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文档简介

1、整营销合动感地带品牌定位1品牌SWOT分析2 品牌整合营销策略3 营销效果评价46目 录对“动感地带”你自己的感受、看法？中国移动为什么推出“动感地带”业务？中国移动全球通神州行狭缝求生动感地带品牌定位好玩时尚新奇探索.S（优势）W（劣势）O（机会）T（威胁）品牌背景1劣势（weakness）业务单一新品牌，前期推广较艰辛、耗力联通、电信不断分割消费群体23通信市场监管政策更趋公平A AB B 年轻人对时尚的追逐、手机普及率的提高机会（opportunity）明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大战略STEPSTEP1形象定位

2、代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步STEPSTEP2价格策略价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三阶段品牌告知第一阶段（3-4月）品牌初始化阶段1234 第二阶段（4-9月）品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2点击演唱会篇品牌代言人周杰伦超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动QQ篇单击此处添加文本平面广告贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大赛动感地带街舞宣传片相关活动飞贼篇特权篇 第三阶段（9-12月）“特权”建立阶段营销策略视频平面广告效果知名度、美誉度数据业务用户数量谢谢观赏Make Presentation much more fun广告策划第一小

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