西方经济学第三讲消费者行为

1、2022/9/221第三章 消费者行为理论 消费者行为理论也被称为效用论。本章我们将分析需求曲线背后的消费者行为。从而导出市场需求曲线。 2022/9/222 某公司一位部门经理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选择支付每月还购房贷款2000元，添置一架新的照相机1500元，用于日常生活支出1500元。这时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔，爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二种选择，每月的购房还款一定要还的，1500元的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照相机的计划，因为女儿的

2、教育和心理上的需求比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计划中想购买的新相机重些。第一节、效用论概述2022/9/223一、理性的选择 消费者是参与经济活动的一大主体，它在消费行为中进行的是理性的选择它所选择的商品一定能使其得到最大限度的满足。 对于消费者来说理性行为也可表述为产生最优化决定的行为，最优化就是可以达到的最大效用或满足程度最大。2022/9/224 尽管过去几乎所有的童话和民间故事都把欲望的无限性看成是罪恶之源，但我们不要忘记，人类无穷无尽的欲望正是社会进步的源泉。如果没有各种欲望，我们就不会有飞机、

3、计算机、卡拉OK，我们必将停留在饮毛茹血的原始时代。 只要我们不是巧取豪夺、不劳而获，而是通过创造性的劳动来满足自己的欲望的，那么，欲望越强烈，对人类的推动力也就越巨大。2022/9/225二、效用的含义欲望是用效用满足的，是要支付代价才实现的 1、效用（Utility）：是指消费者在消费商品和劳务时所感受到的满足程度。 2022/9/2262、商品具有效用必须具备的两个条件：一是消费者对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力。注意：同一种商品对于不同的人来说，效用不同 同一种商品因时、因地而异，其效用是不同 不包括价值判断，仅看满足程度（毒品） 负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉 三、基数效用

4、和序数效用 基数效用（Ardinal utility）:认为如同物体的长度、重量可以计量一样，效用也是可以计量的并且可以加总求和的。序数效用（Ordinal utility）： 认为：效用作为一种心理现象就象美、丑、香、臭等概念一样是无法精确计量的，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此只能用序数来表示 2022/9/227基数论运用的是边际效用分析法；序数论运用的是无差异曲线分析法。第二节 基数效用理论总效用与边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余2022/9/2282022/9/229 学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近35左右，参赛队非常踊跃，特别是冠亚军决赛十分激烈，裁判吹响了

5、上半场结束的哨声时，比分还是0:0。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场安排，一边拿起矿泉水猛喝起来，第一瓶真解渴还想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了，喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了，剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。 人们为什么会产生这样的感觉呢？一、总效用和边际效用总效用（Total utility）及总效用函数：TU：消费者消费商品或劳务所感受到的总满足程度的衡量。 边际效用（Marginal utility）及边际效用函数：MU：消费者每增加或减少一单位商品或劳务的消费所感觉到的满足程度的变化。2022/9/22102022/9/2211TUXTUMUXMU55总效

6、用和边际效用的关系MU0,TU上升;MU0,TU最大;MU0,TU下降。 边际效用实际上是总效用曲线的斜率；即 是的一阶导数边际效用之和，等于同一数量的总效用。曲线以递减速度递增，凹向横轴，具有正斜率；曲线以递减速度递减，凸向横轴，具有负斜率。2022/9/2212二、边际效用递减规律边际效用递减规律：在其他条件不变时，在一定时间内，对某种商品或劳务的消费随着消费量的上升，所增加的满足程度不断下降。原因：（）来自人的生理和心理的反映（2）商品本身的用途 推论：物品少，MU大，价值大，P高；反之反是。可用来解释购买行为。 2022/9/2213三、消费者均衡、货币的边际效用()基数论认为，和商品

7、、劳务一样货币也有效用，也分为和为了分析方便，通常假定货币的边际效用是常数。2022/9/2214 、消费者均衡 （Consumers equilibrium）消费者均衡:研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买上，以获得最大效用. 它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。2022/9/2215消费者效用最大化的均衡条件2022/9/2216消费者购买两种消费品时，效用最大化的均衡条件该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。由此可推广到n种商品。思考：该均衡条件的经济含

8、义？2022/9/2217 消费者对任一商品的购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等 对于任何一种商品，随着需求量的不断增加，边际效用是递减的，在不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用的递减而递减，才能实现消费者的均衡。因此商品的需求量与需求价格呈反比关系。3、需求曲线的推导2022/9/2218MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1OQ1MU1 =P1aQ2MU =P2bQ3 MU3 =P3cD需求线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格需求量组合点。2022/9/2219四、消费者剩余(Con

9、sumer surplus)PQDPeQeOE实际支付消费者剩余P1P2 指消费者购买一定量的某种商品愿意对某物品支付的价格与实际支付价格之差额。它只是一种心里感受，不是实际收入的增加。2022/9/2220乌鸦与狐狸 乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。 分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦

10、，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。第三节、序数效用论一、消费者的偏好二、无差异曲线三、消费者均衡2022/9/2221一、关于偏好的分析偏好是消费者对商品的喜好程度研究消费行为的开始，是决定消费行为的最重要因素之一。 偏好是相对于整个商品组合而言的,它决定不同消费组合之间的关系。2022/9/2222关于理性偏好的假定：最简单的消费行为模型：两种商品（X、Y），不同组合（A、B、C），即A（X1,Y1），B（X2,Y2），C（X3,Y3）理性的偏好有以下的基本假设 1完备性：能明确表示自己的偏好。 2传递性：符合递推逻辑。 3非饱和性：人的欲望是无止境的，消费多多益善。2022/9

11、/2223二、无差异曲线经济含义：对消费者来说，表示产生同等满足程度的两种商品的不同组合所形成的轨迹线。意义：微观经济学分析中所使用的一项重要工具。2022/9/22242022/9/2225XU2注：无差异曲线也叫效用等高线，左图中横轴代表X商品的数量，纵轴代表Y商品的数量。2，无差异曲线的形状U （X、Y）3、无差异曲线的性质（1）位置：在同一平面内有无数条无差异曲线（2）任意两条无差异曲线不能相交（3）斜率为负 （4）曲线凸向原点 2022/9/2226ABCU1U2XYXa Xb XcYaYbYc无差异曲线不相交，并不意味着一定平行，几何知识告诉我们，同一平面内的两条直线不相交则平行，

12、但这一结论对曲线不成立，两条无差异曲线可以无限逼近，但可以永不相交。2022/9/2227正常品的无差异曲线可以为正么？2022/9/2228自由品的无差异曲线2022/9/2229 假定消费者不会造成因过量消费空气和阳光而带来不适的情况，则消费者对空气和阳光的无差异曲线是一定范围内的平面，如图所示，Q1和Q2分别为消费者对空气和阳光的必要消费数量。阴影区内的各点都是无差异的。如果两种物品中有一种是自由物品，另一种为经济物品，则无差异曲线是一条平行于自由品数轴的直线。2022/9/22302022/9/2231含义：在维持消费者满足程度不变的情况下， 增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一

13、种商品的消费数量。表示一种物品对另一种物品的替代程度。 经济含义：表示商品之间替代的难易程度。 数学表达式：无差异曲线的斜率。 MRSXY= dYdXMRSXY = Y/X4、商品的边际替代率（MRS）：（marginal rate of substitution）MRS递减规律含义：在保持消费者满足程度不变的前提下，消费者愿意为增加一单位商品X而放弃的商品Y的数量会越来越少MRS递减的原因：当消费者拥有越来越多某商品时，与其他商品相比，想要获得该种商品的愿望就会递减，从而为多得到一单位这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。数学语言，MRS递减，意味着无差异曲线凸向原点，MRS递减是

14、由边际效用递减规律决定的。2022/9/22322022/9/2233无差异曲线的例外（纸币和硬币，左脚鞋和右脚鞋） 纸币硬币右脚鞋左脚鞋两种商品完全替代MRSxyk两种商品完全互补 平行于横轴的部分MRSxy0，垂直于横轴的部分MRSxy。 三、消费者均衡1、预算线2、消费者均衡2022/9/22342022/9/22351、预算线（budget line） 又称为预算约束线、消费可能线和价格线。表示消费者的收入和商品价格已知的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。预算方程表达式：I2022/9/2236 I=PxX+PyY 思考：当预算方程式两端不相等时说明了什么？1

15、、当IPxXPyY时，说明消费者收入没有完全花掉，它的消费行为在预算空间之内。2、当IPxXPyY时，说明消费者收入不够其消费，此为消费者的不可达空间。3、当IPxXPyY时，消费者收支相抵，说明消费者行为在预算线上。2022/9/2237Y预算空间商品空间.OIPyIXXXX其斜率:-Px/Py负号表示向右下方倾斜2022/9/2238第一种：两商品的价格不变，消费者的收入发生变化。预算会平行移动。 yXABABAB第二种：消费者收入不变，两种商品的价格同比例同方向发生变化。预算线的位置也会发生平移。 预算线的变动 2022/9/2239第四种：消费者的收入与两种商品的价格同比例同方向的变化

16、，预算将不会发生变化。因为，预算线的斜率与纵、横截距都不发生变化。 XABBB第三种：消费者收入不变，商品X的价格发生变化，而商品Y的价格不变，预算线的斜率将发生变化 、消费者均衡（consumers equilibrium）消费者投入全部收入购买X，Y两种商品，其消费轨迹为预算线，但是，它在预算线上的哪一点才是其最佳消费行为呢？要结合消费者的主观愿望即无差异曲线来分析. 2022/9/22402022/9/2241YXONMYcXcEABU3U2U1E点称为消费者均衡点。均衡点E上，无差异曲线的斜率与预算线的斜率相等。基数效用论与序数效用论导出相同的均衡条件：序数效用论者认为，在消费者均衡点

17、上，其无差异曲线的斜率与预算线的斜率相等。 序数效用论与基数效用论可以说是殊途同归，得出的均衡条件都完全一样。2022/9/22422022/9/2243第四节 均衡的变动 （比较静态分析） 价格变动的影响收入变动的影响一、价格变动对均衡的影响需求线的推导1、价格消费线（price consumption curve）：指在消费者的偏好、收入以及其他商品的价格不变的情况下，与某种商品的不同价格相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。2、从价格消费线导出需求曲线。 2022/9/22442022/9/2245YXAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 X2 X3P1CABX=f（P

18、）X B3B2B1PxP2P3二、收入变动对均衡的影响收入消费线（ e consumption curve）指在消费者的偏好和商品的价格不变的情况下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。注意：正常物品与劣等品的收入消费线的形状是不一样的。由收入消费线导出恩格尔曲线2022/9/22462022/9/2247U1E2ICCU2U3E1E3YX正常品恩格尔曲线 X= （I）IX劣等品YICCX恩格尔曲线IX劣等品正常品X1 X2 X32022/9/2248本章小结 消费者行为理论实际上是需求理论的继续。上一章我们知道了什么是需求规律。然而，隐藏在需求规律背后的深奥道理是什么呢？是边际效用理论。 在传统的经济学中，消费和需求总是被忽略的。企业家甚至是经济学家对消费者进行购买活动时