乐视V1-康师傅茉莉“浪漫电影季”(B+B)2C生态营销项目结案

1、康师傅茉莉“浪漫电影季”（B+B)2C生态营销项目结案一路浪漫，一路甜蜜2015年的夏天，有爱情，有茉莉，有你，也有我1个热门大IP3.5亿电影收入1个浪漫电影专区超700万浏览量全国24所高校近万人告白见证大曝光大票房大落地2015年康师傅茉莉携手乐视大IP电影何以笙箫默以（B+B）2C生态营销模式浪漫一“夏”夏季饮料市场竞争激烈，如何从众品牌中脱颖而出？感性型营销刺激冲动消费理性型营销引导理智消费品牌声量品牌被广泛认可促进实际产品销量提升产品的畅销带动品牌知名度提升品牌知名度品牌美誉度行业标杆销量提升市场份额营销背景在年轻人心中根植“茉莉式的浪漫”产品声量以“浪漫”为主题深耕针对年轻人的茶

2、饮市场IP背后的文化价值，分众的文化主张成就双品牌联营契机营销思考文化IP何以笙箫默小说/电视剧的火爆证实了其背后庞大的用户群乐视的生态构架验证了基于用户的文化IP带来的庞大效益&效应乐视“内容+平台+终端+应用”生态康师傅茉莉主打年轻市场康师傅茉莉主打年轻市场乐视以文化IP为原点与品牌将营销做到极致乐视洞察文学作品大IP电影携手乐视、乐视影业以（B+B）2C展开平台级战略合作核心创意BB2C康师傅茉莉系列茶饮大IP电影何以笙箫默传播渠道推广渠道校园资源版权资源推广资源1、何以点映免费观影券2、“暖心校园行”活动免费定制情侣观影券3.“暖心校园行”免费领取茉莉饮品、情侣照片等礼品产品植入元素授

3、权资源共享+浪漫捆绑央视广告宣传线上官方账号矩阵推广最大的地网系统海量版权内容储备以乐视为原点站内外资源康师傅茉莉2015全年浪漫营销华丽启动Roadmapphase1phase2phase3“茉莉浪漫电影季”校园活动首映礼+5000场超前点映会大电影植入绑定何以中黄晓明、杨幂两大主演，深入剧情植入品牌，放大“茉莉式浪漫”氛围To C：互动抢票To C：浪漫告白赢取定制电影券何以4月26日在北京举行全国最大首映礼；同一时间，全国5000所院线开启超前观影康师傅茉莉发起轻互动，分享#爱是不将就#的浪漫瞬间，赢取首映礼双人观影券！落地全国34所高校展开茉莉浪漫电影季“暖心校园行”活动，携手高校大学

4、生勇敢说爱、浪漫告白！同时，线上搭建茉莉专区，经典爱情电影连连看！康师傅茉莉在官方微博/微信平台同步发起参与浪漫告白互动，赢取情侣定制版电影票五屏优质硬广资源何以院线前贴片 强化年轻受众印记搭建品牌专区 承载品牌内容社会化传播借助四屏黄金资源位 强势打响“浪漫”公关报道 开启强强联手（B+B）2C乐视官方账号矩阵配合宣传 树行业营销标杆品牌官方账号矩阵灵多素材灵活运用 浪漫营销不将就2015年康师傅茉莉通过携手乐视大IP电影何以笙箫默以（B+B）2C生态营销模式让浪漫“落地”1Part One首日票房6000万，总票房3.5亿估算品牌覆盖人数超过1166万近百万条电影相关讨论话题以#爱不将就#

5、辐射广泛用户以大IP电影何以笙箫默为催化剂与众用户深度情感沟通以电影内容深度植入为核心放大康师傅品牌“茉莉式浪漫”氛围捆绑电影元素授权制作康师傅茉莉定制版TVC用于传播元素授权海报联合乐视网电影官网、乐视影业联合发布会品牌官方账号矩阵打造购票优惠活动伴随真爱不将就的浪漫，何以笙箫默百万人4/26 点映礼千呼万唤始出来！如果注定要去看何以笙箫默，何不提前获得观影权利呢？4/26-4/28转发本微博，填空“遇见_,就是遇见浪漫”，获赞最多的10个答案，就有机会获得双人浪漫观影券！和茉莉一起体会成长体会爱，感受#爱是不将就#！2Part Two落地全国十大区24所高校近万人参与&见证高校浪漫告白线上

6、线下联动引发用户主动传播品牌全国掀起茉莉式浪漫！520浪漫启程落地全国24所高校开启“暖心校园行”近万人参与见证东华大学海事大学华东师大华东理工上海理工华南师大金融学院广州成都四川大学锦城学院电子科技大学苏州工业职业技术学院西南大学重庆西南林业大学昆明山东大学济南山西财大太原呼和高特职业学院内蒙宁夏大学银川理工大学大连科技大学武汉科技大学青岛新华学院合肥哈理工哈尔滨中国矿业大大学徐州温州温州大学贵州民族大学贵阳上海何以笙箫默念念北京-纽约露天礼堂阶梯教室浪漫由你做主！活动宣传期间联合康师傅、高校推广渠道活动预热广泛告知更有定制版双人观影券！浪漫随处可见！活动现场24所高校多种布置体现茉莉浪漫元

7、素浪漫&感动常在！活动现场康师傅茉莉多形式展台激发用户参与热情更能免费领取茉莉茶饮现场关注品牌官方账号领取茶饮互动大转盘，现场抽奖告白上墙，大胆说爱默契考验，双人挤气球浪漫&感动常在！活动现场浪漫告白实时上大屏现场撮合情侣，浪漫轰动全校全民感受浪漫！活动期间近万高校学生通过主流社交平台中形成近万条“暖心校园行”内容，形成热议3Part Three专属搭建浪漫专区全年呈现乐视四屏优质资源全覆盖乐视海量版权电影满足品牌需求专属搭建品牌专区全年呈现活动页面PV：7,063,820活动页面UV：2,370,409活动页面VV：6,569,352/moli/完美匹配茉莉“浪漫电影季”主题乐视甄选15部经典、浪漫、告白、爱情版权电影乐视四屏PC、Pad、Phone、TV大视觉广告全情展示超级电视15s视频广告PC端乐视首页富媒体/首页焦点图移动端开机大图乐视四屏PC、Pad、Phone、TV优质硬广资源全情支持电影、电视剧频道焦点图搜索页顶部；首页、综艺、电影、电视剧、娱乐频道首页、电影、电视剧、娱乐频道焦点视频首