（家电行业分析）中国冰箱行业的三大机遇

1、家电行业分析家电行业分析2021年中国冰箱行业的三大机遇常常用“稳定这个词来形容中国冰箱市场：市场容量稳定，竞争格局稳定，价格体系稳定，恍如一池静水。诚然，和家电行业的其他产品相比例如平板电视和空调，这几年的中国冰箱市场没有给人们带来大起大落的惊喜与惶恐。市场研究公司的评估，自2021年以来，中国冰箱市场的销售量一直在一千万台的规模上徘徊，年增长量不超过六十万台，年增长率在5%左右。从竞争格局来看，海尔、新飞、容声这三大家族依然把握着市场的主动权，难以撼动。在价格战如火如荼的家电市场上，冰箱的价格波动最小，号称“价格孤岛。稳定并不意味着平静，稳定的背后蕴含着危机。冰箱行业需要新的增长点，冰箱企

2、业需要新的突破，而新的希望也在这危机中孕育与诞生。冰箱行业如何打破稳定？中国国内企业如何避开价格战的宿命，求得健康开展？简而言之，2021年中国冰箱行业有三大机遇：出国、下乡、升级。一、走出国门，赚国际市场的钱中国国内市场的阶段性饱和是冰箱行业的健康开展遇到的瓶颈之一，开拓国际市场提供了一条新出路。2021年以来，冰箱出口市场一直以两位数的速度高速增长。海关统计数字说明，2021年冰箱出口总量为629万台，同比增长44%。全球冰箱产业的制造中心向中国转移，也为实现出口大规模增长提供了坚实的保证。毫无疑问，国内企业已经跨出了国门，但值得注意的是，出口冰箱主要以附加值较低的便携式小冰箱为主。有关数

3、据显示，在2021年，中国大陆生产了600万台小冰箱，其中接近95%是出口至海外市场，其销量虽可观，销售额却有限。在走出去站稳脚跟之后，如何提高产品层次，从而赢得更多利润，这也是冰箱企业不得不考虑的问题。二、到农村去，广阔天地，大有作为国内城市市场趋于饱和已成为业内共识，大多数冰箱厂家都把眼光投向了农村。根据赛诺的评估，2021年中国农村市场冰箱销量缺乏240万台，仅占全国冰箱产量的14。同期，农村地区每百户冰箱的拥有量只有17台，据估算，百户拥有量每超过2台，就意味着200多万台的新增销量，面对潜量如此巨大的市场，冰箱企业其能不动心？当然，巨大的潜量市场和现实的购置力之间还有相当的差距，冰箱

4、要走入寻常农户还需要很长的一段时间。当前，对于冰箱企业来说，推出性价比拟高的节能型冰箱，切入经济兴旺地区的四五级市场不失为一个较佳的选择。三、谁说国内企业不能走中高端路线我们暂且将3000元以上、240升以上的细分市场定义为中高端市场。该市场的主要消费群在城市。赛诺数据显示，自2021年以来，3000元以上的中高端冰箱市场正在快速崛起，其销售量份额虽缺乏整体市场的15，而销售额已经突破整体市场的30。而这个高利润的细分市场约65的市场份额却被国外品牌占据着。只有海尔以变频冰箱为主力，力抗国外品牌围攻，2021年以来，市场份额一直稳定在30左右，可以说是国内品牌进军中高端的典范。大多数国内品牌普遍着力低端市场的为难局面必须打破。首先，该细分市场在快速增长，赛诺数据说明，2021年第一季度，中国冰箱市场240升以上容积段所占份额有较大幅度的增长，同比上升4个百分点，达24%。其次，国内企业无不面临利润率降低的现实压力。据国内某领先品牌近期披露的季报显示，受钢材和塑料等原材料涨价的影响，在2021年第一季度，其销量同比虽然大幅上升了19，利润却下降了15%。赛诺认为，企业要消化原材料涨价的压力，单靠现有产品涨价是行不通的，调整产品结构，适应容积段上移的市场大趋势，才是可行之道。总之，冰箱行业新的市场时