Charliebrown推广策划文库

1、咖啡推广策划案市场营销班 范晓玲 谢婷婷1关于查理布朗咖啡 查理布朗咖啡品牌源于花生漫画，是一家融合动漫主题文化和咖啡文化为一体的非主流咖啡店。 花生漫画（Peanuts）是美国漫画史上发行时间最长，受欢迎程度最高的漫画之一。在漫画中，作者查尔斯舒尔茨坚定着“画有趣的图画”的信念，精心地构思着每一个故事情节，刻画每个人物的形象，润饰每一个人物的对话。60年来，史努比、查理布朗、露丝等故事人物的足迹，通过21种翻译本刊登在2600家报纸上，以及3亿本漫画和50部卡通，遍及全球七十五个国家，赢得了全世界不同年龄层读者的喜爱和共鸣，并成为漫画史上经久不衰的经典。 1954年，第一家以花生漫画为主题的

2、咖啡店在美国开业。此后，依托花生漫画在全球的影响力与知名度，查理布朗咖啡在特许经营领域进行重点拓展，并先后将扩张的足迹伸展至韩国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、日本、香港和中国大陆。2005年，查理布朗咖啡店第一次落户中国香港。2007年在北京再开新店，截止到目前，在中国大陆已有四家查理布朗咖啡店。查理布朗咖啡凭借其独特的品牌内涵和丰富的品牌故事，不仅令全球花生漫画的忠实粉丝欣喜不已，更是受到无数拥有梦想、追逐健康、尽享欢乐的年轻人的追捧。此次，花生世家（北京）企业管理有限公司将查理布朗咖啡店这一以全球知名卡通形象为主题的咖啡店成功引入中国大陆，不只是在特许经营领域的一次重大突破，更重要的是让

3、人们重新回归到了自然、富有乐趣的生活。23发展前景说到底，咖啡店的竞争是品牌文化的竞争。随着近年来的咖啡行业兴起，咖啡品牌的竞争日趋激烈，而查理布朗咖啡店独特的品牌竞争力正是品牌竞争的利器。查理布朗咖啡正以其独特的文化内涵、丰富的品牌故事、极富差异且具有唯一性的产品开创中国动漫主题餐饮的新时代。4品牌优势国际品牌查理布朗咖啡品牌源于具有50年连载历史，60年发展历程的全球著名花生漫画。依托花生漫画品牌故事和品牌文化，查理布朗咖啡形成了自己强大的品牌磁场，让消费者在现实中重温梦想、尽享欢乐。差异化产品1、品质精选巴西、哥伦比亚、危地马拉进口原产地生豆，严格控制咖啡的醇度和质量，以及最适国人口感和

4、最健康的焙烧类型，从源头上保证咖啡的烘焙品质。2、工艺每一种咖啡带有源产地的独特风味，将不同地域咖啡的各种特点糅合在一起，通过八种不同的优质咖啡豆科学调配，集多种风情和香味于一身，制作出查理布朗咖啡独特风味。3、设备查理布朗咖啡店所有设备都是由世界一流厂家定制生产，美国Blendtec沙冰机、意大利Mazzer Major-A 意式咖啡专用磨豆机、意大利顶级半自动ROYAL咖啡机、美国Merrychef快餐微波烤箱、Manitowoc制冰机等，用最专业、最优良的设备，制作最优质的产品，奉献给我们的每一位客人。查理布朗咖啡以花生漫画人物为特色进行产品开发与设计，并限量推出全球花生漫画精美周边产品

5、，这些都成就了查理布朗咖啡的与众不同。个性化店铺全球只有一部花生漫画，也只有一个查理布朗咖啡店。每一个查理布朗咖啡店在设计风格与内部装饰上都将与众不同，即使在同一城市，你去到的查理布朗咖啡店都会带给你一样的欢乐、不一样的时光。个性化的门专店设计，时尚可爱的周边产品，将会成为吸引消费者又一重要因素。5品牌优势庞大产业链花生漫画拥有庞大的周边产品。以史努比为代表的花生漫画人物延伸至玩具、文具、服装、化妆品等多个领域，全球每年创造至少12亿美元的产业价值。在中国市场，更是极富盛名无需传播。超级消费群在全球拥有约3.5亿名花生漫画忠实读者和爱好者，他们亦将是查理布朗咖啡潜在消费者，非同类餐饮所能比拟。完善服务永续服务项目、完整教育训练、周道店面经营管理辅导、统一的物源配送，为加盟者的经营保驾护航。终极竞争查理布朗咖啡店所构筑的竞争门槛=品牌文化+特色餐饮+限量产品+独特体验,非普通品牌所能逾越.如果普通餐饮尚能门庭若市，动漫主题的查理布朗咖啡店，你应该尝试一下。还有什么比回归富有乐趣的生活更值得让人向往的呢？6产品介绍78推广