电子商务对提高我国体育用品业国际竞争力的研究

1、电子商务对进步我国体育用品业国际竞争力的研究摘要基于电子商务给企业带来的时机和挑衅，本文对我国体育用品业电子商务建立近况做了阐发、回首，在总结体育用品业电子商务建立不敷的同时，提出了进步体育用品业国际竞争力的计谋。关键词电子商务国际竞争力体育用品业20世纪90年代，电子商务开始风行环球。2001年入世以来，我国的企业开始纷纷到场到国际竞争之中，一些气力雄厚的体育用品公司开始增强自身的电子商务建立，并将其作为提拔企业国际竞争力的紧张本领。因此，在海内体育用品业走向天下市场之际，举行电子商务对进步体育用品业国际竞争力作用的研究变的很成心义。一、电子商务和国际竞争力概述电子商务最早产生于20世纪60

2、年代，生长于90年代。但如今对付电子商务还没有一个完全同一的界说，差异的学者和专家做了差异的阐发:天下经合构造秘书长唐纳德j约翰逊的界说是:“通过通讯网络和国际网络电子数据举行的贸易生意业务。海内学者李琪以为电子商务应有广义和狭义之分，广义的电子商务纵然用种种电子东西从事商务或活动。狭义电子商务即重要利用internet从事商务或活动。杨坚争传授以为电子商务系指生意业务当事人或到场人利用当代信息技能和盘算机网络所举行的种种贸易活动，包罗货品贸易、办事贸易和知识产权贸易。当代信息技能高度兴隆，电子商务简朴的讲就是“电子和“商务的结合。“电子即高度兴隆的通讯体系，“商务即种种生意业务活动。企业的信

3、息化建立和电子商务应用，可以低落营销、生意业务及办理本钱，淘汰中心环节，压减库存，进而收缩企业消费周期，更紧张的是电子商务以其环球性、交互性和经济性等特点有用延伸企业活动空间，进步了企业的国际竞争力。国际竞争力是企业走向天下的紧张影响因素。天下经济论坛1994年的?国际竞争力陈诉?指出,国际竞争力指“一国或一公司在天下市场上平衡地消费出比其竞争敌手更多财产的本领。体育用品企业的国际竞争力就是其可以或许在环球市场上提供优于竞争敌手的产物，制造更多财产的本领。当代社会是知识型、信息型社会，电子商务已经成为进步体育用品企业焦点竞争力和国际到场本领的紧张本领。二、电子商务环境给体育用品业带来的时机和挑

4、衅1.电子商务环境给体育用品业带来的时机(1)实时把握体育用品业国际市场动态，把握市场生长时机电子商务作为一种全新的体育用品生意业务方法。它通过互联网将体育用品消耗者、供给商、消费商和贩卖商精细的接洽在一起，完成整个信息流、物流和资金流的运转。由于互联网的环球性，体育用品企业可以实时得到国际市场的行业代价信息、供求信息，以及消费质料信息、技能信息和人力资源信息等等，从而实时变化企业谋划决议、调解生长标的目的，高效整合种种资源，有用地进步体育用品企业应对和到场国际竞争的本领。企业也因此会得到高额利润及更多的市场生长时机。(2)有用改进体育用品企业办事质量，提拔企业国际形象开展电子商务可以使企业充

5、实利用互联网的海量存储技能，创立客户资源办理体系，随时追踪、查询、维护客户和业务干系，有用实现本性化客户办事，增长客户的满意度；电子商务的交互性又可以实现高效的主顾投诉受理体系，实时创造题目，改进企业办事质量；创立假造社区，在增长客户忠诚度的同时按照反响信息调解企业谋划方案。电子商务的环球性导致无论假造社区照旧客户资源办理体系，全部的办事都将直接面临环球的消耗者，直接到场国际竞争，可以有用地提拔体育用品企业的国际形象，增长企业的国际竞争力。(3)电子商务可以有用低落体育用品企业运营本钱，进步企业办理服从体育用品企业的电子商务运作可以有用整合环球资源，低落体育用品消费、办理和流畅本钱。同时，企业

6、可以接纳erp体系，实现企业财政、消费筹划与操纵、贩卖与分销的电子化办理，从而优化企业资源，进步了企业的办理服从，从企业内部实现国际竞争力的提拔。比方，李宁体育用品公司在2000年正式启用erp体系，实现了企业内部的电子化办理，提拔了企业内部运作服从，从而使李宁与阿迪达斯、nike在企业内部办理上站在了同一程度线上，有用提拔了李宁体育用品公司的国际竞争力。2.电子商务环境给体育用品业带来的挑衅(1)我国体育用品业电子商务建立近况比年来，我国电子商务生长敏捷，2022年上半年2电子商务市场生意业务额到达111亿元，b2市场生意业务额是17.618亿元，2市场生意业务额要远远高于b2市场生意业务额

7、。停顿2022年6月，我国常常上网购物人数已达3000万人，有四分之一的网民常常在网上购物，与上年同期比拟，常常购物的网民增长了50%。在付出方法上，利用网上付出的比例也呈逐年递增趋势。上述表白电子商务在我国已经兴隆鼓起，但也存在差异行业电子商务生长的非常不服衡征象。比年，我国体育用品市场生长敏捷，一些气力雄厚的体育用品企业开始寻求外洋时机，积极开拓国际市常海内体育用品业巨头李宁公司先后签约意大利及法国顶尖方案师、赞助西班牙国度队、与nba创立互助同伴干系、签约沙奎尔奥尼尔等nba球员，一系列的国际行动敏捷提拔了李宁的国际竞争力，同时也拉开了海内体育用品业进军国际市场的序幕。随着信息技能及电子

8、商务的生长，利用网站推广自己的产物已成为各体育用品公司热捧的营销方法，这也成绩了体育用品业进入电子商务运营形式的雏形。福建万年轻活动东西、深圳好家庭实业、青岛英派斯团体等一批体育健身企业也创立网站,举行网上告白促销业务；李宁、361、安踏、鸿星尔克等纷纷开通自己的网站大概与流派网站创立互助干系举行电子商务的开端建立，此中李宁体育用品公司还创立了erp等相干信息体系来增强内部办理,从内部提拔企业竞争力，并在2000年创始的“一动网,运用互联网整合体育商务、体育明星、体育赛事,举行深度开拓,但也仅是公布动态信息，与消耗者举行双向交换罢了；而真正实现电子商务运营,通过互联网及其他当代通讯体系完成信息

9、流、物流、资金流全部环节的体育用品企业还险些没有，近况表白体育用品业网上的业务仅限于先容、宣传和倾销各自的产物，电子商务建立在天下各行业中已经严峻滞后。(2)我国体育用品业电子商务建立历程中存在的题目和挑衅自2001年我国参加天下贸易构造以来，行业开放迫使我国体育用品业必须不竭进步自身的国际竞争力，自动到场到国际竞争中，这不但是行业保存、生长的必要，同时也是生长民族体育用品业的责任地点。而完备的电子商务运营将充实利用包罗互联网在内的当代通讯网络环球性和快捷性的特点，直接满意环球的消耗者。如今，我国大部分体育用品业都创立了自己的网站大概与其他流派网站创立了同伴干系，这都为电子商务的应用奠基了基矗

10、但无论是与外洋体育用品企业电子商务建立程度照旧与海内其他行业电子商务的应用程度比拟，我国体育用品业电子商务建立都存在着很大的不敷:体育用品企业的办理者电子商务应用意识薄弱。体育用品企业办理者对电子商务熟悉上的缺乏重要表示在他们对电子商务自己的生疏，不懂其可以或许给企业的生长带来的辽阔远景。海内的许多体育用品网站方案脆而不坚，消耗者欣赏网页重要是为了猎取产物信息，但是网站方案者却忽略了最根本的东西，把更多的精神都放在娱乐和动感视觉上，反而使欣赏产物的历程过于繁琐。终极导致消耗者急忙脱离，品牌形象也大打扣头。至于在线购置和付出成效，海内仅有匹克等少数体育用品企业的网站具有该成效。体育用品企业专业电

11、子商务人才匮乏。海内许多体育用品企业的信息化建立依靠于专业技能公司，企业内部却缺乏专业人才的积聚，造成公司信息流畅不畅、电子商务建立滞后、办理运营服从低劣等诸多题目。简朴地讲，公司的信息化建立包罗公司软硬件体系、数据库的维护与更新和数据的网络、处置惩罚及公布等，怎样从公司战略动身，举行电子商务建立还得依靠企业内部大量既懂办理又懂技能的人才，因此，造就可以或许安身国际体育用品市场的电子商务专业化人才成为亟待办理的题目。体育用品企业电子商务建立资金投入不敷，投资回报较低。许多体育用品企业仅把网站作为公布产物信息和展示产物的平台，没有把其作为一种信息、资金和产物流畅的渠道，因此仅投入较少资金来维持其

12、网页的更新；另有一些企业把添置相干装备简朴地看成了企业的电子商务建立，而这些都不克不及直接产见效益，办理者看不到回报，就会淘汰资金的投入，由此形成恶性循环，也导致了企业电子商务建立的滞后。体育用品企业构造布局冗余和办理方法陈旧不顺应电子商务生长必要。体育用品企业实行电子商务建立、应用erp体系的仅有李宁体育用品公司等少数企业，从前的企业构造布局属于传统的垂直指令布局。下层的部分之间交换很少，高层向导者也很少能打仗到消费一线的环境，信息流畅不畅、正确度低、反响时间长等都造成了企业构造服从低、对市场的不敏感和难于把握市场时机。而全部这些都与电子商务要求的当代物流配送体系、在线生意业务和宁静便捷的付

13、出成效扞格难入，这也造成了体育用品企业在猛烈的国际竞争中难于安身。三、增强电子商务建立，进步我国体育用品业国际竞争力的计谋国际竞争力是企业走向天下的紧张影响因素。天下经济论坛(ef)1994年的?国际竞争力陈诉?指出,国际竞争力指“一国或一公司在天下市场上平衡地消费出比其竞争敌手更多财产的本领。体育用品企业的国际竞争力指可以或许在环球市场上提供优于竞争敌手的产物，制造更多财产的本领。当代社会是知识型、信息型社会，实现电子商务应用已经成为进步体育用品企业国际竞争力的紧张本领。1.变化不雅念，熟悉电子商务对体育用品企业生长的战略意义随着信息化建立的深化开展，电子商务在企业的不竭应用，企业的构造布局

14、、运行机制都将产生深条理的变化。体育用品企业谋划者进步对电子商务的熟悉，明白电子商务在信息流、物流和资金流的高效性，团体筹划企业电子商务建立，成为我国体育用品企业提拔国际竞争力、在国际市场安身的根本和条件条件。2.创立电子商务专业人才造就和引进机制，全面进步员工本质电子商务涉及到企业的消费、流畅和办理的全部环节，这就要求全部员工必须把握当代通讯技能本领；到场国际竞争又要求企业的电子商务人才要相识国际体育用品市场动态和生意业务规矩。因此，在电子商务的建立中，要特殊注意对既懂电子商务又具备国际化本质的人才步队的建立。涉及企业焦点技能和贸易机密的环节，电子商务人才造就与引进尤为紧张。3.加大电子商务

15、投入，进步效益产出电子商务的建立包罗硬件和软件两个部分，此中软件部分包罗电子商务后期谋划方案和软件的更新、维护及晋级。电子商务软件是直接为消耗者提供办事的，因此也显得尤为关键，投入力度也应加大。但必须存眷投入产出比例，要实在办理体育用品企业在国际市场竞争中碰到的瓶颈，终极到达为企业得到利润的目的。4.有用开展电子商务，实现企业构造布局、制度创新，提拔企业国际竞争力电子商务的应用涉及到企业信息流、物流和资金流的流畅渠道的变化，因此企业必须调解构造布局，完成制度创新，实现资源共享，树立谋划者办事意识。同时创立与电子商务相顺应的条例和法例，包管企业内部高效运营，使企业在庞大的国际竞争中立于不败之地。四、结论入世5年以来，我国企业开始走出国门，不竭到场国际竞争，体育用品企业也开始大刀阔斧的开拓国际市常而在这个通讯技能高度兴隆的信息社会，将电子商务技能引入体育用品企业建立，成为进步我国体育用品业国际竞争力的紧张本领。如今，海内电子商务经济生长迅猛，但体育用品业的电子商务建立严峻滞后，在电子商务建立历程中