消费主力人群智能电视用户行为揭秘

1、消费主力人群电视大屏用户行为揭秘目录020301消费主力人群正在回归电视大屏消费主力人群电视内容偏好消费主力人群基础属性04消费主力人群行为偏好消费主力人群正在回归 电视大屏智能电视市场近几年稳步增长，用户电视观看时长回温，智能大屏正在逐步取代传统电视成为家庭娱乐中心，而 随着智能电视的不断发展，大屏+高清+海量内容+人性化功能服务的非凡体验正吸引着一大批年轻用户回归家庭 大屏；酷云大数据显示，智能电视用户愈趋年轻化，高学历高消费的25-34岁用户成为智能电视的主力人群111.21.522.251.8882%80%74%84%87%2016年2017年2018年2019年E2020年E智能电视

2、发展趋势智能电视市场保有量(亿）智能电视联网率2.66智能电视市场保有量、联网率稳步增长01智能大屏市场数据来源：酷云大数据电视大屏市场近五年来稳步增长，2019年智能电视市场保有量较2016年实现翻倍；同时，智能电视联网率也持续上升，2019年智能电视联网率超80%，智能电视逐步成为数字广告流量蓝海智能电视VS传统电视活跃度智能电视日开机率智能电视观看时长（分钟）3222016年3092017年3242018年3422019年*52%传统电视日开机率20%-30%02智能电视活跃度回升，成为家庭娱乐中心智能电视观看时长近两年快速提升，月均观看时长达342分钟；从开机率来看，智能电视日均开机率

3、达52%，是传统电视开机率近2倍，智能电视正逐步取代传统电视成为家庭娱乐中心数据来源：酷云大数据、网络公开数据智能电视传统电视63%27%34岁以下用户占比互联网59%智能电视34岁以下年轻用户占比达63%，相比于传统电视和互联网用户更为年轻智能电视大屏将年轻用户重新拉回客厅03数据来源：酷云大数据、网络公开数据0450.3%49.7%性别分布男女4.4%23.8%26.4%9.8%0.5%18以下18-2425-3435-4445-5455以上年龄分布35.1%10293高中低消费水平10113011592本科及以上大专高中及以下教育水平数据来源：酷云大数据智能电视以25-34岁高知高消费用

4、户为主力人群智能电视用户男女占比较为均衡，年龄主要集中在18-44岁之间，其中，25-34岁年龄段高消费高学历用户为智能电视主力群体消费主力人群基础属性报告旨在揭秘消费主力人群智能电视用户行为，故以下对应智能电视25-34岁用户进行洞察研究。从用户基础属性来看，新一代智能大屏主力人群消费力更强；用户多处在家有3-6岁小孩阶段，其中，3口之家最为常见，教育、 金融保险从业人员更倾向于选择家庭大屏12注：报告中“消费主力人群”特指25-34岁智能电视用户19.2%40.8%高中消费水平25-34岁35-44岁10.9%26.1%本科及以上大专教育水平25-34岁35-44岁智能电视用户25-34岁

5、较35-44岁中高消费、大专及以上学历用户占比更高，智能电视主力人群整体消费能力较强新一代智能大屏主力人群高知高收比例更高01数据来源：酷云大数据9.2%10.2%11.2%13.2%6.0%研究生孕期家有0-1岁小孩 家有1-3岁小孩 家有3-6岁小孩 家有小学生家有中学生3.3%4.7%3.1%家有孕妇家有0-1岁小孩家有1-3岁小孩家有3-6岁小孩家有小学生家有中学生35-44岁用户人生阶段45.3%32.0%11.2%25-34岁智能电视超三成用户处于家有3-6岁阶段、近两成用户家有小学生；35-44岁用户多处于家有中小学生阶段25-34岁用户人生阶段30.7%19.4%智能电视主力人

6、群多处在家有3-6岁、家有小学生阶段02数据来源：酷云大数据25.5%22.8%19.3%14.1%9.0%6.3%2.1%0.7%1口人2口人3口人4口人5口人6口人7口人8口人25-34岁用户家庭人口数25-34岁智能电视用户家庭人口数主要集中在34口人，其中3口家庭占比25.5%，4口家庭占比22.8%，单身人士占9%智能电视消费主力人群家有独生子女较多，3口之家较普遍03数据来源：酷云大数据14.8%10.6%9.2%8.5%7.9%7.2%5.3%4.8%教育金融保险IT通讯医药卫生公共管理住宿旅游交通运输房地产25-34岁用户所在行业TOP837.9%25.6%13.1%12.2%

7、7.1%4.1%专业技术人员文职人员服务人员生产操作人员 个体经营业者 管理者和企业主25-34岁用户职位类别25-34岁智能电视用户主要从事教育、金融保险、IT通讯行业，其中，以专业技术人员和文职人员为主教育、金融保险、IT通讯从业人员更倾向选择电视大屏04数据来源：酷云大数据消费主力人群电视 内容偏好智能电视主力人群点播场景最喜欢看电视剧和电影，尤其爱看当代电视剧和喜剧类电影；直播场景主要观看电视 剧和综艺，对现代都市剧、宫廷剧和真人秀综艺尤为青睐13注：报告中“消费主力人群”特指25-34岁智能电视用户53.3%52.4%48.7%43.8%电视剧电影青少动漫综艺25-34岁用户点播观看

8、类型TOP572.5%25-34岁用户点播主要看电视剧的用户占比72.5%，其次为电影，占比53.3%，看青少类的用户占比过半点播主要看电视剧、电影、青少三大类01数据来源：酷云大数据电视剧直播端点播端网络端类型占比当代72.7%古代63.3%近代47.4%现代23.0%其它16.5%类型占比动画片93.7%少儿类节目19.6%电影青少类型占比喜剧58.3爱情11.5动作10.5动画9.6剧情2.725-34岁用户点播看当代剧的用户占比超七成，看古装剧的用户占比超六成；电影最喜欢看喜剧和动作大片；动画片观看不分年龄层，家长陪同观看倾向较为明显点播电视剧喜欢看当代剧、电影最爱喜剧、动画片观看不分

9、年龄02数据来源：酷云大数据71.0%67.0%57.2%43.3%29.2%电视剧综艺新闻专题电影25-34岁用户直播观看类型TOP5直播内容主要看电视剧的用户占71%，综艺占67%，新闻占比57.2%直播内容主要看电视剧、综艺、新闻三大类03数据来源：酷云大数据25-34岁35-44岁直播场景25-34岁消费主力人群对现代剧和古代剧偏好度较高，对现代都市剧、古装宫廷剧尤其感兴趣；而年龄稍大的35-44岁中年用户则更爱看年代剧和家庭伦理剧消费主力人群直播更爱看现代都市剧和古装宫廷剧04TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明

10、偏好度就越高TGI现代剧-125 古代剧-117TGI现代剧-128 近代剧-113注：词云图文字大小根据TGI大小得到； 数据来源：酷云大数据35-44岁综艺偏好25-34岁综艺偏好真人秀综艺晚会婚恋交友综艺访谈脱口秀现场互动人文综艺晚会25-34岁用户更爱看盛典晚会、真人秀和现场互动娱乐节目；35-44岁用户则更喜欢看人文、婚恋交友、访谈 类节目；整体来看，智能电视主力人群更喜欢活力四射的综艺节目，而中年用户则更倾向容易产生共鸣的生活 类节目直播综艺最爱晚会盛典、真人秀和现场互动节目05注：综艺类型排名根据TGI排名得到； 数据来源：酷云大数据TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理

11、区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高消费主力人群行为偏好智能电视主力人群业余生活丰富多彩，用户爱玩、爱闹、爱运动，偶尔也小文艺；日常会关注科技发展、商业热 点等资讯；在护肤美容方面， SPA美体、香水、精华、彩妆等配套齐全；在品牌选择上，大品牌、高质量是智能 电视主力人群购买美容产品的首选；在服饰穿搭方面，用户追求个性时尚潮流范14注：报告中“消费主力人群”特指25-34岁智能电视用户312社会时政商业财经科技资讯25-34岁35-44岁123网络奇闻商业财经军事25-34岁智能电视用户作为社会中坚力量人群紧跟时代发展，日常主要关注科技发展、商业热点、社会

12、时政等资讯资讯偏好智能大屏主力人群心系国事，日常关注科技、商业热点等资讯01注：资讯偏好排名根据TGI排名得到； 数据来源：酷云大数据TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高温泉KTV摄影棋牌桌游美术书法收藏舞蹈25-34岁用户休闲爱好喜欢K歌、棋牌桌游、偶尔也会去泡温泉调养生息，认真起来也可以是文艺青年一枚；相较于消费主力人群，35-44岁中年用户则更喜欢油画、练书法、收藏珍品等休闲活动休闲爱好25-34岁35-44岁用户爱玩、爱闹、爱运动，偶尔也小文艺02注：休闲爱好排名根据TGI排名得到； 数据来源：酷云大数

13、据TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高个护美容SPA美体香水护肤品彩妆个人护理面霜精华眼部保湿防晒腮红眉妆隔离彩妆工具眼妆个护美容护肤品彩妆25-34岁用户更坚信“颜即正义”，在个护美容消费方面毫不含糊，SPA美体、香水、精华、彩妆工具等个护美容产品配套齐全注重美容抗衰老，SPA、面霜、防晒保湿等美容产品一个不落03注：品牌偏好排名根据TGI排名得到； 数据来源：酷云大数据TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高个护品牌偏好25-3

14、4岁35-44岁个护品牌偏好在品牌选择方面，作为新一代颜控的25-34岁消费主力用户日常主要关注高质量、轻奢品牌，网红种草产品更是 买买买首选；而半只脚已迈入中老年群体的35-44岁用户上有老下有小，在护肤选择上表现得相当务实，高性价 比产品才是标配大品牌、高质量是消费主力用户买买买首选04TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高注：词云图文字大小根据TGI大小得到；数据来源：酷云大数据25-34岁服装品牌偏好35-44岁服装品牌偏好在服饰穿搭方面，25-34岁消费主力人群对充满个性的时尚穿搭方式尤其喜爱，气场女王和可爱小萝莉分分钟说 变就变，造型百变品质生活才是主流；而35-44岁中年人士则更喜欢休闲运动风，穿着方便又舒适对他们来说才 是第一要义潮流时尚穿搭才是高精尖用户打开的正确方式05TGI：可反映目标群体在特定研究范围内（如地理区域，产品消费者）的强弱； 以100为参考值，其数额越大，表明偏好度就越高注：词云图文字大小根据TGI大小得到；数据来源：