（日用百货行业分析）年我国韩妆市场发展现状分析

1、日用百货行业分析日用百货行业分析2021年我国韩妆市场开展现状分析 说到气垫，男生想的可能是绿茵场上用以减震的气垫跑鞋，女生会立刻告知你那是现在最火的、可快速补妆的“神器。 随着韩剧?来自星星的你?2021年热播，女主角千颂伊使用的同款“气垫霜从2021年开头渐渐火了起来。这种源自韩系的底妆产品，因创新的设计和便捷的体验近两年在中国大热，也成为继BB霜之后在全球美容行业最炽热的产品，引发欧莱雅、卡姿兰等国内外护肤和彩妆公司与品牌的跟进。 作为气垫霜的鼻祖，韩国爱茉莉太平洋集团旗下IOPE等品牌气垫产品，2021年每1.2秒销售一个，至2021年2月累计销量已超过5000万件。这种创新研发的气垫

2、产品影响了女性化装习惯，也推动爱茉莉太平洋2021年上半年销售额达2.857万亿韩元 ，同比增长了23.3%，营业利润5643亿韩元，同比增长了46.1%，在整个国际化装品市场不振的状况下实在“亮眼。 与此同时，韩国贸易协会和化装品德业最新统计称，2021年1至7月中国进口韩国化装品规模达3.7083亿美元，同比剧增250.6%，韩国化装品在华市场份额达22.1%，同比提高12.3个百分点，韩国仅次于法国成为中国其次大化装品进口来源国。今年1至7月，中国进口韩国化装品规模已远远超过去年全年的规模。 气垫霜究竟是什么，为什么突然卖得这么火?韩系化装品为何能渐渐取代日系、动摇欧美系化装品在中国的地

3、位，而占据中国女性的化装台? 气垫如何火起来 基于用户体验、转变消费者痛点和痒点的创新，才能诞生突破性产品。爱茉莉太平洋公司内部人士告知记者，气垫产品的讨论源自“许多顾客需要同时满意过去的防晒、隔离、粉底等根底化装产品的多功能产品的顾客讨论调查结果。 2021-2021年中国BB霜行业竞争格局分析及进展趋势讨论报告显示，很多女性虽然知道一年四季都需要防晒，且每隔几小时重新涂防晒霜对防止紫外线损害皮肤很重要，但在她们所化的妆上再涂防晒霜特别不便利，修补会可能污染现有的妆容，且管状或泵式防晒霜产品不便利携带和室外使用。 为了开发一种比传统的管状或挤压式产品更易于携带使用，并能在一天当中随时随地快速

4、、便捷地进行修补的多功能防晒霜，2021年1月起，爱茉莉太平洋化装品讨论中心第2组经理崔庚浩为首的研发人员开头查找开发一种创新产品一种特别的容器，以能保证液态化装品的稳定性及便携性。 受到印章能在纸上匀称地印上印迹，而油墨不会处处乱跑的启发，崔庚浩团队开头查找可以掌握流淌性和液体配方的稳定性技术。为了查找能保存液体的最正确“蜂巢式存储解决方案，他们对大约200种不同的海绵进行了3600屡次试验，包括用于生产寝具的乳胶和洗澡用海绵。 结果觉察，聚氨酯海绵的耐用性、液体存储性和释放性最好，“气垫由此诞生，它被包装在一个二次密封的容器内，拥有最正确的便携性和便利性。使用特殊设计的气囊粉扑(湿型聚氨酯

5、)在提高气垫整体品质方面也发挥着重要的作用，气囊粉扑的存水力量是合成胶乳粉扑的1.6倍，也能提高气垫的“冷却效果。 2021年3月，爱茉莉太平洋推出了第一款气垫产品IOPEAIRCUSHION?(艾诺碧水滢多效气垫粉凝霜)，后者在推出的第一年就热销共38亿韩元，而公司旗下气垫产品在2021年取得超过2000亿韩元，全球销量同比增长105%到达了约2600万件，成为在韩国化装品市场最畅销的产品之一;在韩国以外地区，其气垫类产品在包含其最大海外市场中国大陆、台湾地区以及香港行政特区气垫类产品的销售额同比增长高达约140%，极大地拉动了全球市场的增长。 气垫的畅销，让欧莱雅等欧美系化装品巨头也坐不住

6、了，今年全球最大的化装品集团欧莱雅旗下兰蔻、美宝莲等品牌也推出气垫霜，而在外乡品牌中，卡姿兰、玛丽黛佳等品牌也推出了相关气垫产品。 韩妆这样崛起 气垫霜热销的缘由之一被认为是受到K-BEAUTY(韩国美容美发潮流)盛行的影响。日化业内人士、上海悦妆信息科技总经理白云虎对?第一财经日报?记者表示，文化输出的影响对韩国化装品产业进展助力不小，尤其是韩星代言带来的强大号召，推动了韩国化装品在中国等亚洲地区的消费状况。不过，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培在公司70周年庆典上也表示，“韩流是一种现象。它确实推动了我们的进展，但是我们不能依靠所谓的现象，而是要不断地了解客户的需求，不断研发新产品。流行趋势的

7、变化是特别快的，韩妆的优势在于能不断地适应这种变化，并跟上流行的步伐，这也符合人们的追求。 在行业人士看来，基于此前热销的多成效BB霜使用技术创新升级的气垫产品，与韩国化装品的创新特色相关。白云虎认为，相对于欧美系化装品更注意功能、配方等方面的创新，韩国化装品更注意包装技术等潮流趋势更新换代、消费者行为等方面的创新。“化装品进展到现在，许多功能技术已经相对成熟，不会有很大的突破，所以韩式创新对消费者来说很受用。白云虎说。 在他看来，K-BEAUTY能更影响中国消费者，也由于欧美系化装品的优势在于抗年轻等方面的功能，需要的根底讨论和科技层面的力量更强，而韩系化装品强调的优势在于美白与补水在亚太市

8、场更简单得到共鸣。 实际上在K-BEAUTY流行之前，中国化装品市场中，日系化装品始终占据重要位置，从上世纪80年月中期到2021年，甚至持续到2021年前，欧珀莱、泊美、悠莱、ZA等也特别受中国消费者欢送，直到2021年前后韩流涌进中国，韩妆渐渐取代日系化装品在中国的地位。白云虎认为，“除了韩流文化影响，相对日系而言，韩系化装品更强调韩方、草本、植物等理念也比拟贴合中国消费者心理。 以爱茉莉太平洋旗下品牌专卖店Innisfree(悦诗风吟)为例，该品牌2021年就以百货专柜的形式首次进入中国，在强势的竞争对手压制下无法翻开品牌和渠道，不久退出中国。2021年4月，Innisfree调整渠道和产品策略后，重返中国市场，截至2021年其在中国开设了百家店铺。去年Innisfree创下了5000亿韩元的销售额，中国功不行没。 “作为一个单品牌店，Innisfree销售成果特别亮眼，白云虎分析Innisfree的营销方式认为，植物草本概念、清爽购物环境与体验、优良选址、价格定位、消费者心理诉求的讨论等都是Innisfree重返中国能取得胜利的关键。 而乘着韩妆上升的势头，徐庆培也对中国市场寄予厚望，2021年上半年爱茉莉太平洋旗下两个品牌IOPE和吕已进入中国，另一旗下被代购最多的品牌之一HERA也在香港市场试水，他对记者称，“将来也会透过消费者调研及市场