电视转播视域下的赛事产品设计与推广研究

1、电视转播视域下的赛事产品设计与推广研究摘要本文对电视转播在赛事推广和营销中的作用，以及电视转播视域下赛事产品设计环节和要求进展了分析，关键词电视转播赛事设计赛事推广电视转播是指在新闻事件发生现常利用多种电子制作设备，一次性完成对新闻事件的素材采集和加工编辑，并可以通过卫星、微波或光纤等传输手段实现同步播出的一种电视报道形式。体育赛事电视转播那么是将体育比赛作为报道对象，现场全程录制比赛过程并跨越时空同步将比赛画面生动、准确、及时地呈如今电视观众面前。体育赛事转播将电视媒体的传播优势发挥到了极致，其零时差的时效性、强烈的现场感和视觉冲击力、过程性和悬念性，画面的超现场性和信号的高覆盖性传播特征，

2、使之迅速成为赛事推广的有效工具。当前，电视媒体越来越多地介入体育赛事转播。观众可以选择通过电视同步全程观看比赛。其意义在于，首先，过去那种以现场观看群体传播为主的体育赛事传播方式，逐渐被以电视观看群众传播为主的传播方式所取代；其次，广泛的电视观众取代有限的现场观众，成为体育赛事这种特殊文化产品最主要的消费群体。适应电视转播的需要就是适应市场的需要，就是适应消费者的需要。一、电视转播在赛事推广与营销中的作用1培育市场，进步产品认知度赛事电视转播的特征，决定了其在体育赛事前期市场培育和进步产品认知度方面的重要作用。首先，与现场观看体育比赛不同，在体育赛事转播中，电视观众不仅能实况收看比赛全过程，同

3、时还可以聆听专业的画外讲解评论，即时理解相关的体育知识。其次，电视转播是多角度画面切换，一场比赛少那么俩三个机位，多那么十几甚至几十个机位，一个机位就是一的视角，十几个机位就是十几个视角，转播导演可以随时选择最明晰、最精彩、最能表现现场情况的机位画面提供应电视观众，调动观众的观赛热情。第三，电视转播可以提供近景甚至特写镜头，电视观众可以近间隔 欣赏到运发动细微的表情动作，也可以近间隔 观看到现场其他景物的细节，细致理解运动工程特征。第四，电视转播可以提供慢镜头回放，电视观众可以通过慢镜头再次欣赏精彩的比赛瞬间，有时机看清楚之前没有看到或者没有看清楚的动作，理解运动工程技战术运用。2拓宽市场，进

4、步产品信息到达率电视信号覆盖面广，尤其是卫星信号，只要具备接收条件，全球观众都能同步共时异地观看同一场赛事转播，这使得消费市场得以极大拓展，消费人数大大增加。例如，1996年亚特兰大奥运会，电视台动用的摄影、摄像机为203部，电视转播覆盖214个国家和地区，累积观众到达33亿。2000年悉尼奥运会，仅澳大利亚播送机构就出动了3500名工作人员。电视转播时间为29600小时。全球观众到达36亿。2022年雅典奥运会期间，有300多个电视频道进展了35000个小时的电视直播或转播(平均每天2000个小时的节目量)，有39亿的电视观众收看了奥运报道。开幕式的几个小时里，美国有5600万电视观众在看转

5、播，按比例推算，每五个美国人就有一个人把频道调到了全国播送公司，收视率无人能及。从以上数字比拟可以看到，无论是国际性赛事还是国内赛事，现场观众人数不仅无法与电视观众相比，而且还呈现出此消彼长的总体态势。3搭建平台，丰富产品营销内容体育赛事推广与营销内容多样，例如场地广告、比赛冠名权、运动队冠名权、运发动胸前背后广告、运动装备赞助等等，这些商业营销内容与电视转播都有着直接、亲密的联络。在赛事转播中，通过声画双通道符号传播系统调度，一方面使以上传统营销内容的营销效果得以提升，另一方面，也为赛事营销提供了更多的经济生长点。例如，赛事转播中会不断重复比赛冠名，运动队冠名，会适时给出运发动胸背广告特写，

6、与此同时，以往在比赛现场肉眼无法注意到的一些细节，如运发动饮用水商标，运动鞋商标，所使用毛巾的商标等，也在摄像机镜头下得以放大传播。并因此具有了更大的商业价值。体育赛事转播一般包括赛前报道、赛中实况转播、赛后报道三大主要板块，其中大型比赛赛前报道一般都是在比赛开场前半个小时甚至一两个小时即开场进展；赛中转播即是比赛的实况转播；赛后转播一般可延续至比赛完毕后任意时刻，包括对颁奖仪式的转播。这三大板块可根据节目整体需要随时调整时间长度和报道容量。由此可以看到，赛事转播具有极强的信息可延展性特征。这也为赛事推广与营销拓宽了舞台。4打造品牌，增强产品核心竞争力体育赛事转播注重对赛事的整体包装筹划，可以

7、有效提升赛事整体形象，打造赛事品牌。例如在赛事转播节目中，赛事会徽等标志性识别符号在片花、宣传片乃至演播室布景道具、主持人记者服装、切换特技图案等影像载体和物质载体上统一表达，将赛事潜在品牌构成要素进展有效整合与呈现，使其更具整体性和可识别性。全国青年电视歌手大奖赛电视直播包装设计标识为一凤凰图案，此图案在整个直播过程中一直作为节目小标花出在屏幕右下角，与此同时。该次青歌赛直播中的小片花也是以该图案为主题，演播室全景画面中还可以看到以凤凰图案为前景道具的特殊效果。正是通过这些细节的设计包装筹划。本次青歌赛在电视转播中给人以大气、精致同时又颇具文化品位的视觉和心理感受。此外，体育运动积极向上的精

8、神内涵也在赛事转播中得以强化。优秀运发动借助电视转播成为了传媒时代的公众偶像，他们的感召力是无穷的。第十届、第十一届全运会开幕式上最闪亮的明星之一刘翔，传递给全5出售赛事转播权，直接获取利润体育赛事尤其是已具备一定品牌知名度的体育赛事，可以通过出售赛事转播权直接获利。其中包括出售赛事转播信号、出售赛事现场讲解席位，出售现场记者注入点报道权等。二、电视转播视域下赛事产品设计环节和要求赛事转播在赛事推广中的积极作用显而易见，适应电视转播的需要就是适应市场的需要。要消费合适电视转播需要、适销对路的赛事产品，其着眼点应放在产品设计上。“以市场为导向，以电视转播需要为准绳的赛事产品设计和推广理念，必将左

9、右比赛赛制、比赛规那么、比赛时问安排、比赛场地服装器材选择等要素。1赛制单项非职业比赛赛制主要分为循环赛和淘汰赛，循环赛又分为单循环和双循环赛，淘汰赛分为只决出冠(亚)军和要求决出前三(四)名两种情况。为适应电视转播的需要，比赛赛制设计既要求赛事有适当的时间延续性，以扩大赛事影响力，稳定收视群体，又要求赛程节奏紧凑，比赛精彩剧烈有悬念。因为循环赛的比赛场数多，时间长，在参赛队数或人数较多时就不适用。单淘汰赛比赛的方法是参赛者按照2的乘方数捉对厮杀。胜者进人下一轮。负者即刻出局，每一轮比赛要淘汰一半参赛者，所以整个比赛进程迅速，扣人心弦。参赛者一有忽略，随时都有可能立即遭淘汰，增加了比赛的悬念性

10、。但为了保证场场转播有看点，同时又保证比赛的结果合理，必须把程度较高的参赛者列为种子平均分开。每一轮次可选择转播种子选手的比赛。2比赛规那么电视转播比照赛规那么设计的总体要求是，每场比赛用时长度相对固定可控，不宜过长或者过短；比赛节奏紧凑不拖沓；将整场比赛进展合理切分，为电视插播广告预留空间。我们可以看到，很多原先不符合电视转播要求的体育比赛工程，都在赛制上做出了相应的改变，例如，排球比赛由原来的发球得分制改为每球得分制，每局15分改为25分，以减少换发球次数，控制单场比赛用时，加快比赛节奏，增强比赛的悬念性；每局比赛安排两次技术暂停，为电视转播插播广告提供了两次合理切入点。篮球比赛由上下半场制改为每场四节制，也使电视转播中的广告插播次数增加两次；甚至像fl方程式赛车这样运作非常成熟的职业比赛，也在不断寻求新的改变，以适应市场，适应电视转播的需要。不久前，fl将排位赛的所有车辆同时发车规那么改为了每辆车单独跑完单圈，其目的是延长排位赛时间，增加电视转播商业价值。3