市场营销判断题及答案

1、市场营销判断题及答案（错的是X对的是Y）1、市场营销学研究问题的出发点是资源的稀性。（X）2、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意 X。3、根据市场的构成要素，市场的大小取决于口、收入和支出三方面的大小（X）4、若用冰ft来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（X）5（ Y ）6、撇脂定价法就是在产品上市初期将价格定较高（Y）7、公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取买行为（X）8、选择分销就是制造商在某地区精心挑选几最合适的中间商来销售其产品（Y）9（X）10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。（X）、产品观念对企业提高产品质量有好处但往导致市场

2、营销近视。（ Y）24X25、从生产者观点看，随着渠道层次的增多，控制渠道所需解决的问题会减少。（X ）26（Y ）27、同一年龄段的消费者由于年龄相近，所以需求没有明显差异（X）28分市场的（ X）29Y30商标是已获得专用权并受法律保护的一个牌或一个品牌的一部分（Y）31市场营销观念认为从消费者的需要出发往导致企业的利润减少。（X）32场占有率的单位是狗类战略业务单位。X33差异市场营销的主要缺点是使企业的生产本和营销费用增加。（Y）34、所谓产品是指有形的物品。（X）35、所有的产品都适宜于多层传销。（ X）36、市场营销组合的概念是由麦卡锡教授(Jerome首先提出的（X）37、需求价

3、格弹性系数的计算结果一般为负值。（ Y ）38、认知价值定价法的关键是顾客对价值的知，而不是销售成本（Y）39（ Y）40、捐赠和赞助属于销售促进。（Y ）41、顾客购买的总价值是产品价值和服务价值之和。（X）42场占有率的单位是问题类战略业务单位。X43产品组合的长度是指一个企业有多少产品类。（X）44、生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系宣传等手段，极力向消费者介绍商品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这类促销是“推动策略”（X ）45方所在的销售区域，确定适当的位置。（X ） 465（ Y ）47 、整合营销传播理论的先驱是唐. 舒尔茨（Don.Shultz）。（Y

4、 ）48财力来分配广告费用的方法。（Y ）49低威胁的业务是成熟业务。（X ）50某一渠道内同一层次的成员之间的冲突是平渠道冲突（Y）51Y52、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的分。（ X）53、市场需求缺乏弹性时应采用渗透定价。（ X）54、经纪人和代理商对其经营的商品具有所权。（ X）55、生产商运用人员推销手段和销售促进手段，将产品由生产企业向批发企业推销，再由批发企业向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这属于促销中的推动策略。（Y ）56、消费者（顾客）让渡价值理论是由菲利普 .科特勒教授提出的。（Y ）57根据威胁机会综合分析矩阵图高机会低威胁的业务是理想业务（Y）58、根据

5、产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品以扩展企业业务的一种发展战略是市场发战略（X）59狭义的市场概念是指商品交换的场所（Y）60企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公（Y ）61X62相近的文字注册这叫防御性商标注册。Y63、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂价。（X）64、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取定密集分销。（X）65低威胁的业务是成熟业务。（Y ）66、根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品略是市场开发战略。（Y ）67（Y） 68（X）69、销售促进（sAles promotion）是指在一够迅速产生激励作用的促销措施。（

6、Y）70原则。（Y ）71（Y ）72随行就市定价是异质产品市场的惯用定价法。（ X）73高威胁的业务是成熟业务。（X）74、化肥厂生产农药属于同心多角化。（X）75（X ）76、家庭属于主（首）要群体。 （ Y ）77（X ）781984 6P4P（Y ）79（ Y ）80（ Y ）81产品生命周期是指产品从开始使用到报废止所经历的全部时间。（X）82、产品的最低价格取决于产品的成本费用。（Y）83根据威胁机会综合分析矩阵图高机会低威胁的业务是冒险业务（X）84、产业市场的需求富有弹性。（X）85、一个完整的购买决策过程可划分为五个段，第一阶段为确认需要（Y）8620 世纪90 年代 理论由

7、著名学者劳朋提出（Y）87在产品生命周期的介绍期高促销费用低格的策略是快速掠取策略（X）88、用 Ep 表示需求价格弹性系数 ，当 0Ep1 时，表明需求缺乏弹性（Y）89在产品成本的基础上加上一定比例的加成所制定出产品价格，这种方法为目标利润定价法（X）90由生产者向零售商供货再由零售商将商品销售给消费者，这种渠道是2 层渠道（X） 91 、产品延伸只能向上、不能向下。（ X）92、市场营销学中的新产品和科技上所讲的产品是完全相同的。（X）93、产品的最高价格取决于产品的成本费用。（ X）94高威胁的业务是冒险业务。（Y ）95（ Y ）96、产业市场上购买者数量多，规模小。（X）97、一个完整的购买决策过程