今日头条站上峭壁边缘,字节跳动全靠“抖”

1、张一鸣多年来一直强调今日头条是一家没有价值观的公司，原因是“算法没有价值观”。事实证明，没有价值观保障的企业，做起事来最容易前后不一。“这是技术在产品上的体现，没有人为编辑信息，但是我们的产品使用时长远远超过同行。”“历史上精英们一直在试图让大众拥有很高的精神追求，但社会整体从来没有达到过这个目标。”“算法没有价值观。”“今日头条用算法理解人性。”张一鸣的这些言论对公众来说并不陌生，作为号称全球最大的人工智能初创公司，今日头条的很多行为在其创始人的价值观里逐渐迷失了方向。周易系辞下中说，“德不配位，必有灾殃。”急功近利、不断触碰红线让今日头条麻烦不断，张一鸣需要寻找新的突破口。“如果明天你看到

2、有人说抖音会干掉阿里，千万不要诧异，因为抖音似乎已经要干掉一切了。”如果这还不能直观地说明今天的抖音有多火爆，那么我们来看一组数据。6月12日，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截至目前，抖音国内的日活用户突破1.亿5，月活用户超过3亿。亿5日活、3亿月活用户是什么概念？截至今年3月，全球用户规模突破4亿的社交产品只有7家，他们分别是bna、微信、微博，其中摆尾的微博月活跃用户数为4.1亿1。1.亿5日活，则接近于去年年底支付宝的日活数。目前国内日活高于1.亿5的超级应用，基本都属于。应用市场研究公司数据还显示，今年一季度，抖音海外版的全球下载量达万次，超越、等成为全球下载量最高的应用。抖音势

3、头如此凶猛，也难怪“抖音要干掉一切”的言论甚嚣尘上。而这款短视频上线还不到两年，抖音于年月上线后，实际上一直到201年7春节后完全跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现让其母公司字节跳动很快决定将各种流量明星和推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为今日头条之外的战略级产品。当然，成就今日头条最核心的算法优势也用到了抖音上，抖音一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。如今达到1.亿5的日活，全面超越了今日头条客户端。抖音为什么会这么火？数据显示，进入201年8，在用户时长争夺战中，唯一的亮点是短视频，从去年3月的1.5上%升至今年3月份的7.4。%短视频的强社交

4、属性、低创作门槛、观看时长和场景便捷等天然属性，使其更符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。而抖音的本质，就是以算法为内核，让你感兴趣的短视频，以信息流的形式成百上千地推到你的面前。每次虽然短短几十秒，但缺乏自制力的人，“抖音五分钟，人间三小时”一刷几个小时是常事。作为移动互联网时代“杀时间”的利器，高歌猛进的日活数据和高居不下的用户粘性已经让越来越多的资本看到了短视频的威力。而巨头们的入局，更是加快了行业格局和商业模式的变化。“不仅是抖音，但凡涉及到流量、算法推荐的软件，都在利用大数据掏空你的时间。长期沉迷于这种娱乐至死的产物，等脱离精神鸦片后，长此以往留下的只是空虚。每一天短暂的舒适，都

5、在透支未来。”“到处都是水，却没有一滴可以喝。”英国诗人柯勒律治的这句话恰好可以形容当下这个信息泛滥的时代。罗振宇曾提出“国民总时间”概念，即时间会成为商业的终极战场，用户在某一款产品花费更多时间，就必然会抢夺另一款产品时间。抖音上位的背后，恰恰是今日头条的日渐式微。出生于198年3的张一鸣是福建龙岩人，与美团王兴、雪球方三文并称龙岩三杰。提起张一鸣，他身上的标签依然是今日头条。依靠精准的内容分发技术，把基于个性化推荐的内容消费做到极致，今日头条迅速崛起，并成为能与抗衡的新兴互联网公司。“延迟满足感”，是张一鸣特别喜欢的一个词。他说，延迟满足感，会让你不用天天想着春播秋收，而是先把最优的目标推

6、得很远很远。张一鸣说自己看过很多企业传记，他发现特别大的企业都是坚持最优化发展，比如说亚马逊一直保持低空飞行，包括阿里巴巴201年2之前都没有什么利润。然而，内容平台的补贴战场却硝烟不断，各大平台启动的不计成本的烧钱大战让今日头条倍感压力，资金成本让张一鸣急于变现，根本“延迟”不了“满足感”。由此，为了抓取用户眼球和流量，过于利用人性中最隐秘的欲望和本性，今日头条在内容推荐上的“原罪”问题一直被监管吊打，为用户所诟病。后来面对不断进入内容分发领域的各大互联网公司，今日头条也一直未能没有找到更好的出路。对于今日头条的未来，张一鸣也有过自己的思考仍然把内容的生产环节交给媒体和自媒体来做，今日头条只

7、扮演渠道的角色，帮助优秀的内容触达用户，以及变现。然而张一鸣引以为傲的推荐算法却注定了今日头条难以做出好内容。平台流量分发模式，决定了能获得多少阅读量全靠平台自动分发，标题越劲爆越吸引眼球，带来的流量就越多，短期利益就越大。这从一篇刷爆朋友圈文章做号者江湖就可以看出端倪，那些潜伏的“做号者”浮出水面，他们为流量而生，时刻寻找平台机器推荐的各种漏洞，在简单的关键词拼凑之后，在几分钟内生产出一篇爆款文章，最后赚到大量广告分成。所谓的技术驱动，在扩张和利益面前都显得不堪一击，大量的分成却被这些做号者通过技术手段和人海战略给赚走了。今日头条的激进也导致了今日的困局。进入201以8来，今日头条一直坏消息

8、不断。“被曝光”、“被约谈”、“被整改”，近段时间以来在网民们的所见所闻中，今日头条似乎总是跟“曝光”、“约谈”和“整改”这几个词汇联系在一起。由此带来的，是今日头条估值的下跌，以及对预期营收的影响。对于今日头条来说，犹如行走在峭壁边缘，危险时刻随时来临。今日头条的软肋一览无余，没有优质原创内容的产生，始终不能留住忠实的用户，也让今日头条早早触及到天花板。成也萧何，败也萧何。算法让今日头条一路高歌猛进，同时也让今日头条跌了大跟头。今日头条及其系列产品被曝光的大量违规内容，指向了问题的关键今日头条赖以生存的“算法推荐”。按照张一鸣的描述，“今日头条用算法理解人性”，根据用户的阅读习惯，筛选出用户喜好的内容。“推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的目标，能够用模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。”同样基于这样的算法推荐，催生了字节跳动旗下