“OK100童装”在湖南市场的推广策划案

1、“OK100 童装”湖南市场推广筹划案“OK100童装”在湖南市场的推广筹划案前言工院的学生进展全权筹划。OK100”童装湖南市场品推广筹划案。一筹划背景OK100(High street fashion)自信融入设计，把欢快幸福安康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和安康生活方式相结合，提倡时尚环保。二筹划目标1、 提高品牌的知名度和美誉度；2、提高品牌的形象；3、利用促销手段，增加销售量；4、扩大销售渠道，使网络和实体店结合。三筹划内容此次筹划将以 3-15安康时尚的服饰带给天下全部的父母和孩子。此次筹划将通过进展一次大型相关内容来重复的灌输“OK100 童装，我要，我

2、欢快”的概念，进一步提高“OK100”童装的知名度和美誉度。1“OK100 童装”湖南市场推广筹划案名目前言一、 市场分析 4三消费者分析4四竞争产品分析4二、 产品核心利益点分析 5三、 产品SWOT分析5一SWOT分析内容5三结论6四、 产品定位 6一市场细分6二目标市场选择6三市场定位6五、 推广目标 7三市场占有率目标7四产品知名度目标7五市场活动目标7六、 推广策略 7一广告宣传方案8二公关宣传方案8三促销活动方案9四媒体宣传方案9七、 经费预算 9八、 效果评估102“OK100 童装”湖南市场推广筹划案一 宏观环境0163.8880%，6在 20228%左右的速度递增，2022

3、年估量我650二行业环境牌竞争的最大前沿。三消费者分析12四竞争产品分析以米奇异、史努比、派克兰帝等知名品牌以质量、款式等优势占据了童200花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍承受的 多费开发争辩，缺乏共性和民族颜色。二、产品核心利益点分析一品牌风格：时尚、优雅、经典、大气、共性的父母和孩子。三品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的抱负、有富3“OK100 童装”湖南市场推广筹划案足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘骄傲的童年回忆！四品牌文化：儿童时尚衣橱专家。五设计理念：将共性、时尚、自信融入设计，把欢快幸福安康带给孩提倡时尚环保。示共性，时尚中蕴含

4、自信。尽美的板型裁剪，演绎出儿童安康成长的舒适情怀。细心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。三、 SWOTOK100机遇和压力，更能明确进展目标，确定进展方向。一SWOT分析内容1：S 企业优势W 企业劣势公司具有雄厚的开发实力；拥有顶尖的设计团队；产品的质量牢靠；有较强的品牌意识。从设计样板到加工生产出来，与销售期会有时差；销售网点掩盖面小；与其他知名品牌童装相比，其品牌的价值影响力不高。O 行业机遇婴童是永恒的消费经济；婴童市场容量大；童装市场利润丰厚；T 行业压力4. 质量保证，品牌知名度高。1. 童装品牌竞争特别剧烈；4“OK100 童装”湖南市场推广筹划案价格竞争剧烈；价格竞争

5、剧烈；本身技术有待完善。二进展战略2：SO机遇SO战略成长型市场潜力大；市场渗透率较高；1：swotWWO 战略增长型1依据消费者需求，设计时尚安康环保的服饰。随着人们生活水平的提高，2承受适当价格策略稳固市场占有率。定为高端市场，开发高端童装。 3在此根底上，进一步提高品牌知名度和美誉度。T压力ST战略多样化WT 战略收缩型1拥有良好的营销团队；外品牌在湖南市场占有率高；2依靠实力，在生产质量 2国内品牌较少且知名度不高；方面处于优势地位；3了解竞争者对手，吸取他们的优势，3增加分销渠道和经销商。改进自己的产品，扬长避短。2：swot三结论：SWOT 分析不难看出，湖南OK100 童装的进展

6、处于成长阶段，因此我们主要将战略放在提升品牌在消费者心目中的知名度和美誉度上。四、 产品定位一市场细分4-67-9装、10-1213-15二目标市场选择年龄 3-15 岁的儿童，涵盖了小童、中童和大童的整体消费群。价格为55418三市场定位将共性、时尚、自信融入设计，把欢快幸福安康带给孩子。五、 推广目标5一财务目标“OK100 童装”湖南市场推广筹划案年份10 年11年增长率费用投入8%14%6%注：具体数据请见附录。年份件年份件10 年合同量6700011 年规划量80000增长率19.40%注：具体数据请见附录。品牌OK100品牌OK100 童装百分比40%注：具体数据请见附录。提高品牌

7、的认知度和美誉度；建立产品销售买点问询和消费者对产品品质的认知；通过突破性的广告表现建立消费者对产品的偏好。五市场活动目标加强品牌宣传活动，拓宽消费者对品牌的认知；进展营销规划路演、热卖、特价促销，拉近与消费者的距离；加强不同时段活动中的互动环节。六、 推广策略一广告宣传方案广告主题：情感诉求广告放风筝篇OK100。广告内容：在一片绿色的草地上，穿着 OK100 童装的孩子在放风筝，童年是6“OK100 童装”湖南市场推广筹划案多么的欢快。广告语：OK100,你穿了吗？广告内容：幼儿园上课，教师要求用“穿”字造句。广告语：小小童装，大大梦想。来有什么抱负，他们就争辩自己有什么样的梦想。广告内容

8、：暑假和爸妈一起出游，大家都被他那秀丽帅气的服装吸引了，纷纷投去艳羡的眼光，路上的小朋友一样，在这个夏天他就是焦点。广告语：我要，我欢快。广告内容：爸妈陪孩子去买衣服，挑了很多都没有宠爱的，小朋友就有点不OK100广告语： 想要拥有奇特的童年吗？那就穿 OK100 童装吧！T他们拥有一个欢快奇特的童年。二公关宣传活动：让不同年龄段的儿童穿上 OK100 服饰，举办一场时装秀举办一场品公布会赞助一些校园竞赛聘请当红童星阿尔法和林妙可做形象代言与学校举办“阳光爱心”学问讲座活动参与各种展会，增加曝光率三促销活动7“OK100 童装”湖南市场推广筹划案儿童节当天，在本店消费的顾客可获赠小礼品一份。与一些儿童消遣场合作，推出买衣服可以免费赠送儿童游乐场门票。X打折销售，买衣服送购物券。和当地电影院合作，买衣服送影券。300让工作人员穿上玩偶服,在幼儿园旁边发放宣传单。OK100四OK100儿童书刊，并附上文章、照片作宣传和少儿频道建立长期合作关系，赞助某一剧场，在动画片中间插播广告利用电台宣传在儿童报纸上占用半版较大篇幅做广告利用互联网在亲子论坛上投放相应的平面、视频广告七、 经费预算工程内容工程明细单价天数量金额元备注场地费250025000人工费80108001道具费1000服装费2022舞台设计费300形象代言费2202