中国MP4播放器市场年度分析报告

1、2005年中国MP4播放器市场年度分析报告一、市场概述纵观2005年的MP4市场，虽然较去年赢利大为增长，但仍然处于产品定义不明确、市场较混乱状态。2005年MP4市场里众多的国内品牌像爱国者、中恒等积极加入研发，国际品牌也纷纷登陆中国市场，致使新品层出不穷，不过也导致质量参差不齐。从技术层层面来说说，20005年年不少的的MP44商家在在拓展MMP4的的功能上上均做出出了很多多尝试，如整合合数码相相机、摄摄像机、游戏等等到MPP4上来来，不过过这终归归是展现现技术吸吸引眼球球的方式式，最后后会有多多少技术术可以延延续还得得等待时时间的考考验。从外观层层面来说说，20005年年的MPP4商家家

2、不能不不说在这这上面下下了不少少工夫，造型时时尚、操操作简便便的MPP4越来来越多，不过仍仍然有不不少商家家依然采采用其他他MP44商家的的成功设设计方案案，造成成同一款款式的MMP4会会出现两两、三个个不同品品牌。从使用层层面来说说，20005年年的MPP4在导导入文件件需要转转换格式式、操作作复杂两两大弊端端上下足足了工夫夫，支持持更多格格式的MMP4开开始崭露露头角，操作简简便的MMP4也也越来越越多。从价格层层面来说说，20005年年，虽然然部分MMP4产产品有过过好几轮轮的降价价，但整整体价格格仍然虚虚高，动动辄30000元元到60000元元的MPP4比比比皆是，这使大大多数消消费者

3、对对之望而而却步。 20005年年，消费费者对MMP4产产品的认认知度、接受程程度、购购买率等等可以说说 “一半半是火焰焰，一半半是海水水”高端MPP4产品品受到了了具有较较高购买买力、追追求高品品质生活活的高端端消费人人群的欢欢迎，他他们具有有高端品品牌取向向，要求求专业性性的产品品和配置置，即每每个功能能都是专专业级的的表现、发挥到到极致的的效果，更加讲讲求随时时随地影影音娱乐乐和享受受，以及及个性和和身份的的彰显；而一些些购买力力较弱、保守的的中、低低端消费费者则保保持冷静静观望的的态度，更希望望得到一一个集成成多功能能的产品品，他们们成为了了低端MMP4产产品的主主要对象象。 MMP4

4、市市场品牌牌格局分分析二、市场场结构分分析 (一) 品牌牌格局1、整体体市场品品牌格局局作为以影影视播放放为主要要特点的的MP44，相对对于MPP3简单单的听音音乐比较较起来，其在技技术难度度门槛无无疑高出出很多，这也使使得目前前市场上上的MPP4品牌牌数量远远少于MMP3市市场，且且相比之之下，品品牌的集集中度比比MP33播放器器市场略略高。根根据ZDDC数据据统计显显示，在在整个220055年度，市场上上的MPP4播放放器品牌牌约了440家，而其中中最受用用户关注注的前十十家品牌牌就占据据了整个个市场超超过2/3的关关注比例例。图1 220055年度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品

5、牌牌 20005年度度最受用用户关注注的MPP4品牌牌被纽曼曼获得，其共占占据了119.00%的关关注比例例。20004年年10月，纽曼公公司推出出了“纽曼”MP44播放器器系列产产品。220055年，纽纽曼加大大力度研研发并扩扩展MPP4产品品线，这这显示出出纽曼进进军国内内影音市市场的雄雄心。相相比20005年年众多定定位在高高价位的的品牌而而言，纽纽曼在MMP4产产品的价价格上却却相对低低廉，旗旗下影音音王系列列产品凭凭借高性性价比优优势而倍倍受好评评。微星位于于排行榜榜的第二二位，成成为20005年年度最受受用户关关注的第第二大MMP4品品牌，其其共赢得得了111.4%的关注注比例。从

6、全年年和各季季度的数数据来看看，微星星旗下MMP4产产品55566型型号赢得得了较高高关注度度，一举举夺得整整个20005年年度关注注度最高高的MPP4产品品。清华紫光光以7.2%的的关注比比例排在在第三位位。在220055年上半半年，由由于清华华紫光过过多的产产品更新新换代导导致其在在20005年上上半年关关注度较较低，但但从下半半年开始始，清华华紫光关关注度逐逐步提升升，并在在第4季度获获得了超超过100个百分分点的关关注比例例。丹丁以11个百分分点之差差落居清清华紫光光之后名名列第四四位。220055年，丹丹丁闪存存式MPP4产品品DX-M1系系列凭借借价格优优势吸引引了众多多消费者者关

7、注，尤其是是5122M的DX-M1凭凭借仅110999元的低低价优势势夺得了了整个220055年度最最受用户户关注的的第二款款MP44产品，该产品品关注度度仅次于于微星的的55666。位居第五五位的为为爱国者者，其关关注比例例为5.7%。20005年，爱国者者逐渐把把重心从从MP33引到MPP4领域域，加大大了对MMP4的的研发力力度，并并接二连连三的发发布了 PP0988和P0335(PP0355带有触触摸)等MP44，从而而吸引了了不少眼眼球。排在第六六到第十十位的分分别为索索尼、爱爱可视、奥美嘉嘉、京华华数码、旅行星星，该五五大品牌牌的关注注比例均均在5.0%以以下。从MP44品牌的的年

8、度排排行来看看，国内内品牌占占据多数数，这与与国内品品牌的市市场定位位不无关关系。对对于目前前价格仍仍占主导导的MPP4市场场来说，价格成成为消费费者衡量量产品的的主要标标准，这这也导致致在价格格上占据据明显优优势的国国内品牌牌在MPP4市场场中表现现突出。 2、各季度度市场品品牌格局局 (1) 第11季度 20005第1季度，ZDCC共统计计了6家MP44品牌：金邦、捷讯、奥美嘉嘉、微星星、PIISA和和梓鸣，从调查查中显示示，在第第1季度中中MP44市场近近乎为金金邦、捷捷讯和奥奥美嘉三三大厂商商所占据据，三者者累计关关注比例例近800%，且且三者的的关注比比例均超超过了220%。图2 2

9、20055年度第第1季度中中国市场场最受关关注的六六大MPP4品牌牌 220055第1季度中中金邦科科技以331.44%的关关注比例例排在第第一位，在第11季度中中金邦发发售了圆圆形十分分小巧的的眩彩王王系列MMP4，此举吸吸引了不不少消费费者的关关注目光光。位居第二二的为捷捷迅，关关注比例例为255.6%。在第第1季度中中捷讯旗旗下的SSSF-M200表现出出色，一一举夺得得20005年第第1季度最最受用户户关注的的MP44产品。位居第三三的为奥奥美嘉，关注比比例为221.88%。在在第1季度中中奥美嘉嘉同样有有一款产产品受到到了消费费者的倍倍加关注注，产品品型号为为S3550，该该产品在在

10、第1季度中中的关注注度仅次次于捷讯讯SSFF-M220，位位居整个个产品关关注排行行榜的第第二位。微星、PPISAA和梓鸣鸣分别位位居第四四、第五五和第六六位，除除微星关关注比例例达到111%外外，PIISA和和梓鸣的的关注比比例均在在6%以内内。 (22) 第第2季度度 220055年第2季度，随着MMP4市市场的逐逐渐升温温，不少少MP33厂家看看到其中中的利润润，纷纷纷推出MMP4产产品，此此时的MMP4市市场品牌牌开始增增多，产产品日渐渐丰富，整体市市场关注注度也有有较大提提高。而而这些状状况使得得20005年第第2季度MPP4的品品牌关注注排行榜榜发生剧剧烈改变变。图3 220055

11、年度第第2季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌原位居第第四的微微星在第第2季度一一路飚升升，最终终以266.4%的关注注比例力力拔头筹筹，旗下下两款硬硬盘式产产品MVV-55561和和MS-55666成为为微星夺夺魁的重重要武器器，二者者在第22季度中中分别在在整个MMP4产产品关注注排行中中占据第第一和第第三的位位置。奥美嘉排排行也有有所提升升，从第第1季度的的第三位位上升至至第二位位，关注注比例为为16.9%。奥美嘉嘉旗下的的S3550系列列产品继继续保持持着高关关注度，其中2256MM的S3550连续续两个季季度占据据产品排排行的第第二位置置。同样借助助产品的的出色表表现，纽

12、纽曼凭借借旗下影影音王系系列产品品共赢得得了111.2%的关注注比例，并跻身身品牌排排行榜前前三甲之之列。相比微星星、奥美美嘉和纽纽曼，金金邦科技技和捷讯讯的排名名出现了了下滑，分别落落居至品品牌排行行榜的第第四和第第五位，二者关关注比例例分别为为8.77%和8.11%。旅之星、艾利和和和魔迪迪在第22季度中中新入围围，分别别占据了了第六、第七和和第九的的位置；第八和和第十的的位置分分别为PPISAA和梓鸣鸣占据。 (33) 第第3季度度消费者对对MP44的期待待必将吸吸引更多多的厂商商加入到到MP4市场中中，到220055年第3季度，更多的的国内外外品牌纷纷纷推出出MP44产品，MP44市场

13、争争夺战火火俨然点点燃，表表现在品品牌格局局方面，不仅品品牌集中中度急剧剧下滑，而且品品牌排名名更替现现象愈加加严重。从ZDDC数据据统计来来看，在在20005年第第3季度，前十大大最受用用户关注注的MPP4品牌牌仅占据据了不到到75%的比例例，而该该比例在在第1季度超超过900%；另另外，一一些新加加入的品品牌如丹丹丁、索索尼等关关注度直直线提升升，迅速速在MPP4市场场中占据据了自己己的一份份领地。图4 220055年度第第3季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌在第3季季度中首首当其冲冲的为纽纽曼，继继第2季度入入围前三三甲后，在第33季度纽纽曼再次次突围，成为了了第3季度最最

14、受用户户关注的的MP44品牌，不过由由于整体体市场品品牌集中中度下滑滑，纽曼曼的关注注比例并并未有太太大提升升，仅获获得了114%的的关注比比例。而而至此，纽曼在在MP44市场中中的领先先地位便便已奠定定，在随随后的第第4季度中中再次夺夺魁。微星以00.2个个百分点点的微弱弱差距位位居品牌牌排行榜榜的第二二位，而而旗下产产品MSS-55566在在所有的的MP44产品中中关注度度跃居首首位。新加入的的丹丁以以8.66%的关关注比例例跻身前前三甲，旗下DDX-MM1在第第3季度中中也取得得了较好好业绩，关注度度仅次于于微星的的MS-55666。除前三家家品牌外外，其余余入围品品牌关注注度相差差较小

15、，旅之星星和索尼尼分别以以6.66%和6.11%的关关注比例例位居第第四和第第五位；爱可视视、魔迪迪和奥美美嘉分别别以5.5%、5.44%和5.11%的关关注比例例占据第第六、第第七和第第八位；最后入入围的两两家品牌牌为爱国国者和吉吉祥星，关注比比例分别别为4.9%和和4.33%。从整个第第3季度的的品牌排排名来看看，新入入围品牌牌数量占占据较大大比例，丹丁、索尼、爱可视视、爱国国者、吉吉祥星共共5家品牌牌均属于于新入围围品牌；另外，由于整整体市场场品牌集集中度下下滑，致致使每家家品牌所所拥有的的关注比比例偏低低，关注注比例达达10%以上的的仅有纽纽曼和微微星，其其他品牌牌的关注注比例更更多集

16、中中于4%-7%之间。 (4) 第4季季度虽然经历历了三个个季度的的连续变变动，但但到第44季度后后，MPP4市场场波动态态势依然然没有减减弱迹象象，相反反愈演愈愈烈，市市场上的的MP44品牌数数量创下下46家的的历史新新高，品品牌格局局再次被被打破。不过到到第4季度，MP44市场逐逐渐成形形，关注注度也有有所提高高，但关关注面仍仍较分散散，价位位高的和和价位低低的，名名牌和普普通品牌牌都有人人关注，而各品品牌厂商商也纷纷纷在此时时推出一一些促销销手段。图5 220055年度第第4季度中中国市场场最受关关注的十十大MPP4品牌牌在第4季季度中，纽曼再再次荣登登榜首，关注比比例为223.55%，

17、在在MP33市场中中的成熟熟历练，让纽曼曼在MPP4市场场中表现现得也游游刃有余余。清华紫光光在第44季度首首度跻身身排行榜榜，并以以10.2%名名列第二二位，性性价比是是清华紫紫光的主主要优势势。微星较上上一季度度排名下下降一位位，以88.2%的关注注比例位位居第三三位，微微星推出出的MSS-55566 MPP4的人人气出现现回落。爱国者排排名大幅幅提升，以7.3%的的关注比比例上升升至第四四位；而而丹丁和和索尼的的排名有有所下滑滑，分别别落居第第五和第第六位。最后入围围的四家家品牌分分别为AANN、爱可视视、京华华数码和和中恒，四者的的关注比比例均在在5%以内内。除爱爱可视外外，其他他三家

18、品品牌均是是首次入入围。 MMP4市市场产品品结构分分析 (二) 产品品结构 11、整体体市场产产品结构构与MP33播放器器市场相相似，220055年MP4播放器器市场同同样有闪闪存式和和硬盘式式之分，且二者者在消费费者心中中的地位位不分上上下，均均占据了了50%左右的的关注比比例，但但是，在在闪存式式MP44中，5112M和和2566M容量量产品关关注度相相当，均均占据了了近1/4的关关注比例例；而在在硬盘式式MP44中，用用户更多多关注的的是200GB容容量产品品，而该该类产品品也是整整个MPP4市场场中最受受关注的的。图6 220055年度MPP4产品品容量关关注度分分布根据ZDDC数据

19、据显示，在整个个20005年度度，最受受用户关关注的产产品容量量主要有有三类：20GG、5122M和2566M，后后两类归归为闪存存式产品品。对于普通通消费者者而言，20GG产品不不仅容量量可以满满足需求求，而且且价位也也较为适适中，因因此在220G容容量的MMP4在在众多产产品中脱脱颖而出出，以334.44%的高高关注比比例成为为了20005年年度关注注度最高高的MPP4产品品容量。512MM和2566M产品品虽然在在容量上上有所限限制，但但其价格格优势却却表现得得尤其突突出，再再加上不不少厂商商都推出出了为数数不少的的此类产产品，因因此导致致5122M和2566M的MP44也俘获获了499

20、.4%的关注注比例，其中5512MM产品关关注比例例略高于于2566M产品品约4个百分分点。从20005年度度整个MMP4市市场的产产品关注注排行来来看，用用户最关关注的前前十款产产品仍不不外乎上上述三类类容量，其中220G的的MP44共占据据了4个席位位；另外外，从入入围的产产品所属属品牌来来看，微微星和纽纽曼和索索尼表现现较好，三者共共囊括了了5个席位位，另外外的5个席位位则为丹丹丁、奥奥美嘉、清华紫紫光、索索尼和捷捷讯所占占据。图7 220055年度最最受用户户关注的的前十款款MP44播放器器微星共入入围了两两款产品品，为MMS-555666和MV-55661，二二者容量量均为220G，

21、其中MMS-555666曾在第第2季度位位居第三三、第33季度位位居第一一，MSS-55566取取得的高高关注度度使得其其在整个个20005年度度高居产产品关注注排行榜榜的首位位。MVV-55561在在年度排排行榜中中居于第第五位。纽曼共入入围了三三款产品品，为MM9988、M9999和M9996，排排名分布布位居第第三、第第七和第第八位。三者中中，除MM9988容量为为20GG外，另另两款产产品容量量均为5512MM。丹丁入围围产品为为DX-M1（5122M），位居第第二，该该产品曾曾在第44季度一一举夺魁魁。奥美美嘉入围围产品为为S3550（2566M），位居第第四；清清华紫光光入围产产品

22、同样样为2556M容容量，型型号为UUM7000，位位居第八八名；索索尼入围围产品名名列第九九，型号号为HMMP-AA1，容容量为220G；捷讯入入围产品品为SSSF-MM20，占据第第十，该该产品容容量在入入围的十十款产品品中最小小，仅为为1288M。 22、细分分市场产产品结构构 (1) 硬盘式式产品结结构在整个220055年度，硬盘式式MP44产品以以20GGB容量量更为消消费者所所关注。根据ZZDC统统计数据据显示，前十款款最受用用户关注注的硬盘盘式MPP4容量量全部为为20GGB，其其中微星星、纽曼曼入围产产品数量量最多，均达33款，索索尼、爱爱可视、京华数数码和爱爱国者均均入围了了

23、1款产品品。图8 220055年度最最受用户户关注的的前十款款硬盘式式MP4420055年度关关注最高高的硬盘盘MP44产品被被微星MMS-555666（20GG）所获获得，这这款产品品采用了了真彩LLCD屏屏幕，带带有FMM广播功功能，屏屏幕分辨辨率为44802344，而且且外观也也较时尚尚，价位位颇低，仅为228000元，在在同类的的MP44产品中中性价比比较高。排在第二二位的为为纽曼MM9988（20GG），该该产品采采用了116000万色4英寸TFFT真彩彩液晶显显示屏，支持主主流的视视频播放放格式，而且全全黑的外外观也吸吸引了不不少人的的目光。排在第三三位的再再次微星星所获得得，型号

24、号为MVV-55561（20GG），该该产品功功能相对对齐全，拥有影影音录制制、电视视节目即即时录制制、FMM广播与与录音以以及游戏戏等功能能。索尼HMMP-AA1（20GG）和纽纽曼影音音王MPP4 D118c（20GG）以非非常接近近的关注注指数分分别位居居第四和和第五位位。但二二者价位位相差甚甚远，索索尼HMMP-AA1（20GG）价格格高达446000元，纽纽曼影音音王MPP4 DD18cc（20GG）价格格却不及及30000元。最后入围围的五款款产品中中微星、爱可视视、京华华数码、爱国者者和纽曼曼各占据据一个席席位。相相比前五五款产品品，最后后入围的的产品关关注度较较低，关关注指数数

25、均在550000点左右右。 (2) 闪存存式产品品结构闪存式MMP4虽虽然在容容量方面面受制，但由于于价格相相当低廉廉，因此此也吸引引了不少少消费者者的关注注。在ZZDC调调查中显显示，在在整个220055年度，最受用用户关注注的前十十款闪存存式MPP4以5122M和2566M容量量见多，5122M容量量产品共共入围了了6款，2556M产产品共入入围了33款，另另外1款为1228M产产品。从从入围的的厂商来来看，纽纽曼入围围产品数数量最多多，达33款，其其次为清清华紫光光，入围围2款，而而丹丁、奥美嘉嘉、捷讯讯、魔迪迪和金邦邦各有11款产品品入围。图9 220055年度最最受用户户关注的的前十

26、款款闪存式式MP44在闪存方方面20005年年度最受受关注的的MP44为丹丁丁DX-M1(5122M)所获得得，该产产品报价价仅10099元元，采用用了2.5英寸寸、266万色、16万象象素的真真彩TFFT屏。排在第二二名的是是奥美嘉嘉S3550（2566M），仅8335元的的价格成成为其受受关注的的重要因因素之一一。排在第三三名的是是纽曼影影音王MM9999（5122M），拥有不不及千元元的价格格和全银银白色的的外观两两大特点点，该产产品入围围也在意意料之中中。位居第四四至第六六的三款款产品分分别为纽纽曼M9996、清华紫紫光UMM7000和捷讯讯JNCC SSSF-M200，三者者容量各各

27、不相同同，分别别为5112M、2566M和1288M。位居第七七至第十十的四款款产品分分别为魔魔迪fcc6888、清华华紫光UUM8008、金金邦眩彩彩王和纽纽曼M9996，除纽曼曼M9996容量量为2556M外外，其他他三款产产品容量量均为5512MM。 MPP4市场场重点厂厂商竞争争力评价价三、重点点厂商竞竞争力评评价 (一) 纽曼曼图10 20005年度度1-44季度纽纽曼MPP4关注注比例走走势由于20005年年第1季度统统计的品品牌中没没有纽曼曼，因此此其第11季度的的关注比比例为空空缺。纽曼MPP4的关关注度在在20005年度度出现明明显飞跃跃，从第第2季度的的仅111.2%上升至

28、至第4季度的的23.5%，超过110个百百分点的的增幅使使得纽曼曼在MPP4市场场的品牌牌竞争优优势明显显。图11 20005年度度纽曼MMP4产产品线分分布 20005年年度，纽纽曼MPP4产品品系列大大致可分分为两类类，影音音王和随随意看，其中影影音王又又可分为为D和M两个系系列。 220055年度，纽曼DD系列产产品约为为6款，且且全部为为硬盘式式，容量量均为220G；纽曼MM系列产产品最为为丰富，既有硬硬盘式又又有闪存存式，但但闪存式式产品数数量多于于硬盘式式产品，二者数数量之比比为100:3。随意看看属于纽纽曼较特特殊的一一类产品品，目前前仅推出出一款产产品，存存储介质质为硬盘盘式。

29、图12 20005年度度纽曼MMP4产产品均价价对比在价格方方面，纽纽曼三类类系列产产品中MM系列价价位最低低，随意意看价位位最高，D系列产产品价位位居中。对于同同为硬盘盘式的MMP4而而言，随随意看的的价格高高达48880元元，D系列产产品均价价略低，为36657元元，M系列的的硬盘式式产品价价位最低低，市场场均价不不及30000元元，仅为为29556元。纽曼闪闪存式产产品系列列仅有MM一类，均价为为10335元，相比容容量能达达20GGB的M系列硬硬盘式MMP4而而言，纽纽曼闪存存式MPP4价格格优势并并不凸显显。 (二) 微星星图13 20005年度度1-44季度微微星MPP4关注注比例走走势微星MPP4关注注度在整整个20005年年度起伏伏较大，在第11季度微微星曾以以11%的关注注比例列列居品牌牌排行榜榜的第五五位，第第2季度，微星MMV-555611和MS-55666等新新品推出出极大地地促进其其整体关关注度的的提升，其关注注比例迅迅速上扬扬至266.4%，这也也是微星星在整个个20