报纸策划方案

1、报纸筹划方案客户：河南报业集团今日消费报纸定位：面对省内各个城市市民看的一份闻纸、文化纸，更是一份有用纸，一份引领都市生活消费风气的群众化周报。突出有用性，即以生活效劳类信息为主，闻和文化类信息为辅。目标市场：以郑州、洛阳等省内经济相对兴旺的城市为中心，兼顾其他地区城市。阅读对象：读者阅读层次：以收入中等具体为月薪1500 元以上市民为主，面对追求生活质量和内容的读者。读者学问构造：以具有大专以上文化的读者为主广告语懂得生活，关注今日消费报纸定位说明： 假日旅游的最正确选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事知名的也就精品购物指南一家，这个领域进展空间很大。为什么面对收

2、入中上等具体为月薪至1500市民？与大多数闻时事类周报不同，只有肯定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、消遣、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活效劳类的周报、周刊的内容，这局部人士才是这类生活效劳类报纸的最忠实读者。郑洛等城市零星存在，整体上还处于方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。笔者认为 是群众所日常最贴近的内容，力求平民化，适当“精英化”。关于高校学生从笔者在北京读书时觉察精品购物指南在局部学生中的流传中已得到了证明。要性也日益凸现。关于城市青年根本的依靠力气，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。发行渠道除了利用河南报

3、业原有的发行体系外，还不要忘了以下几个重要渠道： 特地在一些重要商业区设立销售点一些大型超市的收银台处代买代送在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点在一些生活小区设立销售点卖，应当会有不错的效果。刊期先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，依据状况作成专刊、特刊。印刷与包装 别重视包装设计和图片运用 类报纸，外在形象是比较重要的。可能消灭的问题和解决之道 集中地，缺乏可读性，引起读者厌烦。更严峻的是消灭记者“拉”广告，在内容上充当广告力，从而有效地促进经营上的正循环。息。虽然是生活效劳类报纸，要有闻性和闻元素，以闻资讯为主打。必要地作一些 闻，以增加可读性，闻内容集中在经济

4、、消费、群众流行文化领域内目供给主流闻资讯，有用商业消费信息附着于主流闻版面。实现差异化竞争和生存。一是水平差异，同样做闻，要做深度闻和精品闻。二 是内容差异，立足并偏重于商业财经领域，渐渐转变为财经类媒体。三是角度差异，同样的题材，要与都市报实行不同的视角和视野。除了物质化的消费品内容，作一些有人情味、心灵、人际沟通性的东西，满足读者精神需要。要有一些都市文化味版面、内容、栏目的规划版式：四开小报 尺寸的变化，更重要的是内容的变化：闻和消遣、公共事务和私人生活的界限模糊了； 报相比，小报是一种“另类报纸” 以承受四开小报的版式最正确。日常内容可分成三大版块：生活、闻、文化，以生活为主，带动闻

5、和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。闻类：闻亲历感、现场感。文化类：生活类：美食中的小学问。安康家居旅游景区推举旅游度假好去处线路报价各个巡游线路的比较，供读者选择。游历宝典有关旅游的阅历和学问人在旅途汽车：车市动态爱车护车车友精品购物泡吧消遣逛街美容看戏职场影视看书金曲 。目内容的关注度，也可作为常规经营工程。和一些企业、商业机构合作做一些栏目。品牌经营车广告、房产广告、消遣广告、展会广告为主作为生活效劳类的周报，其广告的呈现形式 应与日报相区分，最好做成分类广告形式，很多最好以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。代理。品牌延长： 成。会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT 通

6、讯展，企业老总顶峰会。如今年南方报成立一些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV 爱好者等等，以这些协会来培育读的人士来参与今日消费的内容制作和营销活动。治理在治理方面，笔者认为应坚持机构设置不搞大而全，强调精兵简政 治理，又格外活泼，可以快马前行。风格性消费炫耀性消费风格性消费炫耀性消费有用性消费国社会的广义消费呈现为三个层次。实物的用处，以维持根本的生存需 化内涵，以表现自己的共性和品位。实惠为宜，炫耀性消费以贵重为标 性消费渐渐从炫耀性消费中蘖生出来性。 这样如同做 IT 产品一般，既做低端产品来掩盖市场，也做高端产品来引领潮流，来到达最正确效果。的特色。市场竞争对于今日消费这种生活消费

7、效劳类周报，笔者认为：生存是简洁的，但进展作大作强并不是简洁的。指南一家。来自其他形态媒体的竞争者却是不少的。综合类都市报由于现在众多的都市报大都开办了文化、生活、效劳、副刊等消费效劳的专版或版组， 报纸可能无法使他们购置。应对之策：综合类报纸，主要力气在时政闻，可以生活消费类信息专业化、权威性， 以三个差异化前面已有论述来应对。时尚类、生活类杂志一些如时尚 必过多考虑本钱，它可以定价高一些，可以定到十几块钱。周报却不能这样，在精巧度上是拼不过它们的，这样可能会流失一些高端用户。文章。时尚类、生活类电视频道、栏目、节目一般认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。应对之策：电视一个最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺乏深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不宜把电视媒体作为竞争 目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。今日消费发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创立子报，要么开设专刊，