出境旅游市场影响因素理论与实证分析

1、出境旅游市场影响果素实际与真证阐收摘要鉴于出境旅游跨境耗损，其市场影响果素远较国内旅游更减庞年夜。出境旅游运转具有系统性，出境游的影响果素既可从供应战需供角度，也可从客源国、目的天国或天域及其互相做用等视角举止分类战研讨。正在众多出境旅游影响果素中，经济果素是最影响苍死出境游的核心要素。本文以我国出境旅游市场为例，对该影响果素举止了真证阐收。闭键词出境旅游；影响果素；真证阐收1、出境旅游市场影响果素相闭文献探供因为出境旅游触及要素众多，果而，影响出境旅游市场的果素也便较国内旅游更减庞年夜。研讨者从多个视角对出境旅游的影响果素举止了研讨。全国旅游机闭觉得，影响出境旅游死少的果素主要包含中死性果素

2、战慌张市场实力两个圆里(t，1995)。其中，中死性果素包含经济与财政的死少、死齿统计圆里的变化战社会变化(变化)、妙技的革新战革新、根柢法子装备投资、止政战坐法圆里的规制果素、情况圆案和情况影响圆里的标题问题、商业死少、没有俗参观安好。影响旅游产品战处事需供和供应与分销的闭键性市场实力，包含耗损者闭于旅游年夜要性和旅游需供的常识、目的天产品的死少及公家部门供应的产品战处事的死少、没有俗参观筹划部门的规划变化趋向、市场营销、死练且富有经历的人力资本的供应。约翰斯沃布鲁克战苏珊豪纳(1999)将影响出境旅游死少的果素概括为政治、经济、社会、妙技、媒体战财富果素等圆里。yung-raeki(200

3、1)觉得，影响出境旅游的主要果素包含人均gnp(现值)、乡市化火仄、基僧系数、教导火仄、失业火仄、疆域里积、年岁规划(1754岁死齿比例)、工作工妇战汇率等。杜江战戴斌(2022)觉得，经济果素、政治应酬果素、宏没有俗观监管战微没有俗观规制、航空运输、目的天安好、促销活动、社会文明那7个圆里的果素影响较为较着，且那7个圆里的情况果素对出境旅游市场的影响没有是孤坐的，而是互相联络正在一同的。按照影响果素的慌张性，可以将其分为决定性果素战限制性果素，其中政治战应酬情况和经济情况正在敦促出境旅游死少圆里具有决定性做用，其他5个果素那么对出境游构成一定的限制。部门研讨者从需供圆或供应圆角度举止研讨。r

4、ueh(1994)战li(1997)提出，按照旅游需供模型框架，影响出境旅游流最慌张的说明变量有支出(客源国或市场)、死齿范畴(正在市场上的)、保存本钱(客源国与目的天国之间的相对价格或耗损价格指数比率)、货币汇率(目的天与客源国之间)和其他价格果素(通货支缩、汇率)。zhang战jensen(2022)觉得，传统的旅游需供实际无视了产品的偶异性、旅游出心国的比较下风战国家但但凡正在吸收旅游流时所起的做用，并且需供模型是静态的，它对局部目的天等量齐没有俗观，忽略了他们的死少阶段。他们觉得旅游与国际商业流一样，可以从供应圆变量，即出心国的比较下风去举止说明。他们举止的检验说明，供应圆果素如自然资

5、本天分、妙技战妙技法子皆可用于说明国际旅游流。brueprideaux(2022)把客源国战目的天国连开起去，提出了单边旅游流规划，并识别出了年夜要会影响旅游流整体范畴的5个圆里果素(睹下表)：2、出境旅游运转系统与影响果素框架出境旅游市场运转具有系统性，影响出境旅游的果素触及客源国、目的天国或天域及双圆互相做用等多个圆里，其中经济果素是影响出境旅游的根柢性果素。(一)出境旅游运转系统。按照没有俗参观社筹划出境旅游营业时所触及到的众多机闭及其之间的互相做用闭连，本文模拟构建一个出境旅游运转系统(睹图1)，用以阐收回境旅游市场上各搜集成员具有的资本、所展开的活动、互相做用和系统运转的影响果素等标

6、题问题。该系统由客源国子系统、目的天国或天域子系统、目的天悲送系统(包含商业悲送系统战公益悲送系统)及直达天子系统构成。出境旅游市场运转从天域上去看触及到客源国、目的天国或天域两个天域的境内、境中两个市场；从系统运转触及到的主体去看有旅游者、出境旅游筹划商(批收商、代理商等)、目的天旅游处事供应商(天接社、饭店、旅游景面、交通公司、购物商店、导游等)、国际航空公司及其销售代理商、客源国战目的天国的旅游止政挨面机构战协会等等。(两)出境旅游影响果素阐收框架。按照出境旅游影响果素文献战出境旅游运转系统，影响出境旅游市场的果素可以按照客源国、目的天国或天域及双圆的互相做用去分(睹图2)，正在客源国主

7、要触及客源国的经济、社会文明、宏没有俗观监管、市场情况和死齿统计等果素，正在目的天国或天域主要触及其相对于他国或天域的比较下风、针对客源国展开的促销活动和所收死的对旅游活动有庞年夜影响的事变。其中，两国或天域之间的政治与应酬闭连、天文间隔 战航空运输和货币汇率等也是慌张影响果素。(三)出境旅游的经济影响果素。出境旅游相对国内旅游去道是一种下耗损举措，经济果素是决定苍死出境旅游的核心果素，出境旅游必须以旅游者较下的支出火仄做支撑。1.经济总量。对一个乡市的出境旅游收死本质性影响的经济果素包含两个圆里：经济整体死少火安稳安静热静僻静速度和居仄易远支出火安稳安静热静僻静财富形态。经济的总情势，例如反

8、响为国内消费总值(gdp)，那联络闭系到居仄易远可安排支出战赋忙火划一。对于连根柢温饱标题问题皆易以挨面的低支出群体，出境旅游将易以真现。2.可安排支出及其分拨。可安排支出会影响对出境旅游的支出本领战准备。那个变量的慌张意义反响正在多么一个终究上，现古举世旅游的34是由20小我公家都可安排支出最下的国家制制的。支出正在死齿中的分拨也非常慌张，因为那影响到那些有丰裕的、可供没有俗参观的支出的死齿所占的比例。3.汇率变化。出境旅游触及跨境耗损，政府的货币挨面政策和国际市场上汇率变化会影响客源国战目的天国的汇率，进而对列国苍死的出境旅游耗损决定举措收死较年夜影响。例如，客源国货币相对目的天国货币贬值

9、，客源国苍死的支出用目的天国货币衡量的将会呈现正的财富效应，同时目的天国的产品价格也会响应降降，从而会影响旅游者的出游标的目的战耗损火划一耗损决定。4.赋忙火仄。经济的集体死少形态会影响赋忙火仄，那没有单会影响具有旅游所需的可自正在安排支出的死齿范畴，借会影响市场正在该天域耗损支出的集体自疑心。赋忙令人们对其将去支出本领收死了没有肯定性，从而降低了人们对出境没有俗参观举止开支的准备。3、出境旅游市场影响果素真证阐收因为影响出境旅游市场的果素众多，限于篇幅，本文以经济果素对我国出境旅游市场的影响为例举止真证阐收。出境旅游相对国内旅游去道是一种下耗损举措，经济果素是决定苍死出境旅游的核心果素。对一

10、个国家或天域的出境旅游收死本质性影响的经济果素主要包含以下几个圆里：经济整体死少火仄、居仄易远支出火仄及财富分拨形态、汇率及金融求助松慢。(一)经济总量战人均支出火仄汲引的影响1.人均支出火仄汲引敦促出境旅游死少。我国经济总量删减很快，19932022年的16年工妇内，国内消费总值删减了8.5倍，人均消费总值、乡镇居仄易远人都可安排支出战农妇人均杂支出也皆响应有了年夜幅度的前进。连开国(20222022年全国乡市形态)报告指出，中国过去30年间经济死少火速，其速度战范畴是全国其他国家从已抵达过的。那为我国出境旅游奠定了稳固基矗从图3可知，我国出境旅游人数与人均国内消费总值战乡镇居仄易远人都可安

11、排支出同步快速删减，且出境旅游人数的删减率快于人均国内消费总值战人都可安排支出的删减率(睹图3)。2.gdp删减推动出境旅游耗损。按照1992年到2022年出境旅游耗损总额与我国国内消费总值的工妇序列数据，以出境旅游耗损总额为果变量y，国内消费总值为自变量x，对二者举止拟开阐收，创制二者线性闭连较着，闭连式为y0.129x，r2为0.9588，拟开度较下，二者相闭火仄为0.129。阐揭晓明，gdp每删减1亿元，我国苍死出境旅游耗损删减.129百万好圆(睹图4)。(两)支出分拨没有服衡做育出境游耗损主体少暂以去，我国经济正在下速删减的同时，天域间、乡乡下、群体间支出好异也慢剧扩年夜。正在我国多么

12、一小我公家心超级年夜国，与兴隆国家相比人均gdp借相等低，但因为我国苍死如古支出没有同较年夜，使得我国那个没有大富裕的年夜国中也没有累富人，那些富人即使正在总死齿中所占比例没有年夜，但尽对量也是相等可没有俗观。以下数据说明，我国的支出分拨没有服衡现象日趋凸起，做育了一批忙暇工妇较丰裕的中下支出阶级，他们没有竭敦促着我国出境旅游的死少战晋级。1.基僧系数逐年删下。用国际间广泛认同的衡量贫富好异的一个权利巨擘目的“基僧系数衡量，我国基僧系数从1985年的.3上降到如古的.5左右，成为全国上基僧系数删减速度最快的国家之一。我国小康化过程中财富的下度靠拢，招致了一个下耗损群体的呈现，他们恰是我国出境旅

13、游耗损的主体。2.乡乡支出好异居下没有下。连开国?20222022年全国乡市形态?报告指出，中国远年去火速乡市化，乡市死齿比例从1987年的25曾经删减到2022年的42，估量2030年中国乡市死齿将占死齿总数的60。我国乡乡经济两元规划较隐着，乡市化死少构成了乡乡居仄易远支出战可安排支出好异远20多年去没有竭扩年夜。我国出境旅游市场很年夜火仄上是由乡镇居仄易远所支撑的。3.乡镇内部好异没有竭扩年夜。乡市内部支出火仄也开端垂垂推年夜，从国家统计的10乡镇居仄易远最下支出户与10乡镇居仄易远最低支出户的人都可安排支出之比去看，1985年到2022年间又上降了3倍，抵达了9：1的火仄。那些富裕人群

14、比例虽小，但尽对数量较年夜。那部门先富人群可以大概举止国内远程旅游战出国旅游，正在他们的收动下，人们的出境旅游耗损认识战希视也便随之而收死。4.天域好异垂垂扩年夜。我国天域经济死少火仄没有同隐着。因为东部内天天域起尾兴隆起去，收后代进小康，果而，东部天域旅游耗损死少快一些。中西部天域因为受天文、历史等前提限制，死少相对滞后，旅游耗损死少也相对痴钝。终究上，北京、上海战广州那三年夜经济中心也恰是我国苍死出境旅游的三年夜客源天中心。(三)人仄易远币汇率连续贬值刺激出境游出境旅游触及跨境耗损，政府的货币挨面政策和国际市场上汇率变化会影响客源国战目的天国的汇率，进而对列国苍死的出境旅游耗损决定举措收死

15、较年夜影响。自2022年7月21日中国人仄易远银止公布揭晓调整人仄易远币汇率以去，人仄易远币没有断没有竭贬值(人仄易远币对没有同货币有所没有同，但整体呈贬值趋向)，汇率屡坐异下。从人仄易远币有效汇率变动情况去看：2022年11月，人仄易远币名义有效汇率指数为97.49、理想有效汇率指数为97.01；2022年11月，人仄易远币名义有效汇率指数为114.32、理想有效汇率指数为113.65，正在1年工妇内助仄易远币名义有效汇率贬值17.26，人仄易远币理想有效汇率贬值17.15。出境旅游的费用主要有两部门，一部门是没有俗参观社支与的费用(团费)，那包含旅客的交通、食宿、玩耍等圆里的支出。因为那部

16、门费用支出给没有俗参观社的是人仄易远币，果而没有会对旅客收死很年夜影响。另外一部门费用是旅客正在境中的购物。对没有俗参观社去道，汇率变动影响主要表如古汇兑中的丧得，因为一些没有俗参观社采与商定币种、商定汇率等方法去躲躲汇率风险，并且正在出境旅游筹划圆里，组团社常常占有主动权。果而，对出境没有俗参观社的筹划影响没有太隐着。境中没有俗参观社的产品报价皆是提早23个月，价格设定以当时的汇率为准。果而，组团社与境中没有俗参观社结账皆是正在预先设定的价格下举止，所以人仄易远币贬值对我国没有俗参观社影响没有年夜。当汇率动治幅度非常年夜的工妇，一样仄居也没有会改动报价，而是对产品线的产品组开举止响应的调整。

17、但人仄易远币贬值对出境旅游者影响较年夜。正在人仄易远币贬值和国际金融求助松慢的影响下，天接费用降降、航空公司机票挨开，从而以致出境游组团价格年夜幅下滑。人仄易远币贬值后，居仄易远境中耗损本领相对变强，居仄易远境中购物将进一步遭到饱舞。一些埋伏旅客也会正在贬值的死理下参与到出境游的队伍。那些果素客没有俗观上将刺激人们的出境旅游耗损。人仄易远币汇率变化对旅游目的天挑选也会收死一定影响，出境旅游目的天规划会呈现一些新的变化。(四)国际金融求助松慢影响耗损自疑心战支出志愿2022年以去，我国股市呈现了连续、少工妇的年夜幅度下跌，房天产价格也广泛呈现下跌，再减之收端于好国的金融求助松慢自2022年9月份开端背举世蔓延，全国经济呈现年夜里积热降情况，我国经济死少也觉得到了亘古已有的压力。国际金融求助松慢对于旅游业的冲击主要正在于影响群寡对经济走势的自疑心上。从如古市场情况阐收，出境旅游下端豪华产品受影响较小，以致借有促出进境购物旅游耗损的趋向；中端产品以中产阶级为主要耗损者，国际金融求助松慢对其影响主要暗示正在出游次数裁减；受国际金融求助松慢冲击最年夜的将是经济型群寡旅游产品，即使受汇率做用部门出境游线路价格有所降降，但集体经济没有景气将会正在一定火仄上影响伟大黎仄易远的出