母婴嘉年华线上线下策划方案

1、母婴嘉年华介绍方案2019.11项目背景诞生的背景同时零售企业纷纷从纯电商时代，开始转向线上线下相结合的模式增加线下体验性和互动性项目，才能让消费者更好的更真实的了解产品和服务本身0000全面二孩新政带来新一波生育高峰带动母婴行业高速发展提高品牌知名度 创造销售业绩 吸引意向客户解决的问题线下体验性互动性项目嘉年华嘉年华活动营销模式在当前的母婴行业是一个多方共赢的好模式所以母婴产业嘉年华项目应运而生简单来说，就是能够帮助你们打造一个成功的嘉年华让母婴产业嘉年华从此易做、标准、有效一个能带动行业的持续性活动一项前所未有的IP项目标准化、系统化、一站式项目介绍如果说，孩子的童年是一座梦幻岛那父母就

2、是守护这座岛的守门人我们倾尽所能，都是为了孩子能更快乐一座可移动的梦幻岛一座在全国环游的梦幻岛NEVERLAND梦幻岛welcome to neverlandWE ARE FAMILY联盟化每一场嘉年华都是一个新的成员的加入每一座梦幻岛都有一个小主人设计新的家庭形象，深化传递活动理念同时可以此作延申举办相关行业大会League Of Neverland一座座梦幻岛连成一个梦幻世界热爱教育的花婆婆、厨艺超棒的勺子爷爷、调皮可爱的超级波比、充满爱心的花花小精灵“空间守护者”角色的植入，激发儿童开启一段饶有趣味的探索之旅活动规划一场嘉年华最重要的是什么？吸引力一场亲子嘉年华凭什么吸引人参加？线上引流

3、+线下引爆能 到的优惠触碰能见、能碰、能摸到、能选择的优惠真实的优惠早鸟票功能性票抵扣券、打折券铁粉票乐园套票仅在早鸟票活动中售卖，比一般门票优惠并附加一样能在现场兑换的商品（必须在第一天兑换）H5活动中能得到的票，全场打9折，附送服务体验券豪华大礼包套票普通票妈妈专用票小孩专用票附带娱乐、美容等类型的抵扣券附带餐饮、教育、体验活动等类型的抵扣券线上 媒体矩阵视频媒体网络媒体城市媒体相关平台自媒体媒体矩阵前中后期全方位跟踪报道前中后期规划进程前期：早鸟票活动配合推文 双微+平台宣传中期：线上-H5活动、线上购物节、抖音短视频，平台合作活动 线下-门店优惠活动、异业优惠活动 主流媒体、网络媒体、

4、各大平台热点宣传后期：后续媒体跟踪报道、抖音短视频比赛 平台后期回访，网络媒体、视频媒体续热宣传1.平台微信公众号（为了增加企业平台线上数据以及方便统计，有且只有一个端口）发送推文，只能通过公众号提前购买早鸟票。2.早鸟票与普通票相比除了价格上的优惠，附加的优惠、服务均为一样之外，还能拿着早鸟票到现场兑换礼品（仅早鸟票有的礼品）。3.早鸟票兑换的礼品仅能在第一天到现场领取、3.早鸟票的数量很少且限量，预定完就停售。一次预热加宣传，为第一天人流造势。第一波预热早鸟票早起的鸟儿有虫吃。 提前1个半月售卖早鸟票，时间定在2周内结束线上活动1线上活动2H5邀请函前期预热+活动亮点宣传1.H5设计连续签

5、到页面连续7天可可获得嘉年华铁粉票，全商品打8折只要你坚持，就会有回报，你的支持我收到了！2.转发到朋友圈集赞凭截图，现场可获得嘉年华专属小礼品相关活动规则：1.购买商品可得积分，积分将用于嘉年华上抵扣现金的作用，或是直接兑换小礼品。3.设置积分制，多少积分可以兑换不同等级的门票。2.购买商品到一定金额可兑换嘉年华商品打折券。3.设置线上互动小环节/小游戏，互动赢得门票/积分，中途失败需要分享助力才能有机会重来，增加流量。4.相关商品增加秒杀环节，增加线上活动吸引力5.消费满设定金额直接赠送嘉年华乐园套票线上活动3嘉年华线上预热购物节嘉年华倒计时一个月之前，相关品牌商品在相关平台上开启嘉年华预

6、热优惠活动。配合嘉年华文案宣传，所有有关商品打折，同时宣传嘉年华上的商品会比线上活动更优惠。线上平台购物环节线上平台购物节线上活动3嘉年华线上预热购物节目的：1.促进线上消费。2.打折、秒杀环节等商品大为库存商品，提前清理一部分库存。3.前期宣传紧贴活动，通过活动带动流量。4.性价比对比，通过活动从心理促使不太着急置新的客户为了更大的优惠而选择亲临现场。5.让更多非本地的顾客享受到嘉年华的优惠，预告之后的一系列活动，提前销售门票。6.利用线上平台优势，后期回访，收集大数据，帮助品牌门店更好分析商品的被喜爱程度等，同时能根据参与活动人员的地域性，制定下一场嘉年华的落地城市。时间段：早鸟票结束之后

7、-嘉年华开始线上活动4其余平台合作注册/报名即可得到嘉年华门票（纯入场门票，不附带附加的增值优惠以及服务）时间段：嘉年华开始前半个月-嘉年华结束后续线上活动5抖音短视频参与抖音短视频带上嘉年华tag点赞最高者获得豪华大礼包前期吸引流量，后期蓄流活动线下线下活动1门店消费1.到门店购买任意商品即可赠送嘉年华商品抵扣优惠券2.在门店预存金额（如50元之类）可获得嘉年华商品打折优惠券3.门店消费满一定金额直接赠送嘉年华套票4.线下抽奖，门店消费一定金额参与幸运大转盘，转盘上所有奖品与嘉年华挂钩，门店商品抵扣券（少量）/嘉年华入场券/嘉年华商品折扣优惠券/嘉年华礼品券/嘉年华全套票/免费商品（大量）等

8、免费商品：获得嘉年华入场券一张，仅可在嘉年华第一天到现场领取。目的：提前锁定部分顾客到达率，为第一天的人流量造势。时间段：早鸟票结束之后-嘉年华开始线下活动2异业合作与当地商场、企业门店达成合作1.在商场、企业门店消费送嘉年华入场券2.购买嘉年华套票赠送门店、商场抵扣券/优惠券双向宣传，增加活动吸引力时间段：嘉年华前一个月嘉年华现场亮点厂家联动优惠只有嘉年华现场才能碰到的价格！同时提供品牌曝光机会和促进现场销售异业合作1.商场合作筛选当地商场达成合作与商场内的餐饮/服装/娱乐等等商场门店达成套票联动2.联合其他企业品牌餐饮/医疗/娱乐/教育等企业协同将嘉年华活动吸引力最大化欢乐卡只有嘉年华才售

9、卖的优惠卡，别的地方你看不见一张卡走天下游趣卡适用于年龄段较小的婴儿的父母在指定时间里（半年）相关门店相关品牌每个月随机单类商品全打折智汇卡适用于年龄段较大的小孩的父母在指定时间里（一年）相关门店相关品牌每个月随机单类商品全打折欢乐锦鲤除了常规的抽奖之外最重要，锦鲤来了！你将会是现场最“大条”锦鲤吗？1.嘉年华入口设置锦鲤榜，前几天每天抽取3-4名“小锦鲤”免费获得部分商家指定商品。2.嘉年华最后一天设置“最大锦鲤”，由现场参展商家一起奉献的锦鲤大奖！观展指南奉上最全的观展指南神秘的路上有更多优惠等着你让你不错过任何的精彩！每个进入嘉年华每个人都能得到一份观展指南，只要按照指南上的路线游玩打卡

10、即可获得礼品。目的：引导消费者前往指定区域带动消费和人流量嘉年华规划一站式服务流程管理方案策划落地执行场地布置场地资源演艺资源配套设施场地规划定制道具人员培训媒体宣传活动创意视频音乐硬件设施活动前期1.场地筛选2.资源对接3.宣传预热活动期间1.针对性培训2.专业团队管理3.活动宣传跟进4.配套物资物料活动后期1.后期传播管理NEVERLAND梦幻岛高配版智汇版游趣版内容规划区域规划Content planning参考图1参考图2参考图3三大区域品牌展示区互动区售卖区游趣版品牌展示区智汇版品牌展示区高配版品牌展示区互动区DIY手工区增强小孩动手能力，乐高，折纸，绘画等各种DIY小物件，加强互动

11、性。互动区音体室城堡盒子丨学乐游互动多维体验概念书架、桌椅、背景墙，像空间中的一个个装置，搭建出一个学习的城堡。造型可爱的桌椅与携带童年记忆的玩具整齐分布于空间中， 又通过有效的空间布局，留出较大的活动空间， 交际、 学习、 游乐结合在一起互动区沙盘游戏区游戏区则充分尊重了儿童喜爱游戏的天性。为了让儿童充分调动身体，设置了滑滑梯、泡泡池等高低起伏的互动游戏，同时考虑到低龄儿童的身体尺度，使他们能在健康的运动中完成对空间的趣味探索。售卖区售卖产品三大功能区域舞台区洽谈休息区展示装置舞台区表演空间，可进行比赛、演艺表演等活动。游趣版舞台区智汇版舞台区高配版舞台区洽谈休息区商品展洽区、投资洽谈区。展示装置合影区域，活动堆头。配套宣传宣传物料类型数量内容宣传物料若干海报、宣传册、单张、入场券、活动券等等活动基础需求H5邀请函1活动邀约、亮点发布游趣版类型数量内容自媒体5篇主题推文网络平面媒