华龄老年才艺大赛招商方案

1、“晚霞生辉”华龄老年才艺大赛招商方案1目录背景分析大赛目的组织结构大赛定位创意亮点比赛项目比赛形式奖项设置颁奖晚会赛事进程宣传推广企业回报2我国及深圳老龄事业发展现状我国从1999年开始进入老龄化社会，老龄问题已成为改革发展中不容忽视的全局性、战略性问题，加强老龄工作、发展老龄事业是党中央面对新形势做出的重大决策，亦是我国十二五规划中的重要一环。截至2011年底，深圳市60岁以上的户籍老年人已达16万人，而无户籍差异的老年优待政策，以及怡人的气候、美丽的环境与良好的市容吸引了超过60万的非户籍老人长期居住于此，目前居住在深圳的老年人已近80万人。背景分析3背景分析深圳基层社区各类老年文艺社团繁

2、荣发展老年文艺团队的建设和发展是党和政府老龄工作的重要内容，是社会主义文化繁荣及发展的重要组成部分，而群众文化的主流也正是老年文化。目前，深圳共有社区900余，每个规模以上社区平均涵盖各类老年文艺团队多达30个，除社区小团队外，全市共登记到 3000多家各级老年协会文艺队及专业老年文艺社团，已经形成了“日日有活动”的社区老年文化发展态势。4背景分析深圳尚未形成有影响力的、统一包装的“老年活动主打品牌”各类老年活动虽频繁、普遍，但由于这些活动大多是单独、分散且小范围举行，各项活动之间的关联度不紧密，活动参与对象有局限性，覆盖面窄，知名度不高，报道不集中，影响也不够深远，导致深圳至今未形成范围广泛

3、、统一包装、知名度高且有影响力的老年活动主打品牌。5背景分析结语“家家有老人，人人都会老”，在老龄化日益严重的今天，在为老年人提供基本生活保障的同时，关注老年人精神诉求，满足老年人高层次文化艺术需求，是发展所向，大势所趋。乐华龄老年才艺大赛的举办将为全深圳老人提供一个交流互动的平台，一个才艺展示的舞台，主办方将倾尽全力，充分调配所有资源，力争将其打造成为首个在全国范围内有较大影响的高端老年才艺选秀赛事，以此丰富老年人精神文化生活，营造关注老年人关爱老年人的良好氛围，推动老龄事业更好更快发展，为构建和谐社会增添一抹光辉。6大赛目的弘扬中华民族敬老、爱老、助老传统美德，营造代际和谐的良好社会氛围积

4、极倡导健康、科学、文明的生活方式，引导老年人参与各类文化艺术活动，丰富深圳老年人精神文化生活进一步发挥和扩大深圳“老有所乐”计划的作用和影响，搭建深圳“老有所乐”活动平台，打造“为老服务”新品牌全面展现特区老年人精神风貌和艺术才华，大力倡导“老有所为”，鼓励老年人发挥余热，促进社会和谐发展宣传推广有品牌、有资质、有潜力、有影响力的优秀涉老企业及产品7组织结构联合主办赞助单位指导单位深圳市老龄办深圳市文体旅游局承办单位赞助单位赞助单位协办单位各级老年协会各级老年体协8创新：共荣：和谐：大赛定位以创新的思路、创新的形式打造集传统美学及现代文化为一体的老年选秀赛事大赛不设户籍、国籍限制，中老年人皆可

5、参与，具备较强的包容及和谐性以创新为基准，以和谐为主题，共同促进社会文化大发展大繁荣9整合性依托政府背景，结合社区渠道，集约化整合（民政、老龄办、老协、老年文艺社团、众多媒体）强力营销引入跨媒体营销，邀请“深圳晚报”、“深圳电视财经生活频道”和“深圳老年在线网”为营销媒体，全面、深度宣传报道公平性无户籍国际限制，彰显包容精神，无差别报名形式吸引更多老年社团和老年人参与广泛性比赛项目均为普及度高、老人喜欢的老年文艺项目 互动性官网、微博、论坛、视频实时互动，吸引公众参与 创意亮点10均衡性按深圳行政区划设置赛区，无排他性，可均衡广泛参与 高覆盖以社区为单位并在社区内进行海选，覆盖全城所有居民安全

6、性为所有参赛者购买团体意外险，并邀请专业医疗机构提供全程医疗保障服务公益性比赛同时宣传老年政策法规，营造关爱老年人、关注老年人的良好氛围 创意亮点11比赛项目舞蹈类声乐类服饰表演类舞蹈：题材、形式与内容不限，包括民族舞、韵律舞和国标舞等舞种，鼓励自编、自导，节目长度在10分钟之内。声乐：题材、形式与内容不限，包括美声、民族和通俗等唱法，鼓励自编、自导，节目长度在10分钟内。服饰表演：展示的服装类型不限，民族服饰、现代服饰均可，鼓励自编、自导，节目长度在10分钟之内。比赛项目12比赛形式海选初赛决赛海选（5月8月）：以街道为单位，根据比赛项目及老年团队数目安排场次，海选地点选在街道内文化广场或赞

7、助商指定销售点，各街道单项前五名进入初赛初赛（8月9月）：以区委单位，根据比赛项目及各街道晋级初赛团队数目安排场次，初赛地点选在赛区内各大人流密集的广场或公园各区单项前三名进入决赛决赛（9月10月）：根据比赛项目共举办三场，决赛地点选在市内各大型礼堂（经主办方及赞助商研究后确定）13金奖：共3名，每个项目各1名，获奖金2,000元与证书银奖：共6名，每个项目各2名，获奖金1,000元与证书铜奖：共9名，每个项目各3名，获奖金800元与证书优秀奖：共15名，每个项目各5名，获奖金600元与证书风采奖：共21名，每个项目各7名，获奖金400元与证书个性奖：共8名，各获奖金1,000元与证书。包括最

8、佳人气奖、最佳形象奖、最佳表演奖、最佳创意奖、最具潜力奖、最佳勇气奖、最佳互动奖和最佳上镜奖，由网民通过网络评选进入决赛的节目。组织奖：共10名，由大赛组委会奖励本届大赛组织工作突出、成绩优秀的参与单位和团体，颁发证书奖项设置14颁奖晚会倾力打造深视财经作为战略合作媒体，深圳财经将充分利用其优势资源，精选资深专业人士负责晚会编导、舞美和主持，确保晚会专业性和高水平颁奖晚会选择深圳地区灯光与音响工程最好的广电集团1800平演播厅作为晚会举办场地，为晚会的精彩演出提供硬件设施保障1800平演播厅15报名条件报名方式 不限性别、户籍、国籍 年满50周岁 身体健康，能够完成大赛安排的各项赛事活动 以参

9、赛节目进行报名 由参赛人员直接到居住地所在社区老年协会领取报名表，或登录深圳老年在线网（）下载报名表，按要求填写报名表后携身份证复印件、二张一寸免冠照片将报名表递交至所在社区老年人协会（核身份证原件） 多人及团体参赛的须指定专人负责报名事宜，由指定人员到居住地所在社区进行报名（同一参赛节目在多个社区报名的取消参赛资格）大赛报名16赛事进程方案确定阶段编写大赛整体策划方案，编写报纸、电视、广播及网络媒体的广告脚本，制作大赛网络专题页面，设计制作大赛所需资料2012年5月1日2012年5月15日宣传组建阶段召开相关会议，确定项目组成员，明确各相关单位及人员职能，完成专题片及海报的前期投放，官网上线

10、2012年5月16日2012年5月31日报名启动阶段各社区报名网点资料发放及报名受理、各报名渠道的开通及报名情况汇总，制定海选规划，购置物料，聘请评委2012年6月1日2012年6月15日17海选阶段海选场地布置与现场管理、参赛节目顺序确定、参赛节目评选；新闻媒体赛事新闻发布、视频影像上传、微博更新、社区互动、布置初赛事宜2012年6月16日2012年8月15日初赛阶段初赛场地布置于现场管理、参赛节目顺序确定、赛事新闻发布、视频影像上传、微博更新、社区互动、布置决赛事宜2012年8月15日2012年9月15日决赛及颁奖晚会决赛及颁奖晚会场地布置与现场管理、赛事新闻发布、视频影像上传、微博与社区

11、互动、颁奖晚会嘉宾邀请、颁奖晚会节目编排、演出及电视录播；大赛结束后，参与单位座谈总结2012年9月16日2012年10月5日赛事进程18宣传推广合作媒体深视财经生活引入跨媒体营销概念，整合深圳地区报纸、电视、广播和网络等不同形式媒体资源，充分发挥多层级媒体的不同属性，形成互补，发挥跨媒体平台的集聚效应，使大赛实现传播效益最大化。19企业合作理念扩大影响大赛通过多同渠道传播的手段，使企业品牌走进老年群体，引领老年人消费习惯树立美誉大赛创新的方式、专业的品质、立足社区的传播形式以及跨媒体营销手段，势必为企业赢得丰厚社会效益达成购买大赛持续近半年，借助各类推广手段实现与终端消费者的亲密接触，获得充

12、分市场表现20增值推广总览赞助商地面通过统一品牌标示、整合推广资源形成巨大协同宣传效应社区内企业销售点公园、 广场赞助商“晚霞生辉”华龄老年才艺大赛电视深圳卫视财经生活频道纸媒深圳晚报网络老年在线活动官网各大门户21增值推广总览(受众群体)覆盖与时俱进、活动力强、购买力强的中老年朋友，与企业消费群体契合。看电视的人喜欢购物的人社区内住户通过电视、报纸、网络、企业销售点、社区形成强效推广整合，通过庞大受众群体进而影响周围更多人。喜欢上网的人喜欢看报纸的人22增值推广一：网络制作专题页面、首页通栏、视频专题片、选手专访、企业专访、网站论坛全国十佳老年网知名视频网站三大门户微博上传活动视频三大微博网

13、站开通官方微博，品牌植入，实时更新23增值推广一：网络（官网）整合所有资源提升品牌知名度树立品牌形象扩大品牌影响官网首页大赛简介实现功能大赛新闻选手风采大赛视频论坛24增值推广一：网络（官网功能）整合所有资源通过活动官网，将新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆等多家门户网站的内容资源进行整合，使大赛在网络上有统一的品牌形象站点提升品牌知名度通过网络实现主办方与选手、选手与亲友、选手与网友的有效互动，培养更多的消费群体树立品牌形象通过新闻、视频、博客等形式，及时的更新，提供更多更有效的节目及活动资讯，增加网友的参与度扩大品牌影响通过活动官方微博与选手微博实时与网友互动，扩大影响，为活动造势25增值推广二

14、：地面活动 主题：诚信 和谐 发展地面活动企业销售点在企业销售点举行初赛，制造关注点，提高品牌知名度全市近900社区社区海选，活动场地设置展示区域、星光老年之家投放宣传资料人流密集的广场、公园在各大人流密集的广场及公园举行初赛，在活动场地设置品牌展示区域，派发企业宣传册、优惠券等覆盖全市数十万老年人26增值推广三：平面媒体 主题：诚信 和谐 发展深圳晚报专题报道单独开辟2-4p页面，针对活动派出专业记者一线跟踪报道大赛盛况资讯报道根据大赛进展状况，分阶段对赛事进展情况，以及挖掘大赛进展过程中的新闻炒作点 主题：诚信 和谐 发展消息报道做为大赛邀请媒体，根据组委会安排，阶段性报道赛事亮点评论报道

15、邀请老年在线网特约记者撰写高质量赛事评论，刊登在晚报上，引起讨论，为大赛造势27电视媒体租用广电集团1800平演播厅作为大赛颁奖晚会场地，聘请资深专业人士担当晚会编导、舞美和主持，采用别具一格的颁奖形式，以颁奖为主线，中间穿插获奖节目展演，LED播放大赛专题片，整场晚会在深圳财经生活频道黄金时段现场直播。增值推广三：电视媒体28 主题：诚信 和谐 发展行业划分50万总冠名总冠名291赞助商享有“晚霞生辉”乐华龄老年才艺大赛活动总冠名并颁发合作企业荣誉证书和奖牌基本回报2赞助单位负责人（一人）可以嘉宾身份参加新闻发布会、担任比赛评委、参加颁奖晚会3赞助商享有“晚霞生辉乐华龄老年才艺大赛”商标使用

16、权一年基本回报304赞助商可指定产品作为大赛授权产品或指定使用产品，以“晚霞生辉 华龄老年才艺大赛”冠名合作伙伴的名义，进行推广5大赛向赞助单位赠送颁奖晚会入场券20张，并由赞助商代表担任颁奖嘉宾6赞助商享有提供LOGO服装的权益，将供选手在排练、拍摄花絮时使用基本回报311赞助商参与新闻发布会并发言广告宣传2新闻发布会背景板列名赞助商品牌3新闻发布会的新闻通稿上向媒体重点提及赞助商广告宣传324主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持5大赛社区海报中体现赞助商商标及宣传内容6社区（含全市所有社区的星光老年之家）宣传展架上摆放赞助商宣传册一年（独家渠道）7老年在线网首页通栏广告位一年使用权8活

17、动官网显要位置及细节处刊载总冠名赞助商品牌（如页面头部、尾部、板块标题栏、通栏广告），在网络赛事宣传报道中可链接至赞助商产品广告宣传339所有活动视频中体现赞助商品牌、大赛专题片体现赞助商品牌10所有官网视频上传至各大知名视频网站11搜狐、新浪、腾讯三大官网微博中实时体现赞助商名称12深圳晚报所有赛事报道中出现赞助商名字13颁奖晚会现场LED背景以大赛名称方式体现赞助商企业名广告宣传3414颁奖晚会实况片尾字幕鸣谢大赛冠名赞助商15颁奖晚会现场赞助商将获颁大赛特别贡献奖16颁奖晚会现场赞助商代为获奖选手颁发奖品17颁奖晚会入场券上体现赞助商宣传内容18颁奖晚会现场奖金牌上体现赞助商商标广告宣传

18、3519颁奖晚会现场派发赞助商宣传资料及宣传产品样品、赠品和纪念品20颁奖晚会现场主持人口头鸣谢赞助商212223广告宣传361新闻发布会、所有比赛现场大型背景板；场地横幅、易拉宝现场宣传2嘉宾名牌（赞助商LOGO）、礼仪小姐绶带（赞助商标语）、主持人话筒牌（赞助商LOGO）、3大赛报名表、比赛节目单、打分台卡（赞助商LOGO）现场宣传374观众清凉扇、选手遮阳帽（赞助商LOGO）5现场派发赞助商宣传单、优惠券6比赛场地设置赞助商产品陈列台，可现场咨询或购买7比赛穿插问答互动环节，提供带有推广性质的赞助商小礼品8比赛道具植入方式，展示赞助商LOGO 现场宣传38 主题：诚信 和谐 发展行业划分

19、30万承办商承办商391赞助商享有“晚霞生辉”乐华龄老年才艺大赛活承办方身份名并颁发合作企业荣誉证书和奖牌基本回报2赞助单位负责人（一人）可以嘉宾身份参加新闻发布会、担任比赛评委、参加颁奖晚会3赞助商享有“晚霞生辉乐华龄老年才艺大赛”商标使用权半年基本回报404赞助商可指定产品作为大赛授权产品或指定使用产品，以“晚霞生辉 华龄老年才艺大赛”冠名合作伙伴的名义，进行推广5大赛向赞助单位赠送颁奖晚会入场券20张，并由赞助商代表担任颁奖嘉宾基本回报411赞助商代表参与新闻发布会广告宣传2新闻发布会背景板列名赞助商品牌3新闻发布会的新闻通稿上向媒体提及赞助商广告宣传424主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持5大赛社区海报中体现赞助商商标及宣传内容6社区（含全市所有社区的星光老年之家）宣传展架上摆放赞助商宣传册半年（独家渠道）7老年在线网首页通栏广告位半年使用权8所有活动视频中体现赞助商品牌、大赛专题片体现赞助商品牌广告宣传439所有官网视频上传至各大知名视频网站10搜狐、新浪、腾讯三大官网微博中体现赞助商名称11深圳晚报部分赛事报道中出现赞助商名字12颁奖晚会现场LED背景以大赛名称方式体现赞助商企业名13颁奖晚会实况片尾字幕鸣谢大赛冠名赞