盛隆电气集团品牌战略推广策划方案

1、盛隆电气集团品牌战略推广策划方案第1页 共同营造一个新电气世界第2页胜加做了些什么？为何这么做？取得xxx品牌战略规划与传输推广支持依据！系统搜集与分析未来国内电气市场传输态势与趋势研究了中外电气品牌成功传输案例关键概念研究近期全球电气品牌电视广告片、平面广告解读xxx品牌与施耐德品牌关系第3页品牌力量之道，而不简单是广告或咨询！品牌+营销+资源合作！当然，我们明白着这意味着什么意味着我们将要建立一个与施耐德实现资源共享xxx电气品牌！意味着必须解释清楚施耐德与xxx 之间关系！意味着我们必须创新全新品牌运作平台和树立全新品牌格调！意味着我们必须利用统一沟通概念，构建统一创意平台！对xxx与施

2、耐德合作，我们有和他人不一样观点第4页被启发传输策略品 牌 品牌涵义市场情况发展颠覆常规营业挑战使品牌脱颖而出目标群洞察目标群与品牌相关度，探索关键性消费者洞察推进创意。秉承品牌遗传基因探索品牌力量之路建立品牌成功模型为“品牌”加分：界定品牌相关度和差异性，从而找到并把握品牌传输机会相关度差异性第5页今天，提案沟通内容分为六个部分：一、电气业态及传输态势分析二、怎样借势施耐德建立xxx品牌成功模型三、xxx品牌基因与品牌力量四、品牌关键传输概念演绎五、品牌形象创意与表现第6页我们都有同一个世界在过去，太阳西下我们就要停顿文明发展如今，人类进步到能够自行发电以及将电能量转换利用，没有电，我们生活

3、就像回到了原始生活在未来，电使人类生活愈加便利，只是应用方式各不一样现在，让我们进入精彩电气世界。一、电气业态及传输态势分析第7页电气市场业态分析PART 1传统国内品牌PART 4在中国传输国内品牌国际品牌PART 3在全球传输PART 2走向国际国内品牌全球电气市场品牌第8页PART 1 传统国内品牌传输表现1.1 纯产品导向，缺乏品牌内涵品牌代表品牌：华通诉求点：产品介绍Slogan：无1.2 以产品带品牌形象， 没有明确品牌意识代表品牌：华力科技诉求点：成熟、稳定/合众之力Slogan：立足科技创新， 服务电力事业1.3，以企业规模、取得荣誉、获奖情况传达企业实力，有一定品牌意识。代表

4、品牌：九川电器诉求点：厂房及产品Slogan：致力于电力、机械当代化当前国内品牌广告大致分为三种层次：传统国内品牌缺乏理念内涵，广告表现单调，在传输上无法和国际电气品牌抗衡。第9页PART 2 走向世界国内品牌2.1 正泰电气 正泰集团是以正泰集团股份有限企业为控股企业组建大型民营股份制企业。 现已发展成为全国产销量最大工业电器产业集团之一。 正泰理念：争创世界名牌 实现产业报国高低压电器、输变电设备、仪器仪表、建筑电器、汽车电器产品包括领域slogan:不停超越工业电气教授Headline:专业 创新 超越广告诉求点： 经过对企业历史、规模、包括领域及产品线说明，表现正泰专业、创新、超越企业

5、精神。第10页PART 2 走向世界国内品牌2.2 上海电气上海电气是中国最大装备制造业集团，历史可追溯到1880年。新世纪，展现国际化、当代化、信息化新貌，以自主创新打造国际品牌形象。企业理念:与创造者共创未来投资人是企业创造者，客户是使用装备创造者，员工是企业发展创造者，社会是市场环境创造者，让我们与五湖四海创造者携手并进，用上海电气一流装备共创双赢未来。电力设备、交通运输设备、环境保护设备、机电一体化四大版块产品包括领域创意平台：经过对上海电气四大关键版块表现，展示了上海电气“一个推进经济发展国之利器”、“一个身具关键竞争力新型装备集团”以及“一个深入国家生活梦想实践者”企业形象。第11

6、页PART 2 走向世界国内品牌国内大型电气企业，其最终目标都是依靠本土优势，创国际化品牌。正泰利用“超越” 概念表示自己国际化决心上海电气依靠产品版块打造新型装备集团国际品牌形象2.3 广告表现总结立足中国，面向国际第12页PART 3 在中国国际品牌ABB是一个全球化动力方面领导者，致力于在自动化技术方面提供效用，并在工业消费者遭受恶劣环境影响情况下，提升他们效率。信息和通讯、自动化和控制、电力、交通、医疗系统和照明 产品包括领域ABB理念：天天提供一百多万个处理方案-产品、系统和服务。源自ABB处理方案3. 1 ABB广告创意平台：向客户提供在困难环境下、在不一样领域利用本身技术为客户处

7、理方案，创造竞争优势。ABB引领节能能源最小化效益最大化第13页PART 3 在中国国际品牌3. 2 艾默生艾默生电气介绍美国艾默生能源有限企业，世界500强，全球最悠久跨国企业之一网络能源、过程控制、工业自动化、环境调整、家电和工具五大领域产品包括领域艾默生电气企业理念不论何时何地，艾默生都能预知客户需求，提前作出准备，为客户提供处理方案。第14页针对用户：经过电气在不一样地域及领域应用，突出艾默生电气在世界各地各个领域为人类做出贡献。你所考虑我们都为你处理了产品：中央空调系统 设计篇：设计美好生活环境 享受篇：享受美好生活环境广告诉求点：诉求空调控温水平以及省电能力，表现艾默生创造美好生活

8、环境利用统一品牌沟通概念针对公众与用户不一样诉求处理方案第15页PART 3 在中国国际品牌品牌TVCSLOGAN：您所考虑，艾默生都为您处理了TVC诉求点：不论何时何地，艾默生都能预知客户需求，提前作出准备，为客户提供处理方案。第16页PART 3 在中国国际品牌3.3 西门子开关插座、断路器、配电箱、自动化、信息通讯产品包括领域1847年创建于德国，世界电子行业骄子、世界上最大电气工程和电子企业之一 企业理念：在西门子，可连续性意味着长久经济成功以及一个好企业公民所应具备环境意识和社会责任感。无限创新，推进世界（自动化与驱动系统）广告诉求点：对企业生产需求量身订做出正确处理方案，提升企业生

9、产力。创意平台：在能源、汽车工业、医疗、制造业、化工五个全集成自动化应用领域，突出创新提升生产率产品概念。第17页PART 3 在中国国际品牌艾默生、ABB、西门子，作为全球领先电气品牌，在中国传输上都是着力为客户 提供电气处理方案；品牌关键概念上都围绕着一个相同特点：为人类做贡献展开。处理方案以产品利益诠释品牌关键价值从不一样产品利益诠释品牌为人类作出贡献 3.4 广告表现总结第18页PART 4 世界著名品牌在全球传输运作4.1 蒂森克虏伯Developing the future. ThyssenKrupp为你开拓未来，蒂森克虏伯品牌含有动感、快速向前、创新形象。第19页PART 4 世

10、界著名品牌在全球传输运作品牌广告-平面系列稿 蒂森克虏伯借用其员工孩子形象，模仿他们口吻，表示蒂森克虏伯为人类未来及美好生活做出贡献。第20页PART 4 世界著名品牌在全球传输运作久保田企业关键理念We are further improving on our achievements in these five business fields, which are deeply related to peoples lifestyles and cultures.我们在这五个与人们生活方式和文化亲密相关领域做出了比之前成就更深入改进。4.2 久保田第21页PART 4 世界著名品牌在全球传

11、输运作用我们产品来增强人类与自然环境友好统一我们为人类未来做出了贡献，一样也是为了社会未来，地球自己未来。这是我们全部经营活动基础观念。第22页PART 4 世界著名品牌在全球传输运作ITT关键是对人类进步坚定承诺：我们产品和服务以超常表现使世界愈加美好。4.3ITT形象宣传系列稿：保护那些保护我们自由生活士兵们。第23页蒂森克虏伯：对提升人类生活质量做出贡献。艾默生：突出在世界范围内对不一样地域人们生活以及不一样行业领域支持西门子：着力于向不一样行业领域电气用户制订正确处理方案。ITT：在各个步骤、领域，提供保障人们美好生活电气。 PART 4 世界著名品牌在全球传输运作4.4 国际电气品牌

12、传输诉求点总结为人类美好生活做贡献支持统一传输诉求点创新、处理方案、保障第24页总结: 国际品牌与国内品牌差异点1. 传输诉求概念上差异对人类做贡献产品利益与消费者需求对接1、无限创新、推进世界（西门子）2、全球提供一百万个处理方案-产品、系统和服务。源自ABB（ABB）在中国国际品牌单一功效诉求以产品功效诉求为导向1、立足科技创新，服务电力事业（华力科技）2、九川电器致力于电力、机械当代化（九川电器）3、创造科技源动力（银泰科技）普通国内品牌面向未来，实现品牌升级、中国驰名商标（正泰）、不停超越电气教授（正泰）、与创造者共创未来（上海电气）塑造国际化企业形象走向世界国内品牌长久性、系统性、统

13、一性形象输出全球品牌运作对人类做贡献1、您想到，我们都为你做到了（艾默生）2、增强人类与自然环境友好统一（久保田）3、我们产品和服务以超常表现使世界变得愈加美好。 （ITT）4、为你开拓未来（蒂森克虏伯）中国电气品牌要适应全球化竞争，品牌视角必须立足于“为人类做贡献”第25页总结-国际品牌与国内品牌差异点当代B to B+C品牌营销传输模式：必须同时考虑商业对象与公众二者利益，并以公众口碑带动品牌形象提升2. 传输推广策略上差异初级品牌营销传输模式：B to B商业公众B当代品牌营销传输模式：B to B+C商业公众B工业品牌营销传输策略演进商业-公众第26页启 示适应全球化竞争，xxx品牌视

14、角必须坚持“为人类做贡献”。为适应快速发展需求，xxx品牌概念需要升级与创新，在行业独树一帜 。同时考虑商业对象与公众二者利益，品牌传输采取当代B TO B+C传输方式。第27页二、如何借势施耐德建立xxx品牌成功模型我们生存空间只有一个地球，所以要好好保护，让它永续发展，在今天，人们更需要携手推进人类进步。共同为人类做出贡献，施耐德是个很好选择。第28页 发展战略：多样化是我们优势 -，施耐德电气在新市场细分中进行了本身定位，这些市场细分包含：人机对话、不间断电源、运动控制、声音数据图像系统、传感技术、建筑自动化和安全等。 品牌导入与成长阶段品牌转换与升级阶段品牌集成阶段19世纪初，施耐德电

15、气成立，从事钢铁工业、重型机械工业、轮船建造业 1836年：施耐德弟兄成立了施耐德电气前身：Schneider & Cie铸造厂 20世纪，从事电力与自动化管理业施耐德逐步停顿战时武器制造，转向建筑、钢铁和电力行业，并进行了整体结构重组，以实现企业业务多样化以及打开新市场。如今，专业致力于电气领域TE电器、实快电力和梅兰日兰分别于1988年、1991年和1992成为施耐德电气集团组员。1999年5月，集团更名为施耐德电气，愈加明确地强调了企业专业致力于电气领域，采取加速发展、提升市场竞争力战略。PART 1 施耐德品牌演进1.1 三个阶段第29页1.2 施耐德品牌DNA驱动品牌形成差异性，创新

16、性提出品牌关键概念在任何时候,在任何地方,为任何人提供最好 新电气世界施耐德在品牌演进过程中，表达出以下特质未来、专业、国际化、领导者、贡献、无处不在、促进、舒适、灵活、标准、安全、系统性、追求完美、创新、多样性、差异性、节能、效率专业、贡献、灵活、创新、安全、节能、效率品牌DNA注入施耐德品牌本质精华，xxx品牌将更具力量PART 1 施耐德品牌演进第30页1.3 施耐德品牌传输在任何时候，在任何地方，为任何人，提供最好新电气世界。（针对用户，施耐德诉求处理方案；针对公众，描述新电气世界带来美好生活）PART 1 施耐德品牌演进第31页1.4 生活中施耐德电气1.施耐德电气控制全球水资源循环

17、2.不论配电还是自动化方面，我们都无处不在，以确保您平静生活3.施耐德都在关心您饮食品质及健康情况4.我们正经过配电处理方案将知识传输到世界各地随时随地让每个人感受最正确“新电气世界”PART 1 施耐德品牌演进第32页2.1 施耐德电气品牌集成 施耐德综合利用三大全球品牌和教授品牌、当地品牌来满足用户需求。全部这些品牌将确保施耐德电气为客户提供高质量、高安全性、含有市场优势产品和处理方案，同时提供高品质教授服务。不停改进和实践着自己伟大使命： 随时随地让每个人感受最正确“新电气世界”。Feller瑞士Elio瑞典梅兰日兰TE电器美商实快电力施耐德电气旗下品牌当地品牌教授品牌Clipsal 全

18、球品牌Alombard法国DELIXI中国？PART 2 施耐德与xxx品牌关系第33页施耐德子品牌分品牌(品牌+资源+合作)xxx、奇胜同属于施耐德分品牌，奇胜品牌升级规划，尤其是奇胜作为分品牌怎样了解和融入施耐德“新电气世界”理念方法，对xxx含有很好参考作用。梅兰日兰全球配电领域领先品牌。美商实快电力关键业务是电力与自动化管理，高级建筑、民用住宅是实快电力产品主要消费者。TE电器自动化和控制领域世界领先专业品牌。奇胜世界著名终端装置电器品牌。xxx卓越电气品牌，中国酒泉卫星发射中心指定电气供给商。 PART 2 施耐德与xxx品牌关系第34页PART 3 成功借力施耐德参考系奇胜Slog

19、an:新电气世界 畅想无界 奇胜能引导你想象一个新电气世界现在奇胜以前奇胜Slogan:设计揉合科技 以产品属性诉求为主，突出表现产品前卫设计和创新科技施 耐 德Slogan:新电气世界 随时随地让您感受最正确新电气世界奇胜与施耐德其它品牌之间在产品和市场上是相互补充，相互促进，共同使用“新电气世界”品牌概念。奇胜借力“新电气世界”品牌概念，促成品牌概念升级。第35页以前奇胜奇胜认为，过去 电只是纯功效性，关于电能，人们想到仅仅是电灯。品牌LOGO:Slogan: 设计揉合科技现在奇胜现在 奇胜能引导你想象一个新电气世界：在那里智能电力点亮智慧生活，科技融合创造出舒适、便利，灵动电力创造精彩人

20、生。品牌LOGO：Slogan: 新电气世界 畅想无界PART 3 成功借力施耐德参考系奇胜奇胜借力“新电气世界”品牌概念，促成品牌概念升级。第36页 奇胜电气在施耐德电气“新电气世界”关键概念上融入“畅想无界”品牌概念，并经过产品利益点将奇胜电气品牌关键概念契合起来，从而支持施耐德整体品牌概念，到达了很好传输效果。 “我们期望每个人都能体验到新电气世界最好结果，令他们不论在家里还是在别处，都能够乐在其中。”由此，奇胜提出了他们新愿景：PowerGuard居泰：居泰无忧，开启畅想NEO：光影传奇，写意畅想titanium：数字连接，飞跃畅想ULTI奥智：掌控无限，自由畅想新电气世界 畅想无界新

21、电气世界设计揉合科技施耐德Slogan奇胜以前SloganPART 3 成功借力施耐德参考系奇胜第37页？PART 4 施耐德与xxx品牌关系第38页我们都有一个共同梦想，需要依靠自已独特智慧和力量去加以实现。三、xxx品牌基因与品牌力量第39页一、盛隆电气品牌传承与现实状况第40页品牌成功奥秘 -品牌基因传统伟大产品+ 伟大意念品牌本质关键价值关键个性视觉识别品牌行为产品传输推广消费者主观能动性产品使用竞争记忆联想品牌形象属性利益价值个性成功品牌必定有一个伟大意念和伟大产品，以及由此产生品牌本质。这是品牌传承和基因，也是品牌生存最基本理由第41页品牌沿袭与遗传基因（DNA）“ 那些有着更尖锐

22、嘴，更长角，或者更漂亮羽毛个体，最有机会生存和繁衍后代”。C. Darwin: “适者生存”强势品牌进化论品牌是一个奇怪动物. 它有自己真正生命，自己个性，自己存在和意义在生命历程中，品牌发展出自己“灵魂”，或者说 “品牌本质(Brand Essence)” 而且，像其它生命一样，品牌会进化管理品牌进化品牌本质和它怎样进化都反应到品牌内在密码里 - 我们把这些密码叫做 “品牌基因 Brand Genetics”伴随时间发展，这些基因通常都被人忘记了经过 “品牌基因图 (Brand Genetics Profile ) ”，我们能重新捕捉它们 第42页xxx从创业伊始，就立足于未来和回报社会企业

23、理念，赋予品牌强大生命力。第四阶段 ：开始多元化运作第三阶段：xxx集团企业第二阶段：xxx电器实业企业第一阶段：乐清县求精开关厂1984年企业初创1993年向企业制发展1994年转型为集团化企业1998年向多元化发展企业演进企业目标 抓市场、抓技术、抓质量，在温州市电器行业中脱颖而出。独立经营，引进外资，打造中国电器企业领导品牌立足温州，走向全国，振兴民族产业科技化、产业化、国际化产业报国过去，xxx在其飞速发展发展进程中了进行了四次演进，从优异迈向卓越。德报人类力创未来是什么使企业从优异迈向卓越呢？第43页品牌传统 Brand heritagexxx品牌最早是以哪一个产品或产品线闻名？精益

24、求精，用质量写出xxx人尊严求精开关厂：低压元器件温州首张全国工业产品生产许可证 第44页品牌代表 Brand representative在用户眼中，最能代表总体品牌是哪一个产品或产品线？ 以低压电气为主业中国酒泉卫星发射基地电气供给商科技兴企，成功助飞“神舟”飞天为酒泉卫星发射中心研制各种新产品，建立电器检测中心进入高科技航天领域，标志xxx产品可靠性、安全性已到达国内一流、国际领先水平。第45页品牌识别标志 Brand identifiers“三心”制造上精心，服务上诚心，使用者放心。 在公众心目中，什么标志最能代表或表达xxx品牌？这一标志意义能否促使业务发展？一个含有伟大理念使命为用

25、户提供卓越电气产品和技术服务。 第46页品牌领域 Brand domainxxx品牌可能最宽广市场领域是什么？(小心，很多品牌都被延伸到了毫不相关领域)打造国际先进电气制造基地。从元器件到配套设备、从设备制造到系统集成、从低压领域向中高压领域升级。高中低压电器xxx集团X系列X系列X系列X系列 房地产领域 综合物流领域 交通运输领域xxx电气 技术性品牌自动化控制X系列集团资本运作 金融服务领域输变配电电器环境保护工程领域 不丢根本，把最具优势、最擅长、最有竞争力电气这个主业做精做强，这是基础，不可动摇。第47页二、怎样架构盛隆电气品牌本质？第48页xxx品牌基因演绎荣誉之路84年，创办xxx

26、前身乐清县求精开关厂88年，国家机械工业委员会颁发烧继电器生产许可证。94年，“xxx”商标被认定为“温州市著名商标” 99年，“xxx”被国家工商局认定为“中国驰名商标”。，取得国家低压成套设备首张CCC认证证书。 ， “国家免检产品” 、“中国名牌产品” 05，又荣获我国质量领域最高荣誉全国质量管理奖 宏图伟业96年，国家大型工业企业和全国性乡镇企业集团 xxx集团晋升为全国无区域企业集团 全国最大低压电器出口基地98年，浙江省输配电及控制设备制造业首位，助中国首次载人航天飞行成功 ，名列“中国机械500强”第23位，8次蝉联全国同行出口第一 ，成功助飞“神六” 品牌在演进过程当中表达出哪

27、些优异特点呢？中国、智慧、超越、国际、科技、创新、突破、卓越、品质、高效、友好、多样化、多元化、开拓、安全、未来、贡献、民族力量、回报、领先、航天第49页品牌独有和持久特征求精、执着无畏、运筹帷幄智慧品牌发展基础xxx经过设置博士后工作站、高科技工业园、多级研发体系等办法以及与施耐德合作，为产品技术升级注入活力科技创新品牌发展源动力不停突破企业发展局限，突破技术局限，突破产品品类局限，突破在不一样项目中应用局限。突破、高效品牌发展文化底蕴温商“永嘉学派” 精神精华，讲求实效和功利并举思想，义利并举、友好兼顾。友好是什么使品牌保持如此强大生命力呢？品牌印象。提供最好电气产品和服务。卓越品质xxx

28、品牌支撑关键基因第50页怎样捕捉xxx品牌基因关键 -xxx品牌本质？其中任何一个点都无法承载xxx品牌过去、现在和未来，也无法让公众、用户认知和感受。 品牌现有传输口号：酒泉卫星发射基地电气供给商就企业荣誉讲品牌，无法支持关键理念，也无法让消费者深入感知，尤其是无法推进品牌适应国际化竞争。品牌成功基因（DNA）：科技创新、突破、卓越品质、智慧、高效、友好品牌关键理念：德报人类 力创未来着眼于未来和为人类做贡献品牌本质既品牌关键价值与个性，是品牌关键驱动力 “品牌成功关键驱动力”是xxx品牌DNA高度概括全新理念，不是粗暴对原有企业理念和传输口号更改，也不是品牌DNA中某个概念点。提升提炼转换

29、为能够感知概念第51页xxx突破电气在不一样领域和不一样步骤应用局限，提供处理方案。我们超越技术本身，不但仅提供单一电气产品。而是为人类进步提供电气新思想。光芒历程使xxx成功品牌关键驱动力是什么？从求精开关厂成长为中国电气行业领导品牌突破本身行业、领域、技术、质量上局限，从优异到卓越。不停成长业绩从低压到高压，从元器件到系统集成、成为酒泉卫星发身基地电气供给商产品领域、技术全方面升级，越越技术本身，处理应用局限。在航天、能源、化工等领域，深入电气应用每个步骤，把技术服务渗透到每一个步骤，为企业量身定制有效处理方案，为企业随需应变、延展、扩大提供支持。xxx品牌关键驱动力宏图伟业第52页关键驱

30、动力驱使xxx广泛应用xxx突破电气在不一样领域和不一样步骤应用局限，提供处理方案巴基斯坦瓜达尔港口瓜达尔港口工程应用xxx电气，确保每年10万标准集装箱顺畅流通，为中巴情谊做出了贡献。秦山核电站秦山核电站应用xxx电气，安全稳定运行，确保了华东地域正常生活和生产用电。青藏铁路青藏铁路应用xxx电气得以安全运行，将大大加紧我国西部地域尤其是西藏经济发展。酒泉卫星发射中心突破电气在超低温环境下连续性稳定应用。确保了神舟飞船安全稳定发射。广州白云机场广州白云机场应用xxx电气使机场能够通畅运行，天天为几十万名旅客更方便更舒适出行服务。上海宝钢集团xxx电气在宝钢应用，确保了高效率安全生产，确保了国

31、家对钢铁需要。 在世界包含中国许多领域和步骤，xxx电气广泛应用于航天、交通、能源、机场、物流、和大型工业企业等项目。第53页xxx品牌目标品牌本质伴随历史使命和环境改变而进化即使有可能使品牌本质发生演化， 但极少有可能彻底改变它，或者值得去彻底改变它；伴随品牌使命和市场地位提升，xxx舞台也越来越大，对社会和公众影响力也越来越大，更需要强调xxx对公众与社会贡献社团责任社会责任产业责任品质、技术、服务实现、增值品质技术服务造福产品运作资本运作资本运作品牌运作产品运作用户、政府股东、员工公众、用户股东、员工用户员工责任运作方式利益现在未来以前对象价值生活好生态好品质好xxx品牌目标：对人类贡献

32、第54页三、品牌关键传输概念及关键价值第55页xxx品牌传输概念设定品 牌 品牌涵义市场情况行业规范研究：在各自最宽领域或范围中以最突显优势，为用户提供电气应用处理方案。达成“为人类美好生活做贡献”宗旨和目标集团品牌施耐德：新电气世界随时随地让您感受最正确新电气世界同门品牌奇胜：在新电气世界，畅想无界奇胜能引导你想象一个新电气世界目标群洞察4P用户请注意被动需求4C请注意用户满足需求4S与用户互动主动需求了解需求、满足需求当代营销中用户最认同突破电气在不一样领域和不一样步骤应用局限，提供处理方案，为人类创造新电气世界。为“品牌”加分：界定品牌相关度和差异性，从而找到并把握品牌传输机会新电气世界

33、应用智慧第56页xxx品牌本质xxx品牌独有和持久关键价值与个性xxx品牌关键价值：以连续创新应用智慧，突破电气在不一样领域和不一样步骤应用局限，提供处理方案，为人类创造新电气世界。品牌个性：信赖、聪慧、专业、严谨、挑战、突破第57页xxx品牌信仰xxx 相信 电创造是伟大，是人类文明标志。而电应用是人类进步（生活水准）标志。所以 xxx以连续创新电气应用智慧，突破电气在不一样领域和不一样步骤应用局限，提供处理方案，不停为人类创造新电气世界。第58页四、品牌关键传输概念演绎我们都知道一个共同规律，想让他人连续关注你，你就要让对你感兴趣，比如说你帮助他处理了什么。第59页“新电气世界应用智慧”演

34、绎第60页当我们突破不一样领域和不一样步骤应用局限时则意味着将与ABB、ITT、西门子等全球品牌直接竞争，站在了全球竞争平台之上；则意味着将产业领域扩展和升级，形成对国内同行竞争优势；则意味着将等候消费者在众多品牌中挑选和考虑时信心更为坚定；则意味着一个不可替换完美生活当不但仅提供电气产品时它或是一个时尚，或是一门精巧艺术，或是无与争锋时代精神带您进入一个崭新新电气世界。第61页当耐克不但仅售卖运动用具时耐克是一个力量，是一个超越常规更大空间！新电气世界应用智慧，让xxx拥有更多空间，它或是一个发展时尚带您进入一个崭新新电气世界。第62页当索尼不但仅售卖视听产品时数字 梦想 人！新电气世界应用

35、智慧，让xxx拥有更多梦想，是一门认知和感受精巧艺术带您进入一个崭新新电气世界。第63页当别克不但仅售卖汽车时新电气世界应用智慧，让xxx拥有更大舞台，是无与争锋时代精神带您进入一个崭新新电气世界。第64页xxx传输对象及需求表达企业理念：德报人类，力创未来品牌关键概念：新电气世界应用智慧资本连续升值股东调动和激发人主动性、主动性和创造性员工保障电气安全， 提升生产率用户设计者、建设者、经营者愈加美好生活公众社会大众、终端消费者xxx股东、客户股东xxx员工、客户员工第65页xxx品牌关键概念传输策略舒适而有活力环境，应用智慧确保生活更美好用户(B to B)应用无限，智慧开启未来新电气世界公

36、众(B to C)电气开启智慧生活对内对外主要经过文宣、软文、海报、企业理念手册等形成统一品牌概念认知。对外传输决定社会对品牌评价和认知，也决定了品牌形象输出。员工 股东1.设计者：能够任意组成完美组合处理方案，确保灵活性不停增加3.经营者：可连续升级处理方案，确保持久竞争力2.建设者：整体安装一体化集成处理方案，确保高效率运作电气开启智慧生活新电气世界应用智慧第66页设计者们最关心问题是什么？能够任意组成完美组合处理方案。各组成部件必须快速和准确地相互配合，从而得到在应用过程中必要兼容性、可靠性和灵活性。B to B（应用无限，智慧开启未来新电气世界） 设计者：工程工程师xxx采取模块化结构

37、部件集成设计理念，由简单部件成套。不一样部件能够个别地或组合起来安装在一个本体上，还可为特殊部门和特殊应用对象而专门改装、设计和制造。模块化优化组合体系，应用智慧确保灵活性不停增加新电气世界。 “新电气世界应用智慧”演绎之一第67页建设者们最重视问题是什么？整体安装一体化集成处理方案。将设计成功转换为应用，是一个跨产品系列、产品领域系统工程。xxx提供了针对全部工序一体化集成电气安装技术。可控制生产工艺安全性、完备检测和更简便维护，即使在危险环境中，比如煤气车间、炼油厂、飞船发射场，完全满足最大程度地确保工艺安全和高效率要求。整体安装一体化，应用智慧确保高效率运作新电气世界。B to B （应

38、用无限，智慧开启未来新电气世界） 建设者：工程承包商“新电气世界应用智慧”演绎之二第68页B to B （应用无限，智慧开启未来新电气世界） 经营者：工程投资者经营者们最担心问题是什么？可连续升级处理方案。今天，工业和基础设施项目标成功比以往任何时候都更重视可连续发展，这是关系到生产工艺和生产效率一个主要原因。xxx可连续升级方案。确保电力顺畅接收、传送、转换和合理分配至每一个生产和经营步骤，同时满足系统低成本技术升级。可连续升级，应用智慧确保持久竞争力新电气世界。“新电气世界应用智慧”演绎之三第69页B to C（电气开启智慧生活） 公众公众最关心问题是什么？人性化处理方案。今天，节能、绿色

39、环境保护、高度自动化为一体、可连续升级等比以往任何时候都受到关注，其原因在于轻松、健康、环境保护、先进生活理念。xxx人性化系统处理方案。充分营造一个生动亲切气氛。环境保护、美观、当代和新奇，时尚艺术和领先技术交相辉映。 舒适而有活力环境，应用智慧确保生活更美好新电气世界。“新电气世界应用智慧”演绎之四第70页附录操作实施过程应注意问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案操作设计。我们看到一些单位组织活动，甚至是专业机构承接活动，都存在这么问题：创意很好，不过因为缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违反了原创精神或者没有到达原创水平。所以，在标准方案确定以后，还要深入进行操作设计，操

40、作设计必须包含比较准确财务预算。2、办理审批手续。有些人以为办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到相关单位审批 第71页3、实施操作程序管理。程序化管理是一个科学管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，主要是设计出操作规范程序。4、方案培训。在大型活动里，假如参加工作人员不了解全局策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。第72页5、设计评定标准。一个大型活动评定应该有一个准确评定标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评定标准方案，包含我们客户极少要求我们做评定方案，更不愿意付出费用，让专业

41、企业给他做评定汇报。评定标准，应该在我们策划时候把它设计出来，这么能够让客户在完成这个方案以后，依据设定标准作出科学评定。第73页策划技巧。一是创造活动“眼”“眼”概念是从文章文眼、歌曲歌眼中引伸出来。大型活动策划一样需要创造这么一个非常精彩地方，要有高潮，要把这个步骤设计得更有传输性，这是大型活动创意关键和关键。第74页二是应该有一个比较能够表示我们主题气氛设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清楚，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题气氛，也带出了国际公共关系交流概念，这是很专心思策划。我们应该重视经过场地设计，气氛设计，把活动主题气氛带出来，这点往往有很多人不太重视，他们

42、只考虑某一个活动步骤上创意，而忽略了场地上创意。在大型活动策划和实施过程中，还有很多技巧能够利用，只要我们不停总结提升，就一定能创作出更多、更有影响力大型活动。第75页活动策划有常规方法可供遵照，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 一、目标一定要量化策划活动尤其是大型公关活动往往花费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市上市传输费用，普通都在百万元以上。为何要进行这么大公关投入？为了企业传输需要，为了建立品牌著名度、认知度、美誉度，为了更多目标消费者去购置他产品，这就是新产品上市公关活动目标。没有目标而花费巨款做活动是不可取，目标不明确是不值得。笔者碰到一些保健品企业，看到同行做节日

43、公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为何要做，要传输什么样卖点、概念，没有设置目标。有企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提升著名度、美誉度，促进销售等，不过没有量化（提升著名度、美誉度百分比，促进销售货币额度），方向含糊，错把目标当目标。目标一定要量化，它不是希冀式观察，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。第76页二、集中传输一个卖点策划活动是展示企业品牌形象平台，不是普通促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划依据和根本。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深印象。只有提炼一个鲜明卖点，创造公关活动“眼”并传输，才能把相关资源整合起来，从而完成活动目标。这里卖点是公关活动步骤设计中最精彩、最具传神地