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文档简介

1、户外广告策划 ppt篇一:户外广告投放策划方案怀远县户外广告投放策划方案一、 工作目的:为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进,利用现有的场地对外宣传政府形象, 提高政府在人民中的形象,响应 国家三边三线制度,特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式, 以 下为本模式的策划方案。二、 策划思路:剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌,与其具有的地理优势,人流量分不开,面对大众消费群体,如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。 有没 有先入为主的办法,有!通过大面积户外广告抢先战略,(响应国家三线三边制度必须在对政府形象,市场的形象,美化环境的提升上)将起到很

2、好的品牌宣传和印象营销的作用。借此,我们搭建平台,将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、 市场分析:1、路段优势分析:本路段车辆通行密集,过往车辆以县政府、白莲坡 工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道,但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势,是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径,因此该路段过往车辆众 多。2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽,干净,形成地铁式风格, 无 本路段靠近怀远县人民政府,中间路程小区林立(后期小区入住率增高人流量会更大)这种状态下的人群也被定义为最理想的 户外广告接受人群。3、投资商分析:本路段广告,以落地式、长距离、高

3、频率接触受众 人群为特点,因此,全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期 的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、 前期策略:1、运营模式(简):思路:制定空白广告框架,打招租广告;2、增值营销:增加夜间灯光投放,列为广告增值服务收费标准,采 用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、 成本预估:一次性投入成本预算:广告框,广告灯,每块广告位广告布及安装成本 37800 米长*6米高),总共 4 个广告位,151200 元广告位 安装成本;(无自然灾害情况下质保 3年,3 年后需维护每次 15000 元,维护后

4、质保延续 2 年)广告位招满租总收入:一个广告位 50000/年, 4 个广告位,年收入 200000元,减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上 为估算六、 运作方式:1、承包给个人或广告公司,收取年租费;利:直接简单,方便管理;弊:利润不高,失去主动权。2、淮风广告处自主经营,产生效益,为集团创收;利:加强职工学习和业务拓展能力,同时产生更大的效益;弊:市场开发效果未必十分理想。3、业务提成模式,全淮风广告职工联系业务获取提成。利:激发积极性,调动整体资源,扩大影响力,产生高效益;弊:对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。七、 阻力分析:户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三

5、个方面的阻力干扰,剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面,是否触及到相关法律法规及政策;如果触及,如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。篇二:户外广告媒体策划方案户外 LEd 移动显示屏方案、 、 亠一刖言随着社会的发展和进步,一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需 要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外 LEd 移动显示屏。 首先就丹东的环境来说,丹东是一个发展中的城市,有着很好的前景,而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。 所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些 LEd 移动显示屏, 投放一些产品的广告。户外 LEd 显示屏,是根据市场的需求,结合 现代

6、广告材料以及高新技术,借助汽车工业的工艺平台,以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外幕底部安装可牵引轮胎,配以美观的流线外壳,使固定的户外显示屏变成了可疑移动的显示屏。LEd 大屏LEd二背景评论与情况分析户外 LEd 移动显示屏是以提高传播效应,减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制,移动便捷,无固定基础。流线相为基础的可以抵抗 教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地 方投放广告为广告目标。目前,户外 LEd移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、 社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。三媒体目标1 户外 LEd

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