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广告词的特点_第2页
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文档简介

1、广告词的特色广告词的特色3/3广告词的特色广告词的特色广告是营销的重要组成部分，经过广告可以让客户更好的认识公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就忧如一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，若是没有广辞别人就很难看到你。更不说认识你。广告是很有特色的，广告词说得就是一种艺术的写照。一、总结广告词特色经典广告词的语言特色：巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、屡次等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传收效。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）侧重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”简洁了然。既给

2、人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：“不走平时路！”（美特斯邦威）巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、表示。例：“趁早下斑，请勿痘留。”（化妆品）重申产品的特别功能，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下安全，收获人生。”（安全保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是保护大家的公共利益，它重视以道理引导人、以感感情动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的一致。例：“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）“我不认识你，但我感谢你。”（公民

3、义务献血公益广告）“关爱老人，专心开始。”（尊老公益广告）“关怀别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）“若是你的汽车会游泳的话，请照直开，不用刹车。”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法广告创作宜从身边的事物开始。可以以下场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富饶启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以感感情动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个最少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、洗手间、墙壁、车棚。供应几则优秀作品供大家参照：草坪。我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。生命的颜色，请您珍惜。绿草如茵，足下留情。请别增加我成长的压力！水龙头。得不到你的爱惜，它会哭泣的。点滴关怀，打造健康好生活。我不想流口水！花坛。人走，花留，叶微笑。距离产生美，拒绝亲密接触。墙壁。还我本色。留得“青白”在人间。别把你的灵感留在我

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