市场营销主要观点课件_第1页
市场营销主要观点课件_第2页
市场营销主要观点课件_第3页
市场营销主要观点课件_第4页
市场营销主要观点课件_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第三章 营销主要观点及发展简史 第三章 营销主要观点及发展简史 本章要点什么是营销组合？传统营销观念的核心是什么？什么是4P、4C、4R？本章要点什么是营销组合？一 营销主要观点概说一 营销主要观点概说 一 市场营销组合（marketing mix) 鲍顿 1950 企业为实现预期目标，将营销中的可控因素进行有机组合。营销组合即营销手段，是市场营销中的一个最基本概念，指企业根据顾客的需求来确定可控营销因素的最佳组合。 一 市场营销组合（marketing mix) 二 产品生命周期迪安 1950 product life cycle,简称PLC,是指产品从进入市场到退出市场的全过程，分为开发期

2、、导入期、成长期、成熟期、衰退期等阶段。二 产品生命周期迪安 1950 product 他们处于什么产品周期？他们处于什么产品周期？他们呢？他们呢？市场营销主要观点课件市场营销主要观点课件市场营销主要观点课件五分钟时间各列出三个不同生命周期的产品或服务五分钟时间各列出三个不同生命周期的产品或服务市场营销主要观点课件市场营销主要观点课件三 市场细分史密斯1956 根据消费者的购买行为及购买习惯的差异，将某种特定产品的整体市场划分为若干个消费者群，以确定目标市场的过程。三 市场细分史密斯1956四 4Ps 麦肯锡 1960 基础营销学 产品（Product） 渠道（Place） 价格（Price）

3、 促销（Promotion） 四 4Ps 麦肯锡 1960 基础营销学五 4Cs 劳特朋 1990 基础营销学 消费者的需求与欲望（Consumer needs wants) 消费者愿意付出的成本（Cost) 购买商品的便利（Convenience) 沟通（Communication) 五 4Cs 劳特朋 1990 基础营销学营销发展简史一、创建期：20世纪20年代 美国 1912年，哈佛大学教授赫杰特齐 - Marketing，主要研究推销术和广告术。 标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。营销发展简史一、创建期：20世纪20年代二、应用期：20世纪20年代-40年代末 经济危机大背景1

4、926 全国市场营销学和广告学教师协会1936 美国市场营销学学会1932 克拉克和韦尔达出版了美国农产品营销总体状态仍停留在推销、广告宣传、推销策略等。二、应用期：20世纪20年代-40年代末三、变革期：20世纪50年代初-70年代初霍华德市场营销管理：分析和决策 率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用，从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。麦卡锡基础市场营销学 对市场营销管理提出了新的见解,把消费者视为一个特定的群体，即目标市场，强调企业必须制定正确的市场营销组合策略，以适应外部环境的变化，满足目标顾客的需求，实现企业经营目标。 “以生产为中心” - “以消费者为中心”，三、变革期：20世纪50年代初-70年代初四、新发展期：20世纪70年代现代

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论