网络营销试卷

1、网络营销试卷及答案一、选择题（每题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个次序是正确的（D）成长久、介绍期、成熟期、衰败期衰败期、介绍期、成熟期、成长久衰败期、成长久、介绍期、成熟期介绍期、成长久、成熟期、衰败期2、依据市场营销学理论，营销市场由三因素构成。以下不属于营销市场三因素A花费主体B购置力C购置环境D购置欲念3、（A）是实行网络软营销中的两个基本出发点。A网络社区和网络礼仪B网络社区和虚构市场C虚构市场和网络礼仪D网络社区和网络花费者4、当前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，供给纯粹的网上信息的是（C）的网站

2、属于（C）。AIAP+ICPBISP+ICPCICPDISP+IAP5、网络营销就是（B）A营销的网络化B利用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本公司的产品6、成立一个虚构的商铺，在网上展现商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（D）A销售服务性站点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取必定的交易花费。A买方B卖方C买卖两方D免费8、Internet对公司营销影响最大的是对（B）的影响。A公司采买渠道B公司营销渠道C公司管理D公司运输渠道9、将凋盘问卷的HTML文件附带在一个或几个网络站点的We

3、b上，由阅读这些站点的网上用户在此Web上回答检盘问题的方法是（A）。A站点法B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法10、网上间接检查方法有（A）。利用搜寻引擎、接见有关网站和利用有关的网上数据库利用搜寻引擎、接见有关网站和实验法利用搜寻引擎、利用网络服务器采集资料和接见有关网站利用搜寻引擎、接见有关网站和利用网络服务器采集资料11、因为网络信息更新实时、传达速度快，只需信息采集者实时发现信息，就能够保证信息的（B）。A正确性高B实效性强C便于储存D方便性12、（B）类信息的采集、加工、整理、更新比较简单，花销也较少，是较为普通化的信息。A免费商务信息B低花费的信息C标准信息费的信息D优良优价的

4、信息13、使用密钥将密文数据复原成明文数据，称为（D）。A解码B编译C加密D解密14、常用的搜寻方法有（A）A分类目录和按重点词检索B按重点词和网站检索C按重点词和类目检索D重点词和有关网页检索15、逻辑操作符的优先级不一样，一般的优先级为（B），因此在组合使用逻辑操作符时应试虑他们的次序规则。AAND优先NOT优先ORBNOT优先AND优先ORCNOT优先OR优先ANDDOR优先NOT优先AND16、下边哪一项不切合网络整合营销理论。（D）营销的产品策略要以顾客为中心，公司协助顾客设计和开发新产品，以知足顾客的需求。网络营销产品的策略应是“生产和花费的合成”的策略。产品应知足顾客的需求，因此

5、以核心利益或服务、有形产品和延长产品三个层次来知足顾客不一样层面的需要。网络整合营销的策略就是预先以花费者为中心的流传一致性和双向交流。17、下边哪一个对于网站命名的表述是错误的（D）。域名是公司在网络上的地址表现域名相当于在网上的一种公司商标公司能够同时申请多个域名网络上可能存在两个同样的域名18、往常网络广告是以(A)，嵌在网页中，用以表现广告内容.A图象文件B数字文件C文字文件DWEB19、下边对于旌旗广告的公布阐述不正确的选项是（C）A旌旗广告的公布要注意页面的选择，FirstView是最受喜爱的页面地点。即便是一个很好的旌旗广告，也要常常改换图片，否则会使点击率降落。拥有一点著名度的

6、站点，往常会与其余站点直接互换旌旗广告。以更扩大其站点的影响力。小型站点或个人主页往常经过广告结盟组织为中介，在广告结盟内的组织成员中进行旌旗广告互换。20、商品从生产者向花费者的转移如商品的运输和保存，即商品的生产和花费的场所间隔和时间间隔则需要经过（B）来进行交流。A商流B物流C资本流D流通二、判断（每题1分，共10分）1、只有公司自己成立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商铺。（）2、品牌是一种信用。传统的优势名牌必定是网上的优势名牌。（）3、网络营销对网络商务信息采集的要求是实时、正确、适量、经济。（）4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获取信息。（）5、网络直销使生产者与花费

7、者之间的直接交互交流成为可能,因此在电子商务环境下中间商将面对消亡.（）6、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖两方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将相互发生业务关系，进而产生相应的法律关系。（）7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实行营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（）8、重视顾客的长久价值是实行网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说能够忽视顾客的长久价值。（）9、一个完好的网络交易安全系统，起码要包含技术方面的举措和社会的法律政策与保障的控制举措，才能真实实现电子商务的安全运作。（）10、营

8、销组合最基本的手段来自四各个方面：产品、价钱、分销和促销，简称4P组合。这种组合合用于全部的营销方式。（）三、填空（每题1分，共20分）1、一个完好的网络营销系统应当拥有商品信息公布与用户信息交流、电子单证的传输网上支付与结算、货物配送以及完美的网上售后服务等。2、美国Dell公司借助Internet的直接特征成立的网上直销模式获取巨大成功，改变了传统销售渠道中的多层次的选择、多层次的管理和多层次的控制等问题，最大限度降低销售渠道中的营销花费。3、网上商铺能每日24小时，每周7天随时随处的供给全世界性营销服务，这是因为网络营销拥有（跨时空性）特色。4、网络花费者的购置动机基本上可分为需求动机和

9、心理动机两大类。5、网络花费者在决议购置某种商品时，一般具备三个条件：（对厂商有相信感）、对支付有安全感和（对产品有好感）。6、在网络商销售的产品，依据产品性质的不一样，可分为实体产品和虚体产品。7、搜寻引擎就是在互联网上履行信息搜寻的（站点）。8、网络市场检查的对象主要有公司产品的花费者、公司的竞争者和公司合作者及业内的中立者。9、中贸网商务搜寻引擎属于专题搜寻引擎。10、网上商业价钱有价钱水平、（标价成本）、价钱弹性和（价钱差别）四大特色。11、要将多个西文单词作为一个词组来盘问，应当用（引号）符号12、网上支付系统由电子钱包、电子通道、（电子银行）和（认证机构）四大多数构成。四、问答（每

10、题10分，共50分）1、简述在传统营销方式中，1花费需求有哪些基本属性。2为了知足花费需求公司应认识和认识花费需求的哪些基本问题。答1花费需求归纳为5种属性1.可变性2.多样性3.关系性4.层次性5.不均等性2为了更好地知足花费需求公司一定认识并正确解答以下对于需求的6个问题1.花费者需要购置什么（what）2.花费者什么时候需要购置（when）3.花费者在什么地址购置所需的产品（where）4.花费者为何购置产品或接受服务（why）5.什么人购置产品或接受服务（who）6.如何实现购置产品或接受服务（How）2、什么是网络的直复营销网络直复营销理论详细表此刻哪些方面答：直复营销（Direct

11、Marketing）是依赖产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其余互相交流行式的媒体的大范围营销活动。在互联网上的网络直复营销详细表此刻以下几个方面1.直复营销的互动性2.直复营销的跨时空特色3.直复营销的一对一服务4.直复营销的成效可测定3、网络营销的发展对公司传统营销管理睬形成哪些冲击答：网络营销对传统营销所带来的冲击是多方面的也是不行防止的。1.网络营销对传统营销策略的冲击（1）对标准化产品的冲击（2）对品牌全世界化管理的冲击（3）对订价策略的冲击（4）对营销渠道的冲击（5）对传统广告阻碍的除去2.对传统营销方式的冲击（1）从头创造顾客关系（2）对营销战略的影响（3）对跨国经营