的销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上，不要轻易改变，同时，目标消费者的设定也应集中在某一阶层上，使消费者能立即抓住读者的视线，以发挥其影响力。如可以把广告的诉求点直接融入标题中，力求用标题说明整个情况，包括品牌名称和向消费者提供主要承诺。经验证实，看广告时绝大多数人只看标题。为了让目标消费者达到积累记忆的效果，必须集中在一个重点上重复诉求，才能达到预期的效果(见图3一

17、39、图3一40) 上一页下一页返回3. 3 知识加油站 3.完整 广告内容要具有完整性，要突出广告中的商品或服务最能吸引消费者的优点，要尽可能地把售价与消费者或用户经济利益有关的指标标明。广告标明这些内容不仅是必要的，而且也要起到引入注意的作用(见图3-41) 4.单纯 由于报纸版面有限，必须把广告内容提炼得单纯简洁，在版面编排上也要删繁就简，力戒版面拥杂混乱，使读者视线无所适从。要明确地认识到少而精的内容比繁多的内容有更强的信息传达力量。要注重空白在广告版面中的作用，留出适当的空白，不仅能加强广告版面的单纯性，更能使广告图以较大的反差“跳出”，有助于抓住读者的注意力，提高阅读效果(见图3一

18、42 ) 上一页下一页返回3. 3 知识加油站 5.秋序 版面编排设计要采取简洁明快的布局，要具有一定的视觉流程的秩序性，以保证读者视线的顺畅流动，能顺利地达到报纸广告的诉求重点，按设计的意图让读者依序读完整个广告版面(见图3一43 ) 6.统一 为了使读者对广告容易辨认和加强记忆效果，在一次特定的广告活动中，所有的报纸广告的表现形式都要加以统一规范。保持统一风格，以利于在读者印象中形成具有个性色彩的商品形象和企业形象(见图3一44、图3一45 ) 上一页返回3. 4 任务拓展 为奥迪汽车设计一副报纸广告。 设计要求如下: （1)广告版面:半版(尺寸为250mm x 350mm)，分辨为300dpi (2)设计要求:为奥迪任一款车型设计并制作一款半版报纸广告，体现奥迪“突破科技，启迪未来”的理念。 (3)完成下面的任务书。下一页返回3. 4 任务拓展上一页返回谢谢观赏图3一1易居Logo下一页图3一2易居