壳牌总结报告

1、延长壳牌2015年法拉利版乐高车模“乐在壳牌”总结报告（宜宾站）Part 1 运营实绩Part 2 现场亮点Part 3 现场效果 A.Modle Show B.车模拼装大赛 C.媒介推广宣传 D.活动执行人员Part 4 活动总结目录contentsPart1.运营实绩影响商场人流100000+约6700名参与客户1103份有效客户信息收集84场拼装比赛12家宜宾热门媒体报道 “明天我们就去壳牌加油、买车模。”参赛者语活动效果比赛场次 84场回收客户信息 1103人活动参与人数 6700人参与媒体数量 12家（含乐高教育）停车场影响人数 32000车次（每天停车场进出车辆4000台）活动影响

2、商场人数 100000+人活动前期通过停车场入口广告位投放，直接影响车主32000人莱茵春天百货目前处于免费状态根据莱茵春天停车场数据：每天4000车次进入停车场户外LED屏的投放为活动吸引了大量莱茵春天百货以外的路人及消费者户外巨型车贴投放期间时值车展活动，为活动现场引导了大量车主商场内部导视投放覆盖了整个莱茵春天百货，巨型地贴覆盖了三大主入口，为现场参与人员提供了准确的导视。活动前期宣传8月19日宜宾微生活（微信号：ybwsh88）置顶链接8月19日大宜宾（微信号：daaiyibin）置顶链接8月19日当下宜宾（微信号：ybmyfang）置顶链接8月19日大南溪（微信号：daainanxi

3、）置顶链接Part2.现场亮点品牌联动 吸引到“乐高教育（宜宾）”培训机构深度参与活动，促成品牌效应的联动； “乐高教育”优质客户群组团参与活动，并积极报名车模拼装比赛。品牌VI及促销讯息 现场所有用于讯息沟通的POP全部明确突出“延长壳牌”品牌讯息； 主持人口播及促销人员话术以“延长壳牌加油站车模换购优惠促销活动”为主， 在活动现场运营的同时吸引客群前往油站。莱茵春天地下停车场每日车流量达4000台，即每天直接影响4000名以上目标客群。莱茵广告露出客群及媒介兴奋点 利用“壳牌2015法拉利版乐高车模”的互动性，充分调动公众的参与积极性； 给予媒介充分的新闻噱头，借力壳牌1:1法拉利F1乐高

4、车模的唯一性，促成“延长壳 牌”的媒介曝光率； 车模拼装大赛的现场运营，利用参与阶层的广泛性、车模自身的趣味性和奖项设置 的丰厚性切实把握住公众兴奋点，顺势完成加油站车模换购活动的心理引导 。Part3.现场效果A.Modle Show（8月22日、4场次）主理司仪（8月22日）B.车模拼装大赛（8月18日25日）实际搭建效果比赛MC（8月1825日）拼装大赛执行效果 日 期 比赛场次 最佳成绩 参赛组数 影响人次（含互动区和围观人群约数预估） 8月18日 10场次 2:15 124组 800 8月19日 10场次 2:02 147组 800 8月20日 10场次 1:37 156组 800

5、合 计 84场次 1:27 1197组 6700 8月21日 12场次 2:06 166组 900 8月22日 12场次 1:42 185组 900 8月23日 12场次 1:33 169组 900 8月24日 10场次 1:27 133组 800 8月25日 8场次 2:18 117组 800莱茵专场比赛8月25日开设“莱茵春天”VIP专场比赛客户信息回收总回收客户信息 1103份现场客流情况接待区互动区互动区微信打印机数据 日 期 延长壳牌“大微” 照片数量 8.18 新增关注81人 113张 8.19 新增关注70人 102张 8.20 新增关注56人 126张 8.21 新增关注47人

6、 124张 8.22 新增关注88人 243张 8.23 新增关注28人 131张 8.24 新增关注16人 63张 8.25 新增关注14人 112张 合计 新增关注400人 1014张1:1车模区现场花絮C.媒介推广宣传+ 电视媒体：宜宾电视台“酒都播报”+ 平面媒体：宜宾晚报+ 电台媒体：宜宾交通广播+ 网络媒体：宜宾新闻网 宜宾零距离 宜宾晚报官网+ 新媒体（微信公众号）： 宜宾微生活 大宜宾 当下宜宾 大南溪 乐高教育（意外捕获） 媒体类别 媒体名称 露出时间 露出版面 备 注 电视媒体 宜宾电视台 8.24 酒都播报 2分03秒 平面媒体 宜宾晚报 8.24 A3社会版 图文400

7、字左右 宜宾新闻网 8.22 酒都财经频道 首页焦点图片链接 网络媒体 宜宾零距离 8.22 酒都眺望第一时间 首页链接 宜宾晚报官网 8.24 晚报民生 首页链接 电台媒体 宜宾交通广播 8.2224 车舞飞扬 4分05秒 宜宾微生活 8.19 头条位置 置顶链接 新媒体 大宜宾 8.19 头条位置 置顶链接 微信公众号 当下宜宾 8.19 头条位置 置顶链接 大南溪 8.19 头条位置 置顶链接媒体实绩列表（计划内）. 电视媒体8月24日（22日采编）宜宾电视台“酒都播报”栏目，时长2分03秒. 平面媒体8月24日宜宾晚报A3社会版全球仅有一辆乐高F1车模现身宜宾. 电台媒体8月22日24

8、日（am9:0010:00）宜宾交通广播“车舞飞扬”栏目，时长4分05秒。24日广播录音（1:085:12）8月22日宜宾新闻网”酒都财经频道”首页焦点图片链接【高清组图】全球巡展 法拉利乐高模型亮相宜宾 链接： =singlemessage&isappinstalled=0. 网络媒体8月22日宜宾零距离“酒都眺望”首页链接第一时间霸气！全球唯一一台乐高1:1法拉利赛车模型现身宜宾（全川仅宜宾成都可见） 链接： 8月24日宜宾晚报官网”晚报民生”首页链接全球仅有一辆乐高F1车模现身宜宾 链接： 8月19日乐高教育乐高活动周末会员专场活动详情播报 昨日活动消息一经播出，已经引起了会员们的热心关

9、注。今天，我们再来详细地分解一下周末活动详情。活动报名：到店预约，或者热线预约报名。热线：2322165活动奖品：每轮比赛前三名小朋友，可以获得法拉利小车+ 壳牌加油卡，前三名顺利通过赛道，奖励翻倍哦 (*_*) 嘻嘻 崭新的亮闪闪的法拉利小车，等你们来带回家哦，让我们一起来LEGO!链接： 1&sn=df817dd2be54332451c4a196c15757a0&scene=1&srcid=V96I8UQNDBXgkSRAegIa#rd媒体推广意外收获（乐高教育）8月23日乐高教育【乐高活动回顾】朗思乐高教育携手壳牌石油 搭建活动风采展 这个周末小朋友们走进了“乐在壳牌”的活动，衷心感谢壳

10、牌石油的大力支持，以及各位会员家长的热心捧场。在这个活动中，小朋友们收获了满满的快乐，下面就让我们一起来分享周六下午那精彩而又难忘的瞬间吧！链接： b3a6ab8172bdd3f434ab3f668dea99ce&scene=1&srcid=Cc813WPbG4VTKKJM9cup#rdD.活动执行人员Part4.活动总结1.“乐高教育（宜宾）”深度参与活动，产生品牌联动效应，并将活动讯息上传至其微信公 众号平台；2.所有工作人员在经过详细培训后能够清楚讲解换购促销信息及比赛规则。并能主动热情的 邀请客户参与活动，同时在遇到客户无法理解报名规则时，亲手帮助客户完成报名流程；3.活动比赛现场气氛

11、热烈，引起大量客户参与或围观，众多参赛选手将比赛现场照片发送至 微信朋友圈，吸引来更多的参赛选手，尤其是乐高粉丝；4.主持人与所有现场工作人员能够无条件配合工作，并在经过第一天活动的适应熟悉期后， 较为顺利尽职的完成之后7天的活动运营；5.所邀请媒体配合度高，宜宾电视台酒都播报栏目，电视报道时长。宜宾零距离、宜宾新闻 网、宜宾晚报官网等网络媒体均将活动信息推送至首页并置顶推广，达到了良好的品牌露 出与推广效果。待改进处1.第一天活动，由于个别促销员经验不足，导致活动执行过程中对工作流程不熟悉，不能很 好地解决顾客提出的问题。解决方式：当天及时召开工作会议，为促销员讲解活动流程的每一个细节，纠正并提示改正 第一天工作的疏漏之处，