方便面新品类

1、我的梦想消费对新口味会趋之若鹜 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 但夹缝中生存，可是位置呢？MT专案，金牛产品专案，时不我待饮料有很多，作为消费者？定位决定选择他们帮消费者做出了选择，不管这是不是真的。 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 精准定位是行业发展的趋势放之四海而皆准的时代过去了，多就是少，少就是多。 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rig

2、hts reserved. 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 新时期营销的成功，取决于品牌在消费者心智中以定位实现区隔，占取心智资源。 品牌战略，就是品牌定位的确认，也就是一致性的品牌建立方向。奔驰.声望宝马.驾驶富豪.安全法拉力速度海飞丝去头屑飘柔.柔顺头发润妍.黑发潘婷.营养头发定位准确，所以成功发扬区域饮食文化Text in here打卤辣饮食文化炖菜 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 更精准就更容易突破 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. A

3、ll rights reserved. 有些人也在默默的诠释着饮食文化皮蛋瘦肉粥芙蓉鲜蔬汤 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 市场越来越细分，定位越来越精准 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 还能情绪稳定，压力不大吗？肯德基flash广告画面 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 开发新品，毅然细分市场，适时卡位早餐甜点

4、晚餐有没有那么一碗面有没有那么一首歌，会让我轻轻跟着和有没有那么一种水，会让我轻易不上火有没有那么一碗面，会让我放心当早餐有没有那么一碗面，会让我满足当午餐有没有那么一碗面，会让我温馨当晚餐。 2012 Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp. All rights reserved. 早餐很重要，康师傅为您制造优势Strengths1、开创全新品牌及新口味，扩人均增活力2、康师傅品牌背书消费者接受度较高3、细分化市场提前抢占，消费者尝鲜心理大机会Opportunities1、市场上相关概念产品较少，竞争压力不大2、口味原型丰富且普遍知名度较高，容易转化威胁T

5、hreats1、快餐行业已提前进行布局，我品切入时间稍晚2、不再是品项间竞争而是品类和行业间的代替和竞争劣势Weaknesses1、研发存在难度2、现有推广资源有限，不能全面覆盖3、是否过于创新消费者认同度需考量通过引入华北在地丰富特色的早餐饮食文化品牌彰显康师傅第一品牌行业标杆特色，培养消费者早餐食用方便面的习惯，扩大人均包数。将竞争导向由丰富包肉粒等影响毛利因素引导至创新及口味上，以口味代替口味是最佳的竞争之道。通过细分市场精准定位探索区域口味发展新方向，满足消费者对口味不同需求。开发区域早餐饮食文化丰富的饮食文化原形馄饨疙瘩汤嘎巴菜胡辣汤皮蛋瘦肉粥紫菜蛋花汤目标消费者看，康师傅出了早餐专

6、用面，老婆，以后咱俩再也不用为了早餐发愁了，买点吧买点吧不要，现在早餐点那么多买起来多方便，而且也不便宜啊排队时间长，我都多久没吃过汤汤水水的早餐了，起床把面泡上，洗漱完正好可以吃了，不让买你可得给我天天做！买俩先尝尝，服了你了。细分化市场扩大销量增强康师傅品牌活力完善区域口味品牌布局提升消费者食用频率拓展区域口味延伸方向“晨光优选”区域早餐品牌品牌诉求建议上市口味1皮蛋瘦肉面1、胡辣汤面1、紫菜蛋花面口味知名度高，丰富度高，能够引发消费者的早餐联想，作为早餐口味接受度高河南知名早餐小吃，与方便面结合程度更高，容易引发消费者共鸣，区域特色明显清淡口味首选，部分厂商已开发为方便粥，紫菜口感佳，与营养结合度高优选华北特色早餐作为口味原型，突出维生素的搭配，做到基本能满足早餐能量和营养元素摄入需求。产品：通路：KA通路以五包on-pack桶面为主，校园通路以煮面尝鲜价为主，同期校园店绑赠通用赠品促销：人力导购为主，试吃买赠为辅，同期开设人人网公共主页和微博与消费者沟通，并结合网络进行我买网优惠券投放活动推广：晨光优选营销传播策略除传统3A通路外对校园食堂、早餐点做袋面针对性铺货，结合首批量给与广宣支持网络推广方式采购其他产品至包邮金额4粉丝留言或转发分享参与抽奖1公布获奖