《市场调查与预测I》题库

1、市场检查与展望I题库及答案一、单项选择题1.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本状况全面检查这是（）A、典型检查B、普查C、要点检查D、抽样检查2.在整体状况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数目许多，宜采纳的抽样（）A、种类抽样B、等距抽样C、简单抽样D、多阶段抽样3.以下属于观察法的弊端是（）。A、直接靠谱B、合用性强C、简易易行D、受时空限制4.一般来说，重复抽样的偏差（）不重复抽样的偏差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不对5.（）特别合用于缺乏历史资料的市场现象的展望。A、相关回归解析展望法B、定性展望法C、时间序列展望法D、定量展望法6.生产过程的质量管理，一般采纳

2、（）A、典型检查B、普查C、要点检查D、抽样检查7.市场检查的核心内容是（）。A、市场环境检查B、市场商品资源检查C、市场商品需求检查D、市场流通渠道检查8.()不是日志调研法的特色A、固定样本B、回收率高C、工作量小D、可以作动向解析9.为考据某种商品或广告在当地市场销售远景，供给靠谱资料，可采纳（）A、市场实验检查B、观察检查C、接见检查D、文案检查10.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线12.（）是第二手资料的特色。A、合用性强B、节约花费C、可信程度高D、受时空限制11.实验法的实质特色在于它的（）。

3、A、实践性B、客观性C、动向性D、综合性第1页共11页12.当时间数列曲线上点的纵坐标的倒数的一次差比率相等，拟用（）A、指数曲线B、罗吉斯蒂曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线13.市场普查的特色表此刻（）。A、普查的花费比较低B、普查的时间较短C、普查适合认识市场的基本状况D、普查的效率较高14.先将整体分层，再从每层中随机抽样的抽样方法是()A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、系统抽样D、任意抽样15.观察法的限制性表此刻（）A、靠谱性低B、适应性不强C、显然遇到时空限制D、客观性不强16.（）是展望者依据自己的实践经验和判断解析能力，对某种事件在将来发生的可能性的预计数值。A、主观概率B、客

4、观概率C、条件概率D、假设概率17.抽样偏差越大，则（）A、置信区间也越大B、置信区间越小C、置信度越低D、置信区间不变18时间序列数据会呈出现一种长久趋向，它的表现()A、只好是上涨趋向B、只好是降落趋向C、只好是水平趋向D、可以是上涨、降落或水平趋向19.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的均匀增减量。A、a+bB、aC.、bD、x20.在市场检核对象不明，难以划分组类，或整体内单位间差异小时，采纳哪一种抽样法成效较好?（）A、单纯随机抽样法B、概率抽样法C、非概率抽样法D、配额抽样21、当时间序列一阶差的比率相等时，可用()拟合趋向延伸法展望模型。A

5、、直线方程法B、二次曲线法C、修正指数曲线法D、龚珀资曲线法22、谈论不一样展望模型展望的正确程度，一般用展望值与实质值的()为最小原则。第2页共11页A、离差之和B、离差平方和C、方差之和D、方差平方和二、多项选择题1.市场检查与展望是（）A、有目的活动B、系统过程C、市场信息工作D、动向过程E、为决策服务2.按接见检查中检查者与被检查者接触方式，接见检查法分为()A、面谈接见B、电话接见C、邮寄接见D、留置问卷E、随机接见3.集体建议法的弊端主要来自于参加者的（）A、感情要素B、个性要素C、性别差异D、时间要素E、利益要素4.抽样偏差的影响要素有()A、整体方差B、样本数目C、抽样方法D、

6、抽样时间E、抽样地点5.依据态度丈量表的性质不一样，可分为()A、类型量表B、序次量表C、差距量表D、均衡与非平衡量表E、等比量表6.市场调研与展望的共同点有()A、出发点同样B、技术方法同样C、主体同样D、客体同样E、实质同样7.案头调研的特色（）A、不受时空限制B、第一手资料C、第二手资料D、主观性强E、客观性强8.()属于随机抽样技术A、简单抽样B、分群抽样C、配额抽样D、分层抽样E、等距抽样9.市场调研与展望的基本要求()A、及时B、正确C、全面D、合用E、经济10.案头调研的基本方法有()A、查找B、索讨C、购买D、交换E、接收11.非随机抽样包含()A、任意抽样B、判断抽样C、配额

7、抽样D、分层抽样E、等距抽样12.集体建议法的弊端主要来自于参加者的（）A、感情要素B、个性要素C、性别差异第3页共11页D、时间要素E、利益要素13.指数光滑法的加权均匀是指历史数据办理时应掌握（）A、近期的权小B、近期的权大C、远期的权小14、市场检查与展望的基本环境包含（）。A、经济环境B、法律环境C、科技环境D、政治环境E、社会文化环境15、文案检查资料的主要特色是（）。A、是已经加工过的次级资料B、文件信息是主要的C、即有静态信息又有动向信息D、受时间与空间的限制E、不可以多次使用16、态度丈量常用的量表有（）。A、类型量表B、序次量表C、差距量表D、等比量表E、间接量表17、在问卷

8、设计中主要应该注意（）。、防备提一般性问题B、防备用不确实的词C、防备指引性发问、防备提判定性问题E、防备提令被检查者难堪的问题18、按市场展望的性质可将市场展望划分为（）。A、专题性展望B、综合性展望C、定性展望D、定量展望E、定质展望三、名词解说(共5小题，每题5分，共25分)1.案头调研法2.脑筋风暴法3.试验调研法4.分层抽样5.季节改动趋向展望法6.问卷检查法7.等距抽样8.留置问卷第4页共11页9.态度丈量10.主观概率法11.接见调研12.判断抽样13.交织列表解析14.挪动均匀法什么是挪动均匀市场展望法？市场展望的一般步骤是什么？造成市场展望不正确的原由是什么？什么是种类随机抽

9、样？18.回归解析展望的一般步骤是什么？影响抽样偏差的要素有哪些？四、简答题1.简述德尔菲的含义和特色？2.下边的问句能否要更正，如何更正：1）您对某商场的印象如何？2）花费者广泛以为牌子的手机好，你的印象如何？3.指数光滑法中的加权系数如何选择？4.观察调研法的含义和特色？5.非随机抽样技术的分类及其特色？6.回归解析展望的一般步骤？7.简述德尔菲的含义和特色？8.如何依据曲线的数字特色，选择适合的曲线模型？9.简要说明季节改动趋向展望的原理？10.某企业2005年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，420万元，390万元，410万元，480万元。试用一次指数光滑法展望。求：取

10、=0.3时，展望7月份的销售额。11、从某一行业中随机抽取产品产量（台）xi生产花费（万元）yi家企业，所得产品产量与生产花费的数据以下：4050507080130140145150156要求：利用最小二乘法求出预计的回归方程。52525附：x58y144.2xi1790010436142430i1i1yii1xiyi第5页共11页五、计算题(共2小题，每题10分，共20分)某地区有居民100户，用随机抽样方式抽选样本24户进行饮水机家庭普及率检查。检查结果，样本饮水机家庭普及率为40%。试计算：用重复抽样，计算抽样偏差；若掌握程度95.45%(t=2)，试估量该地区饮水机保有量区间值（精确至

11、小数点后两位）；若该地区居民户数年递加5%，饮水机家庭普及率年递加10，试估量二年后该地区饮水机保有量的点估计值。2.某商场19972003年的销售额以下表所示：年度2003销售额(万元)461012162024要求：(1)用最小平方法，建立直线趋向展望模型；(2)假设模型的各项检验均经过，用该模型展望2004年的销售额（点展望）。3.某地区居民户数为1000户，其年花费水平标准差为50元。若采纳抽样检查认识其年均匀花费水平，并以95.45的置信度（相对应的函数值为2）推测整体，其样本指标与整体指标之间的同意偏差范围是10元。要求：分别用重复抽样与不重复抽样公式计算出应抽查多少居民户？某企业2

12、003年上半年各月销售收入分别为：10万元，12万元，14万元，16万元，20万元，22万元。试用一次指数光滑法展望：取0.5时，展望2003年7月份的销售额。5.某地区有100家商场，用纯随机抽样方式，抽选20家商场构成样本，对销售状况进行检查。检查结果某商品均匀月销售额为10万元，样本方差为980元。依据上述资料，试分别用重复与不重复抽样的抽样偏差公式，计算该商品月均匀销售额的抽样偏差。从100家自选商场销售额资料(x，亿元)和利润额(y，亿元)资料计算得知：22n=100，X=10，Y=20，X=1.5，Y=50，XY=3。依据以上数据，求出利润额对销售额的直线回归方程。7、请设计一份大

13、学生阅读课外书本的检查问卷。要求：1包含一份完好问卷的六个部分；2封闭式问题许多于5个。第6页共11页市场检查与展望I作业参照答案一、单项选择题1.C2.D3.D4.A5.B6.D7.C8.C9.A10.C11.B12.B15.B16.C22.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6.CDE7.ACD8.ABDE9、ABCDE10.ABCDE11.ABC、.ABCDE15.BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解说1.案头调研法：又称“文案调研”(Deskresearch)，是指调研人员在写字台上对现成信息资料(已经加工过的文案)进行

14、采集、解析的行为活动。2.脑筋风暴法：专家会议法，是经过一组专家共同开会谈论，进行信息交流和相互启示，从而诱发专家们发挥其创建性思想，促进他们产生“思想共振”，以达到相互增补，并产生“组合效应”的预测方法。3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其余要素保持不变，研究所控制的变量(要素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。4.分层抽样：将整体单位按其属性的不一样分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。5.季节改动趋向展望法：观察季节改动要素对趋向发展的影响，分为原始资料均匀法和趋向剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后

15、经过直线加以修正，展望。6.问卷检查法：也叫检查表，是一种以书面形式认识被检核对象的反响和看法，并以此获取资料和信息的检查方法。7.等距抽样：systematicsampling-系统抽样，先将整体各单位按必定的序次(标记)摆列起来，然后按必定间隔来抽取样本单位。8.留置问卷：是指检查人员将检查表送到被检查者手中，并详细说明填写事项，由被检查者自行填写，再由检查人员按期回收的一种方法。9.态度丈量：经过态度丈量表，对被检查者的态度强度、认识深浅来丈量。目的：把态度这个定性问题定量化，便于统计解析。10.主观概率法：是展望者依据某几次经验结果所作的主观判断的量度。简单地说，就是凭经验或预见而估量

16、出来的概率。11.接见调研：又称“采访法”、“咨询法”，是指检查员经过口头、书面、或电信等方式直接向被检查者采集资料的一种实地检查方法。第7页共11页12.判断抽样：又称目的抽样，是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从整体中选择拥有典型代表性样本作为检核对象的一种抽样方法。交织列表解析:是同时将两个或两个以上拥有有限类目数和确立值的变量，依照必定序次对应摆列在一张表中，从中解析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。挪动均匀法:对时间序列的各项数值，依照必定的时距进行逐期挪动，计算出一系列序时均匀数，形成一个派生的均匀数时间序列，以此削弱不规则改动的影响，显示出原数列的长久趋向。答：挪动均匀市

17、场展望法，是对时间序列观察值，由远向近按必定超越期计算均匀值的一种展望方法。随观察值向后挪动，均匀值也向后推移，形成一个由均匀值构成的新的时间序列，对新时间序列中均匀值加以调整，可作为观察期内的预计值，最后一个均匀值是展望值计算的依照。评估检查结果。16.答：步骤是：1）确立市场展望目的。2）检查、采集、整理市场展望的展望方法。3）对资料进行周密解析，选择适合的展望方法。4）依据市场展望模型确立展望值，并测定展望偏差。5）检验展望成就，修正展望值。造成展望禁止的原由：1）市场展望资料的限制。2）市场现象影响要素的复杂性。3）展望方法不适合。17.答：种类随机抽样：先将整体的N个单位按某一标记分

18、成各种种类（或层）；而后依据各种（层）单位数占整体单位数的比重，确立从各种类中抽取样本单位的数目；最后按单纯随机抽样或等距随机抽样从各种类中抽取样本的各单位，最后构成检查整体的样本。18、答：回归解析展望的步骤：确立相关关系；建立回归方程；求解方程，进行统计模型检验；确立展望值；谈论展望结果19、答：影响要素包含：整体各单位的差异程度（即标准差的大小），整体各单位的差异程度越大，抽样偏差越大；样本单位数的多少，样本单位数越大，抽样偏差越小；抽样方法：不重复抽样的抽样偏差比重复抽样的抽样偏差小；抽样组织方式：简单随机抽样的偏差最大。四、简答题1.答：(DelphiMethod)，又称专家检查法，

19、是以匿名的方式，逐轮征采一组专家各自的展望建议，最后由主持者进行综合解析，确立市场展望值的方法。1964年由美国的兰德企业提出，一般用于长久展望。特色：第8页共11页反响性匿名性统计性(量化性)?-以均匀数或中位数统计量化结果2.答：二个问句均要更正。（1）可在问句中详细问明针对商场某些方面的印象。如：您以为某商场泊车能否方便或货物能否齐全等。（2）该问句有显然的信息引诱偏向，所以应改为较为中性，客观的问句。如：您以为某品牌手机如何?3.答：越大，说明展望越依赖于近期信息；越小则表示展望更依赖于历史信息。别的，也表现了修正幅度的大小，越大，则修正幅度越大，越小，修正幅度越小。取值的原则，若时间

20、序列颠簸不大，长久发展趋向比较稳固，可取小值(如0.10.3)；若时间序列颠簸较大，可取大值(0.60.8)，以加重当前信息的权数。答：检查者不是直接向被检查者提出问题要求回答，而是凭检查人员的直观感觉或是利用录音机、照相机、录像机和其余器械，记录和观察被检查者的活动和现场事实，以获取市场信息的方法。优弊端：(1)长处：直观性靠谱性(2)弊端：只好反响客观事实发生的经过，而不可以说明发生的原由和动机，时间长，成本大，检查人员要求高。答：非随机抽样分为任意抽样技术，判断抽样技术，配额抽样技术，从方便出发或依据研究者主观判断来抽取样本。?特色：抽样混淆检查者的主观成见，易产生偏向性偏差，不可以计算

21、和控制抽样偏差。?应用：对认识整体大体状况或进行大规模检查前的试点等方面。6、答：回归解析展望的步骤：2）确立相关关系；3）建立回归方程；4）求解方程，确立展望值；5）谈论展望结果。答：(DelphiMethod)，又称专家检查法，是以匿名的方式，逐轮征采一组专家各自的展望建议，最后由主持者进行综合解析，确立市场展望值的方法。1964年由美国的兰德企业提出，一般用于长久展望。特色：反响性匿名性第9页共11页统计性(量化性)-以均匀数或中位数统计量化结果答：依据观察数据，按以下数字特色选择趋向线：一次差大体同样，配合直线，二次差大体同样，配合二次曲线，对数的一次差大体同样，配合指数曲线，一次差的

22、环比值大体同样，配合修正指数曲线，对数一次差的环比值大体同样，配合Gompestz曲线，倒数一次差的环比值大体同样，配合Logistiz曲线答：观察季节改动要素对趋向发展的影响，分为原始资料均匀法和趋向剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后经过直线加以修正，展望。表达式从略。10解：实质值光滑值400400400450415420417390409410409480430（5分）St(1)xt(1)St(1)1,2006年7月份展望值为430万元。11、解：计算预计的回归方程：nxyxy54243029072130601n22=2=0.567x(x)5179002905400yx0n1144.20.5675